введение. Затратный метод
 Скачать 17.13 Kb.
|
|
Затратный метод - это метод определения соответствия цены в анализируемой сделке рыночной цене на основании сопоставления валовой рентабельности затрат лица, являющегося стороной анализируемой сделки (группы анализируемых однородных сделок), с рыночным интервалом валовой рентабельности затрат в сопоставимых сделках. Затратные методы ценообразования основаны на учёте издержек производства и реализации продукции. Суть затратных методов сводится к тому, что изготовитель определяет цену исходя из стоимости её производства и необходимости получения определённой величины прибыли. Затратные методы позволяют нам рассчитать ценовой предел, ниже которого он может опуститься только при исключительных случаях и на определённый период времени. Затратный подход к ценообразованию характеризуется определенными условиями применения, имеет свои достоинства и недостатки. В настоящее время бытует мнение о том, что затратные методы, хоть и являются часто практикуемыми, но относятся к устаревшей и неэффективной методике. В современном понимании они применимы только для определения начальной, базовой цены товара или выступать в роли расчетных инструментов для обоснования факта выхода товара на рынок или организации его выпуска, так как для установления окончательной цены на товар необходимо учитывать факторы изменяющейся конъюнктуры рынка. К затратным методам ценообразования относят: метод полных издержек; метод прямых издержек; метод предельных издержек; метод рентабельности инвестиций; метод анализа безубыточности; метод надбавки к цене. Метод полных издержек в качестве исходных данных использует базовые затраты, определяемые как сумма всех видов постоянных и переменных затрат на производство единицы продукции. В базовые затраты не включаются реализационные и административные издержки, они включаются в цену продажи как надбавка к базовым затратам. Надбавка при этом должна быть рассчитана с учетом размера ожидаемой прибыли. Метод полных издержек широко используется в российской практике ценообразования. Как правило применение метода полных издержек оправдано на предприятиях, положение которых близко к монопольному, что гарантирует сбыт всей произведенной продукции. Также, метод применяется при определении цены на товары-новинки, не имеющие аналогов []. При ценообразовании с использованием метода прямых издержек в базовое значение цены не включаются постоянные затраты. Постоянные затраты в этом случае возмещаются за счет прибыли, т.е. включаются в цену в соответствии с нормативом рентабельности, рассчитанным исходя из прямых затрат. Применение метода прямых издержек, позволяет фирме занять более выгодное конкурентное положение и добиться увеличение объемов продаж за счет установления более низкого уровня цены на товар. С помощью метода можно определить минимальный уровень цены, и он будет ниже, чем при применении метода полных издержек. Метод предельных издержек, также, как и метод прямых издержек предполагает расчет на базе анализа себестоимости, но он несколько сложнее, чем рассмотренные выше методы. При использовании метода предельных издержек надбавка делается только к предельно высокой себестоимости производства каждой последующей единицы уже освоенного товара или услуги. Метод дает возможность при достижении планового уровня объема продаж, при котором компенсированы все расходы, включая накладные, понизить цену на продукцию. В этом случае необходимо только покрыть стоимость продажи одной единицы продукции, причем при любой цене, выше стоимости продажи, предприятие получает дополнительную прибыль. Метод рентабельности инвестиций, рассчитывающий прибыль как доход на вложенный капитал, является единственным методом, который учитывает платность финансовых ресурсов. Метод используется, когда предприятие вкладывает в производство заемные средства, и рассчитывает минимальную цену, как цену способную обеспечить как выплату процентов за пользование кредитом, так и расчетную прибыль. Минимальная цена рассчитывается, как сумма полной себестоимости и процентов за пользование кредитом, приходящихся на единицу изделия. При использовании метода рентабельности инвестиций появляются данные для принятия обоснованных решений о величине объемов производства при известных рыночных ценах. Метод мало применим в условиях нестабильного инфляционного роста цен, т.к. возникает неопределенность во времени как в прогнозировании процентных ставок, так и в прогнозировании рыночных цен []. Ключевым моментом при использовании метода безубыточности является определение цены, которая может обеспечить покрытие всех издержек, определив точку безубыточности, после чего к ней прибавляют необходимый размер прибыли. Определив для себя необходимый объем прибыли, предприятию необходимо определить оптимальный объем производства. Предприятию будет нужно рассмотреть различные варианты соотношения цены на продукцию и объемов производства для выбора оптимального варианта. При использовании метода надбавки к цене, цену определяют, как сумму полной себестоимости продукции и надбавки к цене, обеспечивающей расчетную прибыль. Часто для этой операции используют повышающий коэффициент. Выбор метода учета затрат и калькулирования затрат каждое предприятие выбирает в зависимости от управленческих задач и технологий производства. В отечественной практике довольно часто предприятия пытаются внедрить нормативный метод учета затрат либо применять его отдельные элементы. Несмотря на это я считаю, что использование нормативного метода является важнейшим инструментом управления затратами. Использование нормативного метода в учете затрат позволяет не только эффективно их контролировать, но и повышает эффективность анализа деятельности компании, уровня ее рентабельности и способствует разработке эффективных мероприятий по оптимизации себестоимости. Однако из-за недостаточной разработки нормативных основ данного метода и практических инструментов его внедрения большая часть попыток была неудачной. |