Анализ бренда КФС. Анализ бренда kfc выполнили студенты гр ххххххххххх о компании kfc (Kentucky Fried Chicken) Основана в 1930х год

• Название: Анализ бренда kfc выполнили студенты гр ххххххххххх о компании kfc (Kentucky Fried Chicken) Основана в 1930х год
• Анкор: Анализ бренда КФС
• Дата: 26.07.2020
• Размер: 1.65 Mb.
• Имя файла: KFC.pptx
• Тип: Анализ; #134817

Анализ бренда KFC

Выполнили студенты гр. хххххх/ххххх

О компании KFC (Kentucky Fried Chicken)

• Основана в 1930-х годах Харландом Сандерсом.
• KFC — вторая по торговому обороту сеть кафе в мире.
• По состоянию на 2019 год: 820 тысяч сотрудников и более 15 тысяч торговых точек в 134 странах мира.
• Оригинальный продукт KFC — обжаренные кусочки курицы в панировке, состоящей из одиннадцати трав и специй.

Доля компании на рынке

Рекламный имидж

• Корпоративный персонаж – Полковник Сандерс;
• Слоганы («Никто не готовит курицу так, как KFC», «Так здорово»);
• Логотипы.

Сравнение основополагающих понятий торговой марки и бренда

Атрибуты	Бренд	Торговая марка
Изобразительная или словесная идентификация продукта	+	+
Фирменные активы: патенты, отношения в каналах дистрибуции и др.	+	+
Вызываемые ассоциации: функциональные и эмоциональные	+
Воспринимаемое качество продукта	+

Характеристика KFC

KFC

Торговая марка

Логотип

Патенты на рецепт

И т.д.

Бренд

Ассоциации

Имидж

Формула Успешного бренда

Качество товара

Отличительные особенности

Добавленная ценность

Распространенность бренда «KFC»

Выгоды от приобретения бренда

• Функциональная выгода – «поесть».
• Познавательная выгода – «попробовать новое».
• Условная выгода – дополнительная выгода, в конкретной ситуации.

Многомерная Модель восприятия бренда KFC

Обонятельный образ бренда

Вкусовой образ бренда

Звуковой образ бренда

Визуальный образ бренда

Тактильный образ бренда

ВЫводы

Подводя итоги, торговая марка «KFC» является брендом. Ей присущи изобразительная и словесная идентификация, бренд обладает фирменными активами и имеет отклик в восприятии пользователей.

СПАСИБО за внимание!