Статья по экономике. воздействие рекламы на человека в условиях рынка искандарова Альбина Магамедовна, Францева Анастасия Дмитриевна
 Скачать 23.02 Kb.
|
|
ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ НА ЧЕЛОВЕКА В УСЛОВИЯХ РЫНКА Искандарова Альбина Магамедовна, Францева Анастасия Дмитриевна, Аннотация В данной статье раскрывается тема влияния рекламы на человека, роль рекламы и ее эффективность. А также рассматриваются методы воздействия на потребителя и рычаги, благодаря которым рекламщики влияют на выбор покупателя. Кроме того, описаны положительные и отрицательные стороны воздействия рекламы и приведены различные решения отрицательных аспектов данной темы. Ключевые слова: реклама; влияние; потребитель, воздействие. За все время своего существования реклама стала постоянным спутником современного человека, ежедневно воздействуя на него. В условиях рыночных отношений, а также в условиях все обостряющейся конкуренции и растущего количества товаров и услуг, их разнообразия реклама играет важную роль в экономике. Без нее невозможно сформировать цивилизованный рынок, к которому мы так стремительно и быстро движемся [7]. Она представляет собой составную частью нашей экономики так как влияет не только на экономику, но и на наш уровень жизни. Её экономическая функция сводится к информированию о товаре или услуге, их популяризации, повышению спроса, а вместе с тем и производства. Каждый раз, когда реклама вызывает интерес потребителя к товару и побуждает к совершению покупки, она укрепляет положение компании. Экономически симуляция вещи, в рекламном послании, начинает переваливать над вещью[2]. Основной проблемой рекламы в экономике, по мнению британских социологов С.Лэшу и Дж.Урри, является проблема выбора товаров из многообразия марок - товарных знаков. Происходит это потому, что в условиях массового производства в сфере повседневности приводит к потребности проявлять и подчеркивать свои статусные различия и индивидуальность. Кроме того, нельзя создать эффективную рекламную коммуникацию, если не учитывать особенности страны, на которую эта коммуникация направлена. Действенно то продвижение товара, которое обращается к бессознательному — не только личному, но и коллективному. Говоря об эффективности рекламы в экономике, можно сказать, что её эффективность можно оценить с разных точек зрения. Например, может быть определена на основе таких частных экономических показателей, как отношение величины товарооборота к затратам на рекламу, затрат на определенные виды рекламы к величине товарооборота или к количеству покупок, стимулируемых этими видами рекламы [5]. Эффективность рекламы - экономический показатель для оценки целесообразности использования средств, выделяемых на рекламу, в общем виде это соотношение стоимости сбыта к затратам на рекламу[2]. Суть определения эффективности продвижения товара в развитых странах состоит в том, чтобы привлечь максимальное количество клиентов. Общее условие эффективного экономического результата заключается в том, что рекламная прибыль должна быть равна сумме расходов на нее или превышать ее. В современном мире реклама окружает нас повсеместно: на улицах города, в различных торговых центрах, по телевизору или же в интернете. Компании тратят миллионы, если не миллиарды долларов на продвижение своего товара. Порой реклама становится источником формирования спроса у человека. Производители идут на многое, чтобы сделать товар или услугу привлекательной в глазах потенциального покупателя и развить потребности у людей. Если вы когда-нибудь покупали по сути вам совершенно ненужную вещь только из-за того, что она была отлично разрекламирована, то наверняка были использованы определенные методы воздействия, которые повлияли на ваш выбор. Для привлечения внимания потребителей опытные рекламщики используют определенные методы воздействия. Один из приемов - управление вниманием потребителя. Можно сказать, что рекламодатель уводит ваши мысли в нужную ему сторону. Таким приемом производитель может увести покупателей у конкурента, предлагающего аналогичный товар по более привлекательной цене. Зачастую под влиянием рекламы потребитель переплачивает, сам того не замечая. Несмотря на то, что люди не любят рекламу образ разрекламированного товара запоминается у них лучше и вызывает большее доверие нежели товар, который они видят впервые. Поэтому здесь работает эффект навязчивости так как один ролик не принесёт прибыли, необходимо его повторять чтобы человек думал, что этот товар лучше других. Помимо этих методов используют и другие методы воздействия, такие как: внушение, подражание, убеждение, а также новое веяние в рекламе как аромомаркетинг [1]. Кроме того, немаловажную роль играют современные маркетинговые исследования в области рекламы. Говоря о исследованиях влияния рекламы можно сказать, что с начала ХХ века по всему миру проводилось огромное количество прикладных исследований восприятия рекламы и эффектов ее влияния людей. Наиболее ярким примером служит публикация Б. Витиеса в которой он утверждал, что люди имеют некую изначальную «способность духа перенимать готовые мысли и суждения других мыслящих существ и давать этим суждениям возможность оказывать на них свое интеллектуальное действие». Это явление в его работе получило название «интеллектуальной рецепции». Из теории Б. Витиеса следовало, что реклама способна не только сделать объективную потребность актуальной, превратить ее в мотив, но и создать потребность в рекламируемом товаре как бы «из ничего», т.е. без всяких на то объективных причин. А институт цвета Л. Ческина, начав с разработки только одной проблемы — цвет в рекламе, постепенно также превратился в транснациональную структуру и в настоящее время занимается многочисленными исследованиями в области рекламы и смежных с ней отраслей. Знаменитые исследования сотрудников Л. Ческина позволили научно подойти к решению многих маркетинговых проблем, в частности, к разработке упаковок, логотипов и других не менее важных рекламных продуктов. Сотрудниками Л. Ческина было установлено, что цвет в рекламе воспринимается на трех разных уровнях: физиологическом, культурном и ассоциативном. Первый уровень — непроизвольный и общий для всех, второй зависит от традиций, формирующихся веками в различных национальных культурах, третий связан с характеристиками самого товара. Например, маргарин должен рекламироваться с преобладанием желтого цвета. Другие цвета вызывают у потребителей негативные эмоциональные реакции и неприятие продукта. При этом многие установленные закономерности получают здесь объяснение не только в рамках, например, психофизиологии, но и с позиций психоанализа. Если говорить о взаимоотношении рекламы и общества, то можно сказать, что эта связь всегда оставалась неоднозначной: у рекламы всегда находились как сторонники, так и противники. В силу своей природы реклама находится на виду. Она, несомненно, принимает участие в формировании потребительского спроса и тем самым оказывает определенное влияние на жизнедеятельность человека. Так или иначе, но реклама воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека. Если рассматривать влияние рекламы то можно отметить, что оно может быть и положительным, и отрицательным. Существует множество рекламных роликов, которые агитируют на участие в программах защиты детей, животных или же защиты исторических и культурных произведений и т.д. Это, безусловно, положительные моменты. Так же, реклама способствует появлению у людей потребности к лучшему уровню жизни. После красивых и ярких картинок на экране, человек на подсознательном уровне начинает выбирать более полезные продукты питания и более качественную одежду, лучшее условия проживания, отдых в лучших местах и прочее. Кроме того, можно отметить то, что население приобщается к здоровому образу жизни через рекламу использования натуральных добавок в пищу и витаминных препаратов, рекламу фитнес-клубов. Из отрицательных моментов можно выявить, что реклама часто делает упор на детское сознание. Примером отрицательного влияния является внушение детям важности приобретения каких-то вещей. Большая часть рекламы кажется людям раздражающей и назойливой, что несомненно можно отнести к отрицательному влиянию, так как это может негативно повлиять на нервную систему человека. Реклама давно воспитывает вкусы и создает у людей разнообразные страхи и комплекс неполноценности, показывая безупречность и предлагая легкие пути для ее достижения. Однако главная мишень любой рекламы — кошелек потребителя. Трата денег приравнивается к основному условию счастья. Надо что-то купить и как можно больше при этом абсолютно не важно, что купить, и ты станешь счастливым и совершенным. Реклама сопровождает человека повсюду и невозможно отрицать ее влияния на жизнь общества. Реклама воздействует на выбор человека, так как она показывает выигрышные стороны продукта. Она влияет на его эмоции, потому что она отражается на чувствах человека. Реклама также является примером идеальной семьи, здорового образа жизни, потому что в ней моделируются подобные ситуации. Отсюда следует, что наибольшее влияние реклама все-таки оказывает на потребителя, потому что она привлекает его своей приятной картинкой, тем самым побуждая приобрести товар. Реклама, как и любое явление в нашей жизни имеет как положительные, так и отрицательные стороны. Иногда она предлагает нам ненужную вещь, а иногда помогает определиться с выбором. Одним из способов устранения недостатков в рекламе является внедрение новых законов, ограничивающих рекламодателей, кроме того ожесточение системы регулирования государством рекламной деятельности. Таким образом, можно сказать, что сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важнейшим элементом. Ее значение возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни. А также несмотря на то, что в наше время существует достаточное количество методов воздействия на потребителей в сфере рекламы, с каждым годом специалисты своего дела находят все новые и новые методики, стремясь к достижению максимальных результатов. Список литературы 1) Лебедев – Любимов А.Н. Психология рекламы : [учебное пособие] / А. Н. Лебедев-Любимов. - 2-е изд. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2008. 2) Музыкант В.Л. Реклама в действии. - Москва : Эксмо, 2007. 3) Овчаренко А.Н. Основы рекламы. - Москва : Аспект Пресс, 2006. 4) Синяева И.М., Романенкова О.Н., Жильцов Д.А. Реклама и связи с общественностью.2013. Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации. - Москва : Юрайт, 2013. 5) Гришина И.А. Рекламный рынок: становление, особенности, механизм функционирования. [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.dissercat.com/content/reklamnyi-rynok-stanovlenie-osobennosti-mekhanizm-funktsionirovaniya 6) Павлова Ю.Э. Воздействие рекламы на потребителя. [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://sci-article.ru/stat.php?i=1450305620 ( дата обращения 10.01.2016) |