Практическая работа 2 культурология. Виноградова Т.Ю.. Занятие 2 Обучающийся Виноградова Татьяна Юрьевна Преподаватель Чепрунова Дарья Владимировна
 Скачать 1.5 Mb.
|
Виртуальная аудитория музеев РоссииПодписчики музеев в социальных сетях составляют его виртуальную аудиторию, которая так же важна, как и реальная. Чтобы составить представление обо всей аудитории музеев необходимо проанализировать и ее виртуальную часть. С помощью сервиса Brandanalytics были проанализированы упоминания Государственной Третьяковской галереи, ГМИИ им. А. С. Пушкина и Музея «Гараж» в сообщениях пользователей социальных сетей. Третьяковская галерея получила 116 503 упоминания, ГМИИ им. А. С. Пушкина — 38 509 упоминаний, Музей «Гараж» — 13 494 упоминания. Музей «Гараж» больше привлекает молодёжную аудиторию: более 60% авторов сообщений с упоминанием этого музея, указавших возраст — моложе 35 лет. Третьяковская галерея — представителей более старших возрастных категорий: практически 70% авторов — люди старше 35 лет. Пушкинский музейпоказывает более сбалансированное распределение по возрастным группам (40% авторов —до 35 лет, и 60% — старше 35). Для всех трех музеев доля женщин, упомянувших музей, в три раза больше доли мужчин. Музеи активно занимаются своим продвижением в социальных сетях. Лидер по количеству виртуальной аудитории — Третьяковская галерея, затем идет ГМИИ им. А. С. Пушкина и Музей «Гараж». Все музеи публикуют разнообразный контент в социальных сетях, хотя больше разных подходов к широкой аудитории прослеживается у Музея «Гараж», а Пушкинский наоборот часто дублирует публикации в Фейсбуке, во ВКонтакте и в Одноклассниках. Для анализа виртуальной аудитории были выбраны подписчики музеев в социальной сети ВКонтакте, так как это самая популярная социальная сеть в России, а также ее API дает возможность выгрузить разные данные об аккаунтах пользователей. По половой принадлежности у всех музеев лидируют женщины. Мужчин больше всего у Третьяковской галереи — 33%. По возрастным категориям прослеживаются сходства среди аудитории Пушкинского музея и Третьяковской галереи. У Пушкинского музея среди городов проживания лидирует Москва с 57% пользователей, затем идут другие города России с 26% и другие города мира с 13%. У Музея «Гараж» 38% москвичей, 29% подписчиков живут в других городах России, 24% — в других городах мира. У Третьяковской галереи 50% подписчиков живут в других городах России, 28% — в других городах мира, 17% — в Москве. Посмотрим, чем еще интересуются подписчики музеев. У них есть общие интересы: культура, СМИ, lifestyle контент. Подписчикам «Гаража» и Пушкинского интересны события в Москве, можно предположить, что это связано с тем, что у этих музеев выше процент москвичей, чем у Третьяковской галереи. Еще один общий интерес — изучение английского языка. Аудитории Третьяковской галереи и Пушкинского музея интересны другие музеи, Большой театр, наука и новости ВКонтакте. Подписчикам «Гаража» и Третьяковской галереи интересны группы с красивыми картинками. У аудитории «Гаража» еще есть уникальный интерес к путешествиям.   Интересы виртуальной аудитории Третьяковской галереи Интересы виртуальной аудитории музея «Гараж»  Интересы виртуальной аудитории ГМИИ имени А. С. Пушкина В результате, можно предположить, что у Третьяковской галереи наиболее широкая виртуальная аудитория: половина подписчиков живет в нестоличных городах России, почти треть в других городах мира, тогда как у остальных музеев преобладают москвичи. Так как аудитория Третьяковской галереи очень широкая, у нее очень разносторонние интересы. Пушкинский музей популярен в социальных сетях среди москвичей — их больше половины среди подписчиков, и они больше всего интересуются событиями в Москве — каждый третий подписан на группу Интересная Москва, каждый пятый — на группу KudaGo: Москва. Можно предположить, что виртуальные аудитории Третьяковской галереи и Пушкинского музея похожи, возможно, аудитория ГМИИ им. А. С. Пушкина входит в число аудитории Третьяковской галереи, так как у нее в 5 раз больше подписчиков. Этим людям в целом интересны музеи, культура и искусство, поэтому они следят сразу за несколькими музеями. Виртуальная аудитория Музея «Гараж» моложе, чем у других музеев. По городам подписчики «Гаража» распределились более равномерно, чем у других музеев, но преобладают москвичи, как у Пушкинского. По интересам виртуальная аудитория этого музея также отличается от аудиторий Третьяковской галереи и Пушкинского. Они не интересуются другими музеями, хотя подписаны на группу Arzamas, которая пишет о культуре в популярном формате. Можно предположить, что виртуальная аудитория этого музея любит все эстетически красивое и модное, и группа «Гаража» удовлетворяет эти их ожидания. |