Домашняя Работа по дисциплине "Маркетинг "
Скачать 59.5 Kb.
|
Министерство образования Российской ФедерацииГосударственный Университет Управления Кафедра МаркетингаДомашняя Работа по дисциплине: “Маркетинг ”Выполнил: студент ИИСУ специальности ММиИОЭ курс IV группа 1 Постельник М.С. Проверила: Захаренко И.К. Москва 2001Описание компании. Краткая характеристика компании. Предметом деятельности компании “Garden Instruments” является:
Компания и ее цели Философия развития фирмы заложена в выработанной коллективным мнением мотивирующей формулировке:
Отличительные качества компании “Garden Instruments”:
Конкурентные преимущества фирмы:
Основные стратегические цели:
SWOT – анализ.
Сегментирование рынка. Маркетинговым отделом компании было проведено исследование, по результатам которого определили основные характеристики рыночных сегментов. Исследование включало в себя проведение опроса, анализ собранной информации, отчет. Сегментирование по географическим признакам. Расположение земельного участка: город, пригородная зона, приусадебный участок, сельская местность. Сегментирование по демографическим признакам. Разделение покупателей на группы по следующим признакам: возраст, род занятий, образование, жизненный цикл семьи, уровень дохода. Сегментирование по поведенческим признакам. Повод для совершения покупки, опыт пользователя, интенсивность использования продукции. Маркетинговый отдел компании выделяет следующие основные рыночные сегменты:
Каждый из сегментов подразделяют на ниши: Для первого сегмента:
Для второго сегмента:
Для третьего сегмента:
При оценке сегментов учитывалась общая привлекательность сегмента, а так же цели и ресурсы компании. Компания “GI” выбрала стратегию полного охвата рынка, стремясь удовлетворить потребности различных групп потребителей, предлагая несколько видов товаров. Позиционирование продукции компании. Продукция компании позиционируется, основываясь на следующие положения: эффективность использования продукта, долговечность, надежность, ремонтопригодность, эргономичность. Товарная политика компании. Ассортимент. Компании “GI” производит и продает различного рода продукцию, способную облегчить и сделать более эффективной работу в саду, на приусадебном участке и огороде. Ассортимент продукции компании “GI” включает в себя ручные инструменты, приспособления, механизмы, оборудование, усовершенствованные инструменты и приспособления, а так же специализированное оборудование. Ручные инструменты и приспособления. Такое оборудование, для применения которого требуется только приложение ручной силы. Включают в себя: лопаты, грабли, тяпки-разрыхрытили, окучиватели, серпы, ножницы, секаторы, топорики, пилы для растений, косы, опрыскиватели, лестницы-стремянки и т.п. Усовершенствованные инструменты. Легкое оборудование, работающее на гидравлической основе, а так же на основе электрических двигателей и небольших двигателей внутреннего сгорания. Это гидравлические ножницы-секаторы, копатели, почворазрыхлители, бурители, бульбуляторы, электрические косители, опрыскиватели, насосы, помпы, водонагреватели, отопители, электро- и бензопилы и т.п. Специализированное оборудование. Малогабаритная техника и установки, использующие электрические двигатели и малолитражные двигатели внутреннего сгорания. Различные мотоблоки, мотокультиваторы, газонокосилки, снегоочистители, многофункциональные агрегаты, дополнительное навесное оборудование а также крупногабаритные варианты и модели оборудования, перечисленного в предыдущем пункте. Марка. Вся продукция компании выпускается под одной торговой маркой: “GI” (которая является общим марочным названием для всей продукции). Компания инвестирует значительные средства в рекламу и продвижение марки. Марочной стратегией является расширение границ торговой марки. Разработка нового товара. Компания с заметной интенсивностью проводит разработку новых товаров, используя появляющиеся нововведения, учитывая тенденцию спроса на рынке, стараясь удовлетворить постоянно возникающие запросы потребителей. С помощью персонала компании, а также на основе опроса потребителей, производится генерация идей относительно нового товара, затем происходит отбор идей в соответствии с целями, стратегиями и ресурсами компании, проводится маркетинговый анализ, анализ производственных возможностей, опытное производство. Коммуникативный комплекс (план коммуникативного комплекса).
Маркетинг это пока не стройная теория, а как бы некая сумма книг, авторы которых обычно добившиеся хороших результатов в бизнесе, свой собственный эмпирический опыт, свое практическое видение маркетинга пытаются изложить в виде теоретических постулатов. |