Моделирование поведения потребителей. Е. М. Крипак, О. Г. Габдуллина, Е. В. Бут
 Скачать 0.75 Mb.
|
|
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Оренбургский государственный университет» Кафедра математических методов и моделей в экономике Е.М. КРИПАК, О.Г. ГАБДУЛЛИНА, Е.В. БУТ Моделирование ПОВЕДЕНИЯ потребителей МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНОМУ ПРАКТИКУМУ И САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЕ СТУДЕНТОВ Рекомендовано к изданию Редакционно-издательским советом государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования "Оренбургский государственный университет" Оренбург 2006 УДК 33.7:519.86 ББК 65.292+65.290-2 К 82 Рецензент кандидат экономических наук, доцент С.В. Дьяконова Крипак Е. М. Моделирование поведения потребителей: К 82 методические указания к лабораторному практикуму и самостоятельной работе студентов/ Е.М. Крипак, О.Г. Габдуллина, Е.В. Бут. - Оренбург: ГОУ ОГУ, 2006. – 25 с. Методические указания предназначены для проведения лабораторного практикума и самостоятельной работы студентов специальностей 080116 – Математические методы в экономике, 080601 – Статистика, 010502 – Прикладная информатика (в экономике), а также других экономических специальностей при изучении экономико-математических моделей. ББК 65.292 © Крипак Е. М., Габдуллина О.Г., Бут Е.В., 2006 © ГОУ ОГУ, 2006 СодержаниеСодержание 4 Введение 5 1 Описание лабораторной работы 6 2 Постановка задачи 6 3 Порядок выполнения работы 7 4 Содержание письменного отчета 21 5 Вопросы к защите 21 6 Варианты для индивидуальных заданий 22 7 Литература, рекомендуемая для изучения темы 22 Приложение А 23 ВведениеВ условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия зависит от глубокого и всестороннего изучения конъюнктуры рынка. Изучение рынка осуществляется с позиций его характерных особенностей, потребностей и возможностей, степени насыщенности, состояния конкуренции, вероятности появления товаров-аналогов. Но начальным пунктом всего цикла предпринимательской активности должно стать изучение поведения потребителей, так как спрос на товары и услуги является определяющим фактором организации производства. Важным направлением деятельности современного предприятия является маркетинг, ориентированный на потребителя. В этом случае деятельность предприятия нацелена на удовлетворение потребностей, непосредственно исходящих от рынка. Основными задачами являются - изучение потенциальных потребностей, поиск рыночной ниши, оценка объема спроса и его эластичности, в соответствии с которыми определяются стратегия и тактика организации производства. При моделировании поведения потребителей и построении функций спроса используется два основных подхода. При первом подходе, который является предметом рассмотрения данной работы, основой является построение функции полезности и карты безразличия, а при втором – устанавливается регрессионная зависимость между спросом, доходами и ценами. Теоретическую базу первого подхода составляет теория поведения потребителя – составная часть математической экономики, изучающая вопросы распределения доходов при покупке товаров и услуг. Основной постулат данной теории состоит в том, что потребители стремятся максимизировать полезность, или степень удовлетворения, получаемую от расходования фиксированного дохода. При этом возникает два взаимосвязанных вопроса. Первый касается определения оптимального потребительского набора при фиксированных ценах и доходе, а второй – изменения выбора при изменении дохода или цен. 1 Описание лабораторной работыНачальным пунктом любого производственного процесса является исследование поведения потребителей, от предпочтений которых зависит принятие управленческих решений в сфере производства. В лабораторной работе №1 «Моделирование поведения потребителей» рассматривается задача потребительского выбора. Предполагается, что рационально ведущий себя потребитель осуществляет выбор, максимизируя собственную функцию полезности с учетом сложившейся структуры цен и располагаемого дохода. Требуется определить оптимальный выбор потребителя (потребительский набор), построить функции спроса на приобретаемые товары и провести их анализ в случае изменения дохода и цен. Целью лабораторной работы является освоение теоретических положений потребительского выбора и приобретение навыков построения и анализа функции спроса на основе теории поведения потребителя. Выполнение лабораторной работы включает следующие этапы: изучение теоретического материала по тематике работы; построение математической модели; исследование модели с помощью пакетов прикладных программ (Mathcad или Excel) и аналитических расчетов; подготовку письменного отчета; защиту лабораторной работы. |