Задания по рк. 6364 (разработка ценовой политики) 2003. Задача Разработать ценовую политику для изделий, представленных в таблице
![]()
|
ЗадачаРазработать ценовую политику для изделий, представленных в таблице.
Определите конкурентоспособность каждого товара и опишите предполагаемую ценовую политику. Решение: Средневзвешенная цена продукции рассчитывается по формуле ![]() где ![]() ![]() Осуществляем расчет, предполагая, что каждый вид продукции реализуется только указанными четырьмя конкурентами: ![]() ![]() ![]() ![]() Заполняем таблицу:
Анализируем уровень конкурентоспособности товаров. Товары А, Б и В предприятие реализует по цене, выше среднерыночной (35>32,3; 20>19,9; 12>10,6). При этом необходимо учесть, что на рынке каждого из этих видов товаров анализируемое предприятие занимает весьма существенные доли. Например, на рынке товара А: ![]() товара Б: ![]() товара В: ![]() Столь высокие доли, занимаемые анализируемым предприятием на рынке, и реализация на этом рынке товара по цене, которая выше среднерыночной, позволяет предположить, что данное предприятие предлагает рынку продукцию более конкурентоспособную, чем конкуренты. В этих сегментах предприятию целесообразно реализовать ценовую политику, направленную на получение максимальной прибыли. Товар Г реализуется по цене, практически равной средневзвешенной. Это позволяет предположить, что конкурентоспособность данного товара соответствует конкурентоспособности товара, предлагаемого конкурентами. Ценовая политика в данном случае должна быть направлена на сохранение стабильного положения на рынке при достаточной норме прибыли. |