презентация текст. Презентация МЕНЕДЖМЕНТ. Защита группового проекта Особенности стратегического и оперативного (тактического) маркетинга компании (название) в принимающей стране(название)
 Скачать 0.81 Mb.
|
|
Защита группового проекта Особенности стратегического и оперативного (тактического) маркетинга компании (название) в принимающей стране(название). Студенты, объединенные в команды, защищают подготовленный проект, составленный из 2-х взаимосвязанных индивидуальных проектов-презентаций по выбранной группой стране и компании. Тематика и процедура выполнения групповых проектов Студенты, объединенные по 3 человека в команды, опираясь на полученные знания и навыки, используя самостоятельно аналитические и статистические материалы, как на русском, так и на иностранном языке, на примере выбранной ими страны и компании: - пишут и оформляют совместные проекты по теме Особенности стратегического и оперативного (тактического) маркетинга компании (название) в принимающей стране(название); - готовят индивидуальные проекты (каждый по своему разделу); -выступают с презентациями (продолжительность 5-7 минут), используя мультимедийное оборудование на защите своих работ перед группой. Презентации охватывают основные вопросы, связанные с анализом, оценкой выхода и закрепления компании на зарубежные рынки, использования конкретных моделей стратегического и тактического маркетинга в принимающей стране. Каждый участник команды должен подготовить свой индивидуальный проект как часть целого и выступить в роли организатора, «защитника» одной из двух презентаций своей команды. Итоговая оценка каждого студента складывается из оценки подготовленного индивидуального проекта; устного выступления с презентацией своего проекта; ответов на вопросы в процессе обсуждения презентации. Основные вопросы, которые должны быть отражены в двух взаимосвязанных презентациях. Презентация 1. Стратегии международного маркетинга компании(название) в принимающей стране (название). 1.Какие типы стратегий международного маркетинга применяет компания(название) на рынке (название страны)? Глобальная маркетинговая стратегия Локальная(региональная) маркетинговая стратегия Какие важнейшие факторы повлияли на выбор стратегии международного маркетинга? Факторы глобализации Факторы локальной адаптации В чем особенности проведения сегментирования рынка Какие группы факторов учитывались в процессе сегментирования: (демографические; образ жизни; поведенческие модели). Как учтены при сегментировании особенности рынков b2c (business-to-customers) и b2b (business-to-business). Какие конкурентные стратегии применяются компанией(название) на рынке( название страны) Наступательная группа стратегий Оборонительная группа стратегий Особенности рыночного позиционирования и бренда(брендов) применяемых (название компании) на рынке(название страны) 5.1.Основа рыночного позиционирования (дифференцирующая идея и уникальные ценности, предлагаемые компанией) 5.1.Позиционирование бренда 5.2.Идентичность(ценность) бренда 5.3. Атрибуты бренда Презентация 2. Оперативный( тактический) маркетинг компании(название) в принимающей стране (название) Особенности оперативного (тактического) маркетинга 1.1.Компоненты маркетинга-микс(товар, цена, каналы сбыта, продвижение товара) 1.2.Модель маркетинга Продвижение товара в системе маркетинга 2.1.Создание и поддержание компаниией(название) коммуникационных связей с обществом в(название страны): -потенциальные потребители; - служащие; - местное население/население страны/международное сообщество; - правительства; - акционеры и кредиторы. 2.2. Методы, формы налаживания и поддержания отношений с потребителями и другими заинтересованными группами. Материалы к выполнению командной презентации Во-первых, материалы лекций по маркетингу, основная и дополнительная литература и сайты интернета Во-вторых, основные инструменты из лекций по презентациям Презентация 1. Презентация 1. Стратегии международного маркетинга компании(название) в принимающей стране (название). 1.Какие типы стратегий международного маркетинга применяет компания(название) на рынке (название страны)? Глобальный маркетинг- политика мультинационального маркетинга, идентичного на всех рынках товаров и марок Локальный маркетинг— маркетинг, адаптированный к рыночным условиям и особенностям каждой отдельной страны ( Глокальный маркетинг- слияние двух слов( глобальный и локальный), представляет собой компромисс между глобальным и локальным маркетингом: «Думай глобально, действуй локально». Это означает, что необходимо разрабатывать глобальную стратегию компании, единую для всех стран, но применять ее на практике, приспосабливаясь к местным особенностям каждой отдельной страны.  1.1.Глобальная маркетинговая стратегия 1.2.Локальная(региональная) маркетинговая стратегия 2.Какие важнейшие факторы повлияли на выбор стратегии международного маркетинга? Факторы глобализации Факторы локальной адаптации  В чем особенности проведения сегментирования рынка Какие группы факторов учитывались в процессе сегментирования: (демографические; образ жизни; поведенческие модели). Как учтены при сегментировании особенности рынков b2c (business-to-customers) и b2b (business-to-business). Какие конкурентные стратегии применяются компанией(название) на рынке( название страны) Наступательная группа стратегий Оборонительная группа стратегий Особенности рыночного позиционирования и бренда(брендов) применяемых (название компании) на рынке(название страны) 5.1.Основа рыночного позиционирования (дифференцирующая идея и уникальные ценности, предлагаемые компанией) 5.1.Позиционирование бренда 5.2.Идентичность(ценность) бренда 5.3. Атрибуты бренда Лекции Маркетинг ( разделы по стратегическому маркетингу и брендам) Презентация 2. Оперативный( тактический) маркетинг компании(название) в принимающей стране (название) 1.Особенности оперативного (тактического) маркетинга 1.1.Компоненты маркетинга-микс(товар, цена, каналы сбыта, продвижение товара) 1.2.Модель маркетинга Модель тактического маркетинга
2.Продвижение товара в системе маркетинга 2.1.Создание и поддержание компаниией(название) коммуникационных связей с обществом в(название страны): -потенциальные потребители; - служащие; - местное население/население страны/международное сообщество; - правительства; - акционеры и кредиторы. 2.2. Методы, формы налаживания и поддержания отношений с потребителями и другими заинтересованными группами. Схема 3 Методы продвижения           Продвижение товара Побудительные меры поощрения торговой презентации продукта или его покупки ПРИМЕРЫ Соревнования,игры Премии и подарки Выставки и ярмарки Экспозиции Рекламно-информационные подборки Ценовые скидки Низкопроцентный кредит Нагрузки к товарам Купоны Демонстрации Прямой Маркетинг Исползование средств коммуникации, исколючающих личный контакт-почты, телефона-для поощрения покупок потенциальными клиентами ПРИМЕРЫ Почтовые каталоги Почта Телемаркетинг Покупки по електронной почте Покупки с использованием телеканалов Связи с общественностью Программы предназначенные для укрепления или защиты имиджа компании или отдельных товаров ПРИМЕРЫ Выступления Пресс-релизы Семинары Годовые отчеты Благотворительные выплаты Спонсорство Публикации Связи с местным населением Фирменные журналы Реклама Платная форма неличностного продвижения идей/товаров/услуг из определенного источника финансирования ПРИМЕРЫ Печатная реклама Телереклама Внешняя упаковка Вкладыши Брошюры Наклейки Листовки Каталоги Плакаты Вывески Символы/логотипы/торговые марки Личная Продажа Непосредственное общение с потенциальными потребителями с целью продажи ПРИМЕРЫ Товарные презентации Предпродажные совещания и выставки Торговые семинары Ознакомление с образцами Торговые выставки и ярмарки Лекции Маркетинг( разделы по оперативному(тактическому) маркетингу Современные методы и способы продвижения и коммуникации со стейкхолдерами ( интернет, социальные сети и т.п.) ( Лекции Маркетинг- раздел 2.5. и список дополнительной литературы: Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учеб. пособие / О. А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и др. ; Новосиб. гос. ун-т, Компания «Интелсиб». – Новосибирск : РИЦ НГУ, 2015. – 327 )с. | ||||||||||||||||||||||||||||||||