МАРКЕТИНГ 2012. V1 01. Понятие и сущность маркетинга V2 01. 01. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
 Скачать 338.5 Kb.
|
S: Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции………………..- совершенствования производства - современного маркетинга + совершенствования товара I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Концепция утверждающая, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам, широко распространенным и доступным по цене это…………..+ совершенствования производства - интенсификации коммерческих усилий - маркетинга - маркетинга-взаимодействия I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Концепция утверждающая, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам, широко распространенным и доступным по цене это…………..+ совершенствования производства - совершенствование товара - интенсификации коммерческих усилий - маркетинга I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Концепция утверждающая, что желаемого объема продаж нельзя достичь, если отсутствует агрессивная реклама это……..- совершенствование товара - интенсификации коммерческих усилий + маркетинга - маркетинга-взаимодействия I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Концепция утверждающая, что желаемого объема продаж нельзя достичь, если отсутствует агрессивная реклама это……..- совершенствования производства - совершенствование товара - интенсификации коммерческих усилий + маркетинга I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Концепция утверждающая, что цели организации могут быть достигнуты при помощи удовлетворения потребностей более эффективным, чем у конкурентов, способом это….- совершенствования производства - совершенствование товара + интенсификации коммерческих усилий - маркетинга I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Концепция утверждающая, что цели организации могут быть достигнуты при помощи удовлетворения потребностей более эффективным, чем у конкурентов, способом это….- совершенствование товара + интенсификации коммерческих усилий - маркетинга - маркетинга-взаимодействия I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для ……….- стратегии современного маркетинга + интенсификации коммерческих усилий - стратегии совершенствования производства - стратегия совершенствование товара I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В практике маркетинга товарная концепция применяется в следующих случаях… - Организация не проводит анализ потребителей - Потребитель заинтересован в низкой цене товара + Потребитель заинтересован в товарах высокого качества + Организация исследует рынок и знает потребности потребителей I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Организация, придерживающаяся в маркетинговой деятельности производственной концепции, основное внимание уделяет следующим аспектам … - расширению товарного ассортимента и номенклатуры + снижению себестоимости продукции - повышению уровня сервиса + увеличению объемов производства I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Разработка концепции маркетинга включает следующие этапы из ниже перечисленных… - Выбор целевого рынка - Ценообразование + Определение целей организации и маркетинговой деятельности - Обоснование маркетинговой стратегии и выбор инструментария I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Организация придерживающаяся в маркетинговой деятельности производственной концепции, основное внимание уделяет следующим аспектам…. + Снижению себестоимости продукции + Увеличению объемов производства - Расширению товарного ассортимента и номенклатуры - Повышению уровня сервиса I: Q: Выбрать один правильный ответ S: При условии превышения спроса над предложением и наличии реальных возможностей снижения себестоимости продукта и роста производства целесообразно использовать концепцию … - социально-этического маркетинга + совершенствования производства - интенсификации коммерческих усилий - совершенствования товара I: Q: Выбрать один правильный ответ S: В маркетинге анализ внутренней среды предприятия относится к функции … - управления и контроля + аналитической - производственной + сбытовой I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Сущность производственно-ориентированной концепции маркетинга заключается в том, что … - потребитель предпочитает товары высокого качества, обладающие лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками - потребители отдают предпочтение более дорогим и более качественным продуктам + потребители отдают предпочтение доступным и дешевым продуктам - менеджеры должны сконцентрировать свое внимание на производстве и совершенствовании высококачественной продукции I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Разработка концепции маркетинга включает следующие этапы из нижеперечисленных … + определение целей организации и маркетинговой деятельности + обоснование маркетинговой стратегии и выбор инструментария - ценообразование - выбор целевого рынка I: Q: Выбрать один правильный ответ S: В практике маркетинга товарная концепция применяется в следующих случаях … - организация не проводит анализ потребителей + организация исследует рынок и знает потребности потребителей - потребитель заинтересован в низкой цене товара + потребитель заинтересован в товарах высокого качества I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Сущность концепции маркетинга заключается в … + ориентации на требования рынка, т. е. нужды потребителя - подчинении торговли интересам производства - борьбе с инфляцией - ориентации на указания государственных органов I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Сущность понятия «концепция маркетинга» отражается в следующих утверждениях: + Система основных идей, общий замысел - План работ организации - Система методов воздействия на потребителей - Интегрированная целевая философия хозяйствования I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В практике маркетинга сбытовая концепция применяется в следующих случаях ... - организация имеет незагруженные производственные мощности + организация концентрирует усилия по проникновению на целевой рынок - имеется достаточно большое число потенциальных покупателей ; + организация может приложить усилия по продвижению товаров I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Сущность производственно-ориентированной концепции маркетинга заключается в том, что : + Потребители отдают предпочтение доступным и дешевым продуктам - Потребитель предпочитает товары высокого качества, обладающие лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками - Потребители отдают предпочтение более дорогим и более качественным продуктам + Менеджеры должны сконцентрировать свое внимание на производстве и совершенствовании высококачественной продукции I: Q: Выбрать один правильный ответ S: При условии превышения спроса над предложением и наличии реальных возможностей снижения себестоимости продукта и роста производства целесообразно использовать концепцию : - Совершенствования товара + Совершенствования производства - Социально-этического маркетинга - Интенсификации коммерческих усилий I: Q: Выбрать один правильный ответ S: При использовании маркетинговой концепции маркетинга компания получает прибыль за счет ... +обеспечение удовлетворённости потребителей - увеличения объема продаж - совершенствования характеристик продукта - экономии на масштабах производства I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В практике маркетинга предприятие, осуществляющее демаркетинг, иногда может предпринимать следующие действия… + передает ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия - интенсивно разрабатывает новый товар + передает права на производство продукта, лицензии другим производителям - покупает права на производство продукта, лицензии у предприятия-лидера V2: 01.03 Функции маркетинга I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В теории маркетинга сущность понятия «функции маркетинга» отражается в следующих утверждениях ... + направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в процессе специализации + комплекс видов специализированной деятельности, осуществляемой в процессе маркетинга - способы осуществления маркетинговой деятельности - система основных идей, отражающих общий замысел маркетинговой деятельности I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В деятельности организации функции маркетинга направлены на ... - максимизацию прибыли организации + формирование и развитие спроса при постоянно меняющихся потребностях + организацию и осуществление обмена между организацией и потребителями - максимизацию сбыта продукции I: Q: Выбрать один правильный ответ S: К сбытовой функции маркетинга не относится… - проектирование «товарного шлейфа» - взаимодействия складов организации и оптовой торговли + заключение долгосрочных контрактов на поставку - организация системы товародвижения I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В соответствии с теорией маркетинга содержание функции разработка нового товара включает.. + Организацию рыночного тестирования + Генерацию идей и проверку концепции товара - Установление цены нового товара - Разработку стратегии продвижения товара I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В деятельности организации функции маркетинга направлены на … + Организацию и осуществление обмена между организацией и потребителями - Максимизацию сбыта продукции - Максимизацию прибыли организации + Формирование и развитие спроса при постоянно меняющихся потребностях I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В соответствии с теорией маркетинга содержание функции «контроль маркетинга» включает… - Контроль поведения потребителей + Контроль деятельности участников товародвижения + Контроль прибыльности - Аудит маркетинговой деятельности I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Маркетинг организации как вид маркетинговой деятельности направлен на… + Создание, поддержание отношений лиц, общественных слоев и предприятий, представляющих интерес для организации - Увеличение доли рынка организации +Создание благоприятного имиджа организации - Рост объемов продаж продукции I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Организация маркетинга как функция управления включает… - Разработку планов и программ маркетинга - Проведение маркетинговых исследований + Распределение функций и ответственности между сотрудниками маркетинговых служб + Построение организационной структуры управления маркетингом фирмы I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: К аналитической функции, выполняемой службой маркетинга, относят… - Установление скидок на товары фирмы - Разработку новых товаров + Исследования положения фирмы на рынке + Исследование факторов внешней среды на рынке I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В теории маркетинга сущность понятия «функций маркетинга» отражается в следующих утверждениях: +Способы осуществления маркетинговой деятельности - Направление маркетинговой деятельности обособившихся в процессе специализаций +Комплекс видов специализированной деятельности осуществляемой в процессе маркетинга - Система основных идей отражающих общий замысел маркетинговой деятельности I: Q: Выбрать один правильный ответ S: К сбытовой функции маркетинга относится… - разработка рекомендаций по усилений конкурентных позиций на рынке + организация поддержки сбыта - оценка цен конкурентов на рынке сбыта - контроль реализации марочной политики фирмы на рынке I: Q: Выбрать один правильный ответ S: К производственным функциям маркетинга относится … - изучение рынка, конкурентов, потребителей, товаров, цен и коммуникаций - изучение социально-экономического положения в стране - анализ макро- и микросреды фирмы + организация производства новых товаров, технологий, материально-технического снабжения I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Производственные функции маркетинга решают следующие важнейшие задачи: - информационное обеспечение маркетинга и организация каналов сбыта - организация каналов сбыта и обеспечение хранения производимых товаров + внедрение научно-технических достижений и повышение конкурентоспособности продукта - внедрение новой системы транспортировки и хранения производимых товаров I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Сущность понятия «функции маркетинга» характеризуют утверждения … - система основных идей, общий замысел маркетинговой деятельности - направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в процессе специализации - способы анализа маркетинговой деятельности предприятия + комплекс видов специализированной деятельности в процессе маркетинга I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: К основным функциям маркетинга относят … - оптимизацию технологии производства + разработку нового продукта + планирование маркетинга - разработку системы менеджмента персонала I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Функция «разработка нового товара» включает … организацию рыночного тестирования - разработку стратегии товародвижения + генерацию идей и проверку концепции товара - проектирование рекламной компании I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В функции маркетинга не включают … + обеспечение информационной безопасности фирмы - обеспечение конкурентоспособности товара фирмы - формирование и развитие спроса + подготовку и обучение маркетологов I: Q: Выбрать один правильный ответ S: К сбытовой функции маркетинга относится… - разработка рекомендаций по усилений конкурентных позиций на рынке + организация поддержки сбыта - оценка цен конкурентов на рынке сбыта - контроль реализации марочной политики фирмы на рынке I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Основными группами функций маркетинга являются: - управленческие, информационные и политические + аналитические, производственные, сбытовые и управленческие - производственные, инновационные и психологические - экономические, социальные и административные I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Функция управления в сфере маркетинга включает в себя: + организацию контроля в маркетинге и корректировку деятельности фирмы в соответствии с планированием и изменениями, происходящими на рынке - организацию производства товародвижения, сервиса, системы формирования спроса и стимулирования сбыта - изучение рынка, конкурентов, потребителей, фирменной структуры, товаров, цен, коммуникаций, анализ макро- и микросреды фирмы + прогнозирование, стратегическое и оперативное планирование, информационное обеспечение управления маркетингом, мотивацию и стимулирование персонала I: S: Используя теорию маркетинга, установите соответствие функций маркетинга и их содержания. L1: Аналитическая L2: Производственная L3: Сбытовая L4: Управленческая R1: Исследование фирменной и товарной структуры рынка R2: Разработка и управление качеством товаров рыночной новизны R3: Формирование системы товародвижения R4: Планирование и контроль маркетинговой деятельности I: S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между функциями маркетинга и конкретными направлениями деятельности L1: аналитическая {исследовательская) L2: производственная (созидательная) L3: сбытовая (реализации, продаж) L4: управленческая R1: изучение потребителей, сегментирования рынка, товарной структуры рынка R2: разработка товаров рыночной новизны, управление качеством товаров R3: формирование спроса и стимулирование сбыта, организация системы товародвижения R4: планирование, информационное обеспечение, контроль маркетинга I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Производственные функции маркетинга решают следующие важнейшие задачи: - внедрение новой системы транспортировки и хранения производимых товаров - информационное обеспечение маркетинга и организация каналов сбыта - организация каналов сбыта и обеспечение хранения производимых товаров + внедрение научно-технических достижений и повышение конкурентоспособности продукта I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В теории маркетинга к основным функциям относят следующие из перечисленных - Оптимизация технологии производства +Разработка нового продукта - Разработка системы менеджмента качества продукции +Планирование маркетинга I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В деятельности организации функции маркетинга направлены на … + Организацию и осуществлению обмена между организацией и потребителями - Максимизацию прибыли организации + Формирование и развитие спроса при постоянно меняющихся потребностей - Максимизацию сбыта продукции I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Подход к организации маркетинга, при котором маркетинг выступает в качестве одной из функциональных областей деятельности организации наряду с такими функциями, как производство, финансы, управление персоналом и т.д., называется… - Интегрированным - Идеологическим + Функциональным - Информационным I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В практике маркетинга результатами выполнения аналитической функции маркетинга могут являться следующие из нижеперечисленных ... + выявление конкурентов и определение их потенциальных возможностей реализация ценовых стратегий + определение факторов, формирующих поведение потребителей разработка стратегий конкуренции I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В теории и практике маркетинга к основным задачам «конверсионного» маркетинга относят следующие … + Изучение причин отрицательного отношения к продукту - Разработка продуктов, отвечающих потребностям рынка - Оценка емкости потенциального рынка + Устранение причин неприязни к товару и развитие спроса до уровня предложения I: Q: Выбрать один правильный ответ S: К аналитическим функциям маркетинга относится … - изучение социально-экономического положения в стране + изучение рынка, конкурентов, потребителей, товаров, цен, коммуникаций, анализ макро- и микросреды фирмы - организация производства товаров, технологий и материально-технического снабжения - организация контроля в маркетинге и деятельности фирмы I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: К сбытовой функции маркетинга не относится … - организация системы товародвижения - проектирование «товарного шлейфа» + заключение долгосрочных контрактов на поставку + взаимодействия складов организации и оптовой торговли I: Q: Выбрать один правильный ответ S: К сбытовой функции маркетинга относится … - оценка цен конкурентов на рынке сбыта - разработка рекомендаций по усилений конкурентных позиций на рынке + организация поддержки сбыта - контроль реализации марочной политики фирмы на рынке I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В практике маркетинга результатами выполнения аналитической функции маркетинга могут являться следующие из нижеперечисленных … + выявление конкурентов и определение их потенциальных возможностей - реализация ценовых стратегий - разработка стратегий конкуренции + определение факторов, формирующих поведение потребителей I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В практике маркетинга сбыт продукции производственно-технического назначения характеризует следующие утверждения … + длина канала – минимальная - сбыт осуществляется через многоуровневые каналы + сбыт осуществляют производитель или специализированные организации - возможности технического обслуживания не предусматриваются I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В теории маркетинга к основным функциям относят следующие из перечисленных… + Разработка нового продукта - Разработка системы менеджмента качества продукции + Планирование маркетинга - Оптимизация технологии производства I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Сбыт как элемент комплекса маркетинга должен… - Разрабатывать и выводить товар на рынок + Обеспечивать доступность и надежность сбыта товаров - Определять ценовые параметры продажи товара + Своевременно доставлять товар до потребителя I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Производственные функции маркетинга решают следующие важнейшие задачи : - Информационное обеспечение маркетинга и организация каналов сбыта - Внедрение новой системы транспортировки и хранения производимых товаров - Организация каналов сбыта и обеспечение хранения производимых товаров + Внедрение научно-технических достижений и повышение конкурентоспособности продукта V2: 01.04 Виды и задачи маркетинга I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Практика маркетинга показывает, что причинами отсутствующего спроса и применения стимулирующего маркетинга являются следующие ... - наличие препятствий для распространения продукта, например, социокультурных + очень высокая цена товара - недостаточная емкость рынка + слабая информированность потребителей о продукте I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В теории и практике маркетинга основными задачами «конверсионного» маркетинга относят следующие… + Устранение причин неприязни к товару, развитие спроса до уровня предложения - Оценка емкости потенциального рынка - Разработка продуктов, отвечающих потребностям рынка + Изучение причин отрицательного отношения к продукту I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Потребность в своем поведении при покупке прохладного напитка «хлебный квас» ориентируется на сезонный спрос. В этом случае целесообразен…. - Ремаркетинг - Конверсионный маркетинг - Демаркетинг + Синхромаркетинг I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Противодействующему маркетингу на рынке соответствует... +чрезмерный спрос - негативный спрос - потенциальный спрос - иррациональный спрос I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Маркетинговая деятельность организации, связанная с выпуском новых товаров, включает следующие основные виды работ : - Аудиторскую + Производственно-технологическую - Социально-культурную + Научно-исследовательскую I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Маркетинговая деятельность организации, в первую очередь, основана на: + Исследовании потребительского спроса + Изучении позиций конкурентов -Производственной деятельности - Аудиторской деятельности I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В теории маркетинга к основным инструментам демаркетинга относятся следующие из нижеперечисленных… - Интенсификация рекламы и стимулирование сбыта +Повышение цен на товар - Снижение цен на товар +Прекращение рекламы и стимулирование сбыта I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В теории маркетинга «ремаркетинг» как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, характеризуется следующими основными задачами… - Организация каналов товародвижения + Поиск новых возможностей оживления спроса - Изыскание способов снижения спроса +Восстановление спроса в случае его снижения I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Поддерживающий маркетинг (как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса), характеризуется : - Использованием в условиях скрытого спроса + Необходимостью применения при снижении лояльности потребителей и усиления конкуренции + Поддержкой существующего уровня полноценного спроса - Чередованием деятельности на различных сегментах рынка I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Ремаркетинг как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояний спроса, выполняет задачи : -Поиска способов снижения спроса + Восстановление спроса в случае его снижения - Организации каналов товародвижения + Поиска новых возможностей оживления спроса I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используют ______________ маркетинг + стимулирующий - противодействующий - поддерживающий - развивающий I: Q: Выбрать один правильный ответ S: В теории маркетинга мероприятия стимулирующего маркетинга направлены на … - повышение информированности потребителя о свойствах товара + превращение скрытого спроса в реальный - концентрацию внимания потребителей на свойствах продукта, в наибольшей степени соответствующих их потребностям и интересам - восстановление спроса в случае его снижения I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В практике маркетинга противодействующий маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий ... - резкое снижение цен - интенсификация сбыта + ограничение доступности товара + распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В теории маркетинга поддерживающий маркетинг как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, характеризуется следующими утверждениями … + направлен на поддержание существующего уровня полноценного спроса - применяется в условиях скрытого спроса + направлен на сглаживание колебаний нерегулярного спроса применяется в условиях возможного изменения предпочтений потребителей и усиления конкуренции I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Маркетинговая деятельность организации, связанная с выпуском новых товаров, включает следующие основные виды работ … + научно-исследовательскую + производственно-технологическую - социально-культурную - аудиторскую I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В практике маркетинга противодействующий маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий … - ограничение доступности товара - распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара + интенсификация сбыта + резкое снижение цен I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В практике маркетинга на спрос оказывают непосредственное влияние следующие факторы … - доходы производителей + доходы потребителей - себестоимость производства товара + наличие на рынке товаров-заменителей I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: К основным инструментам демаркетинга (вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спроса) относят … - интенсификация рекламы и стимулирования сбыта - снижение цены на товар + временное прекращение рекламы и стимулирования сбыта - повышение цены на товар I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В практике маркетинга деятельность предприятий, осуществляющих синхромаркетинг, имеет следующие особенности + Поочередная деятельность на различных географических и др.сегментах рынка - Поиск новых товаров, удовлетворяющих скрытый спрос + Поиск способов сглаживания колебаний нерегулярного спроса - Активная деятельность по товародвижению продукции I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Рынку покупателя в маркетинге соответствует определение… - Спрос намного превышает предложение, а главную роль на рынке играет покупатель - Предложение намного выше спроса, а главную роль на рынке играет продавец - Предложение намного ниже спроса, а главную роль на рынке играет продавец + Спрос намного ниже предложения, а главную роль на рынке играет покупатель I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Дифференцированный маркетинг это…….. + Выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них - Сознательная политика компании направленная на дифференциацию от конкурентов - Компания различает (дифференцирует) каждого из своих потребителей, предлагая им одинаково качественные товары и услуги I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Классический маркетинг – микс или комплекс маркетинга (4P) не включает в себя: конкуренты + продукт + распределение (дистрибуция) + продвижение - клиенты I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Классический маркетинг – микс или комплекс маркетинга (4P) не включает в себя: конкуренты + распределение (дистрибуция) + продвижение - клиенты + ценообразование I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Выпуск универсального шампуня относится к стратегии …………………маркетинга. + массового - концентрированного - фундаментального - дифференцированного I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Сформируйте адекватные пары терминов (цифра – буква): 1)скрытый спрос 2)нерегулярный спрос 3) чрезмерный спрос а) оценить величину потенциального спроса и создать эффективные товары б) организовать систему распродажи товаров со скидкой в конце сезона в) повысить цены, сократить объем сервисных услуг - 1в, 2а, 3б + 1а, 2в, 3б - 1а, 2б, 3в - 1б, 2а, 3в I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Демаркетинг целесообразен при……………спросе. - иррациональном + чрезмерном - скрытом - отрицательном I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Если потребитель приобретает товар, который уже достаточно долго находится на рынке, то по реакции на нововведение он относится к… - новаторам - раннему большинству - пионерам + консерваторам I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Если потребитель в своем поведении ориентируется на покупку товара только наивысшего качества, то необходимо реализовать маркетинговую концепцию… - чистого маркетинга + совершенствование товара - совершенствование производства - интенсификации коммерческих усилий I: Q: Выбрать один правильный ответ S: В маркетинге в качестве товара особого спроса будет рассматриваться … + старинная монета - прохладительные напитки - корпусная мебель - женская обувь I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Синхромаркетинг означает… - объединение усилий фирмы и каналов сбыта для достижения максимального результата - подчинение отдела продаж отделу маркетинга - маркетинг высокотехнологичных продуктов + тип маркетинга, используемый компаниями при сезонных колебаниях спроса I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: К основным инструментам демаркетинга (вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спроса) относят …. - интенсификация рекламы и стимулирования сбыта + временное прекращение рекламы и стимулирования сбыта - снижение цены на товар + повышение цены на товар I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Предприятие, осуществляющее демаркетинг, может предпринимать действия … + передает права на производство продукта, лицензии другим производителям + передает ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия - покупает права на производство продукта, лицензии у предприятия-лидера - интенсивно разрабатывает новый товар I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Поддерживающий маркетинг (как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса), характеризуется … + поддержкой существующего уровня полноценного спроса - необходимостью применения при снижении лояльности потребителей и усиления конкуренции - чередованием деятельности на различных сегментах рынка - использованием в условиях скрытого спроса I: Q: Выбрать один правильный ответ S: В теории и практике маркетинга к основным задачам «конверсионного» маркетинга относят … - изучение причин отрицательного отношения к продукту + устранение причин неприязни к товару, развитие спроса - изучение товара конкурентов - оценку емкости потенциального рынка I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: К основным инструментам демаркетинга (как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса), не относят … + снижение цены на товар + активную рекламу и стимулирования сбыта, как способы повышения спроса - некоторое повышение цены на товар - прекращение рекламы для снижения спроса I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Ремаркетинг как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, выполняет задачи … + восстановления спроса в случае его снижения - организации каналов товародвижения + поиска новых возможностей оживления спроса поиска способов снижения спроса I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В практике маркетинга спрос на товар может отсутствовать по следующим причинам … - объем производства товара слишком велик + известный товар воспринимается потребителями как потерявший ценность + потребители не имеют достаточной информации о новом товаре - объем производства товара слишком мал I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Товарная концепция в организации рыночной деятельности фирмы целесообразна, если … - спрос резко превышает предложение, себестоимость продукта можно снизить за счет масштаба производства + имеет место высокая эластичность по качеству, качественно-отличительная черта продукта на конкурентном рынке - товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя - ставится цель гармонизации интересов общества, фирмы и потребителя I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Задачей маркетинга, исходя из конъюнктуры полного спроса, является… - проведение опросов потребителей - расширение объемов производства - развитие новых потребностей + поддержание удовлетворения потребностей I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Понятие «мегамаркетинга» в 1986г. ввел маркетолог… - Ж. Ламбен - А. Маслоу + Ф. Котлер - А. А. Браверман I: S: Согласно теории маркетинга установите соответствие состояний спроса и применяемых видов маркетинга. L1: Отрицательный спрос L2: Скрытый спрос L3: Падающий спрос L4: Нерациональный спрос R1: Конверсионный маркетинг R2: Развивающий маркетинг R3: Ремаркетинг R4: Противодействующий маркетинг I: S: Согласно теории маркетинга установите соответствие основных задач и видов маркетинга. L1: Изменение отрицательного отношения потребителей к продукту на положительное, способствующее возникновению спроса L2: Выявление и устранение причин отсутствия спроса и создание условий для возникновения и развития спроса L3: Убеждение потребителей в необходимости отказа от потребления вредного продукта L4: Снижение чрезмерного спроса в целях ликвидации отрицательных рыночных явлений R1: Конверсионный маркетинг R2: Стимулирующий маркетинг R3: Противодействующий маркетинг R4: Демаркетинг I: S: Согласно теории маркетинга установите соответствие основных задач и видов маркетинга L1: Оценка потенциальной емкости рынка и создание условий для превращения скрытого спроса в реальный спрос L2: Поддержание существующего полноценного спроса в условиях динамичной конкурентной среды L3: Восстановление падающего спроса до полноценного уровня L4: Сглаживание колебаний нерегулярного спроса R1: Развивающий маркетинг R2: Поддерживающий маркетинг R3: Ремаркетинг R4: Синхромаркетинг I: S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между видами маркетинга и характером спроса L1: поддерживающий маркетинг L2: демаркетинг L3: противодействующий маркетинг L4: стимулирующий маркетинг R1: полноценный спрос R2: чрезмерный спрос R3: нерациональный спрос R4: скрытый спрос I: S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между видами спроса и их содержательной интерпретацией L1: отрицательный L2: скрытый L3: чрезмерный L4: нерегулярный R1: значительная часть потребителей отвергает товар R2: потребители имеют неудовлетворенные потребности R3: величина спроса превышает возможности и желание организации по его удовлетворению R4: спрос характеризуется краткосрочными и сезонными колебаниями I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Ремаркетинг, как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, связан с …………… - негативным спросом |