Рынок и особенности. Факультет физического воспитания
 Скачать 20.85 Kb.
|
|
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ Учреждение образования «Белорусский государственный педагогический университет имени Максима Танка» ФАКУЛЬТЕТ ФИЗИЧЕСКОГО ВОСПИТАНИЯ КАФЕДРА ТЕОРИИ И МЕТОДИКИ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ по дисциплине «Маркетинг туризма» «Сущность, закономерности и функции туристического рынка» Студентки 4курса 44 группы факультета физического воспитания заочной формы получения образования Дыгайло Ксении Андреевны Минск 2015 Туристский рынок - это система мирохозяйственных связей, в которой совершается процесс превращения туристско-экскурсионных услуг в деньги и обратного превращения денег в туристско-экскурсионные услуги. Другими словами, туристский рынок - это сфера проявления экономических отношений между производителями и потребителями туристского продукта. Если экономические интересы производителя и потребителя туристского продукта совпадают, то происходит акт купли-продажи туристского продукта. Рынок выполняет многочисленные функции: информационную, посредническую, регулирующую, ценообразующую, стимулирующую, созидательно-разрушительную, дифференцирующую. Но в качестве основополагающих функций туристского рынка можно выделить следующие: 1) организация процесса доведения туристского продукта до потребителя (туриста); 2) экономическое обеспечение материальных стимулов к труду. В процессе выполнения туристским рынком первой функции происходит движение стоимости, которое отражается посредством обмена "деньги - туристский продукт". Завершение этого обмена означает законченность акта товарно-денежных отношений, реализацию стоимости, заключенной в туристском продукте, и общественное признание его потребительской стоимости. В результате обеспечивается нормальный ход общественного воспроизводства, появляются и накапливаются денежные средства для развития туристской индустрии. Функция организации процесса доведения туристского продукта до потребителя осуществляется через создание сети тур-агентов и тур-операторов по его реализации. Функция экономического обеспечения материальных стимулов к труду заключается в том, что в процессе обмена "деньги - туристский продукт" на туристском рынке распределение как необходимая фаза воспроизводства предстает в завершенном виде. У работников туристской фирмы, получающих за свой труд денежное вознаграждение, создаются материальные стимулы к повышению качества и увеличению количества туристского продукта, производству его в соответствии с запросами потребителей. Схема функционирования туристского рынка показывает, что спрос на услуги туризма обусловлен пожеланиями и вкусами туристов. На туристском рынке происходит непрерывное движение потоков денег и туристского продукта, которые движутся навстречу друг другу, создавая туристский кругооборот. Что касается разрабатываемого проекта - «Плавательный бассейн на территории легкоатлетического манежа». 1)Организации процесса доведения предоставляемого организацией продукта производиться с помощью маркетинговой программы. Маркетинговая программа включает в себя: рекламную компанию, целью которой является повышение известности заведения и оглашение преимуществ пользования его услугами. Кроме того, в программу нужно включить проведение различных экскурсий, день открытых дверей и первой пробы услуг. Для повышения спроса на услуги бассейна и привлечения постоянных клиентов необходимо организовать реализацию абонементов, по которым стоимость одного занятия будет значительно дешевле, чем при разовом посещении. Заключение договоров с фирмами и предприятиями позволит корпоративным клиентам занимать большую часть времени работы заведения, тем самым гарантируя стабильный доход. 2) Экономическое обеспечение материальных стимулов к труду. Материальная мотивация реализуется через ряд каналов: систему оплаты труда, систему дифференцированного учета видов и результативности труда, систему реализации полученных за труд денежных средств (развитие сферы расходования полученных трудовых доходов). К дополнительным стимулам, практически также являющимся материальными, мировая практика (об этом свидетельствует политика фирм в странах с развитой рыночной экономикой) относит: оплату за счет фирмы транспортных расходов, субсидии на питание, помощь в оплате расходов на образование, оплачиваемые за счет фирмы медицинские обследования, поездки туристического характера в выходные дни и во время отпуска, расходы работодателя на страхование жизни работников и их иждивенцев, страхование от несчастных случаев и т.п. Материальное стимулирования сотрудников в разрабатываемой организации будет состоять из: Тарифная ставка (оклад) % от проданных услуг, предоставляемых организацией (в размере 15 % от общей суммы) Скидка на оздоровительные услуги в размере 50%. (Солярий; Массажный кабинет; Маникюр и педикюр; Тренажерный зал; Сауна) Надбавка за стаж работы Доплата за звание ( Инструктора-методисты) Премия (согласно положению о премировании) Единовременная выплата на оздоровление при предоставлении трудового отпуска в размере 2-ух окладов. Материальная помощь (1 раз в год) Сегментация разрабатываемого проекта нацелена, на все возрастные группы населения, а именно: Обучение плаванию граждан любого возраста Аренда дорожек для профессиональных спортсменов (всех возрастов) Плавание с общетерапевтической направленностью (дети с искривлением позвоночника, дети с астматической болезнью) Плавания для коррекции фигуры (аквааэробика для всех желающих) Плавания для беременных Абонементы, предоставляемые организацией, непосредственно клиентам имеют разную ценовую категорию вместе, для того что бы каждый мог удовлетворить свои потребности сочетая их с возможностью это сделать. Для этого мы разработали абонементы 3-ти видом: Социальный абонемент (зеленый) – предоставляется клиентам (которые имеют статус «многодетных семей», пенсионерам, студентам) с 35 % скидкой, на основании подтверждающего документа. Классический абонемент (красный) - предоставляется клиентам со стандартным спектром услуг Абонемент VIP (черный) – предоставляется постоянным клиентам с возможностью посещать, комплекс в любое удобное для них время Так же введена, такая услуга, как одноразовое посещение. Любого вида деятельности, которым располагает, нам центр. Анализ рынка Если для города с пятимиллионным населением, требуется не менее 160 бассейнов по международной статистике, то для Минска в численностью всего около 2 млн человек потребуется около 70 бассейнов. А на данный момент их количество приближается только к 45. Между ними практически нет конкуренции. Бассейны загружены полностью, в связи с модой на здоровый образ жизни. По данным опроса населения, который имел названия «Спорт- это составляющая моего образа жизни» показал. Что как молодежь, так люди и постарше и даже пенсионеры с удовольствием бы приобщились к спортивному направлению, а через мой комплекс Это сделать в разы легче. |