Социальный институт рекламы. Социальный институт общага. Характеристика социального института рекламы
 Скачать 10.86 Kb.
|
|
Социальный институт - устойчивый комплекс формальных и неформальных правил, принципов, норм, установок, регулирующих взаимодействие людей в определенной сфере жизнедеятельности и отражающих сиситему ролей и статусов. ХАРАКТЕРИСТИКА СОЦИАЛЬНОГО ИНСТИТУТА РЕКЛАМЫ 1) Из какой потребности возникает? 2)Краткая история возникновения 3)К какой сфере общественной жизни относится? 4)Структура института: учреждения, нормы, роли, символы, черты 5)Функции: основные (явные) не основные (скрытые) 6)Перспективы развития 1) Как любой соц. институт,институт рекламы возник и функционирует, выполняя определенную соц. потребность. Прежде всего - это потребность в распростаранении информации о товаре, а также потребность в увеличении продаж (прибыли). 2) Реклама возникла в ответ на потребность в ней - это было главной предпосылкой институционализации рекламы . Такая потребность возникла , как утверждают исследователи, в глубокой древности. В начальном периоде своего развития реклама находилась в доинституциональном состоянии, т.е. отсутствие у рекламы признаков социального института. Этот институт формирует нормы относительно потребления. Как социальный институт реклама возникает в условиях промышленной революции, когда постепенно формируются идеалы массового потребления.Официально история социальной рекламы начинается с начала 20в. Первая социальная реклама появилась в Америке в 1906г, целью которой была защита Ниогарского водопада от вреда, наносимого энергетическими компаниями. В нашей стране о соц. рекламе впервые заговорили с появлением в 1994-1995гг на всех центральных телеканалах проекта “Позвоните родителям”. 3) К экономической сфере 4) Структуру и признаки соц. института образуют соц. организации, призванных удовлетворять потребности общества, групп, личности совокупность норм, соц. ценностей и образцов поведения, которые обеспечивают удовлетворение потребностей системы символов, регулирующих отношения в той или иной сфере деятельности Основными чертами рекламы являются: оплаченная форма коммуникации; наличие идентифицированного спонсора; распространение через СМИ; наличие определенной аудитории для обращения; отсутствие персонализации распространяемой информации; направленность действия (склонение к действию). 5)Функции рекламы как социального института: Коммуникативная (информирование потребителя о товаре, который им нужен) Образовательная (реклама выступает как средство обучения. Потребитель не только узнает о товаре и услугах, но и открыват для себя способы совершенствования жизни) Экономическая (реклама способствует снижению расходов и росту прибыли) Социальная (реклама способствует повышению жихненного уровня населения) Информативная (сообщение о существование товара) Психологическая (воздействие на чувство самооценки) Стимулирующая (напоминание, побуждение к покупки) 6) Перспективы развития социального института рекламы: Основная цель социальной рекламы является в привлечении внимания к актуальным проблемам общества, его ценностным установкам и изменение модели поведения граждан в соответствии с этими установками. К сожалению, часто социальную рекламу используют в политических и коммерческих целях. В этом может не быть ничего плохого, однако, существует граница, переходя которую человек или организация вступает на путь морали и ответственности. Наряду с стабилизацией политической и экономической жизни в России пока еще не удалось преодолеть кризис в социальной сфере. Обществу необходимо сделать некую "социальную прививку" пропагандирующую идеи добра, милосердия и толерантности и помогающую государству поддерживать государству благоприятную атмосферу в обществе. Анализ современных тенденций развития общественной коммуникации показывает, что специалисты все чаще обращаются к социальной рекламе. Она эффективна, интересна и востребована. Социальная реклама становится областью различных исследований, обсуждается различных конференциях. В данном направлении проводятся конкурсы, фестивали, конференции и семинары. Происходит обмен опытом с зарубежными партнерами и коллегами. Таким образом, предпринимаются определенные действия, направленные на повышение значимости социальной рекламы в обществе и делающие ее более интересной и эффективной. |