Реферат на тему Цена и качество интеллектуального продукта. Реферат на тему Цена и качество интеллектуального продукта.. Цена и качество интеллектуального продукта
 Скачать 34.77 Kb.
|
|
Кафедра коммерции и таможенного дела Реферат на тему «Цена и качество интеллектуального продукта» 2021 Содержание1. Понятие и сущность интеллектуального продукта 3 2. Ценообразование интеллектуального продукта 6 3. Качество интеллектуального продукта 9 1. Понятие и сущность интеллектуального продуктаЗначительное повышение производительности труда в двадцатом веке в рамках капиталистической экономики, привело к ее существенным качественным изменениям. Это утверждение можно подкрепить следующим: в доиндустриальном обществе стоимость конечного рыночного продукта в значительной степени была обусловлена стоимостью сырья. В индустриальном обществе стоимость конечного рыночного продукта в значительной степени обусловлена стоимостью материального труда. А в постиндустриальном обществе заметную долю в стоимости конечного продукта составляет уже стоимость интеллектуального труда, а стоимость сырья и материального труда неуклонно уменьшается. Появилось даже большое количество чисто интеллектуальных продуктов, в стоимости которых доля материального труда вообще отсутствует: патенты, программное обеспечение, консалтинг, инжиниринг, маркетинговые исследования и т. п. Число таких продуктов постоянно растет. И сегодня развитые страны - это те страны, в которых доля интеллектуального труда в конечном продукте уже превышает долю сырья и материального труда. Современные информационные технологии сделали возможным оперативное управление корпорациями, подразделения которых территориально распределены и могут находиться в тысячах километров друг от друга. В этой связи стало возможным размещать их в тех местах, где это наиболее выгодно, стало возможным тиражировать опыт, не производя конкретного интеллектуального продукта. Разработки же интеллектуального продукта при этом уходят в те страны, где выше общеобразовательный уровень населения, лучше телекоммуникационная инфраструктура и достаточно высок уровень жизни высококвалифицированной части работников. Поскольку капиталоемкость интеллектуального производства значительно (на много порядков) ниже капиталоемкости материального труда и труда по добыче сырья, то создание таких производств является доступным даже для небольших, но богатых стран. Рассмотрим, что представляет собой интеллектуальный продукт. Интеллектуальный продукт - это результаты интеллектуальной деятельности: достижения науки и техники, литературные, художественные, музыкальные произведения и другие продукты творческой деятельности. Интеллектуальный продукт можно классифицировать в зависимости от отрасли, в которой он создан - промышленность, наука и образование, искусство, кинематография, теле и радиовещание, коммерческая деятельность и прочие. Виды интеллектуального продукта (отдельные примеры). 1. Интеллектуальный продукт в науке и образовании: - научные достижения, - результаты научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, - инжиниринговые услуги, - услуги по обработке информации, - образовательные услуги, - образовательные продукты, - консультационные услуги, - научные публикации; 2. Интеллектуальный продукт в коммерческой деятельности: - изобретения, - полезные модели, - промышленные образцы, - товарные знаки, - знаки обслуживания, - наименования мест происхождения, - фирменные наименования; 3. Интеллектуальный продукт в искусстве, кинематографии, эфирном и кабельном вещании: - литературные произведения, - драматические произведения, - музыкальные произведения, - сценарные произведения, - аудиовизуальные произведения, - произведения декоративного и прикладного искусства; - исполнение и постановка произведений литературы и искусства, - фонограммы, - радио- и телепередачи; 4. Интеллектуальный продукт в сфере промышленности: - сведения коммерческого характера, - "ноу-хау". Интеллектуальные продукты обладают следующими особенностями: а) являются продуктами естественной монополии интеллекта создателей; б) не отчуждаются полностью, а заимствуются и поэтому могут быть объектом сразу нескольких сделок; в) большинство интеллектуальных продуктов состоит из материального носителя и идейной части, которая является объектом правовой защиты Основными поставщиками интеллектуальных продуктов являются предприятия и организации соответствующих отраслей (промышленные предприятия, НИИ, учреждения высшей школы, коммерческие предприятия, субъекты сферы искусства, кинематографии, эфирного и кабельного вещания, консалтинговые фирмы). Следует подчеркнуть: в современный мир идет к строительству информационного общества, в котором услуги имеет значительно больший вес в экономике, чем ранее. Сфера услуг уже сейчас развивается высокими темпами, особенно хорошо это заметно именно в сегменте интеллектуальных продуктов, в частности на примере услуг в секторе IT и секторе консалтинговых услуг для бизнеса. Именно в этих секторах обычно нет производства в его обычном понимании. Интеллектуальный продукт является интеллектуальной собственностью и охраняется и защищается законом. В РФ, как и во многих других странах, нарушение прав интеллектуальной собственности влечет гражданскую, уголовную и административную ответственность в соответствии с законодательством. Собственникаминтеллектуального продукта должны принадлежать правомочия владения, пользования и распоряжения, которые должны найти отражение в законах Российской Федерации по интеллектуальной собственности. В основе системы интеллектуальной собственности в Российской Федерации лежат законодательные нормы, регулирующие вопросы творческой деятельности, ее результатов, их коммерческого использования и правовой охраны. Кроме законодательства, единство системы интеллектуальной собственности обеспечивается органами государственной власти, которые организуют ее функционирование, правовую охрану и борьбу с нарушениями. Собственникиинтеллектуального продукта, чтобы оформить свои права на него, используют правовую охрану этого продукта. В результате собственник интеллектуального продукта получает исключительное право на использование своей так называемой интеллектуальной собственности и в силу этого имеет возможность определить условия ее использования, в том числе цену реализации. 2. Ценообразование интеллектуального продуктаРассмотрим условия использования различных методов ценообразования при расчете цены на интеллектуальный продукт. Специалисты по финансовому менеджменту склонны выделять два основных этапа ценообразовательного процесса на предприятии. Этап первый. Определение базовой цены, т.е. цены без скидок, наценок, транспортных, страховых, сервисных компонентов и др. Этап второй. Определение цены с учетом выше указанных компонентов, скидок, наценок и прочее. В основе затратного подхода лежит учет стоимости фактических затрат на создание, правовую охрану, приобретение и использование оцениваемого интеллектуального продукта за прошедший период с учетом инфляции и всех потерь. Основными методами затратного подхода являются метод учета затрат на восстановление точной копии оцениваемого интеллектуального продукта и метод учета стоимости затрат на замещение оцениваемого интеллектуального продукта путем создания нового объекта-аналога. Затратный метод используется для целей инвентаризации, балансового учета, а также для определения минимальной цены интеллектуального продукта, ниже которой сделка для владельца интеллектуального продукта становится невыгодной. Цена потребителя научно-технической информации выражает верхний (максимальный) уровень цены, при котором потребитель, применяющий этот информационный продукт в производстве, сможет покрыть издержки и получить среднюю прибыль на вложенный в данную информацию капитал. Цена производителя научно-технической информации выражает нижний (минимальный) уровень цены, при котором производитель окупит затраты на производство информационного продукта и получит среднюю прибыль на вложенный в информационное производство капитал. При определении стоимости интеллектуального продукта на основе рыночного подхода используется метод прямого сравнения продаж, который предполагает определение стоимости интеллектуального продукта по цене сделок купли-продажи аналогичных интеллектуальных продуктов, с учетом поправок на различие характеристик аналога интеллектуального продукта и оцениваемого интеллектуального продукта. Однако этот метод имеет ограниченное применение в силу уникальности и специфики интеллектуальных продуктов, разнообразия условий коммерческих сделок и конфиденциальности сведений по ним. Практически невозможно найти полный аналог оцениваемого интеллектуального продукта, поэтому в рамках рыночного подхода чаще используется метод "роялти", основанный на учете широко используемых в международной лицензионной торговле ставок роялти по отдельным отраслям и номенклатуре изделий. Наиболее широко для оценки стоимости интеллектуального продукта используется доходный подход, который основывается на экономическом принципе ожидания. При использовании данного подхода стоимость интеллектуального продукта определяется, как его способность приносить доход в будущем покупателю или инвестору и приравнивается к текущей стоимости чистого дохода, который может быть получен от использования оцениваемого интеллектуального продукта за экономически обоснованный срок службы. Расчет чистого дохода можно произвести методом преимущества в прибыли, где прибыль возрастает за счет роста качества и/или количества выпускаемой продукции, в которой используется оцениваемый интеллектуальный продукт. Или методом преимущества в расходах, где чистая прибыль возрастает за счет сокращения расходов на создание и использования интеллектуального продукта в производстве конкретной продукции. В зависимости от источника экономии расходов данный метод включает метод освобождения от роялти и метод выигрыша в себестоимости. Может быть использован метод одновременного учета преимуществ в прибыли и в расходах, а также метод дробления (разделения) прибыли, когда прибыль, приносимая ОИС (объектами интеллектуальной собственности), делится между его владельцем и покупателем или инвестором (например, франчайзером и франчайзи). При этом через ставку дисконта или капитализации учитывается рыночная ситуация и различные риски получения доходов, а также риск, связанный с достижением прогнозных результатов от использования прав на ОИС. 3. Качество интеллектуального продуктаКачество любогопродукта, интеллектуального в особенности, представленного на рынке, выступает в настоящий момент одним из основных факторов конкурентоспособности компании. Его уровень позволяет получить или не получить фундаментальные конкурентные преимущества. Категория«качество» рыночного интеллектуального продукта системна, комплексная и многогранная. Её измерение носит «двойственный» характер. С одной стороны – это внутренняя оценка соответствия стандартами и нормативами компании производителя, с другой – рыночная оценка конечными потребителями. Чем меньше разрыв между ними – тем больших успехов может достичь компания. Кроме того, «качество» не носит застывшего, дискретного характера. Меняются условия на рынке, меняются запросы потребителей, меняются возможности компании. Оно находится в процессе постоянного изменения. Дополнительные трудности оценки создаёт отсутствие объективного «измерителя», «меры», «эталона» этого качества. Что такое «хорошо» и что такое «плохо» для интеллектуального продукта решается отдельно взятым потребителем, в конкретное время, в конкретно взятых условиях на основе индивидуальных предпочтений. Однако, субъективный характер и отсутствие формальных измерителей не должно останавливать производителей продукта, если они хотят остаться на рынке. Одним из вариантов решения проблемы оценки качества интеллектуального продукта, может быть разработка информационно-аналитической модели и механизма её внедрения в практику оценочной деятельности. При создании такого рода модели и механизма следует придерживаться (учитывать) следующих предпосылок. Двойственный, с точки зрения оценки, характер продукта Субъективный характер оценки Отсутствие «эталона» качества Отсутствие формальных измерителей Внутренняя и внешняя оценка качества продукта. Получение адекватных, а самое главное сопоставимых, оценок должна обеспечить единая методика оценивания, включающая – единые подходы к формированию и формализации факторов определяющих качество, единую систему оценивания (измерители, шкалы…), единую процедуру получения и обработки первичных данных. При этом она должна обеспечить решение следующих задач. - Максимально исключить влияние субъективного фактора на конечный результат позволит применение техник многомерной статистики. - Разработать динамическую модель качества, параметры которой, будут приниматься за «стандарт» при оценивании. - Разработать такие инструменты оценивания, которые позволяли бы учитывать полный набор характеристик факторов определяющих качество продукта. Решения отмеченных задач могут быть найдены в рамках построения информационно – аналитической модели – ИАМ оценки качества интеллектуального продукта. Концептуально ИАМ представляет системное единство информационной модели исследуемого явления (совокупность качественных признаков и параметров) с его аналитической моделью В рамках такой модели выдвигается гипотеза о том, что качество, как объект оценивания, имеет ФОРМУ (набор свойств, признаков, характеристик), и СОДЕРЖАНИЕ (набор факторов, определяющих эти признаки, свойства, характеристики). Оценка содержания интерпретируется как внутренняя оценка продукта компании, в системе интерпретируется как «качество». Оценка формы – как оценка продукта компании потребителем «внешняя оценка качества». Обобщенная (итоговая) оценка интерпретируется как «уровень качества» интеллектуального продукта. Этот показатель в дальнейшем используется в процедурах стратегического управления. Оценка уровня качества – рассматривается как непрерывный, постоянно самосовершенствующийся процесс. Процесс сравнения конечного продукта: - с требованиями потребителей, - внутренними и внешними стандартами. Составляющие процесса. 1. Задание целевых, однозначно понимаемых, ориентиров качества и уровня качества. 2. Формирование стандартов, критериев качества, в том числе и «уровня авторов». 3. Формирование системы и механизмов оценивания качества 4. Разработка мероприятий по ликвидации разрывов между стандартом и текущей оценкой. 5. Доведение до всех участников процесса «правил игры» 6. Вовлечение всех в активное, неравнодушное, инициативное участие в системе. 7. Увязка системы качества с системой оплаты и мотивации. Общая схема (пример реализации) . Рабочая концепция. Оценка уровня качества продукта это подпроцесс процесса более высокого уровня - комплексного управления качества. Принципы: Коллективной ответственности Принцип тотальности Принцип непрерывности Принцип объективности Принцип стимулирования. Принцип системности Принцип соответствия Принцип количественного оценивания. Цели и задачи. 1. Стратегический уровень. - Достичь и поддерживать заданный уровень качества конечного продукта компании. - разработать внедрить и поддерживать в актуальном состоянии, систему управления качеством. 2. Оперативный уровень. - Не допустить выхода в свет «не качественного продукта компании» - Максимально уменьшить разрыв между фактическим качеством продукта компании и требованиями к нему рынка, потребителей. 3. Операционный (технологический уровень). - Разработать стандарты и нормативы качества - Разработать дерево продуктов, для измерения качества - Разработать систему и механизмы оценки качества - Совершенствовать процесс управления качеством - Увязать системы оценки уровня качества и мотивации. Решение задач и достижение целей (пример элемента информационно-аналитической модели). Качество продукции, услуг, труда, в условиях выравнивания условий ведения бизнеса, становится основным фактором в конкурентной борьбе. По этой причине проблема оценки «качества» становится актуальной как в практическом, так и в теоретическом плане. Ведь известно, что управлять, причем эффективно, можно лишь тем, что можно измерить. Оценка качества интеллектуального продукта вообще и продукта автора, в частности сложная, комплексная и многоаспектная задача. Отсутствие объективных измерителей, может влиять на оценку потребительской полезности и результативности конечного продукта. |