Walmart Выполнили Ли Мэн
 Скачать 282.99 Kb.
|
WalmartВыполнили: Ли МэнМэн ФанвэйГэн ЦязщоОглавлениеО компании Walmart в Китае Walmart в Канаде Вывод О компанииWalmart — американская компания, управляющая крупнейшей в мире сетью оптовой и розничной торговли, действующей под торговой маркой Walmart. Основана 2 июля 1962 года в городе Роджерс. Основными регионами деятельности являются США и Мексика, также значительно присутствие в Канаде, Южной Америке, Великобритании , ЮАР, Китае и Японии. Компания с 2003 года удерживает 1-е место в Fortune 500 (исключая 2006 и 2009 годы).Walmart в КитаеСоциально-демографическая Экономическая Культурная Политико-правовая Технологическая Население Китая велико, население в целом продолжает расти,потребительская группа большая,структура семьи имеет тенденцию к миниатюризации,разрыв между богатыми и бедными, а также неравномерное распределение в разных городах, в основном в городах, плотное распределение населения. Население Китая в основном сосредоточено на юго-восточном побережье и составляет около 94% от общей численности населения, в то время как северо-западный регион составляет всего около 6%.Кроме того, концентрация городского населения, особенно в крупных городах с большой плотностью населения, таких как Пекин, Шанхай, Чунцин,Шэньчжэнь и другие крупные города с населением более 10 миллионов человек, в то время как сельское население относительно разбросано. ЭкономическаяПреимещество1.Состояние экономического развития: в последние годы экономика Китая быстро развивается, становится второй по величине экономикой в мире, а консолидированная национальная сила значительно увеличивается. 2.Покупательная способность: увеличение доходов населения приводит к увеличению располагаемого дохода на душу населения. 3.Структура экономики: китайское правительство значительно улучшило экономическое положение в сельской местности,а покупательная способность в сельской местности также усилилась. ЭкономическаяНевыгодное положениеСлаборазвитая инфраструктура Китая сдерживает развитие бизнеса. В структуре шоппинга китайцы занимают большую долю свежих продуктов,а ассортимент требует больше.В способе ведения бизнеса, больше внимания уделяется контролю, так что предприятия не могут быстро реагировать.Соблюдение собственных бизнес-процессов подрывает интересы местных органов власти и снижает их мотивацию. Из-за диверсификации продуктов, продаваемых Walmart, он менее устойчив по сравнению с другими более концентрированными конкурентами. Розничная торговля в Китае быстро развивается, конкуренция растет, поскольку Китай расширяет свою внешнюю открытость, приток иностранных инвестиций, захват рынка, внедрение иностранных технологий, интернационализация ускоряется. ЭкономическаяСтратегииРазобраться в китайском рынке и внести соответствующие коррективы. Успешный опыт Европы и США не совсем подходит для китайского рынка. Необходимо тщательно изучить потребительские привычки потребителей в основных регионах потребления в Китае, найти точку входа для предоставления потребителям удовлетворительных услуг, изменить положение и разделить их целевые группы потребителей, а также скорректировать структуру продукта и бизнес-стратегии в соответствии с потребностями групп потребителей. 2. Он может формировать стратегические альянсы с другими розничными торговцами в Китае для проведения крупномасштабных операций, а стратегия низких цен непобедима. 3. Оптимизировать комплекс маркетинга, улучшить условия для покупок и т. Д. КультурнаяУровень образования.
Ценности и концепции потребления. Поскольку у всех разные личности, их ценности также разные, и, следовательно, их концепции потребления тоже разные. Потребительский спрос на товары и покупательское поведение во многом зависят от их ценностей, и корпоративным маркетологам следует применять разные стратегии. Политико-правоваяПосле 14-го Национального Конгресса Коммунистической партии Китая были первоначально сформированы основы правовой системы социалистической рыночной экономики. Правительство дерегулирует частную экономику. Особые местные и отраслевые правила. В зоне экономического развития действуют особые льготные политики для различных отраслей промышленности, а местные органы власти также сформулировали различные льготные политики для привлечения иностранных инвестиций. Соглашения и положения мировой модели. После того, как Китай вступил во Всемирную торговую организацию в 2001 году, он ускорил темпы глобализации и создал более благоприятные условия для международных инвестиций. Значительно снизить ограничения на импорт и экспорт. Политическая среда. Политическая ситуация в Китае стабильна, соответствующая политика завершена, и правительство поддерживает развитие негосударственной экономики. План устойчивого развития Wal-Mart в Китае хорошо согласуется с экологическими, социальными и энергетическими целями китайского правительства. ТехнологическаяСобственная среда WalmartПрименение ряда методов снижения затрат в логистических распределительных центрах. Применение логистических информационных технологий. Применение бесшовной цепочки поставок. Процедуры закупочной деятельности Wal-Mart. Внешняя средаБыстрое развитие компьютерных технологий.Быстрое развитие спутниковой связи. В заключениеИз приведенного выше анализа макросреды мы видим, что экономический и технический прогресс обеспечил прочную основу и удобные условия для развития Wal-Mart в Китае. В то же время зеленый маркетинг Wal-Mart соответствует общей тенденции глобальной защиты окружающей среды и приносит пользу предприятиям. Устойчивое развитие.Walmart в КанадеСоциально-демографическая Экономическая Культурная Политико-правовая Технологическая Общая численность населения Канады в 2019 году составила 3 758 300 человек, что на 531 500 человек больше по сравнению с 2018 годом; по сравнению с данными 2010 года население Канады за последнее десятилетие выросло на 3 584 400 человек. В 2019 году городское население Канады составляло 30 628 500 человек, а сельское - 6 960 800 человек; уровень урбанизации в Канаде в 2019 году составил 81,48%. Что касается возрастного состава, то в 2019 году 15,85% населения Канады составляли люди в возрасте от 0 до 14 лет, 66,51% - в возрасте 15-64 лет и 17,65% - в возрасте 65 лет и старше; в 2019 году число канадцев в возрасте 65 лет и старше составило 6 633 700 человек, что на 1 820 800 человек больше, чем в 2010 году. ЭкономическаяВ 90-е гг. правительство Канады направляет усилия на строительство экономики «открытого типа», расширение участия страны в процессах глобализации мирового хозяйства, поддержание экономической независимости и равноправия с могущественным южным соседом. Основная экономическая цель страны, обеспечение высоких и растущих стандартов жизненного уровня населения. Рейтинг Канады на момент исследования был вторым по показателю ВНП на душу населения, приведенного в расчете на покупательскую способность До Второй мировой войны страна была, в основном, аграрной, потом произошла переориентация на индустрию. Быстрый рост промышленности и производства связан с развитием сферы обслуживания, туризмом, горной и добывающей сфер. При этом правительство и дальше продолжало поддерживать аграрный сектор, продукция которого шла и продолжает идти на рынки Мексики и США. В канадской экономической модели успешно соединены индустрия, высокие технологии, использование природных ресурсов и привлечение к работе квалифицированных специалистов. КультурнаяКанада является высокоурбанизированной и, следовательно, высокообразованной страной. Численность людей, которые работают, в Канаде достигла 16 млн. человек. Почти 50% должностей заняты высококлассными специалистами, которые имеют высшее образование. Политико-правоваяКанада относится к странам, в которых роль государственных органов в руководстве экономикой сравнительно невысока. Тем не менее, экономическая политика менее либеральна, чем в США. Под правительственным контролем находятся центральный эмиссионный банк, Федеральный банк развития бизнеса и некоторые другие кредитно-финансовые учреждения. Одной из стратегических целей экономической политики канадского правительства стала государственная поддержка инновационной деятельности фирм. На темпы развития экономики Канады большое влияние оказывает конъюнктура внутреннего рынка США. Динамика производства ВВП в Канаде практически синхронизуется с тенденциями, происходящими в экономике Соединенных Штатов. В условиях глобального кризиса экономика Канады продемонстрировала высокую степень устойчивости. Она прошла фазу рецессии быстрее и легче большинства других развитых стран. После выхода из рецессии Канада улучшила свои позиции в списке мировых лидеров по объему ВВП, инвестиционной привлекательности и эффективности государственного регулирования с точки зрения создания благоприятных условий для ведения бизнеса ТехнологическаяКанада имеет высокий уровень образования, предоставляя стране большое количество научных и технических талантов, и страна поощряет научные и технологические исследования и разработки. Передовая наука и технологии могут обеспечить хорошую маркетинговую среду для Wal-Mart. ВыводВ результате сравнения мы пришли к выводу, что демографические и экономические факторы оказывают большее влияние на разработку маркетинговой стратегии Walmart.Угрозы и ВозможностиУгрозы
Возможности
Спасибо за внимание! |