Задание. Расчет основных рыночных показателей I. Исходные данные (описание ситуации)
 Скачать 246.5 Kb.
|
|
Задание. Расчет основных рыночных показателей I. Исходные данные (описание ситуации): в Приложении А приведены данные о емкости рынка, объеме продаж предприятия и объемах продаж основных конкурентов. Необходимо определить долю рынка (в процентах) предприятия и основных конкурентов; рассчитать индекс концентрации и индекс Херфиндаля-Хиршмана; сделать выводы о конкурентной среде. Для расчета индексов допускаем, что объемы продаж остальных предприятий одинаковы (рассчитать самостоятельно на основе данных таблицы в приложении А). II. Цель работы: 1) закрепить знания о понятиях емкости рынка, доле рынка; 2) научиться определять долю рынка организации, рассчитывать индекс концентрации и индекс Херфиндаля-Хиршмана; 3) уметь делать выводы о конкурентной среде; 4) приобрести компетенцию ПК-9 (способность оценивать воздействие макроэкономической среды на функционирование организаций и органов государственного и муниципального управления, выявлять и анализировать рыночные и специфические риски, а также анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса на основе знания экономических основ поведения организаций, структур рынков и конкурентной среды отрасли). III. Методические материалы Доля рынка это процент от всего объема целевой аудитории, охваченный компанией. Также долей рынка называется процент продаж конкретной компании в общем объеме продаж определенного товара всеми конкурирующими компаниями на том или ином рынке. Доля рынка рассчитывается по формуле: Дi = ОПi / E × 100%, (1) ОПi – объем продаж i-го предприятия; Е – емкость рынка. При анализе конкурентной среды и структуры рынка часто используются количественные методы оценки уровня его концентрации. Концентрация отражает относительную величину и число предприятий, действующих в отрасли. Чем меньше предприятий, тем выше уровень концентрации. При одинаковом числе предприятий на рынке, чем сильнее отличаются фирмы друг от друга по размеру, тем выше уровень концентрации. 2 В практике маркетинга не существует единственного показателя для измерения уровня концентрации в отрасли. В разных исследованиях и для разных целей могут использоваться различные показатели концентрации продавцов на рынке. Индекс концентрации (concentration ratio) измеряется как сумма рыночных долей крупнейших фирм, действующих на рынке: (2) где Y i - рыночная доля i-той фирмы, %; k - число фирм, для которых высчитывается этот показатель. Индекс концентрации измеряет сумму долей k крупнейших фирм в отрасли (при этом k Если индекс концентрации приближается к 100%, то рынок характеризуется высокой степенью монополизации, если же он немногим больше нуля, то его можно рассматривать как конкурентный. Однако индекс концентрации не учитывает особенности рыночной структуры всей отрасли. Например, если мы анализируем две отрасли и в каждой из них четыре крупнейшие фирмы производят 60% всей продукции отрасли, то получаем одинаковый индекс концентрации. Тем не менее рыночная ситуация в них может быть различна, так как в одной отрасли всего 10 фирм, а в другой 100. Кроме того, и в самом «ядре» рынка может быть различное распределение долей. Четыре фирмы по 15% – равное распределение или 35, 10, 10 и 5% – явное доминирование ведущей фирмы. Не учитывает данный показатель и долю рынка, покрываемую за счет импорта, поэтому он может показать завышенный уровень концентрации отрасли. По этой же причине он неприменим к оценке региональных и местных рыночных структур. Тем не менее, данный показатель приемлем в качестве грубого индикатора, характеризующего наличие в отрасли небольшого числа доминирующих фирм, что отличает олигополию от совершенной и монополистической конкуренции, или в качестве дополнительного показателя, применяющегося совместно с другими показателями концентрации. Индекс Херфиндаля-Хиршмана (Herfindal-Hirshman index) определяется как сумма квадратов долей всех фирм, действующих на рынке: (3) Индекс принимает значения от 0 (в идеальном случае совершенной конкуренции, когда на рынке бесконечно много продавцов, каждый из 3 которых контролирует ничтожную долю рынка) до 1 (когда на рынке действует только одна фирма, производящая 100% выпуска). Принято считать рыночные доли в процентах, в этом случае индекс будет принимать значения от 0 до 10 000. Чем больше значение индекса, тем выше концентрация продавцов на рынке. Индекс Херфиндаля-Хиршмана показывает, какое место, долю на данном рынке занимают продавцы, владеющие малыми долями. По значениям индексов концентрации (CR) и индексов Херфиндаля- Хиршмана выделяются три типа рынка: I тип — высококонцентрированные рынки: при 70 % < CR < 100 %; 1800 < HHI < 10000; II тип — умеренноконцентрированные рынки: при 45 % < СR < 70 %; 1000 < HHI < 1800; III тип — низкоконцентрированные рынки: при CR < 45 %; HHI < 1000. Результаты и защита. В качестве планируемого результата по выполнению работы должно быть предоставлено: определены доли рынка (в процентах) предприятия и основных конкурентов; рассчитаны индекс концентрации и индекс Херфиндаля-Хиршмана; сделаны развернутые выводы о конкурентной среде (т.е. здесь необходимо комплексно проанализировать ситуацию. О чем говорят количество предприятий на данном рынке и их рыночные доли с учетом рассчитанных индексов? Имеют ли предприятия возможность влиять на цену на рынке? Какова степень конкуренции и какие методы конкурентной борьбы будут превалировать на данном рынке? Каковы рекомендации по конкурентному поведению для фирмы-объекта? И т.п. Вот примерный спектр вопросов, которые должны быть проанализированы в выводе о конкурентной среде рынка.) IV. Форма отчета Отчет по работе должен содержать: 1. Титульный лист. Фамилию, имя, отчество, номер группы обучающегося, выполнившего работу. 2. Название и цель работы; 3. Название и описание приобретенных компетенций; 4. Условие задачи и исходные данные. 5. Заполненная в Word или Ехсеl таблица с данными по конкурентам, доли рынка предприятия и конкурентов. 6. Рассчитанные индексы концентрации и Херфиндаля-Хиршмана. 7. Выводы о конкурентной среде рынка. 4 ПРИЛОЖЕНИЕ А (обязательное) Таблица Данные об объемах продаж Вариа нт Емкос ть рынка, млн.ру б. Объем продаж предприят ия, млн.руб. Объем продаж І конкурен та, млн.руб. ІI конкурен та, млн.руб. IIІ конкурен та, млн.руб. ІV конкурен та, млн.руб. Количеств о предприят ий на рынке 1 65 15 12 8 8 4 14 2 90 25 30 20 12 3 5 3 120 23 35 26 20 13 6 4 135 30 30 23 16 9 10 5 149 20 32 29 23 18 12 6 160 46 58 8 6 6 23 7 180 40 45 40 7 7 32 8 210 32 56 35 32 28 7 9 256 56 77 34 32 28 19 10 260 33 60 76 43 30 10 11 273 78 88 40 39 9 11 12 280 45 88 65 10 9 28 13 287 45 34 28 23 19 38 14 290 21 35 29 23 14 14 15 300 67 60 52 48 42 8 16 68 16 13 8 8 5 10 17 100 25 30 25 15 5 5 18 125 24 35 27 20 13 6 19 140 30 30 25 18 10 10 20 150 22 32 29 23 18 11 21 163 47 56 9 7 6 23 22 190 41 45 42 7 7 32 23 220 33 57 35 32 27 8 24 255 56 76 34 32 28 20 25 262 33 55 74 41 30 10 26 275 77 83 40 39 9 9 27 285 45 88 65 10 9 24 28 290 41 35 27 23 20 35 29 295 22 33 30 23 14 17 30 310 70 62 52 48 42 7 31 65 15 12 8 8 4 14 32 90 25 30 20 12 3 5 33 120 23 35 26 20 13 6 34 135 30 30 23 16 9 10 35 149 20 32 29 23 18 12 36 160 46 58 8 6 6 23 37 180 40 45 40 7 7 32 38 210 32 56 35 32 28 7 39 256 56 77 34 32 28 19 40 260 33 60 76 43 30 10 5 41 273 78 88 40 39 9 11 42 280 45 88 65 10 9 28 43 287 45 34 28 23 19 38 44 290 21 35 29 23 14 14 45 300 67 60 52 48 42 8 46 68 16 13 8 8 5 10 47 100 25 30 25 15 5 5 48 125 24 35 27 20 13 6 49 140 30 30 25 18 10 10 50 150 22 32 29 23 18 11 51 163 47 56 9 7 6 23 52 190 41 45 42 7 7 32 53 220 33 57 35 32 27 8 54 255 56 76 34 32 28 20 55 262 33 55 74 41 30 10 56 275 77 83 40 39 9 9 57 285 45 88 65 10 9 24 58 290 41 35 27 23 20 35 59 295 22 33 30 23 14 17 60 310 70 62 52 48 42 7 61 70 20 15 9 8 5 9 62 90 25 30 20 12 3 5 63 120 23 35 26 20 13 6 64 135 30 30 23 16 9 10 65 150 20 32 29 23 18 12 |