сторителлинг. Визуальный, цифровой (диджитал) сторителлинг
 Скачать 77.02 Kb.
|
|
Визуальный, цифровой (диджитал) сторителлинг — это мощный инструмент упаковки смысла. Помогает добиваться результатов, как в рекламе, так и в продвижении бренда. В рекламе позволяет преодолеть всеобщую перенасыщенность информацией и выделить рекламное сообщение на общем фоне. Ну а работает сторителлинг, потому что преподносит информацию в структурированной особым образом форме. В такой форме, в которой нам легче всего информацию воспринимать. И главная отличительная особенность истории — это эмоции. Любая хорошая история вызывает эмоциональный отклик. Поэтому ее запоминают, ей делятся. А если история — это часть вашего бренда, то эмоции переносятся и на бренд. Несколько правил диджитал сторителлинга: 1. Не говори - покажи. Не говорите вашей аудитории то, что можете показать им через текстовые описания или яркие образы. 2. первое впечатление – все. В современном цифровом мире выводы из первого впечатления наш мозг делает очень быстро. Если аудитория получит неправильное представление или почувствует скуку в первые несколько секунд просмотра изображения, то скорее всего просто пропустит ваше сообщение, не обратит на него особого внимания. Поэтому создавая визуальную историю особенно важно уделять внимание началу истории, тем изображениям, которые зритель видит первыми. Если визуальная история выглядит посредственно и непрофессионально, то зрителю нужны считанные секунды, чтобы сделать вывод о том, что продукт, который представляет эта история выглядит дешевым и недостойным внимания. Первая картинка, которую видит аудитория в визуальной истории, служит не только для того, чтобы «зацепить» зрителей и привлечь их внимание, но и для того, чтобы создать нужное настроение. 3. Добавить движения. Без движения зрительная кора головного мозга начинает «скучать». Но за счёт изменения угла и расстояния, а также добавления различных эффектов, изображение может захватить внимание зрителей гораздо больше — даже если суть остаётся той же. Зрители скорее всего будут следить за визуальным рассказом до конца, если они увидят последовательный поток связанных изображений, как единую конструкцию, построенную на сюжетной арке. 4. обучать аудиторию. Хотите, чтобы ваша визуальная история выделялась среди огромного количества сообщений и цифрового шума? Не делайте пресных историй. Вместо этого пусть ваша история несёт глубокий смысл, идею, пользу аудитории. Пусть эта история заставит людей задуматься над определённой темой.  Инфорграфика http://nowsourcing.com/coffee/ Сайт http://www.heatofthemoment.org/features/droughtmigrants/ Видео http://visualstory.ru/video/ Комиксы http://238762076847f058c9ec-022016d09c66167d8077b8bd298ba1c4.r36.cf3.rackcdn.com/How-to-use-comics-in-B2B-content-marketing-Radix-Communications-2014-1.pdf |