ИПЗ Лукина Н.И.. Есть ли различия между инсайтом и креативной идеей Ответ объясните
 Скачать 20.53 Kb.
|
|
Есть ли различия между инсайтом и креативной идеей? Ответ объясните. Приведите пример инсайта и пример креативной идеи. В этом Эссе я попробую определить отличается ли инсайт от креативной идеи и если да, то насколько? Из определения инсайта мы знаем, что это некое мгновенное «озарение», которое происходит в результате длительных поисков путей решения проблемы или наоборот, когда человек занят несложным и монотонным делом, например, убирается или гуляет. Когда озарение настигает человека, у него возникает радостное чувство, которое психологи называют «ага-переживанием». В момент возникновения, инсайт может быть до конца неясным, неоформленным или вовсе не иметь логического обоснования, но тем не менее благодаря ему человек может предпринять попытки развить его до креативной идеи. Да, на мой взгляд инсайты являются частью креативной идеи. И именно благодаря им собственно идея раскручивается до своего логического оформления.Те не менее креативная идея - это идея, факты и явления, которой сопоставлены необычным, неординарным образом, в результате чего находится решение ситуации или проблемы, неразрешимой стандартными методами. То есть креативная идея это не мгновенное «божественное проведение», это результат умственного труда : «Поработал? Молодец - возьми с полки пирожок». И это мне кажется, основное отличие инсайта от креативной идеи. Для генерации идеи нужен мозговой штурм и последовательный креативный анализ, а для инсайта не нужно ничего! Ты просто можешь идти по улице, как вдруг осознаешь, что для того чтобы быстрее закончить картину, при работе с акварелью можно использовать фен. Для создания креативной идеи нужны особые условия: вдохновение, творческий процесс и собственно сам инсайт, благодаря которому креативная идея возникает и развивается. Примеров креативных идей много. Обратимся к одной из них. В 2021 году многие мировые бренды обратили внимание на технологию NFT. Например, Coca-Cola выставляла на NFT-аукцион «коробку дружбы», созданную в коллаборации с художником Tafi, а Lamborghini — побывавшие в космосе образцы углеродного волокна. Креативные проекты с использованием NFT реализовывали Louis Vuitton, Gucci, GAP, Adidas и многие другие. Перспективным направлением для PR-активностей и рекламы стали метавселенные. Бренды размещают в виртуальных мирах рекламу, организуют ивенты и строят брендированные города. Как, например, Nikeland, созданный компанией Nike на базе многопользовательской игровой платформы Roblox. Или тематический парк с концертной площадкой, которые Warner Music Group планирует «построить» в метавселенной The Sandbox. Маркетинг и PR продолжат слияние. На смену простой аналитике по хронологии приходит более глубокий, тонкий и тщательный анализ данных, в основе которого лежат поведенческие паттерны клиентов. Для анализа целевой аудитории можно задействовать специальные сервисы. Например, LeadSift, Social Board, Net Base или отечественные Lead Scanner, или Socparsing. Они позволяют составить «досье» на посетителей сайта (в том числе и на тех, кто не совершил никаких действий), отследить поведение потенциальных лидов в социальных сетях, выявить те товары и услуги, которые востребованы у целевой аудитории. В 2022 году Google прекратит отслеживать cookie. Об этом решении корпорация объявила еще три года назад, и теперь, наконец, приступила к его реализации. С точки зрения пользователей инициатива вполне оправданна: проблема сбора и хранения личных данных сегодня волнует многих. Брендам же придется искать пути обхода нововведений, например, за счет построения более доверительных отношений с аудиторией. Альтернативой могут стать First-party и zero-party cookies. При первом варианте собирать данные о пользователе можно во время его нахождения на сайте. Второй вариант подразумевает получение информации за счет прямого контакта. Например, в формате опросов или эксклюзивного доступа к контенту, который пользователь сможет получить в обмен на личные данные. Искренность и открытость. Еще один тренд, который призван помочь победить «белый шум» в голове у пользователей и выделиться на фоне конкурентов. О роли тесного эмоционального контакта и открытости бренда для аудитории говорят давно. Но пандемия с ее обилием фейковых новостей усилила потребность людей в достоверной информации. Согласно исследованию Ipsos, 86% пользователей считают, что компании должны высказываться по социальным вопросам. Без четкой политики по вопросам инклюзивности и равенства, бренд рискует застрять в прошлом. Проработка позиции компании не в последнюю очередь ложится и на плечи PR-специалистов. На принятие решения о покупке будут влиять не только характеристики товара или услуги, но и те эмоции, которые они доставят человеку. Речь как об эмоциях от обладания желанной вещью, так и от самого момента ее приобретения. И если продукт можно увязать с эмоциональной «встряской», упускать такую возможность нельзя. Мировой тренд в PR – ESG или Environmental, Social, and Governance («Экологическое, социальное и корпоративное управление»). Согласно исследованию dentsu Russia, в 2021 году российские бренды направляли до 3% рекламных бюджетов на реализацию кампаний, связанных с темой устойчивого развития. А в 2022 году эта цифра может достигнуть 5%. Экологические и социальные инициативы активно поддерживают IKEA, PepsiCo, Сбер, Nestlé, X5 Group, VK, «Яндекс» и другие крупные корпорации. При этом, как следует из данных исследования консалтинговой компании PwC, 58% топ-менеджеров в российских компаниях вообще не знакомы с принципами ESG, 34% осведомлены о них лишь поверхностно. Эко-инициативы в России нередко сводятся к банальному озеленению территории предприятия или сезонным субботникам. Новые деревья – это, конечно, хорошо. Однако PR-специалистам стоит обратить внимание и на более глубокие проблемы. Например, на экологичность производства или отношение компании к сотрудникам. Инсайтов в нашей жизни также достаточно. Например использование фена для сушки носков. Из этого озарения получилась неплохая креативная идея : создать специальное устройство функционал которого напоминает фен, чтобы легче сушить белье. Так же нельзя не упомянуть инсайт, который возник у создателеq рекламной кампании Volkswagen. Они поняли, что нет смысла убеждать других в том, что эта машина «идеальна», и они накреативили самую известную камапнию в истории бренда. |