Высшего профессионального образованияСанктПетербургский университет управления и экономикиКрасноярский институт экономики
 Скачать 115.74 Kb.
|
|
Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский университет управления и экономики» Красноярский институт экономики ФАКУЛЬТЕТ СЕРВИСА И МЕЖКУЛЬТУРНОЙ КОММУНИКАЦИИ Кафедра «Социально-культурный сервис и туризм» УТВЕРЖДАЮ Директор института экономики И.И. Орлов _____________ 2012г. РАБОЧАЯ УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА дисциплины РЕКЛАМА В ТУРИЗМЕ Для направления 100200.62 «Туризм» Вид учебной работы Всего часов Семестры V Общая трудоемкость дисциплины Аудиторные занятия, в том числе Лекции практические занятия 12 Самостоятельная работа Курсовая работа + Отчетность Зачет Красноярск 2012 ЛИСТ РАССМОТРЕНИЯ И СОГЛАСОВАНИЯ Рабочая учебная программа составлена на основании требований государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования к содержанию и уровню подготовки выпускников по направлению 100200.62 «Туризм» СОСТАВИТЕЛЬ: Егошина НМ, к.п.н., доцент /__________/ (подпись) Рабочая учебная программа обсуждена на заседании кафедры «Социально-культурный сервис и туризм 08 » февраля г, протокол № Заведующий кафедрой Почекутова Л.Г. /_________/ (подпись) Рабочая учебная программа одобрена методическим советом института « г, протокол Председатель методического совета Булак А.Г. /______________/ (подпись ЦЕЛЕВАЯ УСТАНОВКА И ОРГАНИЗАЦИОННО – МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ 1.Цели и задачи обучения по дисциплине Цель курса познакомить студентов с историей возникновения рекламы ее современным состоянием, развить творческие навыки по созданию различных видов рекламы, привить студентам профессиональный подход к анализу и использованию рекламных средств. Предметом изучения дисциплины являются общие вопросы рекламной деятельности в туризме. Задачи обучения по дисциплине 1. Сформировать у будущих специалистов представление о рекламной деятельности как о важнейшем направлении работы в туризме. 2. Ознакомить студентов с историей и развитием рекламы. Познакомить студентов с основными терминами рекламы. Сформировать у студентов представление о выразительных средствах рекламы. Развить у студентов навыки творческого мышления, способности к объективному анализу. Привить навыки работы с литературой по дисциплине. В результате изучения дисциплины студенты должны иметь представление о функции рекламы в обществе, об основных этапах развития рекламы о процессе воздействия и восприятия рекламы; знать: основные термины рекламы, законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность, а также основные труды ученых поданной проблематике; уметь: на практике использовать методы продвижения туристского продукта, исследовать эффективность рекламной деятельности в туризме; владеть навыками создания рекламной продукции и техникой её распространения, а также исследования специализированной литературы, систематизации источников в соответствии с тематикой курса. Организационно–методические указания Дисциплина Реклама в туризме» входит в цикл общепрофессиональных дисциплин. В процессе изучения курса Реклама в туризме студент приобретает навыки создания рекламных материалов для проведения рекламных кампаний в туризме систематизировать и анализировать итоги рекламных кампаний. В процессе подготовки к практическим занятиям предполагается самостоятельное изучение литературы по курсу, посещение выставок и презентаций, изучение видео и печатной рекламы. Теоретическими и практическими основами курса являются современные концепции, разработанные отечественными и зарубежными специалистами Курс Реклама в туризме непосредственно связан с изучением других дисциплин гуманитарного и естественнонаучного цикла культурой речи, психологией, историей искусств, экскурсионной и выставочной работой, правоведением. Основными формами занятий являются лекции, практические занятия. Формами контроля являются выступления на практических занятиях, тестирование и итоговый опрос в форме зачета и курсовая работа. При изучении дисциплины предусмотрены следующие виды учебных занятий лекции, практические занятия, самостоятельная работа. На лекциях изучается основной круг вопросов по дисциплине, даются дополнительные сведения по подготовке тем. На практических занятиях со студентами обсуждаются темы курса, расширенно изучается наиболее важная проблематика. Студенты готовят доклады по предложенным темами содоклады. На практических занятиях происходит формирование умений и навыков в области создания и распространения рекламы. При самостоятельной работе необходимо изучить рекомендованную литературу, посещать туристские выставки, отслеживать рекламную деятельность в СМИ II. СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛОВ И ТЕМ ДИСЦИПЛИНЫ Тема 1. Введение. История рекламы и современное ее состояние. Понятие и функции рекламы Введение в учебную дисциплину цель, задачи, предмет и основное содержание дисциплины, ее место и роль в системе подготовки специалиста построение и последовательность обучения по дисциплине отчетность по дисциплине рекомендации по самостоятельной работе. Рассматривается история становления рекламы. Цели и общие требования к рекламе в туризме. Функции рекламы. Тема 2. Реклама и общество. Рекламный процесс Схема рекламного процесса, участники, составляющие их взаимодействие. Связь рекламы со смежными понятиями агитация, популяризация, воспитание, привитие вкуса. Тема 3. Методы продвижения рекламного продукта Особенности продвижения туристского продукта на внутреннем и внешнем рынках. Тема 4. Классификация видов рекламы в туризме. Реклама туристских дестинаций Реклама в туризме распадается на две части рекламу потребностей и рекламу возможностей. Основные объекты рекламы потребностей объявления о привлечении фирмой посредников о найме на работу специалистов о поиске материально-технических ресурсов о распродажах каких-либо материально-технических ресурсов и т.д. Реклама возможностей информирует заинтересованные стороны юридические и физические лица) о возможностях фирмы в области предоставления услуг. Тема Процесс воздействия и восприятия рекламы Психология потребительской мотивации поведения покупателей, первичные и вторичные потребительские мотивы. Тема Товарный знаки его функции в туризме Основные типы товарных знаков. Понятие фирменного стиля, его особенности в туризме. Имидж туристского предприятия. Тема Понятие и цели рекламных кампаний в туризме Особенности организации рекламных кампаний в туризме. Тема Выразительные средства рекламы Средства и приемы рекламного стиля, речи. Рекламные жанры. Особенности теле, радио - и печатной рекламы Тема 9. Общая характеристика правового регулирования рекламы Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в туризме. Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Тема 10. Выставочная деятельность в туризме. Заключение Специфика выставочной деятельности. Классификация туристских выставок. Основные этапы организации выставочной деятельности. Заключение. Обзор изученного материала. Перспективы развития учебной дисциплины. Пути дальнейшего самостоятельного совершенствования знаний. Рекомендации по подготовке к зачету III. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ УЧЕБНОГО ВРЕМЕНИ ПО СЕМЕСТРАМ, ТЕМАМИ ВИДАМ УЧЕБНЫХ ЗАНЯТИЙ (очная форма обучения, нормативный срок обучения – 4 года Наименование темы Всего Аудиторные занятия Сам. Работа Лекции Практич. занятия V семестр – 80 часов 1. Введение. История рекламы и современное её состояние. Понятие и функции рекламы 2 1 Реклама и общество. Рекламный процесс 2 1 Методы продвижения рекламного продукта 2 1 Классификация рекламы в туризме. Реклама туристских дестинаций. 7 2 1 Процесс воздействия и восприятия рекламы 2 2 Товарный знаки его функции в туризме 2 1 Понятие и цели рекламных кампаний в туризме 2 2 Выразительные средства рекламы 2 1 Общая характеристика правового регулирования рекламы. 7 2 1 Выставочная деятельность в туризме. Заключение 2 1 Курсовая работа Зачет. Итого по дисциплине 80 20 12 48 (Заочная форма обучения – 5 лет) № Наименование темы Всего Аудиторные занятия Сам. Работа Лекции Практич. занятия IV семестр – 80 часов 1 История рекламы и современное её состояние. Понятие и функции рекламы 1 6 Реклама и общество. Рекламный процесс 1 6 Методы продвижения рекламного продукта 1 1 Классификация рекламы в туризме. Реклама туристских дестинаций. 8 1 1 Процесс воздействия и восприятия рекламы 1 1 Товарный знаки его функции в туризме 1 6 Понятие и цели рекламных кампаний в туризме 2 6 Выразительные средства рекламы 1 6 № Наименование темы Всего Аудиторные занятия Сам. Работа Лекции Практич. занятия 9. Общая характеристика правового регулирования рекламы. 10 1 1 Выставочная деятельность в туризме. Заключение Курсовая работа. Зачет Итого по дисциплине IV. ПЕРЕЧЕНЬ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ Номера тем дисциплины Тема практического занятия Количество Часов 1. Введение. История рекламы и современное её состояние. Понятие и функции рекламы Реклама и общество. Рекламный процесс Методы продвижения рекламного продукта Классификация рекламы в туризме. Реклама туристских дестинаций. 1 Процесс воздействия и восприятия рекламы Товарный знаки его функции в туризме Понятие и цели рекламных кампаний в туризме Выразительные средства рекламы Общая характеристика правового регулирования рекламы. 1 Выставочная деятельность в туризме. Заключение. 1 Всего 12 V. ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ КУРСОВЫХ РАБОТ 1. Реклама как социально-культурный фактор функции и задачи. 2. Классификация и виды рекламы в туристическом бизнесе. 3. Характеристика рекламно-информационных материалов в туризме. 4. Рекламная деятельность турфирмы на выставках. 5. Проведение рекламной кампании туристской фирмы. 6. Эффективность рекламной деятельности в туризме. Средства распространения рекламы в индустрии туризма. 8. Правовое регулирование рекламной деятельности. 9. Язык и стиль рекламы. 10. Основы рекламной коммуникации. 11. Основные функции изображения в рекламе. 12. Эффективная реклама на современном этапе. 13. Психологические особенности в рекламной деятельности. 14. Рекламная деятельность в гостиничном комплексе. 15. Социально-психологические аспекты в рекламном бизнесе. 16. Виды рекламно-информационных материалов. 17. Современные рекламные стратегии. 18. Особенности разработки имиджевой рекламы. 19. Значение и место маркетинговых исследований в разработке рекламных сообщений. 20. Методика подготовки рекламы. 21. Основные этапы проведения рекламной компании. 22. Развитие рекламной деятельности в России в сфере туризма. 23. Преимущества и недостатки рекламы в туристском бизнесе. 24. Принципы построения рекламных обращений. 25. Анализ туристского продукта и рынка рекламных услуг. 26. Анализ туристской рекламы в СМИ ив Интернете. 27. Ответственность за ненадлежащую и неэтичную рекламу. 28. Рекламное сообщение содержание, форма и структура. 29. Имидж специалиста рекламной деятельности. 30. Защита несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы VI. ПЕРЕЧЕНЬ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ К ЗАЧЕТУ. Сущность, функции и классификация рекламы. Основные принципы рекламы. 3. Роль рекламы в маркетинге. 4. Процесс воздействия рекламы. Каналы распространения рекламных обращений. Средства и приемы рекламного стиля. Рекламные жанры. Преимущества и недостатки рекламы в различных СМИ. 9. Реклама потребностей. 10.Реклама возможностей. 11.Средства и приемы рекламного стиля. Выбор средств рекламы. Рекламные жанры. Каналы распространения рекламы. Анализ туристского продукта. Анализ рынка туристских услуг. 17.Анализ туристской рекламы в СМИ. 18.Анализ туристской рекламы в Интернете. 19.Информационно-рекламные материалы. 20.Правовое регулирование рекламы в социально-культурной сфере и туризме. Вопросы этики и юридической ответственности. 22.Художественно-изобразительные средства рекламы. Композиция рекламы. 24.Объем рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Разработка имиджевой рекламы. Реклама туристских услуг. 27. Оформление выставочного модуля. 28. Принципы работы персонала на выставке. 29. Составление рекламного слогана турфирмы. 30. Разработка и составление пресс-релиза. 31. Объем рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. 32. Планирование и проведение рекламной кампании туристской фирмы. Рекламный бюджет, его оформление. 34. Подготовка рекламы к прямой почтовой рассылке. 35. Определение эффективности рекламной деятельности в туризме VII. БАЛЛЬНО-РЕЙТИНГОВАЯ СИСТЕМА ОЦЕНКИ УЧЕБНЫХ ДОСТИЖЕНИЙ СТУДЕНТОВ Условия и показатели оценки успеваемости В соответствии с Положением о Балльно-рейтинговой системе оценки учебных достижений студентов, введенным с 01.02.12 (приказ ректора № 37/5 от 02.03.12) успешность изучения студентом дисциплины Реклама в туризме оценивается суммой набранных за все виды учебной работы баллов из 100 возможных) с последующим переводом их в Европейскую систему оценок и числовые эквиваленты традиционной 5-ти балльной шкалы оценивания. Минимальное значение рейтинговой оценки, набранной студентом по результатам текущего контроля по всем видам занятий, при котором студент допускается к процедуре промежуточной аттестации, составляет 50 баллов, максимальное – 70 баллов. Кроме того, студенту могут начисляться дополнительные премиальные баллы за написание рефератов, участие в олимпиадах, научных студенческих конференциях и т.п. Премиальные баллы не в результатах текущего контроля ив сумме не могут превышать 25 баллов. Накопленные по дисциплине премиальные баллы добавляются после ответа студента на экзамене или зачете. При этом общая сумма баллов, набранная конкретным студентом при изучении дисциплины, включая премиальные, не может превышать 100 баллов. Если к моменту проведения промежуточной аттестации в форме экзамена или дифференцированного зачета с учетом дополнительных премиальных баллов студент набирает количество баллов, достаточное для получения положительной оценки (в интервале от 61 до 83 баллов включительно, то они учитываются как рейтинговая оценка по дисциплине без проведения процедуры промежуточной аттестации. Для получения оценки отлично прохождение промежуточной аттестации обязательно. Если к моменту проведения недифференцированного зачета студент набирает более 61 балла и не имеет задолженностей по результатам текущего контроля, преподаватель вправе выставить ему итоговую оценку зачтено и соответствующую оценку по шкале ECTS без проведения процедуры промежуточной аттестации. Результаты текущей успеваемости доводятся преподавателем до студентов заблаговременно. С целью повышения рейтинга студент имеет право прохождения промежуточной аттестации на общих основаниях. 7.2 Балльная структура оценки Баллы, начисляемые за учебную работу студентов входе семестра: Характеристика вида учебной работы Балл(ы) заодно занятие, вид учебной работы Общая сумма баллов за семестр (блок. Посещение учебных занятий Посещение лекции Посещение семинарских и практических занятий 12 2. Работа на учебных занятиях Работа на практических занятиях комплектование программы тура Деловая (ролевая) игра 10 3. Самостоятельная работа Написание программы тура Курсовая работа (проект 16 4. Текущий контроль Тесты 6 Сумма баллов по результатам текущей работы студента 5 Промежуточная аттестация Зачёт 30 ИТОГО 100 6. Премиальные баллы Шкала оценок по дисциплине Реклама в туризме, завершающейся зачетом Оценка Набранные баллы 50 51-60 61-67 68-84 85-93 94-100 Зачет/незачет Незачет Зачет Оценка по шкале ECTS F D C B A VIII. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ Основная литература. Третьякова Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме Текст учебное пособие / Третьякова Т.Н. . - : М Академия, . -272 с. г. Линчевский Э. Э, Федотов ЮН. Типология и психология туризма [ Текст ]: учебное пособие / Линчевский Э. Э. Федотов ЮН М Советский спорт. -272 с. г. Малахова Н. Н. Инновации в туризме и сервисе [ Текст ]: учебное пособие / Малахова Н.Н...- Ростов н/Д: Март, Ростов н/Д. - 224 с. 4. Новиков В.С. Инновации в туризме [ Текст ]: учебное пособие / Новиков В.С . -с г. Рубаник АН Технологии въездного туризма [ Текст ]: учебное пособие / Рубанник АН. .- Ростов н/Д : Феникс, Ростов н / Д .- 384 с. г Дополнительная литература 1. Л.С.Панина Реклама в социально-культурном сервисе и туризме Электронный ресурс электронное учебное пособие для вузов Л. С. Панина; С.-Петерб. акад. упр. и экон. - Электрон. текстовые дан. - СПб.: Изд-во СПбАУЭ, 2009: цв. - Загл. с титул. экрана. - Б.ц. 2. О.В. Тепляков Рекламоведение Электронный ресурс электронное учебное пособие для вузов О. В. Тепляков С.-Петерб. акад. упр. и экон. - Электрон. текстовые дан. - СПб.: Изд-во СПбАУЭ, 2009: цв. - Загл. с титул. экрана. - Б.ц. 3. Е.В. Торгунакова История рекламы Электронный ресурс электронное учебное пособие для вузов Е. В. Торгунакова; С.-Петерб. акад. упр. и экон. - Электрон. текстовые дан. - СПб.: Изд-во СПбАУЭ, 2008. - Б.ц. 8.3 Базы данных, информационно-справочные и поисковые системы 1. Электронная полнотекстовая база данных библиотеки СПбУУиЭ. – Режим доступа http://library.ime.ru/jirbis/ index.php?option=com_irbis &Itemid=310 . Параметры авторизации фамилия Красноярский, пароль «123405». 2. Научная электронная библиотека «E-library». – Режим доступа http://elibrary.ru/ . Параметры авторизации для доступа к полнотекстовым документам имя «krkime», пароль «krk_ime» (авторизация возможна только из компьютерных классов КИЭ СпбУУиЭ). 3. Электронная библиотека ИД «Гребенников». - Режим доступа http://grebennikon.ru/ . Параметры авторизации для доступа к полнотекстовым документам без авторизации, но только из компьютерных классов КИЭ СпбУУиЭ. 4. Информационно-образовательный портал СПбУУиЭ. – Режим доступа Официальный сайт СПбУУиЭ. – Режим доступа http://www.spbume.ru 6. Система управления обучением HyperMrthod. – Режим доступа Официальный сайт КИЭ СПбУУиЭ. – Режим доступа Свободная энциклопедия Википедия. – Режим доступа Поисковая система Google. – Режим доступа Поисковая система Yandex. – Режим доступа h ttp://www.yandex.ru. ЛИСТ ИЗМЕНЕНИЙ, ВНОСИМЫХ В РАБОЧУЮ УЧЕБНУЮ ПРОГРАММУ ДИСЦИПЛИНЫ «РЕКЛАМА В ТУРИЗМЕ» В рабочую учебную программу дисциплины вносятся следующие изменения: Для заочного отделения применяется следующее распределение часов по видам учебной работы: Вид учебной работы Всего часов Семестры 4 Общая трудоемкость дисциплины Аудиторные занятия, в том числе лекции практические занятия 4 Курсовая работа + Самостоятельная работа 64 Отчётность Зачет Все внесенные изменения рабочей учебной программы обсуждены и одобрены на заседании кафедры «Социально-культурного сервиса и туризма « 08 » февраля г, протокол № 6. Заведующий кафедрой Л.Г. Почекутова инициалы и фамилия) (подпись) Внесенные изменения СОГЛАСОВАНО: Председатель методического совета института А.Г. Булак инициалы и фамилия) (подпись) «____»_________20_г. |