Теория и практика рекламы. Книга Иллюстрированная
 Скачать 16.12 Kb.
|
|
Задание 1 Перечислите положительные и отрицательные стереотипы, используемые в рекламе. В каких случаях будет наиболее эффективным применение положительных стереотипов, а в каких – отрицательных? Приведите примеры. Реклама Coca-Cola создает ощущение праздника и уюта, показывая стереотипное время празднования с друзьями и близкими. Реклама моющего средства, которое демонстрирует как подобная химия влияет на кожу рук, тем самым продвигая свою продукцию как безопасную. Задание 2 Подберите к каждому рекламируемому товару определения-прилагательные, ориентированные на репрезентативные системы человека, и заполните таблицу с приведенным примером
Задание 3 Использование архетипов в рекламе позволяет преувеличивать отдельные качества товара, создавать его пространственный образ. Проанализируйте, для рекламы каких товаров целесообразно использовать следующие архетипы: правитель, герой, тень, великая мать, хранитель. Правитель – успешные люди, владеющие большие финансами. Реклама: банковские сервисы, франшизы, бренды. Герой – защитник, превозмогающий и преодаляющий тяжелые испытания. Реклама: спортивные товары, видеоигры, техника. Тень - качества или свойства характера, которые человек осуждает в других, не желая замечать их в себе. Это «темная сторона» личности. Тень вбирает в себя все, что находится под знаком слабости и психического ущерба. Тень неизменно проецируется на «других». Реклама: косметика, средства гигиены, курсы. Великая мать – образ заботливой матери, создающей заботу и уют. Реклама: детские товары/питание, благотворительные программы, домашняя технника. Хранитель – образ человека, который стремиться помочь окружающим. Реклама: страхование, лекарство, благотворительность, ремонт. Задание 4 Мужчины бреются тысячи лет. И всегда жалуются на эту скучную и неприятную процедуру. Фирмы, производящие бритвы, решили выяснить, насколько искренни эти жалобы. Нескольким сотням мужчин предложили ответить на вопрос: купили бы они крем, который раз и навсегда избавил бы их от бороды? 98% опрошенных мужчин категорически отказались. Объясните причину подобной реакции. Дело в привычке и привязанности к вещем. Порой, людям трудно выходить из зоны комфорта, они годами могут пользоваться вещами и брендами к которым уже привыкли. Простой пример: Компания Apple – Завоевала свою популярность в 2010 году, тогда средняя цена на айфон была 32 тысячи рублей. Под руководством Стива Джобса корпорация приобрела всемирную известность и бренд стал эталоном качества и важной частью имиджа успешного человека. После ухода основателя компании цены на продукцию выросли в 3 раза, а качество оставляет желать лучшего. Многие пользователи жалуются на слабую батарею, перегрев, отключение на морозе. Но, несмотря на то, что корпорация «Apple» заметно сдала свои позиции, часть покупателей заметили ухудшение качества, она остается самым популярным производителем смартфонов в мире и 60% пользователей не собираются менять айфон на смартфоны других производителей. Задание 5 Приведите примеры телевизионной рекламы, направленной на пробуждение чувств. Проанализируйте механизм воздействия такой рекламы: какие чувства можно вызвать с ее помощью? Как эти чувства помогут продвижению товара? Помогает ли реклама создать ассоциацию с маркой и чувствами? Ответ обоснуйте. Простой пример такой рекламы Призыв о вакцинации Люди бояться за свою жизнь, испытывая страх за себя и близких. Такую рекламу можно назвать мотивационной, она дает толчок к действиям. Реклама помогает давать ассоциацию между маркой и чувствами, потому что эмоции и чувства, это то что движет людьми, заставляя выбирать путь и принимать решения. |