Теория потребителя. Лекция тео
 Скачать 0.68 Mb.
|
|
Лекция 4. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА 4.1. Понятия полезности, потребительского выбора, общей и предельной полезности 4.2. Закон возрастающей общей полезности; 1-й и 2-й Законы Госсена 4.3. Шкала, кривая и карта безразличия. Предельная норма замещения. Бюджетная линия. Условие равновесия потребителя 4.4. Эффект дохода и эффект замещения 4.1. Понятия полезности, потребительского выбора, общей и предельной полезности Потребители распределяют свой доход по различным доступным для них товарам и услугам. Изучив поведение потребителя, можно лучше понять сущность законов спроса. Цель потребителя – воспроизводство, возобновление и развитие своей жизнедеятельности на основе потребления определённой совокупности благ и услуг. Свойства потребностей: – безграничность; – историчность (меняются во времени). Средством удовлетворения потребностей служат экономические блага (товары и услуги). Главным фактором, определяющим выбор рационального потребителя, является полезность. При этом он стремится к ее максимизации, затратив минимум средств. Полезность – это свойство экономического блага удовлетворять потребности. Потребительский выбор – это выбор такой достижимой для него комбинации продуктов, которая максимизировала бы удовлетворение его потребностей или извлекаемую им полезность. Функция полезности: U = f (Qx; Qy; Qz …), где U – уровень полезности; Qx, Qy, Qz – объёмы потребляемых про-дуктов или услуг за определённый период времени; f – зависимость уровня полезности от количества потребляемых продуктов и услуг. Различают функции: – общей (совокупной) полезности (TU); – предельной полезности (MU). В микроэкономике различают две версии рационального потребительского поведения: количественную и порядковую. Сторонники количественного подхода к анализу полезности – видные экономисты ХIХ в. У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас и другие – предлагали для удобства исследования спроса измерять общую полезность от потребления блага в неких количественных показателях – «ютилях» (от англ. utility – полезность). В частных случаях для измерения полезности используют денежные единицы измерения, дополнительные баллы, бонусы и т.д. Сегодня больше говорят не об измерении, а о сравнении полезностей, получаемых от потребления различных наборов благ. Этот подход называется порядковым (ординалистским). Общая (совокупная) полезность (TU) – это общее удовлетворение или удовольствие, которое получает человек от потребления конкретного количества (скажем, 10-ти ед.) товара или услуги. Предельная полезность (MU) – это дополнительное удовлетворение, извлекаемое потребителем из следующей (11-й) единицы продукта, то есть это изменение совокупной полезности, вызванное потреблением еще одной единицы продукта. На графиках (рис. 4.1, рис. 4.2) и в табл. 4.1 – соотношение совокупной и предельной полезности. При потреблении пяти единиц совокупная полезность возрастает, при потреблении 6-й единицы TU достигает максимальной величины, а затем начинает сокращаться. Предельная полезность (MU) пирожных вплоть до 5-й единицы остается величиной положительной (поскольку ТU растёт всё более низкими темпами). К 6-й единице MU становится равной 0 (так как эта единица не изменяет величины TU). Затем, начиная с 7-й единицы, MU становится отрицательной величиной (поскольку TU сокращается) – дальнейшее потребление принесёт вред. Таблица 4.1
 Рис. 4.1. Кривая общей полезности  Рис. 4.2. Кривая предельной полезностиПо мере роста потребления MU сокращается, затем в точке, где TU максимальна, становится равной 0, а с уменьшением TU приобретает отрицательное значение. Как показано на графиках, MU – это изменение TU от наличия дополнительного пирожного. Каждый новый уровень TU можно определить, если добавить MU к предыдущему уровню TU. 4.2. Закон возрастающей общей полезности; 1-й и 2-й законы Госсена Закон возрастающей общей полезности: по мере увеличения количества потребляемого продукта общая полезность возрастает, а прирост полезности от каждой ее порции убывает.  Предельная полезность определяется по формуле MU=∆TU, ∆Q где ∆ TU = TUn – TUn–1; ∆Q = Qn – Qn–1. 1-й закон Госсена (или закон убывающей предельной полезности): при увеличении объёма потребляемого продукта добавочная полезность каждой последующей порции продукта убывает. Минимум MU достигается в точке, когда TU6 = 30 (максимальна): MU6 = (TU7 – TU6) / (Q7 – Q6) = (28 – 30)/(7 – 6) = –2/1 = –2. 2-й закон Госсена, или правило максимизации полезности: рациональный потребитель максимизирует общую полезность, если каждая последняя денежная единица, затрачиваемая на приобретение продуктов или услуг, приносит одинаковую полезность: |