Задания по рк. 6364 (разработка ценовой политики) 2003. Задача Разработать ценовую политику для изделий, представленных в таблице

• Название: Задача Разработать ценовую политику для изделий, представленных в таблице
• Анкор: Задания по рк
• Дата: 10.04.2022
• Размер: 216 Kb.
• Имя файла: 6364 (разработка ценовой политики) 2003.doc
• Тип: Задача; #459924

Задача

Разработать ценовую политику для изделий, представленных в таблице.

Вид продукции	На анализируемом предприятии		На предприятиях – сильнейших конкурентах						Средневзвешенная цена
	Цена, тыс. руб.	Кол-во, шт.	1		2		3
			Цена, тыс. руб.	Кол-во, шт.	Цена, тыс. руб.	Кол-во, шт.	Цена, тыс. руб.	Кол-во, шт.
А	35	3000	32	2000	33	3000	30	4000
Б	20	1500	22	500	21	800	19	2000
В	12	4800	10	4500	9	3000	11	2500
Г	18	5000	19	4200	17	3100	20	4300

Определите конкурентоспособность каждого товара и опишите предполагаемую ценовую политику.

Решение:

Средневзвешенная цена продукции рассчитывается по формуле



где _{ } – цена i-го конкурента,

_{ } – объем реализации продукции i-м конкурентом.

Осуществляем расчет, предполагая, что каждый вид продукции реализуется только указанными четырьмя конкурентами:









Заполняем таблицу:

Вид продукции	На анализируемом предприятии		На предприятиях - сильнейших конкурентах						Средневзвешенная цена
	Цена, тыс. руб.	Кол-во, шт.	1		2		3
			Цена, тыс. руб.	Кол-во, шт.	Цена, тыс. руб.	Кол-во, шт.	Цена, тыс. руб.	Кол-во, шт.
А	35	3000	32	2000	33	3000	30	4000	32,3
Б	20	1500	22	500	21	800	19	2000	19,9
В	12	4800	10	4500	9	3000	11	2500	10,6
Г	18	5000	19	4200	17	3100	20	4300	18,6

Анализируем уровень конкурентоспособности товаров. Товары А, Б и В предприятие реализует по цене, выше среднерыночной (35>32,3; 20>19,9; 12>10,6). При этом необходимо учесть, что на рынке каждого из этих видов товаров анализируемое предприятие занимает весьма существенные доли. Например, на рынке товара А:



товара Б:



товара В:



Столь высокие доли, занимаемые анализируемым предприятием на рынке, и реализация на этом рынке товара по цене, которая выше среднерыночной, позволяет предположить, что данное предприятие предлагает рынку продукцию более конкурентоспособную, чем конкуренты. В этих сегментах предприятию целесообразно реализовать ценовую политику, направленную на получение максимальной прибыли.

Товар Г реализуется по цене, практически равной средневзвешенной. Это позволяет предположить, что конкурентоспособность данного товара соответствует конкурентоспособности товара, предлагаемого конкурентами. Ценовая политика в данном случае должна быть направлена на сохранение стабильного положения на рынке при достаточной норме прибыли.