Основы имеджелогии. Практическое задание 1. Практическое задание 1. Задание Дайте характеристику и их значение цветов, которые используют известные торговые марки не менее Некоторые характеристики в психологии цвета Красный
 Скачать 20.1 Kb.
|
|
Задание 1. Дайте характеристику и их значение цветов, которые используют известные торговые марки не менее 5. Некоторые характеристики в психологии цвета: Красный - может вызывать как положительные, так и отрицательные эмоции он создает ощущение срочности и может действовать как стимулятор продаж может использоваться брендами в пищевой промышленности и фастфуде, так как повышает аппетит часто используется в рекламных кампаниях роскошных автомобилей и нижнего белья, поскольку способствует увеличению частоты сердечных сокращений. Его используют такие бренды как Coca-Cola, Canon, Levis, H&M, МТС и другие. Оранжевый цвет вызывает ощущение тепла и может быть сравним с солнцем считается, что оранжевый цвет вызывает счастливые и положительные эмоции; и более темный оттенок оранжевого ассоциируется у многих с осенью, что полезно для "земляного" цветового брендинга; Наибольшее число респондентов посчитали этот цвет самым "скудным". Его используют – Amazon, Mozilla FireFox, MasterCard. Желтый цвет является символом молодости, счастья, радости и солнца. Cтойкие позитивные эмоции могут компенсировать какие-то психологические проблемы. Оттенки желтого могут казаться грязными при определенном освещении. Часто имеет большее влияние в соседстве с более темным цветом. Представители - DHL, Nikon, Bobcat. Зеленый цвет расслабляет глаза и является символом здоровья; у зеленого есть четкая ассоциация со свежестью и возвращением к жизни; очень распространенный цвет среди эко-брендов, фармацевтических компаний; также этот цвет полюбился сфере бизнеса: банкам, биржам, финансам и военным. Используют - Android, Land Rover, S7, Сбер, Пикра. Синий цвет обладает выраженным успокаивающим эффектом. Это цвет силы и свободы, который используется многими брендами. В природе не существует натуральной еды синего цвета. Синий цвет — это символ спокойствия. Используют такие бренды как – Ford, Visa, Nivea, Intel, Аэрофлот. Задание 2 1. Какие в настоящее время можно выделить области имиджелогии? В настоящее время можно выделить следующие области имиджелогии: имиджелогия личности (работники науки, искусства, студенты, военные, руководители организаций, политические и общественные деятели); имиджелогия общественных структур, ячеек общества (общественная организация, партия, семья, этнос); имиджелогия корпораций (банки, фонды, предприятия); имиджелогия территорий (ареал, регион, государство); имиджелогия товара, предмета, услуги (предметные и системные качества); имиджелогия сфер общества (наука, литература культура, искусство); имиджелогия идеальных структур (торговая марка, бренд, религия). 2. Дайте характеристику трех подходов к имиджу: функциональному; контекстному; сопоставительному. Функциональный подход к имиджу - это зеркальный имидж, то есть как мы сами себя представляем, текущий имидж, вариант имиджа, характерный со взгляда со стороны, желаемый имидж, отражает то, к чему стремится человек. Контекстный подход к имиджу означает, что он должен носить целостный, согласованный характер, учитывать условия реализации, а отдельные черты — не противоречить друг другу. Исходя из различного социального контекста, в котором используется имидж, можно выделить имидж в политике (и политиков), имидж масс-медиа (имидж поп-звёзд), имидж организации, имидж страны. Сопоставительный подход заключается в сравнении имиджевых характеристик. Их можно сопоставить по ряду параметров: компетентность, интеллигентность, склонность к силовому решению и т.д. Увидев отличие, можно соответствующим образом перестраивать имидж. При формировании любого имиджа (бизнесмена, политика и т.д.) учитывают различные компоненты. 3. Каковы предмет, объект, задачи и методы исследования современной имиджелогии? Предмет имиджелогии: конструирование и деконструирование имиджа. Объект: имидж как социокультурное явление. Главной задачей исследователей имиджелогии является изучение закономерностей формирования и воздействия внешнего образа (имеется в виду личности, товара, марки и т. п.) на психику людей, на их поведение. Основные методы исследования имиджа: качественные методы: фокусированные групповые интервью (фокус-группы); индивидуальные слабоструктурированные (глубинные) интервью, в том числе проективные методики; количественные методы: анкетирование; интервью. 4. Чем занимается имиджмейкер? Задача имиджмейкера заключается в продумывании и разработке образа личности, проекта или бренда. 5. Каковы исторические корни возникновения в России имиджелогии? Изначально понятие «имидж» носило практически-прикладной характер. Впервые этот термин начал использоваться в коммерческой Рекламе для дифференциации однородных товаров в Америке. Затем в начале 60-х годов XX века он вошел в политический лексикон в связи с появлением новых методов проведения и организации избирательных кампаний. Об имидже как научной категории заговорили в нашей стране в 70-х годах XX столетия. Сам термин «имиджелогия» был введен в середине 80-х годов российским ученым, занимающимся исследованием имиджа, -- В. М. Шепелем. Именно благодаря его инициативе в отечественной науке возникло такое направление, как имиджелогия. Понятие «имидж» стало предметом повышенного общественного внимания в конце 80-х годов в связи с новыми социально-экономическими условиями жизни общества. |