Задание. Техническое задание по нему. Программа исследования Цель исследования
 Скачать 17.09 Kb.
|
|
Задание 5.1 Изучая тему "Маркетинговая среда и ее анализ", вы делали анализ конкурентов. Составьте Программу этого маркетингового исследования и Техническое задание по нему. Программа исследования Цель исследования – провести анализа конкурентов и конкурентных преимуществ компании ООО «Альфа+». Задачи исследования: 1. Выявление перечня компаний, находящихся на целевом или новом рынках. 2. Сбор исходной информации. 3. Приведение стоимостных и финансовых показателей к сопоставимому виду. 4. Определение типа выбранного рынка (рынок продавца, рынок покупателя). 5. Расчет характеристик, отражающих состояние рынка. 6. Построение таблицы рыночных долей фирм и расчет средней рыночной доли, приходящихся на одну фирму. 7. Расчет обобщенных характеристик интенсивности конкуренции. 8. Оценка степени монополизации рынка. 9. Факторный анализ динамики рыночных долей конкурентов. 10. Выбор вида статистического распределения рыночных долей. 11.Формирование групп фирм, находящихся на рынке и расчет средней рыночной доли, приходящийся на группу. 12. Построение конкурентной карты рынка. 13. Ситуационный анализ и прогнозирование стратегии конкуренции предприятия на данном рынке. Методы исследования: анализ 5 сил Портера, матрица БКГ, SWOT-анализ. Методология исследования. В период с 8 января 2023 г. по 13 января маркетинговым отделом ООО «Альфа+» был проведен первичный сбор информации об основных конкурентах предприятия согласно технического задания маркетингового исследования на тему: «Анализ конкурентов». Выборка исследования: выборку исследования составили 50 компаний-конкурентов, работающих на конкурентном рынке. Сроки анализа – 8 января-13 января 2023 г. Контроль первичных данных – методом исследования финансовой отчетности компании. При анализе использованы официальные данные Росстата и ФНС, публикуемые в соответствии с законодательством Российской Федерации. Если вам доступен оригинал бухгалтерской отчетности, рекомендуем сверить его с отчетностью ООО "АЛЬФА+" по данным ФНС, чтобы исключить опечатки и неточности возможные при занесении отчетности в электронную базу налогового ведомства. Техническое задание Цель исследования – провести анализа конкурентов и конкурентных преимуществ компании ООО «Альфа+». Задачи исследования: 1. Выявление перечня компаний, находящихся на целевом или новом рынках. 2. Сбор исходной информации. 3. Приведение стоимостных и финансовых показателей к сопоставимому виду. 4. Определение типа выбранного рынка (рынок продавца, рынок покупателя). 5. Расчет характеристик, отражающих состояние рынка. 6. Построение таблицы рыночных долей фирм и расчет средней рыночной доли, приходящихся на одну фирму. 7. Расчет обобщенных характеристик интенсивности конкуренции. 8. Оценка степени монополизации рынка. 9. Факторный анализ динамики рыночных долей конкурентов. 10. Выбор вида статистического распределения рыночных долей. 11.Формирование групп фирм, находящихся на рынке и расчет средней рыночной доли, приходящийся на группу. 12. Построение конкурентной карты рынка. 13. Ситуационный анализ и прогнозирование стратегии конкуренции предприятия на данном рынке. Анализ конкурентного рынка оптовой торговли бытовыми электротоварами: Динамика изменения объема рынка Крупнейшие компании на рынке Распределение доли рынка между крупными компаниями Изменение доли рынка крупнейших компаний Новые компании на рынке Компании, демонстрирующие резкий рост выручки на данном рынке Компании, демонстрирующие резкое падение выручки на данном рынке Место проведения исследования/география исследования: Россия. Изучаемый период: 2019-2021 гг. Отчет: 2019-2021 гг. Методы сбора информации: Анализ данных финансовой отчетности. Анализ данных таможенной статистики. Анализ открытых источников в сети Интернет. Анализ 5 сил Портера, матрица БКГ, SWOT-анализ. |