задачи. Задачи расчет емкости рынка
 Скачать 48.5 Kb.
|
|
Задачи: расчет емкости рынка 1. Рассчитать емкость рынка некоего товара по следующим данным: численность потребителей в сегменте – 857 тыс. чел.; уровень потребления на душу населения в базисном году составил 80 ед. в год; поправка на эластичность спроса составляет сокращение в 2 ед. на 1% роста цен (по прогнозу в текущем году цены вырастут на 3%). Емкость рынка в рассматриваемом случае будет определяться по формуле: Ер=П*(Уп+Кэл*Ц%), П – численность потребителей в сегменте; Уп – уровень потребления на душу населения в базисном году, ед. на душу населения; Кэл – эластичность в натуральных единицах на 1% изменения цен; Ц% - процентное изменение цен на товар. 2. Определить емкость рынка изделий и целесообразность создания предприятия по их производству в данном регионе. Исходные данные: Численность потребителей в регионе = 1200 тыс. чел. Норма душевого потребления = 3,5 шт./чел. в год. Мощность местных предприятий = 1200 тыс. шт. Ввоз аналогичных товаров в год = 2000 тыс. шт. Вывоз продукции из региона = 500 тыс. шт. Создавая новое предприятие или расширяя действующее, предприниматель должен знать, найдет ли сбыт его продукция в регионе, в котором предполагается реализовывать данную продукцию. Чтобы выяснить это, необходимо рассчитать емкость рынка и определить наличие дефицита данного товара. Величина дефицита является ориентиром для определения вновь создаваемой мощности. Если дефицит отсутствует и рынок насыщен данной продукцией, создавать новые мощности нецелесообразно. Емкость рынка (Е) определяется как произведение нормы душевого потребления (N) на численность потребителей в данном регионе (Ч) Дефицит товара (Д) определяется по следующей формуле: Д=Е-МП-Вв+Выв, где Е – емкость рынка, тыс. шт., МП – местное производство данной продукции на действующих в регионе предприятиях, тыс. шт., Вв – ввоз данной продукции в регион в год, тыс. шт., Выв – вывоз ввоз данной продукции в регион в год, тыс. шт. 3. Группа основателей компании начинает свою деятельность и планирует сосредоточить ее на производстве обуви. На первом этапе предусматривается сконцентрировать усилия и средства на узком сегменте – мужской и женской обуви больших размеров. Общее количество потребителей составляет 650000 лиц, среди них 49% - мужчины. Данные проведенных исследований свидетельствуют о том, что количество потребителей, имеющих большой размер, составляет 25% от общего количества взрослого населения. Компания решила работать в расчете на потенциального покупателя, доля которого составляет 62% от общего количества потенциальных покупателей со средним достатком, удельный вес которых составляет 40%. Средняя стоимость одной единицы женской обуви осенне-зимнего ассортимента – 380 ден. ед., мужской – 280 ден. ед. Компании через год необходимо вернуть кредит в размере 150000 ден. ед. Доля рынка первого года – 25%. Определить привлекательность сегмента рынка обуви больших размеров, рассчитав емкость целевого сегмента рынка. 4. Расчет емкости рынка на основе использования коэффициентов приведения объемов продаж. Определить емкость рынка города А с численностью населения 45 тыс. человек на основе использования коэффициентов приведения объемов продажи, если известно, что объем продажи аналогичной продукции в городе В составил 30 тыс. штук, а коэффициент приведения численности населения, приведения средней заработной платы и урбанизации составляют соответственно 0,63, 0,85 и 0,32. Определение емкости рынка на основе «приведения» объемов продаж используют в основном предприятия, имеющие значительный опыт на отдельных географических рынках. В расчетах используются данные о реальном объеме реализации продукции в одном регионе и факторы, определяющие продажи. С помощью последних определяются коэффициенты приведения продаж одного региона к другому (коэффициенты приведения численности населения, средней заработной платы, урбанизации, цены, особенности потребления и т. д.). 5. На рынке действует несколько фирм. О четырех из них и о емкости рынка нам известна информация о продажах в шт. (таблица 1). Вопросы и задания. Построить графики объемов продаж четырех фирм и оставшихся фирм. Определить тенденции развития фирм (рост продаж, снижение, стабильность на одном уровне) на основе линейных трендов. Вычислить доли рынка, построить графики долей рынка по годам аналогично вопросу 1. На основе анализа динамики долей рынка сделать вывод о лидерах и аутсайдерах отрасли среди четырех фирм. Какова динамика остаточной доли рынка остальных фирм? О чем это говорит? Описать «жизненный цикл» каждой фирмы. Сделать прогнозы дальнейшего развития. По какому пути развивается конкуренция на рынке? В чем могут быть причины такого развития? Что можно сказать об остальных фирмах (не представленных в таблице 1)? Таблица 1. Объемы продаж четырех фирм и емкость рынка (шт.)
|