Задачи по маркетингу. Задача. Задача 404 (расчет потерь от возможного снижения цен)
 Скачать 61 Kb.
|
Задача №404 (расчет потерь от возможного снижения цен)В результате усиления конкурентной борьбы возможно следующее снижение цен: на изделие А – 15%, на изделие В – 8%. Себестоимость единицы продукции составляет, соответственно, 450 и 570 руб. Рентабельность выпускаемой продукции по изделию А – 15%, по изделию В – 22%. Выпуск продукции в соответствии с заданием: А –1274 шт., В –1124 шт. Определить общий объем потерь от возможного снижения цен. Решение: Для решения данной задачи введен следующие обозначения: С – себестоимость изготовления всего объема продукции; Сед – себестоимость изготовления единицы продукции; Ц – цена единицы продукции; Р – рентабельность выпускаемой продукции; О – объем выпускаемой продукции, шт.; В – выручка от реализации продукции; П – прибыль от реализации продукции. Эти величины связаны между собой следующими соотношениями: П=В-С=Ц*О-Сед*О=О*(Ц-Сед)=О*(Сед*З-Сед). Воспользовавшись этой формулой, определим прибыль, которую получила фирма от производства и реализации продукции А в указанном объеме без учета изменения цен: П1а=1274*(450*1,15-450)=85995 руб. Соответственно, по продукции В: П1в=1124*(570*1,22-570)=140950 руб. При учете изменения цен на указанное количество процентов наша формула примет следующий вид: П=О*(Сед*Р*(1-Кц)-Сед), где Кц – коэффициент изменения цены. Финансовый результат от производства и реализации продукции А после изменения цен составляет: П1а=1274*(450*1,15*(1-0,15)-450)=-12899 руб.; по продукции В: П1в=1124*(570*1,22*(1-0,08)-570)=78419 руб. Таким образом, снижение цен на продукцию В приводит к снижению прибыли с 140950 до 78419 руб., т.е. на 62531 руб. В свою очередь, производство и реализация продукции А приносит предприятию убытки. Финансовый результат при этом снижается с 85995 до -12899 руб., т.е. на 98894 руб. Общая сумма потерь составляет: 62531+98894=161425 руб. Задача №440 (задача о конкурентной карте рынка) Постройте по конкурентную карту рынка, исходя из следующих данных:  Решение: Конкурентная карта рынка – это результат аналитической деятельности, который позволяет получить данные о классификации позиций и доли рынка конкурирующих субъектов (предприятия, компании, сайты). С помощью конкурентной карты рынка, управленец может контролировать положение собственной фирмы по отношению к конкурирующей. Существуют два основных показателя, рассчитываемых для конкурентной карты рынка: рыночная доля и её динамика. Исходя из данных показателей, можно выделить предприятия-лидеры, конкурирующие и аутсайдеры рынка.  Конкурентная карта рынка:  |