МАРКЕТИНГ 2012. V1 01. Понятие и сущность маркетинга V2 01. 01. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
 Скачать 338.5 Kb.
|
S: «Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере ……- производства - распределения + удовлетворения потребностей - реализации I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Утверждение Филиппа Котлера – «не пытайтесь производить то, что продается кое-как, а производите то, что будет, безусловно, куплено» – характерно для концепции … - совершенствования производства - совершенствования товара - интенсификации коммерческих усилий + классического маркетинга I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В практике маркетинга потребители выделяют следующие негативные результаты маркетинговой деятельности … - сегментирование потребителей по различным признакам - повышение доходов производителей + продажа некачественных или небезопасных в обращении товаров + практика запланированного устаревания товаров I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В теории маркетинга негативное восприятие маркетинга индивидуальными потребителями связывают со следующими утверждениями - Использование рекламы для создания культурных стереотипов + Применение методов навязывания товаров + Использование приемов введения в заблуждение + Ориентация на высокие стандарты уровня жизни I: Q: Выбрать один правильный ответ S: В теории и практике маркетинга выделяют следующие меры воздействия государства на регулирование маркетинга: - установление фиксированных цен на определенные виды товаров - централизованное планирование объемов выпуска продукции производителями + законодательство по защите прав потребителей - установление рейтинга производителей товаров I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Главным в философии маркетинга является: - Концепция рекламной компании - Выбор целевого сегмента рынка - Стратегия лидерства по издержкам + Выявление и удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название … + Нужда - Желание - Спрос - Потребность I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Под сделкой принято понимать… - Создание материальных и нематериальных активов - Экономико-правовую форму достижения предпринимательской цели - Отношения в сфере производства и сбыта + Договоренность между потребителями I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Одна из причин повлиявших на появление маркетинга : - Первая мировая война - Появление работ Т. Левитта - Увеличение спроса на автомобили + Кризис перепроизводства I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Понятие маркетинга раскрывает определение… + Процесс управления, направленный на определение потребностей и удовлетворение потребителя с целью получения фирмой прибыли - Деятельность по организации «паблик рилейшнз» с целью продвижения товаров к потребителю - Деятельность по организации рекламных компаний с целью продвижения товаров к потребителю - Деятельность по организации сбыта товаров, производимых фирмой с целью максимального увеличения объемов продаж I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Движение в обществе, направленное на защиту интересов потребителя соответствует понятию : - Нигилизм - Протекционизм + Консюмеризм - Либерализм I: Q: Выбрать один правильный ответ S: В маркетинге нужда-это… - Низкий уровень жизни человека - Потребность, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека - Потребность человека, обеспеченная его покупательской способностью +Надобность в чем-либо, чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо I: Q: Выбрать один правильный ответ S: В большей степени является лозунгом маркетинга… - все, что произведено должно быть куплено - «завести» клиента и заставить купить товар не откладывая + производить только то, что будет куплено - любите клиента, а не товар I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается… - Большое число продавцов - Превышение спроса над предложением + Превышения предложения над спросом - Равновесия спроса и предложения I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Основой комплекса маркетинга является…. - Маркетинговая макросреда - Маркетинговая микросреда - Субъекты маркетинга + Модель 4Р I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Потребность, подкрепленная покупательской способностью это…. - Нужда в данном товаре - Желание купить товар - Мечта о покупке товара +Спрос на товар I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Потребность в маркетинге означает… - Товар, который способен удовлетворить нужду потребителя - Товар, который способен удовлетворить потребность - Количество денег, которые потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд + Нужду, воплощенную в какую - то конкретную форму I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Все что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования потребления называется… - Обменом - Сделкой - Предложением + Товаром V2: 01.02 Эволюция концепций маркетинга I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В практике маркетинга сбытовая концепция применяется в следующих случаях… + организация концентрирует усилия по проникновению на целевой рынок + организация может приложить усилия по продвижению товаров - организация имеет незагруженные производственные мощности - имеется достаточно большое число потенциальных покупателей I: Q: Выбрать один правильный ответ S: При осуществлении товарной концепции под понятием «маркетинговая близорукость» понимают… - Агрессивные усилия по сбыту товара + Совершенствование товара без учета нужд потребителей - Отказ от выпуска нового товара - Использование только оптовых посредников I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Если потребитель в своем поведении ориентируется на покупку товара только наивысшего качества, то необходимо реализовать маркетинговую концепцию - Маркетинга - Совершенствование производства + Совершенствование товара - Интенсификации коммерческих усилий I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Если организации постоянно требуется большой штат менеджеров по продажам, то скорее всего она придерживается ………. концепции - товарной + сбытовой - маркетинговой - производственной I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Применение производственной концепции маркетинга оправдано, если…. - Товар фирмы уникален по своим эксплуатационным характеристикам + Себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить, для чего требуется производительности труда - Фирма выходит на рынок с новым товаром - Организация специализируется в сфере некоммерческой деятельности I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Организация, придерживающаяся в маркетинговой деятельности маркетинговой концепции( или концепции традиционного маркетинга), основное внимание уделяет следующим аспектам.. + Удовлетворению потребностей + Изучение потребностей - Интенсификации сбыта и рекламы - Снижению издержек производства I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Сущность понятия «концепция маркетинга» отражается в следующих утверждениях… + Система основных идей, общий замысел - Система методов воздействия на потребителей - План работ организации - Интегрированная целевая философия хозяйствования I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Утверждение «Потребитель отдает предпочтение продуктам с большим числом различных эксплуатационных характеристик» соответствует……………….. концепции маркетинга: - Маркетинговой - Сбытовой - Производственной + Товарной I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Если продукт фирмы имеет пассивный спрос (например, страхование физ.лиц), то целесообразна концепция … + Интенсификации коммерческих усилий - Совершенствования производства - Совершенствования товара - Маркетинга I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Третьей концепцией управления маркетинга с точки зрения хронологии возникновения является концепция ... - традиционного маркетинга - социально-этического маркетинга - совершенствования потребностей + интенсификации коммерческих усилий I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Концепция маркетинга это - сосредоточенность на получении прибыли + сосредоточенность на нуждах потребителя - сосредоточенность на психологической обработке клиента I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Концепция интенсификации коммерческих усилий это …. - сосредоточенность на получении прибыли - сосредоточенность на нуждах потребителя. + сосредоточенность на психологической обработке клиента. I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Задачи маркетинга при скрытом спросе является: - отыскание способов сглаживания колебания в распределении спроса - сокращение сервисных услуг + создание товаров эффективно удовлетворяющих спрос. I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Задачи маркетинга при нерегулярном спросе является + отыскание способов сглаживания колебания в распределении спроса - сокращение сервисных услуг - создание товаров эффективно удовлетворяющих спрос. I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Задачи маркетинга при чрезмерном спросе является: - отыскание способов сглаживания колебания в распределении спроса + сокращение сервисных услуг - создание товаров эффективно удовлетворяющих спрос. I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Работа в нескольких сегментах рынка с разработкой товара для каждого из них – это: - концентрированный маркетинг - недифференцированный маркетинг + дифференцированный маркетинг. I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Работа в одном сегменте рынка с разработкой товара для него – это: + концентрированный маркетинг - недифференцированный маркетинг - дифференцированный маркетинг. I: Q: Выбрать один правильный ответ |