|
Анализ конкуренции. Баранова_Е.А._Зад_4_СМ2022. Задание 4. Анализ конкуренции 5 сил конкуренции м. Портера
Задание №4. Анализ конкуренции 5 СИЛ КОНКУРЕНЦИИ М.ПОРТЕРА Рассмотрим 5 конкурентных сил на примере транспортной системы (пассажирские перевозки) МЦД – 1 Одинцово-Лобня Открытие МЦД-1 прошло на Белорусском вокзале 21 ноября 2019 года. Запуск линии из Лобни до Одинцово позволяет пассажирам экономить расходы на проезд. Маршрут МЦД-1 Лобня — Одинцово, будет иметь длину 52 километра, время в пути будет составлять один час двадцать минут. Маршрут включает в себя 28 остановок, среди которых двенадцать остановок имеют пересадку на: 12 станций метро, 2 станции МЦК и на 6 станций радиальных направлений МЖД. С запуском МЦД – 1 стало удобнее пользоваться городским транспортом жителям 20 районов Москвы. Новая линия способствует улучшению транспортной обстановки, что позволяет сократить до 50% времени в пути для жителей Москвы и Московской области.
Так же стоит отметить отсутствие конкурентов, оказывающих такие же услуги. Товары - заменители
Параметр оценки
| Комментарии
| Оценка параметра
| 3
| 2
| 1
| Товары (услуги) -заменители по критерию "цена-качество"
| способные обеспечить тоже самое качество по более низким ценам
| существуют и занимают высокую долю на рынке
| существуют, но только вошли на рынок и их доля мала
| не существуют
|
| ИТОГОВЫЙ БАЛЛ
| 1
|
Оценка уровня внутриотраслевой конкуренции
Параметр оценки
| Комментарии
| Оценка параметра
| 3
| 2
| 1
| Количество игроков
| Чем больше игроков на рынке, тем выше уровень конкуренции и риск потери доли рынка
| Высокий уровень насыщения рынка
| Средний уровень насыщения рынка (3-10)
| Небольшое количество игроков (1-3)
| 1
| Темп роста рынка
| Чем ниже темп роста рынка, тем выше риск постоянного передела рынка
| Стагнация или снижение рынка
| Замедляющийся, но растущий
| Высокий
| 1
| Уровень дифференциации продукта на рынке
| Чем ниже дифференциация продукта, чем выше стандартизация продукта - тем выше риск переключения потребителя между различными компаниями рынка
| Компании продают стандартизированный товар
| Товар на рынке стандартизирован по ключевым свойствам, но отличается по дополнительным преимуществам
| Продукты компаний значимо отличаются между собой
| 2
| Ограничение в повышении цен
| Чем меньше возможностей в повышении цен, тем выше риск потери прибыли при постоянном росте затрат
| Жесткая ценовая конкуренция на рынке, отсутствуют возможности в повышении цен
| Есть возможность к повышению цен только в рамках покрытия роста затрат
| Всегда есть возможность к повышению цены для покрытия роста затрат и повышения прибыли
| 1
| ИТОГОВЫЙ БАЛЛ
| 5
|
Оценка угрозы входа новых игроков
Параметр оценки
| Комментарии
| Оценка параметра
| 3
| 2
| 1
| Экономия на масштабе при производстве товара или услуги
| Чем больше объем производства, тем ниже стоимость закупки материалов для производства товара, тем в меньшей степени постоянные издержки производства влияют на единицу продукции
| отсутствует
| существует только у нескольких игроков рынка
| значимая
| 3
| Сильные марки с высоким уровнем знания и лояльности
| Чем сильнее чувствуют себя существующие торговые марки в отрасли, тем сложнее новым игрокам в нее вступить.
| отсутствуют крупные игроки
| 2-3 крупных игрока держат около 50% рынка
| 2-3 крупных игрока держат более 80% рынка
| 3
| Дифференциация продукта
| Чем выше разнообразие товаров и услуг в отрасли, тем сложнее новым игрокам вступить на рынок и занять свободную нишу
| низкий уровень разнообразия товара
| существуют микро-ниши
| все возможные ниши заняты игроками
| 3
| Уровень инвестиций и затрат для входа в отрасль
| Чем выше начальный уровень инвестиций для вступления в отрасль, тем сложнее войти в отрасль новым игрокам.
| низкий (окупается за 1-3 месяца работы)
| средний (окупается за 6-12 месяцев работы)
| высокий (окупается более чем за 1 год работы)
| 1
| Доступ к каналам распределения
| Чем сложнее добраться до целевой аудитории на рынке, тем ниже привлекательность отрасли
| доступ к каналам распределения полностью открыт
| доступ к каналам распределения требует умеренных инвестиций
| доступ к каналам распределения ограничен
| 3
| Политика правительства
| Правительство может лимитировать и закрыть возможность входа в отрасль с помощью лицензирования, ограничения доступа к источникам сырья и другим важным ресурсам, регламентирования уровня цен
| нет ограничивающих актов со стороны государства
| государство вмешивается в деятельность отрасли, но на низком уровне
| государство полностью регламентирует отрасль и устанавливает ограничения
| 2
| Готовность существующих игроков к снижению цен
| Если игроки могут снизить цены для сохранения доли рынка — это значимый барьер для входа новых игроков
| игроки не пойдут на снижение цен
| крупные игроки не пойдут на снижение цен
| при любой попытке ввода более дешевого предложения существующие игроки снижают цены
| 2
| Темп роста отрасли
| Чем выше темп роста отрасли, тем охотнее новые игроки желают войти на рынок
| высокий и растущий
| замедляющийся
| стагнация или падение
| 3
| ИТОГОВЫЙ БАЛЛ
| 20
|
Рыночная власть покупателя
Параметр оценки
| Комментарии
| Оценка параметра
| 3
| 2
| 1
| Доля покупателей с большим объемом продаж
| Если покупатели сконцентрированы и совершают закупки в больших масштабах, компания будет вынуждена постоянно идти им на уступки
| более 80% продаж приходится на нескольких клиентов
| Незначительная часть клиентов держит около 50% продаж
| Объем продаж равномерно распределен между всеми клиентами
| 3
| Склонность к переключению на товары субституты
| Чем ниже уникальность товара компании, тем выше вероятность того, что покупатель сможет найти альтернативу и не понести дополнительных рисков
| товар компании не уникален, существуют полные аналоги
| товар компании частично уникален, есть отличительные хар-ки, важные для клиентов
| товар компании полностью уникален, аналогов нет
| 2
| Чувствительность к цене
| Чем выше чувствительность к цене, тем выше вероятность того, что покупатель купит товар по более низкой цене у конкурентов
| покупатель всегда будет переключаться на товар с более низкой ценой
| покупатель будет переключаться только при значимой разнице в цене
| покупатель абсолютно не чувствителен к цене
| 3
| Потребители не удовлетворены качеством существующего на рынке
| Неудовлетворенность качеством порождает скрытый спрос, который может быть удовлетворен новым игроком рынка или конкурентом
| неудовлетворенность ключевыми характеристиками товара
| неудовлетворенность второстепенными характеристиками товара
| полная удовлетворенность качеством
| 1
| ИТОГОВЫЙ БАЛЛ
| 9
|
Рыночная власть поставщиков
Параметр оценки
| Комментарии
| Оценка параметра
| 2
| 1
| Количество поставщиков
| Чем меньше поставщиков, тем выше вероятность необоснованного повышения цен
| Незначительное количество поставщиков или монополия
| Широкий выбор поставщиков
| 2
| Ограниченность ресурсов поставщиков
| Чем выше ограниченность объемов ресурсов поставщиков, тем выше вероятность роста цен
| ограниченность в объемах
| неограниченность в объемах
| 2
| Издержки переключения
| Чем выше издержки переключения, тем выше угроза к росту цен
| высокие издержки к переключению на других поставщиков
| низкие издержки к переключению на других поставщиков
| 2
| Приоритетность направления для поставщика
| Чем ниже приоритетность отрасли для поставщика, тем меньше внимания и усилий он в нее вкладывает, тем выше риск некачественной работы
| низкая приоритетность отрасли для поставщика
| высокая приоритетность отрасли для поставщика
| 1
| ИТОГОВЫЙ БАЛЛ
| 7
| Сводная аналитическая таблица
Параметр
| Значение (высокая/средняя/низкая)
| Описание конкурентных сил
| Угроза со стороны товаров-заменителей
| 1
| Угроза со стороны товаров – заменителей – низкая, что указывает на отсутствие аналогов на рынке
| Угрозы внутриотраслевой конкуренции
| 5
| Рынок компании является перспективным и конкурентным
| Угроза со стороны новых игроков
| 20
| Высокий риск входа новых игроков.
| Угроза потери текущих клиентов
| 9
| Угроза потери текущих клиентов – высокая
| Угроза нестабильности поставщиков
| 7
| Угроза нестабильности поставщиков – высокая
|
Источник информации:
МЦД-1 «Белорусско-Савеловский» (mosmetro.ru) |
|
|