Ценообразование. Ценообразование представляет собой процесс формирования цены на товар или услугу
 Скачать 128.7 Kb.
|
|
Ценообразование представляет собой процесс формирования цены на товар или услугу. Важным составным элементом методологии являются принципы ценообразования. Принципы ценообразования - это постоянно действующие основные положения, характерные для всей системы цен и лежащие в её основе. Главными принципами ценообразования являются: 1) Научная обоснованность цен – необходимость учёта в ценообразовании объективных экономических законов. Сбор и анализ информации о спросе, издержках, уровне цен, макро- и микрорыночных показателей. 2) Принцип целевой направленности цен – определение конкретных экономических и социальных задач, которые должны решаться с помощью цен, например проблемы социальной защиты населения или проблемы целевой ориентации цен на освоение новой, прогрессивной продукции, повышение её качества. 3) Принцип непрерывности процесса ценообразования проявляется в следующем. Во- первых, в своем движении от сырья до готового изделия продукция проходит ряд этапов, на каждом из которых она имеет свою цену. Во- вторых, в действующие цены постоянно вносятся изменения и дополнения в связи со снятием с производства устаревших товаров и освоением новых. С развитием конкуренции этот процесс становится все более динамичным. 4) Принцип единства процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен состоит в том, что государственные органы обязаны их контролировать. Принципы ценообразования могут быть реализованы на основе разработки и применения соответствующих методов. Принципы и методы тесно связаны между собой и образуют методологию. Методы ценообразования – это конкретные способы формирования цен на товары и услуги. При рассмотрении теоретических подходов к ценообразованию можно выделить два направления: · основанный на теории трудовой стоимости; · основанный на теории предельной полезности, теории спроса и предложения. Согласно теории трудовой стоимости, цена товара представляет собой денежное выражение его стоимости. В основе стоимости лежит труд, затраченный на производство данного товара, таким образом, воплощенный в товаре труд образует стоимость товара. Величина стоимости товара должна измеряться количеством труда, затраченного на производство продукции. Различают понятия индивидуальной и общественной стоимости труда. То рабочее время, которое затрачивается на производство товара отдельным товаропроизводителем, называется индивидуальным рабочим временем. Однако на рынке все товары одинакового качества продаются по одинаковой цене, в основе которой лежит общественная стоимость товара. Общественная стоимость товара определяется общественно необходимыми затратами труда. Следовательно, цена, являясь денежной формой стоимости, отражает затраты общественно необходимого труда. Общественно необходимые затраты труда представляют собой рабочее время, требуемое для изготовления определенного товара при общественно нормальных условиях производства, при среднем в данном обществе уровне умелости и интенсивности труда. На основе теории трудовой стоимости был сформулирован закон стоимости, в соответствии с которым обмен товарами на рынке происходит по стоимости, определяемой общественно необходимыми затратами труда. Согласно теории предельной полезности, цена определяется не объемом затрат труда на производство товара, а субъективными представлениями о полезности блага, которые оценивает потребитель с точки зрения конечного его потребления. Согласно теории издержек производства, на цену, которую согласен уплатить покупатель в зависимости от степени полезности товара, влияет и цена, по которой производитель товара согласен его продать. Причем цена производителя не может быть ниже издержек, поэтому в основе расчета цены должны лежать калькуляция затрат и какая-то предполагаемая норма рентабельности. В связи с этим возникает вопрос, чьи субъективные оценки должны лежать в основе расчета цены – потребителя или производителя. Ведь если потребитель не пользуется механическим тонометром, то для него стоимость манжеты, груши, стетоскопа равна нулю. Однако, если производитель не компенсирует своих затрат и не получает прибыли, то он не будет вообще производить данную продукцию. В качестве компромисса между производителями и потребителями выступила теория рыночного спроса и предложения. Отражая интересы покупателей, спрос на какой-либо товар или услугу представляет собой желание и возможность купить определенное количество товаров или услуг по определенной цене в определенный период времени. Спрос характеризует не просто желание купить товар, но и способность покупателя заплатить за него, то есть рассматривается только реальная возможность покупки. Характеристиками спроса являются: объем спроса, отражающий количество товаров или услуг, которое потребители готовы купить по определенной цене в течение определенного периода времени; цена спроса, определяющая максимальный уровень цены, которую покупатель готов заплатить за определенное количество товаров или услуг. В свою очередь, предложение отображает интересы производителей. Предложение какого-либо товара или услуги отражает готовность производителей продать определенное количество данного товара или услуги по определенной цене в течение определенного периода времени. Характеристиками предложения являются: объем предложения, отражающий количество товаров или услуг, которое готовы продать продавцы по определенной цене в течение определенного периода времени; цена предложения, определяющая минимальный уровень цены, по которой продавцы согласны продать определенное количество товаров или услуг. Между продавцами и покупателями достигается компромисс, в результате которого цена устанавливается на равновесном уровне, который устраивает в определенный момент времени обе стороны. В настоящее время на практике широко распространено использование пяти основных методов ценообразования, которые применяют в зависимости от целей предприятия и его положения на рынке: – договорное ценообразование по принципу «средние издержки + прибыль»; – расчёт цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли; – расчёт цены на основе ощущаемой ценности товара; – расчёт цены на основе прейскурантов цен; – определение цены посредством конкурентных торгов. В рыночном ценообразовании выделяется психологическое ценообразование – это эффективные методов, позволяющие улучшить показатели продаж. Метод круглых цен основан на применении цифр в ценнике, имеющих в основе овал. Большинству потребителей приятно видеть округлые цифры, числа. Цифры 9 в цене – это еще и метод «точных» цен. Метод точных цен, например, «263 рубля 36 копеек». Такой ценник сигнализирует о том, что цена на товар рассчитана с точностью до 1 копейки. Производители люксовых товаров в большинстве случаев указывают четкие цены, как бы говоря о том, что данный продукт - высокого качества. Таким образом, можно управлять восприятием товара потребителем, всего лишь изменяя цену на несколько рублей. Для современной отечественной практики методы психологического ценообразования очень важны: их применение не требует сложных расчетов и инвестиций, а эффект, как свидетельствует практика, получается зн
Начало формы Вопрос 1 Верно Баллов: 1,00 из 1,00  Отметить вопросТекст вопроса Уровень торговых наложений рассчитывался как относительный показатель, то есть в процентном соотношении суммы торговых наложений к  a. Общему товарообороту  b. Расходам c. Прибыли d. Рентабельности e. Рецептуре Отзыв_Правильный_ответ:_не_регулируетсяВопрос_4'>Отзыв_Правильный_ответ:_35%Вопрос_3'>Отзыв_Правильный_ответ:_Общему_товарооборотуВопрос_2'>Отзыв Правильный ответ: Общему товарообороту Вопрос 2 Неверно Баллов: 0,00 из 1,00 Отметить вопросТекст вопроса Чему равен максимальный размер предельной надбавки для лекарственных препаратов, включенных в перечень жизненно необходимых и важнейших, в случае 3-х оптовых посредников? a. 35% b. 10% c. 25% d. 50% e. 15% Отзыв_Правильный_ответ:_не_регулируетсяВопрос_6'>Отзыв Правильный ответ: 35% Вопрос 3 Неверно Баллов: 0,00 из 1,00 Отметить вопросТекст вопроса Чему равна предельная торговая надбавка на Гель-бальзам Окопник? a. 15% b. 50% c. не регулируется d. 35% e. 10% Отзыв Правильный ответ: не регулируется Вопрос 4 Неверно Баллов: 0,00 из 1,00 Отметить вопросТекст вопроса Чему равна предельная торговая надбавка на атропин? a. 10% b. 50% c. 25% d. 35% e. 15% Отзыв Правильный ответ: 25% Вопрос 5 Верно Баллов: 1,00 из 1,00 Отметить вопросТекст вопроса Чему равна предельная торговая надбавка на Гель-бальзам Сабельник? a. 50% b. 10% c. не регулируется d. 35% e. 15% Отзыв Правильный ответ: не регулируется Вопрос 6 Верно Баллов: 1,00 из 1,00 Отметить вопросТекст вопроса Как классифицируются методы государственного регулирования фармацевтического сектора по способу влияния? a. прямые b. непрямые c. радиусные d. секторные e. экономические Отзыв Правильный ответ: экономические Вопрос 7 Неверно Баллов: 0,00 из 1,00 Отметить вопросТекст вопроса К инструментам прямого влияния на фармацевтический сектор можно отнести: a. фискальная политика b. инвестиционная политика c. бюджетная политика d. установление нормативно-правовых актов e. денежно-кредитная политика Отзыв_Правильный_ответ:_государственная_закупка_лекарственных_средствВопрос_6'>Отзыв Правильный ответ: установление нормативно-правовых актов Вопрос 8 Неверно Баллов: 0,00 из 1,00 Текст вопроса Инструментом фискальной политики является: a. налоговые льготы b. установление ставок налогов5,6-диметилбензимидазол c. государственная закупка лекарственных средств d. установление периодов уплаты налогов e. определение видов налогов Отзыв_Правильный_отв_:_государственная_закупка_лекарственных_средствВопрос_9_ВерноБаллов:_1,00_из_1,00Текст_вопроса'>Отзыв Правильный отв : государственная закупка лекарственных средств Вопрос 9 Верно Баллов: 1,00 из 1,00 Текст вопроса Что является фактором, влияющим на цену лекарственного средства? Отзыв Правильный ответ: спрос и предложение Вопрос 10 Верно Баллов: 1,00 из 1,00 Текст вопроса Чему равна предельная оптовая надбавка на метформин? Отзыв Правильный ответ: 10% Роль, место каждого вида цен в хозяйственном механизме, а также связь ценообразования с другими системами экономического управления определяются посредством определенных функций. Укажите, какая из приведенных функций НЕ характерна для цен. a. Распределительная b. Стимулирующая c. Регулирующая d. Торговая e. Учетно-расчетная Отзыв Правильный ответ: Торговая Вопрос 2 Верно Баллов: 1,00 из 1,00 Отметить вопросТекст вопроса Что является фактором, влияющим на цену лекарственного средства? a. спрос и предложение b. активы и пассивы c. доходы и расходы d. дебет и кредит e. сезоны и кварталы Отзыв Правильный ответ: спрос и предложение Вопрос 3 Верно Баллов: 1,00 из 1,00 Отметить вопросТекст вопроса Чему равна предельная оптовая надбавка на инсулин? a. 35% b. 25% c. не регулируется d. 10% e. 15% Отзыв Правильный ответ: 10% Вопрос 4 Верно Баллов: 1,00 из 1,00 Отметить вопросТекст вопроса Чему равен максимальный размер предельной надбавки для лекарственных препаратов, включенных в перечень жизненно необходимых и важнейших, в случае 2-х оптовых посредников? a. 10% b. 25% c. 15% d. 35% e. 50% Отзыв Правильный ответ: 35% Вопрос 5 Верно Баллов: 1,00 из 1,00 Отметить вопросТекст вопроса Инструментом фискальной политики является: a. государственная закупка лекарственных средств b. определение видов налогов c. установление ставок налогов d. налоговые льготы e. установление периодов уплаты налогов Отзыв Правильный ответ: государственная закупка лекарственных средств Вопрос 6 Неверно Баллов: 0,00 из 1,00 Отметить вопросТекст вопроса В какие сроки аптечные сети обязаны предоставлять в налоговую инспекцию отчет об уровне цен на изделия медицинского назначения, включенные в перечень жизненно необходимых и важнейших? a. до 20 числа месяца, следующего за отчетным b. до 10 числа месяца, следующего за отчетным c. до 1 числа месяца, следующего за отчетным d. до 15 числа месяца, следующего за отчетным e. до 5 числа месяца, следующего за отчетным Отзыв Правильный ответ: до 10 числа месяца, следующего за отчетным Вопрос 7 Верно Баллов: 1,00 из 1,00 Отметить вопросТекст вопроса Что включает импортная стоимость товара? a. Налог с оборота b. Подоходный налог c. суммы уплаченных таможенных платежей d. Тариф за работу e. Расходы на научные исследования Отзыв Правильный ответ: суммы уплаченных таможенных платежей Вопрос 8 Неверно Баллов: 0,00 из 1,00 Отметить вопросТекст вопроса Как классифицируются методы государственного регулирования фармацевтического сектора по форме? a. правовые b. прямые c. административные d. экономические e. административные Отзыв Правильный ответ: прямые Вопрос 9 Неверно Баллов: 0,00 из 1,00 Отметить вопросТекст вопроса Может ли экономист по ценам аптечной сети Х установить на поступивший товар торговую наценку 25 %, если оптовый поставщик установил свою наценку 10%? a. Нет, если товар не входит в Перечень жизненно важных и необходимых лекарственных средств b. Да, если товар не входит в Перечень жизненно важных и необходимых лекарственных средств c. Да, если товар входит в Перечень жизненно важных и необходимых лекарственных средств d. только 10% e. только 35% Отзыв Правильный ответ: Да, если товар не входит в Перечень жизненно важных и необходимых лекарственных средств Вопрос 10 Верно Баллов: 1,00 из 1,00 Текст вопроса Чему равна предельная оптовая надбавка на интерферон? a. 35% b. 50% c. 10% d. 15% e. 25% Конец формы |