Ларина. Конкуренты Samsung (Do What You Can't Не забывай, что ты можешь всё)
 Скачать 16.27 Kb.
|
|
Apple Дать характеристику бренда Apple (Think different – Думай иначе) Конкуренты: Samsung (Do What You Can't - Не забывай, что ты можешь всё) Xiaomi (Инновации для каждого!) Позиционирование бренда. Изначально позиционирование под лозунгом «Think Different» («Думай иначе») ориентировалось на «бунтарей» и творческую молодежь. Сегодня же Apple прочно обосновалась в премиальной нише и захватила сегмент «тех, кто может себе позволить думать иначе». Сейчас стиль компании прослеживается во всем. Концепция бренда: Самая технологичная и удобная техника Миссия бренда: «Чем больше мы оглядываемся в прошлое, тем меньше мы успеем сделать. Поэтому наша миссия – всегда смотреть в будущее» Философия и ценности: «Мы верим, что существуем для того, чтобы делать хорошие продукты, и это не изменится. Мы постоянно фокусируемся на инновациях. Мы верим, что красота в простоте. Мы верим, что должны контролировать основные технологии, лежащие в основе наших продуктов, и участвуем лишь на тех рынках, где можем внести значительный вклад. Мы говорим “нет” тысячам проектов, чтобы сфокусироваться на тех нескольких самых важных и значимых. Мы верим в командный дух наших сотрудников, и это позволяет нам делать то, чего не могут другие. Мы стремимся к совершенству во всем и всегда готовы признать свою неправоту и измениться. Мы уверены: эти ценности настолько глубоко укоренились в нашей компании, что дела у Apple будут идти успешно и в далеком будущем». 4P marketing |