практикум О. П. Тимошенко, Е. А. Кудеева, О. А. Силич. лаб 1. Высшего образования Уфимский государственный нефтяной технический университет
 Скачать 61.12 Kb.
|
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Основания (критерии) для классификации | Виды рынков |
| Действующее законодательство | легальный (законный) нелегальный (теневой) |
| Товары и услуги | потребительских товаров и услуг средств производства рабочей силы инвестиций (долгосрочных вложений) иностранных валют ценных бумаг (фондовые биржи) научно-технических разработок и инноваций информации |
| Пространственный признак | мировой региональный национальный местный |
| Тип конкуренции | совершенная (чистая) конкуренция несовершенная конкуренция: монополия, олигополия, монополистическая конкуренция |
Равновесие – это такое состояние рынка, при котором для данного уровня цены объем рыночного спроса на благо равен объему предложения этого блага. Цена, при которой две кривые пересекаются, называется ценой равновесия (или равновесной ценой), а количество предлагаемого товара – равновесным объемом.
Конъюнктура рынка — это совокупность конкретных условий реализации произведенной продукции. Производство на рынке представлено предложением, т.е. товарной массой, предназначенной для продажи. Потребности выступают на рынке в форме платежеспособного спроса, который представляет возможный объем потребления.
Факторы спроса - это потребности в товаре, уровень покупательной способности, мотивы покупок, сезонные колебания спроса и др.
Спрос - это потребность в товаре, обеспеченная деньгами. Различают следующие виды спроса:
• сформировавшийся спрос — население желает удовлетворить свои потребности в данный момент и может оплатить;
• твердосформулированный спрос - население желает приобретать только определенные товары;
• неудовлетворенный спрос - недостаточное товарное предложение, просчеты в продвижении товара;
•альтернативный спрос товар может быть заменен на аналогичный по
назначению;
•импульсный спрос - покупка не планируется и происходит под воздействием рекламы, удачного размещения товара.
Факторы предложения - объем, ассортимент и качество производимой продукции, возможности увеличения объема производства.
Факторы цены - уровень цен на рынке, соотношение цен на различные товары, цены на товары-заменители, издержки производства, налоги и дотации.
Условия работы на рынке - месторасположение рынка, его емкость, степень открытости, степень насыщенности товарами, конкурентная среда, транспортные условия, уровень рекламной работы предприятия и др.
Внеэкономические факторы - стихийные бедствия, засухи, неурожай, внезапные постановления правительства и др,
Благоприятная (высокая) конъюнктура — характеризуется сбалансированным рынком, стабильным или растущим объемом продаж, равновесными ценами.
Устойчивая конъюнктура рынка - ситуация на рынке, характеризуемая стабильным уровнем сделок купли-продажи, установившимися, близкими к равновесным ценами.
Вялая конъюнктура рынка - ситуация на рынке, характеризуемая низким уровнем спроса и деловой активности, небольшим количеством сделок, тенденцией к снижению цен на определенные виды товаров и услуг.
Ёмкость рынка – объем реализуемого на нем товара (в натуральном или стоимостном выражении) за определенный промежуток времени (обычно за год).
Потенциальная ёмкость – это максимально возможный объем продаж, когда все потенциальные потребители приобретают товар, исходя из максимального (необходимого) уровня его потребления.
Реальная (фактическая) ёмкость рынка представляет собой объем фактически реализуемого на данном рынке страны определенного товара в течение определенного отрезка времени (в год).
Выделяют три метода оценки емкости рынка:
метод оценки общей емкости рынка (оценка текущего спроса, используется при внедрении нового товара или снятия с производства устаревшей продукции);
метод оценки территориальной емкости рынка (применяется для расчета оптимального уровня распределения товаров по разным географическим рынкам);
метод определения емкости национального товарного рынка (собственное производство в стране –экспорт + импорт).
РЕШЕНИЕ ЗАДАЧ
Задача 1.
Выберите один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей:
| Характеристика сегмента | Сегмент 1 | Сегмент 2 | Сегмент 3 |
| Ёмкость, тыс. ед. | 1500 | 4800 | 3800 |
| Предполагаемая доля рынка компании | 1/10 | 1/20 | 1/10 |
Решение :
| Q1 = 1500 · 1/10 = 150тыс.ед. | ||
| Q2 | = 4800 | · 1/20 = 240 тыс. ед. |
| Q3 | = 3800 | · 1/10 = 380 тыс. ед. |
Следовательно, третий сегмент рынка предпочтительнее.
Задача 2.
Рынок бутилированной воды является высококонкурентным. В таблице приведены ежемесячные объёмы производства и выручка компаний.
| Товарная марка | Объем производства, тыс.л | Доля рынка в натуральном выражении,% | Выручка, тыс. руб. | Доля рынка в стоимостном выражении, % |  |
| «Ключевая» | 144 | 22,6 | 1878,0 | 26,6 | 13 |
| Polar Spring | 112 | 17,6 | 1345,0 | 19 | 12 |
| Eviana | 102 | 16 | 1234,0 | 17,5 | 12,1 |
| Aqualife | 87 | 13,7 | 962,8 | 13,6 | 11 |
| Aqua Minirale | 77 | 12,1 | 779,2 | 11 | 10,1 |
| «Курортная» | 59 | 9,3 | 475,2 | 6,7 | 8 |
| «Альпийская весна» | 55 | 8,7 | 391,0 | 5,6 | 7,1 |
| итого | 636 | 100 | 7065,2 | 100 | |
Наиболее высокая средняя цена продукции у компании «Ключевая».
Задача 3.
Нормы потребления хлебных продуктов, определённые потребительской корзиной в настоящее время, для трудоспособного населения – 133,7 кг в год, для пенсионеров – 103,7 кг в год, для детей– 84 кг. На территории Кировской области проживает 1 млн жителей, из которых 50 % - пенсионеры, 20 % - дети до 18 лет. Рассчитать ёмкость рынка хлебных продуктов в натуральном выражении.
Q=500 000*103,7+200 000*84+300 000*133,7=108 760 000кг
Задача 4.
Потребление электроэнергии на одного жителя России с 1995 году по настоящее время возросло на 15 %. В городе N проживает 110 тыс. жителей, среднее потребление электроэнергии на одного человека ранее было 42 к/Вт в месяц. На сколько возросла денежная ёмкость рынка электроэнергии этого города в месяц, если численность его населения прежняя, а стоимость 1 к/Вт увеличилась с 0,035 руб. в 1995 году* до 1,95 руб. в настоящее время?
Q=42*1,15*110 000*1,95=10 360 350 руб.*к/Вт
Задача 5.
На рынке региона конкурируют четыре крупных мясоперерабатывающих компании. Рыночные доли трёх из них соответственно 0,45; 0,27; 0,13. Найти рыночную долю четвёртой компании и ранговый индекс концентрации.
q=1-0,45-0,27-0,13=0,15
НТ=
= 0,3378Задача 6.
На рынке бытовых услуг посёлка Пригородного конкурируют ООО «Комбинат бытового обслуживания»(А) и ИП «Алиса»(В). Лояльность потребителей к первой организации – 70 %, ко второй – 50 %. Какова будет устоявшаяся доля «Комбината бытового обслуживания»?
| Доли компаний | Вероятность | Вероятность |
| | обращения к «А» | обращения к «В» |
| | | |
| Устоявшаяся доля рынка «А» =Х | 70 % | 100 % – 70 % = 30 |
| | | % |
| Устоявшаяся доля рынка | 100 % – 50 % = 50 % | 50 % |
| «В» = 1– Х | | |
X= 0,7· Х + (1 - Х) · (1 - 0,5)
X= 0,7Х + 0,5 – 0,5Х
Х = 0,2Х+0,5
0,8X= 0,5
Х=0,625
Устоявшаяся доля рынка «Комбината бытового обслуживания» равна 62,5 %.
Задача 7.