тест. Задание по дисциплине Менеджмент и маркетинг Тест для проверки остаточных знаний Понятие целевого маркетинга

• Название: Задание по дисциплине Менеджмент и маркетинг Тест для проверки остаточных знаний Понятие целевого маркетинга
• Дата: 14.04.2022
• Размер: 24.68 Kb.
• Имя файла: Zadanie_po_discipline_Menedzhment_i_marketing__ot_12..04..22_164.docx
• Тип: Документы; #472428

Задание по дисциплине «Менеджмент и маркетинг»

Тест для проверки остаточных знаний

Понятие целевого маркетинга

1 Целевой маркетинг требует проведения трех основных мероприятий:

1. 
   определение принципов сегментирования рынка; составление профиля и сценка полученных сегментов; выбор целевых сегментов;
   
2. 
   сегментирование рынка; выбор целевых сегментов рынка; позиционирование товара на рынке;
   
3. 
   выбор целевого сегмента; позиционирование товара в сегменте; разработка комплекса маркетинга для сегмента.
   

2 Выражение «стрельба из винтовки» иллюстрирует суть следующей маркетинговой стратегии:

1. 
   массовый маркетинг;
   
2. 
   целевой маркетинг;
   
3. 
   товарно-дифференцированный маркетинг;
   
4. 
   рыночно-ориентированный маркетинг.
   

Сегментирование рынка

3 Под сегментом рынка в маркетинге понимают:

1. 
   группу существующих или потенциальных потребителей, обладающих общими характеристиками покупательского спроса, одинаково реагирующих на маркетинговые усилия компании;
   
2. 
   группу товаров, имеющих однотипные характеристики, созданные на основе одинаковых технологий и предлагаемых конкурирующими фирмами на рынке;
   
3. 
   совокупность организаций, являющихся поставщиками товаров одной товарной номенклатуры или одной ассортиментной группы;
   
4. 
   совокупность реальных потребителей товара фирмы, имеющих общие существенные признаки.
   

4 Потребители, одинаково реагирующие на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, составляют:

1. 
   сегмент рынка;
   
2. 
   референтную группу;
   
3. 
   целевой рынок;
   
4. 
   массового потребителя.
   

5 Преимущество перед конкурентами при использовании стратегии сегментирования создает:

1. 
   высокая специализация производства;
   
2. 
   концентрация усилий компании в обособленной рыночной нише;
   
3. 
   уникальность продукции;
   
4. 
   низкая себестоимость продукции.
   

6 Понятие «рыночного окна» связано:

1. 
   с сегментом, для которого товары фирмы подходят больше всего;
   
2. 
   с сегментом, не занятым конкурентами;
   
3. 
   с сегментом, на котором сконцентрировались существующие производители.
   

7 С чем связано понятие «рыночная ниша»:

1. 
   с сегментом, который, согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды;
   
2. 
   с целевым рынком, на который ориентируется фирма;
   
3. 
   с сегментом, для которого предлагается товар, опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего.
   

8 Определите признак, относящийся к сегментации потребителей по географическому фактору:

1. 
   страна;
   
2. 
   социальное положение;
   
3. 
   уровень образования;
   
4. 
   уровень культуры;
   
5. 
   образ жизни.
   

9 Определите признак, относящийся к сегментации потребителей по демографическому фактору:

1. 
   возраст;
   
2. 
   регион;
   
3. 
   тип личности;
   
4. 
   образ жизни;
   
5. 
   размер территории.
   

10 Укажите признак поведенческой сегментации:

1. 
   возраст;
   
2. 
   интенсивность потребления;
   
3. 
   тип личности;
   
4. 
   уровень образования;
   
5. 
   семейное положение.
   

Выбор целевых сегментов рынка

11 Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?

1. 
   чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании;
   
2. 
   между сегментами должна быть существенная разница;
   
3. 
   должна существовать возможность свободного доступа к сегментам;
   
4. 
   компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объём сбыта для сегмента.
   

12 Критерии оценки сегментов необходимы для:

1. 
   определения емкости рынка;
   
2. 
   оценки обоснованности выбора сегмента/целевого рынка;
   
3. 
   формирования предложения для сегмента;
   
4. 
   разделения совокупности потребителей на сегменты.
   

13 Емкость рынка — это:

1. 
   потребность, обеспеченная деньгами;
   
2. 
   максимально возможный объем продаж;
   
3. 
   максимально возможный объем производства;
   
4. 
   максимально возможная степень удовлетворения потребностей;
   
5. 
   максимально возможный объем поставок оптовиков.
   

14 Совокупность характеристик, детально описывающих потребителей конкретного рыночного сегмента в маркетинге, принято называть:

1. 
   целевая характеристика;
   
2. 
   профиль потребителя;
   
3. 
   модель потребителя;
   
4. 
   образ сегмента.
   

15 Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка (или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:

1. 
   агрегированный маркетинг;
   
2. 
   дифференцированный маркетинг;
   
3. 
   концентрированный маркетинг;
   
4. 
   недифференцированный маркетинг.
   

16 Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Какую стратегию охвата рынка использует производитель?

1. 
   дифференцированный маркетинг;
   
2. 
   недифференцированный маркетинг;
   
3. 
   концентрированный маркетинг.
   

17 Какой вариант стратегии охвата рынка привлекателен для организаций с ограниченными ресурсами, для малого бизнеса?

1. 
   дифференцированный маркетинг;
   
2. 
   недифференцированный маркетинг;
   
3. 
   концентрированный маркетинг.
   

18 Если организация фокусирует свое внимание на том, что является общим в потребностях потребителей, нежели на том, чем они отличаются друг от друга, то она работает в соответствии со следующим вариантом стратегии охвата рынка:

1. 
   дифференцированный маркетинг;
   
2. 
   недифференцированный маркетинг;
   
3. 
   концентрированный маркетинг.
   

19 При выборе стратегии охвата рынка следующие факторы являются несущественными:

1) ресурсы предприятия;

2) этап жизненного цикла товара;

3) географический размер рынка;

4) маркетинговые стратегии конкурентов;

5) степень однородности продукта.

Позиционирование товара на рынке

20 Позиционирование означает:

1) оптимальное размещение товара в рыночном пространстве;

2) оптимальное размещение товара в сознании потребителя;

3) оптимальное размещение товара в сознании субъекта микросреды функционирования предприятия.

21 Определение места товара в ряду аналогов, выделение его уникальных особенностей средствами маркетинга — это:

1) сегментация;

2) позиционирование;

3) продвижение;

4) выведение на рынок.

22 Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

1) поведение покупателей при покупке;

2) поведение покупателей после покупки;

3) восприятие продуктов потребителями;

4) намерение потребителей совершить покупку.

23 Выберите наиболее точное выражение:

1) позиционирование товара в выделенном сегменте;

2) сегментирование и позиционирование — понятия тождественные;

3) позиционирование выполняется для облегчения процесса сегментации;

4) сегментация выполняется для того, чтобы в дальнейшем избежать позиционирования.

24 Для завоевания крепких позиций в конкурентной борьбе, исходя из результатов позиционирования, организация выделяет характеристики продукта и маркетинговой деятельности, которые могут в выгодную сторону отличать ее продукт от продуктов конкурентов. Т.е. организация проводит:

1) сегментацию рынка;

2) выбор варианта стратегии охвата рынка;

3) дифференциацию своих продуктов;

4) еделитеоценку конкурентоспособности продукта.

Учебно-методическое обеспечение дисциплины

1. Основная литература:
1. Цахаев, Рамазан Курбанмагомедович. Маркетинг [Электронный учебник] : учеб. / Р.К.Цахаев, Т.В. Муртузалиева, 2013. - 549 с. - Режим доступа:http://e.lanbook.com/books/element.php?pl1_cid=25&pl1_id=5630
2.   Цахаев,Р.К.  Маркетинг [Электронный ресурс] : учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. - 3-е. - : Дашков и К, 2017. - 552 с. - Режим доступа:https://e.lanbook.com/book/93523. 
3. Шеметов П. В. Менеджмент: управление организационными системами [Электронный ресурс] / П. В. Шеметов, Л. Е. Чередникова, С. В. Петухова. – М.: Омега-Л, 2012. - 407 с.- Электрон. текстовые дан. // Лань: электронно-библиотечная система.- Режим доступа: http://e.lanbook.com/books/element.php?pl1_cid=25&pl1_id=5533.


2. Дополнительная литература:

1. 
   Нуралиев, С. У. Маркетинг [Электронный учебник] : учебник / С. У.Нуралиев, Д. С. Нуралиева, 2014. - 362 с. - Режим доступа: http://e.lanbook.com/books/element.php?pl1_id=56249
   
2. 
   Зубарев, Ю. А. Энциклопедический словарь терминов по менеджменту, маркетингу, экономике, предпринимательству. В 2 т. Т. II [Электронный учебник] : учеб.пособие / Ю. А.Зубарев, А. И. Шамардин, 2012. - 607 с. - Режим доступа: http://rucont.ru/efd/233209.
   
3. 
   Зубарев, Ю. А. Энциклопедический словарь терминов по менеджменту, маркетингу,экономике, предпринимательству. В 2 т. Т. I [Электронный учебник] : учеб.пособие / Ю. А.Зубарев, А. И. Шамардин, 2012. - 560 с. - Режим доступа: http://rucont.ru/efd/233210.