Доклад. Задачами работы являются изучение современной концепции рекламной деятельности в розничном торговом предприятии
 Скачать 69.29 Kb.
|
|
Доклад Цель работы – изучение теоретических основ организации рекламной работы в розничном торговом предприятии и анализ рекламной деятельности предприятия на примере Глазуновского РАЙПО. Задачами работы являются: 1. изучение современной концепции рекламной деятельности в розничном торговом предприятии; 2. определение методов экономической эффективности рекламы; 3. исследование выбора и применения средств рекламы в Глазуновском РАЙПО; 4. анализ рекламной деятельности предприятия на примере Глазуновском РАЙПО 5. определение направления рекламной работы в Глазуновском РАЙПО Предметом работы является – организация рекламной деятельности в торговом предприятии. Объектом исследования работы является – организация рекламной деятельности в Глазуновском РАЙПО. Корни формирования рынка рекламы связаны с тем, что производители любого уровня и фазы развития общества желали заявить о себе и о своих товарах для обеспечения эффективных продаж или товарообменных операций. Основной причиной возникновения рекламы явилось общественное разделение труда и появление рынка. Рекламное средство – это материальное воплощение рекламного сообщения, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. Все рекламные средства представляют собой определённую совокупность. При этом следует отличать рекламные средства от носителей (медиумов) рекламного сообщения. Основные задачи рекламы. Реклама решает сегодня следующие комплексные задачи: -информационную (формирует осведомленность и знания о новом товаре, конкретном событии, о компании и т.д.); -убеждающую (последовательно формирует у покупателя предпочтения конкретных товаров, поощряет факт покупки и т.д.); -напоминание (поддерживает осведомленность, помогает удержать в памяти покупателей информацию о товаре в промежутках между покупками, напоминает, где можно купить данный товар); -позиционирование {перепозиционирование) товара или компании; -удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке. В конечном итоге все задачи рекламы сводятся к достижению основных целей продвижения товара: формированию спроса и стимулированию его сбыта.     1 группа демонстрационные средства рекламы, основанные на демонстрации объекта рекламирования демонстрация товаров в действии      дегустация  печатная   кинодиапозитивная и фотореклама    живописно-графическая изобразительно-словесные средства рекламы, в основу которых положено описание и изображение объекта рекламирования        2 группа световая   телевизионная  устная  радиореклама   витрины демонстрационно-изобразительные – сочетающие демонстрацию и изображение объекта рекламы.   3 группа    муляжи  макеты Основная роль внутримагазинной рекламы состоит в активизации процесса продажи, в стимулировании реализации отдельных товаров. В этом отношении внутримагазинная реклама может рассматриваться как действенное наступательное оружие торгового предприятия в конкурентной борьбе, как часть его маркетинговой стратегии. Цель внутримагазинной рекламы заключается в привлечении внимания потенциальных покупателей к данному магазину, выделяя его своеобразие на потребительском рынке, и к отдельным товарам, реализуемым в магазине. Выделяют внешние (наружные) и внутренние (внутримагазинные) средства рекламы. Глазуновское районное потребительское общество находится в Орловской области, поселке Глазуновка по улице ул. Ленина, д 3. Основные реквизиты Глазуновского РАЙПО указаны в приложении 1. Основная деятельность Глазуновского РАЙПО - это торговля, кроме того, организация занимается заготовками излишков сельхозпродуктов от населения. Основной целью Глазуновского РАЙПО является снабжения городского и сельского населения необходимыми товарами как продовольственными, так и непродовольственными Для успешного и прибыльного функционирования любого предприятия торговли, в том числе и Глазуновского РАЙПО, необходима рекламная служба. Поэтому руководству Глазуновского РАЙПО совместно с начальником коммерческого отдела, с экономистом и бухгалтерией необходимо решить вопрос о создании на базе коммерческого отдела предприятия бюро рекламы (т.к. возможности содержать отдельный штат работников по рекламе пока нет финансовой возможности). Предложенные решения по рекламным мероприятиям на 2020 год представлены в таблице 6. Таблица 6– Рекламные мероприятия предприятия на 2020 г.
Выбор этих средств рекламы я обосновываю тем, что они отвечают общим правилам отбора средств распространения рекламы: 1. наиболее эффективным является то рекламное средство, стоимость которого в расчёте на 1000 человек целевой аудитории минимальна; 2. имеет больший охват целевого рынка; 3. данные средства распространения обеспечат необходимую частоту появления и силу воздействия рекламных сообщений; В ходе написания курсовой работы на тему «Организация рекламной деятельности на примере Глазуновского РАЙПО мною были подробно рассмотрены как теоретические аспекты организации рекламной деятельности, так и проведён анализ рекламной деятельности в Глазуновском РАЙПО, а так же выявлены направления рекламной работы на данном предприятии. С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо иметь чёткое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке (знать возможности которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке). Необходимо чётко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д. |