Тема: Сегментирование рынка
Задание на выполнение:
1.
Сегмент
|
Характеристика сегмента
|
Цена
|
Низкая (до 100,000)
Средняя (до 500,000)
Высокая (выше 1млн.)
|
Марка
| |
Пробег
|
Низкий (до 10,000км)
Средний (до 100,000км)
Высокий (выше 250,000км)
|
Гарантия
|
Краткосрочная (до 1 года)
Долгосрочная (выше 3 лет)
|
Доступность
|
Заказная
Сервисная
Местная
|
Вместимость
|
До 2 чел.
До 4 чел.
Выше 6 чел.
|
Безопасность
|
4+ балл (высочайшая степень безопасности)
3 балл. (удовлетворительная)
2 балл. (приемлемая, но не рекомендуется)
1 балл. (не соответствует нормам безопасности)
|
Комплектация
|
Полный пакет (обвес, лошадиные силы, салон и для инвалидов)
Выборочный пакет (выбор комплектующих самостоятельно)
Стандарт (изначальная комплектация без новшества)
|
Характеристики
|
Спортивный класс
S-класс (бизнес)
Внедорожники
Бюджетный класс
|
Комфортабельность
|
Высокая (S-класс)
Средняя (Спортивный класс)
Низкая (Бюджетный класс)
|
Род занятий (профессия)
| |
Привлекательный внешний вид
|
Без дефектов
С не большими дефектами
С большими дефектами
|
2.
Признак сегментирования
|
Описание
|
Гарантия
|
В зависимости от модели машины и марки, а так же по цене, гарантия может варьироваться по времени
|
Доступность
|
В зависимости от модели марки и машины, может варьироваться цена
|
Комплектация
|
В зависимости от выбора потребителя и его предпочтений выдаётся определённый набор комплектующих
|
Род занятий (профессия)
|
В зависимости от деятельности потребителя, для каких нужд приобретает
|
Привлекательный внешний вид
|
Хороший и приятный вид привлекающий к покупке потребителя
|
3.
1. Юноши от 18 до 26 лет
|
Такой возрастной категории является очень слабо платёжным, поэтому выбирают доступные по цене (бюджетный класс)
|
2. Девушки от 18 до 26 лет
|
Такой возрастной категории является очень слабо платёжным, поэтому выбирают доступные по цене (бюджетный класс)
|
3. Женщины от 26 до 40 лет
|
Такой состоятельной возрастной категории в котором может позволить себе более дорогие варианты автомобилей (бизнес класс, спортивный класс, внедорожники)
|
4. Мужчины от 26 до 40 лет
|
Такой состоятельной возрастной категории в котором может позволить себе более дорогие варианты автомобилей (бизнес класс, спортивный класс, внедорожники)
|
5. Женщины старше 40 лет
|
Эта возрастная категория имеет следующие потребности в виде полной комплектации и комфорта а так же в случае инвалидности
|
6. Мужчины старше 40 лет
|
Эта возрастная категория имеет следующие потребности в виде полной комплектации и комфорта а так же в случае инвалидности
|
4.
1. Сегмент мужчины и женщины от 26 до 40 лет - имеют самый высокий спрос, поскольку у них высокая работоспособность и их предпочтение намного склонные к намного комфортным и безопасным автомобилям, поскольку в этой категории возраста очень много семей и машины будут больше ориентированы на семейное положение намного больше возможностей и гибкости.
2. Сегмент юноши и девушки от 18 до 26 - тоже являются выгодным сегментом, поскольку они могут скупать самые дешёвые автомобили на рынке так как это будет их первым автомобилем как для наработки опыта, так же эта категория является не самой требовательной по выбору автомобиля поскольку их бюджет не позволяет в очень дорогие машины. |
Скачать 16.64 Kb.