пропаганда и связи с общественность в сфере фк и С. ПРОПАГАНДА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ. Вопрос 1 Организация работы с болельщиками на примере спортивной организации
 Скачать 34.08 Kb.
|
|
Задание на контрольную работу вариант Организация работы с болельщиками на примере спортивной организации. Виды и средства современной спортивной рекламы. Вопрос 1: Организация работы с болельщиками на примере спортивной организации. Невозможно представить спорт без зрителей, а уж тем более современный. На сегодняшний день болельщики являются неотъемлемой частью спортивной индустрии. Индустрия спорта – это межотраслевой сектор экономики (как мировой, так и национальной), в котором складываются устойчивые экономические отношения между ее основными субъектами, многие из которых занимаются предпринимательской деятельностью в процессе производства, продвижения и потребления главного продукта индустрии спорта – спортивного события[7]. Известно, что зрители присутствовали на состязаниях еще в античный период. Так, на Олимпийских Играх в Древней Греции собиралось до 45 тысяч наблюдавших, которые размещались на склонах холма Кроносс. В те времена зрителям отводилась большая роль. Именно они решали, достоин ли спортсмен участия в Играх или нет[4]. Зрители - физические лица, находящиеся в месте проведения официального спортивного соревнования, не являющиеся его участниками и иным образом не задействованные в проведении такого соревнования, в том числе в обеспечении общественного порядка и общественной безопасности при проведении такого соревнования[8]. Футбол - один из самых старых командных видов спорта. Что может быть проще игры с мячом? Так же думали во многих странах мира, с воодушевлением пинали мяч и везде называли эту игру по-своему. До сих пор ведутся споры о том, кто первым придумал футбол, но широкое распространение игра получила примерно в XIX веке в Англии. Этому способствовала колонизация: Британская империя завоевывала все новые государства, которые перенимали культуру, привычки и, конечно же, игры Туманного Альбиона. Появление телевидения также способствовало популярности футбола. Простые и понятные правила позволяли зрителям быстро включиться в происходящее на экране, а само зрелище вдохновляло мальчишек развивать свои навыки и стремиться достичь успехов в этой игре[6]. Почему люди тратят свое время на просмотры матчей, соревнований? Почему становятся болельщиками? Да потому, что современный спорт как социальное явление выполняет некоторые функции: 1. Функция отвлечения. Она связана с возможностью психологической разгрузки. Поскольку соревнования создают определенную атмосферу высокой зрелищности, высокой конкуренции, и человек может максимально отвлечься от своих проблем, отдохнуть. 2. Функции «клапана безопасности». Она связана с возможностью выплеснуть негативные эмоции и всю агрессию болельщиков во время спортивных соревнований в форме, приемлемой для общества. 3. Функция социального характера. Спорт служит определенной возможностью для объединения людей в группы, имеющие общие цели как внутри группы, так и между отдельными группами болельщиков. Устанавливаются тесные связи, что важно, как для общества, так и для самого человека. Спортсмены и болельщики просто нуждаются друг в друге. И в настоящее время выпадение одной составляющей ставит под угрозу существование спортивной индустрии в целом. Конкретно для спортсменов очень важно присутствие зрителей. Они чувствуют не только поддержку, но и ответственность. Ведь столько людей надеется и верит в победу. И этот момент запечалится в памяти на долгое время. Что касается спорта, в частности профессионального, то болельщики играют важную экономическую роль. Так как основными источниками доходов, необходимых для развития профессионального спорта, являются продажи билетов на соревнования и оказание сервисных услуг. Цена билетов колеблется в очень широких пределах от пару сотен до 1 тысячи долларов и больше. Стоимость билетов зависит от вида спорта, категории соревнований, вместительности спортивной арены, места зрителя на трибунах. В целом стоимость билетов на спортивные соревнования в 3-4 раза ниже, чем на другие мероприятия. Также во время соревнований болельщик приобретает не только билет на спортивное зрелище, но и является покупателем напитков, сувениров с атрибутикой любимой команды и т. д. Работа со зрителями занимает очень важное место, поскольку для спорта, особенно для профессионального, важна наполняемость трибун[10]. Для спонсоров играет большая роль болельщиков ведь, если нет зрителей, то нет и спонсоров. Болельщики как потребители рыночных продуктов в спорт В нашей стране подобные события в околофутбольном движении начали развиваться в начале 1970-х годов, когда мы могли учиться невооруженным взглядом, видеть фракцию, которые отличаются общей атрибутикой, флагами, использующие свой сленг и специфическое поведение на стадионе. Первоначально поклонников можно было встретить только в крупных городах, таких как Москва, Ленинград и Киев. После того как распался Советский Союз влияние движения фанатов на национальную общественность начало быстро расти и развиваться. Падение занавеса информационного позволило болельщикам узнать больше о зарубежных фанатах, причем узнать не только из журналов, книг и фильмов, но и встретить их на международных матчах, посмотреть на их поведение, на их поддержку. Такой обмен опытом, навыков сделал движение футбольных болельщиков в России более популярным и массовым. С конца 1980-х и до 1995 года наиболее организованные футбольные болельщики пытались опубликовать собственную литературу, но из-за отсутствия стабильного финансирования количество книг оказалось крайне низко. Также в этот период атрибуты и ритуалы западной субкультуры футбольного фанатизма адаптировались к российским реалиям, живым и взаимным изменениям культурных норм и перцептивных стереотипов. После 1995 года фанатское движение пришло к поколению более или менее организованных, дисциплинированных групп с их финансовыми ресурсами и их активным и эффективным взаимодействием с российскими футбольными клубами. Фанаты разделились по своим командам. В том же году система взносов активно и динамично начинает работать система членских взносов, которая до сегодняшнего дня помогает поддерживать на плаву многие фанатские группы. В 2002 году во время Кубка мира по футболу о нерегламентированном поведении российских болельщиков заговорил весь мир. После поражения нашей команды от сборной Японии (0: 1) в Москве на Манежной площади возникли массовые беспорядки болельщиков - телезрителей, которые смотрели онлайн-трансляцию матча на больших плазменных экранах. В результате было разрушено множество магазинов столицы, 75 человек получили ранения и один человек скончался. После того случая просмотр футбольных матчей в центре Москвы запретили, а о российских фанатах всерьез заговорили как о новом явлении. После этого российские фанаты считаются самыми варварскими и опасными для других фанатов, и окружающих в целом. Вслед за этим Государственная дума приняла закон о борьбе с экстремизмом[4]. Экономические взаимоотношения в области физической культуры и спорта весьма сложны, многообразны и уникальны. В этих связях участвуют многие организации, спортивных и оздоровительных клубов, предприятий, спортсменов, тренеров, государственных служащих, болельщиков и людей, желающих улучшить свое здоровье и внешний вид. У всех этих лиц имеются свои собственные экономические интересы, например: личные, связанные с индивидуальными потребностями; коллективные, необходимость удовлетворять потребности групп населения, всех тех, кто объединен одним общим интересом; общественные, потребности общества в целом, всего государства. Свои цели, которые могут кардинальным образом отличаться друг от друга. Как же можно классифицировать такую запутанную систему экономических взаимоотношений, которая существует в современном спорте? Какие принципы должны служить основой для исключения определенных категорий участников спортивных рынков? Наилучшим подходом в этом случае является классификация на основе потребностей и экономических интересов основных групп – участников спортивно-экономических отношений, о которых мы говорили выше. Кроме того, мы объединяем всех участников на производителей и потребителей спортивных товаров, услуг и информации. Прежде всего, мы будем идентифицировать и обозначить всю совокупность участников экономических отношений в области спорта – всё множество продавцов и покупателей спортивной продукции и услуг, поставщиков и потребителей спортивной информации, организаторов спортивно-зрелищных мероприятий и других операторов спортивных рынков назовем спортивной индустрией (от лат. слова industria – деятельность). Спортивная индустрия включает в себя: Болельщиков (зрителей), являющихся потребителями спортивных товаров, услуг и информации[1]. Зрители - физические лица, находящиеся в месте проведения официального спортивного соревнования, не являющиеся его участниками и иным образом не задействованные в проведении такого соревнования, в том числе в обеспечении общественного порядка и общественной безопасности при проведении такого соревнования. Предприятия, производящие спортивные товары, услуги и информацию; Спортсменов, тренеров, физкультурников, спортклубы, лиги и федерации, которые являются как производителями, так и потребителями спортивной продукции и информации. Близко к спортивной индустрии и государству, которое, с одной стороны, является заинтересованным игроком спортивной индустрии, с другой стороны – выступает в качестве координатором и регулятора спортивно-экономических отношений (приложение 1). Зрители, которые приезжают на стадионы, в спорткомплексы, в места, где проводятся соревнований или же наблюдающих за состязаниями по телевидению, с интернета (или слушающих спортивные репортажи по радио в машине, в транспорте), называют болельщиками, фанатами. Они беспокоятся о своем любимый клуб, своем любимом спортсмене, или они заинтересованы в игре своих конкурентов, от которой зависит положение той или иной команды (спортсмена) в турнирной таблице. Поклонники существуют столько лет, как сам спорт. За своих кумиров болели тысячи зрителей в Древнем Египте, где проходили соревнования боевых колесниц (около 4 тыс. лет до новой эры), тысячи болельщиков собирали древнегреческие олимпиады (700 лет до н.э.) и спортивные состязания в Древнем Риме. Во все времена года болельщики могли часами сидеть под обжигающим солнцем, проливным дождем или в сильный мороз. Они всегда внимательно следили за спортивными соревнованиями. В тоже время публика всегда с большим энтузиазмом, страстно реагировала на спортивные события - аплодировала, кричали, обнимались, с нетерпением ожидая успеха своего спортсмена или команды, критиковали проигравших, вступали в конфликты с болельщиками другой команды. Такое эмоциональное поведение, как зрители спортивных соревнований вызывали наибольший сюрприз среди непосвященных людей, у которых никогда не было отношений со спортом, которые и стали называть их «болельщиками» – в том смысле, что они «болеют», беспокоятся о своих кумиров. Теперь, часто для концепции особо активных поклонников, используются термины «фанаты» и «ультрас». Необходимость сочувствовать большинству болельщиков настолько сильна, что они готовы платить, жертвуют большие суммы, чтобы следить за определенными спортивными и развлекательными мероприятиями не только домашние соревнования, но и посещать выездные соревнования, где спортсмен нуждается в поддержке. Спортивные мероприятия - спортивные соревнования, а также тренировочные мероприятия, включающие в себя теоретическую и организационную части, и другие мероприятия по подготовке к спортивным соревнованиям с участием спортсменов. Желание и возможность болельщиков платить деньги за спортивные соревнования соревнование - состязание (матч) среди спортсменов или команд спортсменов по различным видам спорта (спортивным дисциплинам) в целях выявления лучшего участника состязания (матча), проводимое по утвержденному его организатором положению (регламенту). Шоу качественно преобразует спорт; деньги болельщиков служат основой для формирования профессионального спорта - часть спорта, направленная на организацию и проведение профессиональных спортивных соревнований, и создают стимулы для строительства спортивных сооружений. Спортивное сооружение - инженерно-строительный объект, созданный для проведения физкультурных мероприятий и (или) спортивных мероприятий и имеющий пространственно-территориальные границы. Кроме того, путишествуя по разным странам и регионам за своей любимой командой, болельщики предъявляют спрос на железнодорожные, автомобильные и авиаперевозки, на гостиничные услуги, сувениры, поддерживая целую отрасль спортивной индустрии – событийный туризм. Масса болельщиков, как правило, неоднородна, – одни болельщики фанатично любят свою команду, знают до мельчайших подробностей биографию отдельных спортсменов и тренеров, ведут статистику о производительности команды, хорошо осведомлены о истории создания и развития. Другие фанаты более трезвые, – им нравится не только команда или вид спорта, но и несколько видов; Эти фанаты не являются обычными зрителями и чаще всего используются для соревнований в то время, когда команда демонстрирует хорошие спортивную производительность, либо они решили посмотреть на интересное событие (например, финальный матч Лиги чемпионов, Лиге Европы). Третья категория поклонников – это временные или случайные болельщики, это люди, которые приезжают на стадионы или в спорткомплексы случайно, в компании друзей или родственников, или получили билет в подарок. Для этой категории любителей первое посещение спортивных соревнований может оказаться ключевым моментом: они или присоединяются к спорту и его атмосфере (при первом благоприятном впечатлении), либо отворачиваются от него (при негативном восприятии). Так же это зависит от организации спортивных соревнований, если у человека сложилось хорошее впечатление перед самими соревнованиями, то мы можем считать это маленьким успехом, потому что у него сложилось мнение о клубе, об организации мероприятии. С экономической точки зрения фанаты очень заинтересованы в производителях самых разнообразных товаров и услуг, так как многие из них наблюдают за соревнованиями по эфирному и кабельному телевидению, выступают в качестве радиослушателей, потребляют спортивные услуги и информацию через мобильные телефоны и Интернета, а также посредством печатных СМИ. Спортивные пристрастия не только отдельных лиц, но и целых компаний также весьма важны для спорта. В этом случае сторонники таких компаний способствуют финансированию различных профессиональных команд и спортивных команд. Знать структуру и состав болельщиков чрезвычайно важно для отдельных спортсменов, спортивных команд и клубов, так как от этого навыка и умения им воспользоваться зависит материальное благополучие спортсменов, тренеров и обслуживающего их персонала, так же благодаря этому клуб может привлечь себе новых спонсоров и партнеров. Очень важно широкое разнообразие информации: пол, возраст, социальное и материальное положение, образование. Также желательно знать, каково соотношение постоянных, непостоянных и разовых болельщиков. Если эта информация доступна, спортивные менеджеры могут предсказать, как изменится количество болельщиков в команде (а, следовательно, и доходы) в случае её успеха или неудач. Очевидно, что информация о количестве и платёжеспособности болельщиков чрезвычайно важна для администрации стадионов, спортивных комплексов и спортивных сооружений, а также для торговых и транспортных компаний, обслуживающих определенные районы или маршруты. Таким образом, поклонники спортивной экономике являются объектом исследования важных активов. Под эгидой спорта как объединяющей идеей, обучаются большие группы людей из разных стран и регионов, которые болеют за одну команду, спортсмена или вид спорта. Спорт предлагает зрителю шоу, развлечение, создаёт возможности для общения и самовыражения. Поклонники формируют большую социальную группу со своей особой культурой, фольклором, привычками и обычаями. Единственное появление современных фанатов можно определить, к какому они преданны – об этом свидетельствуют цвета их одежды, шарфы, головные уборы, раскраска лиц. Индивидуализируют принадлежность к определенной группе болельщиков и специально сочиненные гимны, девизы, лозунги, песни, кричалки. Унифицированные одним импульсом, тысячи людей на трибунах образуют «волну», выражают свои эмоции, крича, используя специальные трубы, трещотки, ударных инструментов. Проявление такого поведения и отношению к спорту и спортивной деятельности – это целые социокультурные общества, с их особым собственным поведением, ценностями, традициями. Любители спортивных товаров бурно и активно откликаются на производители спортивных товаров и услуг, спортивной символики и атрибутики. В соответствии с последними тенденциями спортивной моды на рынок входят десятки тысяч клубных футболок, сувениров и иной спортивной экипировки для болельщиков, публикуются специальные книги, справочники, газеты, журналы и тетрадки. Запросы, требования и вкусы поклонников удовлетворяют спортивные радиостанции, телевизионные каналы, Интернет-ресурсы, фан-клубы. В последние годы помимо специальных спортивных и сувенирных магазинов были созданы новые экономические инструменты для болельщиков. Организаторами различных форм бизнеса было подмечено, что поклонники ценят коллективные просмотры спортивных событий даже вне стадионов и спортивных комплексов. Они объединяются большими компаниями и идут смотреть события в спорт-бары либо у кого-то дома. В связи с этим во многих городах России и за рубежом стала формироваться сеть специализированных видео-кафе, спорт-бары и Интернет-кафе для болельщиков, где есть большие экраны для прямых трансляций соревнований. Здесь же продаются напитки, еду, можно пообщаться тебе подобными («клуб по интересам»), заключить пари на исход состязания, купить сувениры, получить дополнительные сведения из Интернет-источников. Вопрос 2: Виды и средства современной спортивной рекламы Наличие рекламы основного и дополнительного продукта в системе маркетинга спорта позволяет говорить о нескольких функциях спортивной рекламы. Между тем сам термин «спортивная реклама», содержит в себе по сути три разных понятия, а именно: - рекламу товаров и услуг, а также фирм и компаний, непосредственно не имеющих отношения к спорту, но благодаря последнему активно продвигаемым на потребительский рынок; - рекламу самого спорта и физической культуры; - рекламу товаров, имеющих к спорту опосредованное отношение, и косвенно способствующих развитию фк и спорта. Например, спортивного инвентаря, туристического снаряжения, спортивной одежды и обуви, активно используемых потребителями не только во время соревнований, но и в повседневной жизни. И хотя в конечном итоге все эти три типа рекламы в той или иной степени направлены на увеличение числа потребителей спорта, а, следовательно, хотя бы отчасти являются коммерческими, представляется целесообразным выделить их в три самостоятельные группы: соответственно спортивную рекламу, коммерческую рекламу в спорте и спортивно-коммерческую рекламу. Разделение рекламы в спорте на три большие группы: спортивную, коммерческую и спортивно-коммерческую требует соответствующего определения их в системе спортивного маркетинга. С учетом градаций, принятых в традиционных классификациях, следует считать их типами рекламы в спорте как высших подразделений в систематике. Соответствующим образом каждый тип включает в себя виды, формы и средства, характерные для каждого типа рекламы в спорте. Основными видами спортивной рекламы, которыми пользуются спортивные организации, являются: • реклама на спортивной форме; • на бортиках стадиона - щитовая реклама; • использование названия фирмы-спонсора в наименовании соревнований; • через ведущих спортсменов; • через национальную сборную; • присвоение титула «официальный спонсор федерации» компаниям и фирмам; • участие в мероприятиях, содействующих сбыту продукции спонсора; • объявления в журналах федераций. Самыми распространенными при этом явились реклама на бортиках и щитах, установленных на спортивных аренах - 60 процентов, а также присвоение титула «официальный спонсор федерации» компаниям и фирмам -71,7 процента. Очевидно, что с точки зрения типологии рекламы в спорте, большая часть данной «спортивной» рекламы должна быть отнесена к коммерческому типу, хотя не исключены варианты, когда данные виды рекламы могут иметь спортивный или спортивно-коммерческий характер. Таким образом, например, реклама спонсора спортивного мероприятия, производящего продукцию или услуги неспортивного характера, в спортивной печати будет относиться к коммерческой рекламе. В то же время анонсирование или репортаж спортивного мероприятия или физкультурного праздника, размещенные в любых СМИ, должны быть отнесены к рекламе спортивной. Разделение рекламы в спорте на типы имеет огромное значение, поскольку оно может сопровождаться материальным и моральным стимулированием спортивной рекламы как социально значимого явления путем предоставления определенных льгот и приравнивания к рекламе социальной. Определенная сложность при определении типа рекламы в спорте может возникнуть в том случае, если спонсор производит несколько видов продукции, в числе которых есть товары спортивного и «прикладного» назначения или несовместимые с традиционными ценностями спорта: табачные изделия и алкоголь. В тех случаях, когда спонсор (рекламодатель) предоставляет для рекламы товары двойного назначения: спортивную обувь, одежду, инвентарь и т.д. она является спортивно-коммерческой, и, следовательно, имеет право на определенные льготы. Отсюда коммерческой в спорте является реклама: • товаров или услуг неспортивного назначения, совместимых с традиционными ценностями спорта; • логотипа, товарного знака фирм-спонсоров, не связанных с производством табачных и винно-водочных изделий; • частных лиц, движений и т.д., исповедующих образ жизни, совместимый с традиционными ценностями в спорте. К видам спортивной рекламы можно отнести рекламу: спортивного соревнования, конкретного вида спорта, спортивной организации, федерации, комитета, клуба, отдельной команды или отдельного спортсмена, физической культуры (активного образа жизни), спортивных СМИ. К видам спортивно-коммерческой относится реклама: спортивной одежды, обуви и инвентаря не престижных марок, фирм-производителей товаров «двойного» назначения, если в общем объеме продукции доля таких товаров составляет не менее 50 процентов и если такая продукция является доступной для широких слоев населения, физкультурно-оздоровительных услуг, являющихся доступными для широких слоев населения. Степень доступности определяется ценой на предоставляемые услуги, а также наличием скидок для различных слоев населения. Таким образом, те виды спортивной рекламы, которыми сегодня пользуются специалисты, а именно: на бортиках спортивных арен, на спортивной форме, включение в название соревнований наименований фирм-спонсоров и т.д. на деле являются формами рекламы в спорте, и в зависимости от рекламируемого товара (услуги) могут принадлежать к различным типам и видам. Несомненно, что все типы, виды и формы рекламы в спорте в достаточной степени связаны между собой и нередко бывает сложно отделить их друг от друга. Так, основной целью спортивного журнала может быть не развитие спорта, а получение прибыли, то есть сугубо коммерческий интерес. С другой стороны, реклама самого журнала, в том числе и в других СМИ, будет являться спортивной. Выявлению типа и характера рекламы в спорте может способствовать определение ее целей. Так, целью коммерческой рекламы является получение прибыли и упрочение положения фирм и компаний на рынке товаров и услуг посредством спорта. Задача спортивно-коммерческой рекламы - расширение сбыта товаров двойного назначения при параллельной популяризации физкультурно-оздоровительного движения и активного образа жизни. Наконец, целью спортивной рекламы в условиях, когда физическая культура к и спорт не могут быть полностью профинансированы за счет государства, является достижение максимальной привлекательности спортивной деятельности и спортивных организаций для потребителей спорта и потенциальных инвесторов в спорт. При этом необходимым условием существования самого спорта выступает сохранение в нем его традиционных ценностей: непредсказуемости результатов, честности, бескомпромиссности в борьбе и т.д. По способу воздействия на потребителя рекламу как коммерческую, так и спортивную можно разделить на прямую, косвенную и скрытую. Последняя используется в тех случаях, когда в силу организационных, финансовых, этических или иных причин невозможно прибегнуть к рекламе прямой. С точки зрения выполняемых задач, спортивную рекламу можно разделить на три большие группы: • внутрифирменную рекламу; • рекламу в целях создания престижа (имиджа) предприятия: спортивной федерации, клуба, команды и т.д.; • рекламу, ставящую своей задачей расширение сбыта спорта (спортивных и физкультурно-оздоровительных услуг). Из всех видов и форм спортивной рекламы именно реклама с целью создания собственного имиджа является наиболее слабым звеном в деятельности отечественных спортивных организаций. Отсутствие анализа постоянно меняющихся запросов населения в области физкультуры и спорта не позволяет отечественным спортивным руководителям дать верный прогноз на будущее и принять необходимые меры по продвижению на рынок необходимых товаров и услуг. Решение данной задачи осложняется неспособностью многих руководителей постоянно повышать зрелищность спортивных и особенно физкультурно-массовых мероприятий, которую можно считать специфической формой спортивной рекламы. В настоящее время специалисты по-разному оценивают превращение соревнований в спортивные - зрелища или шоу. Тем не менее, повышение зрелищности спорта объективно способствует повышению его конкурентоспособности в борьбе за потребителя с другими составляющими индустрии развлечений: эстрадой, кинематографом, ТВ и т.д. Сегодня существование того или иного вида спорта напрямую зависит от его зрелищности, которая является мощным фактором привлечения не только пассивного потребителя (болельщика), но и активных участников физкультурно - спортивного процесса. Зрелищность любого спортивного мероприятия обуславливается двумя основными факторами: непредсказуемостью результата и сохранением внутренней интриги до последних минут состязания, а также дополнительным воздействием на психо - эмоциональную сферу потребителей спорта - болельщиков. Первое условие достигается путем недопущения к состязаниям заведомо слабых участников и усилением конкуренции в соревнованиях с помощью организационно-финансовых мер. Такими мерами могут быть система драф-та, успешно реализуемая в американских лигах, ограничение числа команд в лигах, многоступенчатая формула отсева на различных стадиях соревнований и другие. Особое значение в условиях недостаточного финансирования большинства спортивных команд в России приобретает вопрос сохранения в стране ведущих спортсменов. Анализ работы национальных федераций показывает, что там, где был введен возрастной ценз для спортсменов, желающих покинуть страну, вид спорта продолжал успешно развиваться. [38] Напротив, массовая миграция звезд из российского хоккея резко снизила его имиджевую и спортивную привлекательность, на что мгновенно среагировали телекомпании, фактически переставшие транслировать матчи внутреннего чемпионата. Неизменно падает интерес и к матчам российского футбольного чемпионата, где преимущество одного клуба - московского «Спартака», в большинстве случаев выглядит подавляющим. В таких условиях резко повышается роль факторов, влияющих на психо - эмоциональную сферу потребителя спорта. В отличие от США, где профессиональный спорт всегда выступал в качестве коммерческого предприятия (шоу), в СССР спорт длительное время был инструментом политического и идеологического воздействия. Именно неприятие зрелища как неотъемлемого атрибута «буржуазного образа жизни» в Советском Союзе стало причиной того, что сегодня спортивная реклама повсеместно заменяется спортивной пропагандой, а многие нововведения в правила соревнований воспринимаются негативно российскими спортивными руководителями. Между тем большинство нововведений: тай-брейк в теннисе и волейболе, плей-офф и правило «золотого гола» в хоккее и футболе, введение короткого спринта в лыжах и плавании, быстрых шахмат и т.д., являются не столько уступкой ТВ, сколько отражают потребности сегодняшнего дня в повышении зрелищности соревнования. Одним из решающих факторов повышения зрелищности спортивных соревнований является новизна, вследствие чего следует признать оправданным появление в олимпийской программе новых видов спорта: фристайла, синхронного плавания, тенниса, боевых искусств, спортивных танцев и др. Значительный рекламный эффект придает соревнованиям предварительное анонсирование всех призов и наград, которые получат победители и призеры. В этом плане крайне неудачным выглядело награждение победителей «Кубка чемпионов Содружества» по футболу в 1997 году, когда второй призер - команда «Спартак» (Москва) получила в итоге гораздо больше призов, чем победитель турнира - киевское «Динамо». Помимо типов, видов и форм спортивной рекламы немалое значение в системе спортивного маркетинга имеют и рекламные средства, с помощью которых рекламная информация доводится до потребителя. Основными средствами коммерческой рекламы в спорте, помимо СМИ, являются: • рекламные щиты и панно, установленные на стадионах, бортики спортивных арен, афиши с упоминанием спонсоров; • спортивные материалы и передачи в СМИ; • спортсмены, несущие на своей форме названия фирм-спонсоров; • соревнования, в название которых включено наименование фирм-спонсоров; • спортивные мероприятия, способствующие сбыту продукции спонсора - пресс-конференции спортсменов и тренеров, показательные выступления, балы чемпионов и др. Список литературы: Журнал о бизнесе и экономики «Участники спортивной индустрии» (интернет источник) - http://21biz.ru/uchastniki-sportivnoj-industrii/ Леднев В.А Индустрия спорта: разберемся в понятиях и терминах / Журнал: «СМ: Все о спортивном менеджменте и маркетинге» Выпуск I (2016). Основы психологии футбольных болельщиков: учеб. пособие / В. А. Дихорь, А. М. Буркова, А. В. Гизуллина; [науч. ред. Н. Б. Серова]; М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т. – Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2017 – 76 с. Спортивные зрители (интернет источник) - https://msd.com.ua/frantsija/sportivnye-zriteli-kakova-ix-rol/ Спортивные зрители (интернет источник) - https://msd.com.ua/frantsija/sportivnye-zriteli-kakova-ix-rol/ Спортивные зрители (интернет источник) - https://msd.com.ua/frantsija/sportivnye-zriteli-kakova-ix-rol/ Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. от 02.08.2019) "О физической культуре и спорте в Российской Федерации". Статья 2. Федеральный закон от 25.07.2002 N 114-ФЗ (ред. от 23.11.2015) "О противодействии экстремистской деятельности" Статья 1. Футбол один из старых командных видов спорта (интернет источник) - https://www.adme.ru/svoboda-kultura/pochemu-ves-mir-shodit-s-uma-po-futbolu-i-esche-neskolko-otvetov-na-voprosy-o-samoj-populyarnoj-igre-na-planete-1829365/ |