Дизайн и рекламные технологии 78 вопросов. 1. По характеру подачи материала реклама может быть
 Скачать 21.55 Kb.
|
|
1. По характеру подачи материала реклама может быть … *жесткой и мягкой *прямой, косвенной и скрытой *рациональной и эмоциональной 2. Синие и зеленые «выворотки» подходят для оформления … *заголовков *подзаголовков *текстов 3. Неверно, что к выделительным относятся … шрифты *наклонные *орнаментированные *брусковые 4. Орнаментированные шрифты указывают на … *сферу применения товара *особую атмосферу *доверительности официальность текста 5. Египетские шрифты отличает … *сильный контраст и тонкие, удлиненные засечки *примерно равная толщина штрихов и засечек, имеющих форму брусочков *жирный штрих, отсутствие засечек 6. Скроллер – это своеобразная ротационная роликовая конструкция, на одной стороне которой можно попеременно демонстрировать от … рекламных изображений, нанесенных на баннерное полотно *3 до 10 *6 до 12 *15 до 20 7. Рекламная информация играла роль простого сообщения о чем-либо вплоть до …, после чего начался качественный скачок в развитии рекламы: появились рекламные агенты и рекламные агентства *начала ХХ в. *конца ХIХ в. *начала ХIХ в. 8. При … рекламной информации исключительно важная роль принадлежит формированию перцептивного образа, который оказывает (или не оказывает) самое существенное воздействие на поведение покупателя *восприятии *представлении *ощущении 9. Для реализации формального типа сбалансированности композиции размещение элементов симметрично относительно … оси является самым простым способом сбалансирования 10. … – это самое визуально насыщенное пятно, возникающее в результате использования большого размера, высокой плотности того или иного цвета, особой формы и т.д. 11. Неверно, что к основным характеристикам рекламы в Интернете относится … *высокая стоимость *интерактивность *всеохватность 12. По структуре бывают … веб-сайты *открытые, полуоткрытые и закрытые *статические и динамические *внешние и локальные 13. Неверно, что воздействие длинного текста можно усилить с помощью … *превосходных степеней прилагательных *вводного абзаца *выделения абзацев полужирным шрифтом или курсивом 14. Сложность создания рекламы заключается в том, что рекламное сообщение, созданное одним специалистом или коллективом, должно не только быть красивым и оригинальным с точки зрения эстетики, но и обязательно содержать … *максимальное количество информации о товаре *уникальное торговое предложение *агитацию к покупке товара 15. Неверно, что одной из основных целей рекламы является … *формирование у потребителя негативного отношения к фирмам-конкурентам *стимулирование сбыта товара, услуги *напоминание потребителю о фирме и ее товарах 16.Для того чтобы торговое предложение имело шансы на успех, в первую очередь необходимо … *найти перспективную целевую группу *разработать идею рекламного сообщения *внимательно изучить рекламируемый товар 17. Цветозаполнение фронтлайта – от … – делает изображение насыщенным и контрастным *300 до 1500 dpi *36 до 150 dpi *100 до 1000 dpi 18. … – это сближение, слияние различных по своей природе средств массовой информации и взаимодействие их с Интернетом 19. Сочетание зеленого и желтого цвета создает … *ощущение бодрости, означает процветание *романтичное настроение, вызывает приятные воспоминания *ощущение утонченности и аристократизма 20. Выглядит интереснее и лучше воспринимается рекламный текст в … *квадрате *круге *эллипсе 21. Баннер … – самый распространенный на сегодняшний день формат, который поддерживается большинством баннерных сетей сайтов *100×100 *468×60 *88×31 22. … – это расстояние между строками 23. Для реализации формального типа сбалансированности композиции размещение элементов симметрично относительно … оси является самым простым способом сбалансирования 24. … – это услуга хранения веб-сайтов 25. Брусковые шрифты … *бывают двух типов: курсивы и рукописные *образуются сочетанием латинского и рубленого шрифтов *часто являются художественно украшенными основными шрифтами 26. Главными отличительными признаками … шрифтов являются умеренная контрастность, маленькие поперечные элементы или засечки *латинских *рубленых *орнаментированных 27. Фирменный … представляет собой комбинацию товарного знака, фирменных шрифта, цвета, полного наименования предприятия, его почтовых и банковских реквизитов *блок *стиль в широком смысле *стиль в узком смысле 28. … буквы на белом фоне – одно из лучших цветовых сочетаний фона и шрифта *Зеленые *Черные *Серые 29. … содержит самые общие данные о владельце сайта (организации или индивидуальном предпринимателе) *Представительский сайт *Корпоративный сайт *Сайт-визитка 30. … способ оформления текстов возможен в том случае, если существует пакет фирменных шрифтов *Одногарнитурный *Малогарнитурный *Многогарнитурный 31. … применяется для изготовления оригинальных рамок различных оттенков и цветов, указателей, табличек и при оформлении интерьеров *Металлопрофиль *Багетный профиль *Алюминиевый профиль для световых коробов 32. Целью … розничной рекламы является стимулирование краткосрочных продаж и усиление образа торговой марки *напоминающей *сувенирной *совместной 33. … – это представленная в сжатом, нередко образном виде запоминающаяся фраза, которая выражает коммерческую идею фирмы *Слоган *Лозунг *Эхо-фраза 34. Серьезным вкладом в становление цивилизованного рекламного рынка стало принятие в … Федерального закона «О рекламе» и установление связей с международными рекламными организациями *1993 г. *1994 г. *1995 г. 35. … определил рекламу как промышленную торговую агитацию *К. Малевич *В. Маяковский *В. Татлин 36. Имидж продукта подразумевает … *перечисление конкретных характеристик продукта и главных преимуществ использования данного товара с точки зрения потребителя *выбор ключевых моментов, которые убедят каждого покупателя в превосходстве и полезности товара *определение мнения потребителя о продукте на настоящий момент и в перспективе 37. Главными отличительными признаками … шрифтов являются умеренная контрастность, маленькие поперечные элементы или засечки *латинских *рубленых *орнаментированных 38. Динамика композиции достигается, в первую очередь, … *классической симметрией *ритмической организацией визуальных элементов *асимметричным построением частей и элементов 39. В рекламном объявлении следует использовать … *короткие предложения *клише, штампы *отрицания 40. … – это обращение браузера к веб-серверу *Хост *Клик *Хит 41. В … появилась первая крышная неоновая реклама западной фирмы – компании Соса-Cola, которую в Москве установило рекламное агентство «Соверо» *1988 г. *1994 г. *1990 г. 42. Зеленый, оранжевый и желтый цвета лучше сочетаются с … *вертикальным треугольником *вертикальным эллипсом *перевернутым треугольником 43. … – это отдельно стоящая рекламная конструкция имиджевого характера, которая занимает небольшую площадь, но при этом очень заметна благодаря своей высоте *Штендер *Хорека *Стела 44. … цвет символизирует замкнутость, изолированность *Фиолетовый *Лиловый *Синий 45. Неверно, что к преимуществам контекстной рекламы относят … *широкий охват и привлечение целевой аудитории в Сети *подробное исследование и детальный отчет проходящей рекламной кампании *получение результата на следующий день после запуска рекламной кампании 46. … виниловая пленка отличается большей долговечностью, особым качеством и надежностью *Каландированная *Светоотражающая *Литая 47. Неверно, что для запоминаемости текста … *основную мысль, ключевое слово необходимо выделить максимально крупным шрифтом *рекомендуется в одном рекламном объявлении употреблять большое разнообразие шрифтов *с осторожностью и только в целях привлечения внимания используют витиеватые, трудночитаемые шрифты 48. Управление покупательским поведением, по …, означает влияние на поведение потенциального покупателя *Д. Скиннеру *А. Адлеру *К. Хорни 49. Слово «реклама» произошло от латинского reclamare, что означает «…» *привлекать *кричать *зазывать 50. Наибольшее распространение, в силу простоты, получили … *цветовые контрасты *контрасты размеров *контрасты структур 51. … разработал информационную теорию эмоций, в соответствии с которой источником эмоций является расхождение между количеством наличной информации и информации, необходимой для решения стоящей перед человеком задачи *В. Бунд *П. Симонов *З. Фрейд 52. … рекламного образа – такая его изменчивость, которая позволит представлять данный рекламный продукт в последующих рекламных материалах в ином, более свежем ракурсе 53. В широком объявлении, для того чтобы избежать длинных строк, … *текст следует разбивать на отдельные абзацы *следует применить выключку строки *текст следует разбивать на несколько колонок 54. По силе запоминаемости первое место занимает … цвет *желтый *красный *лиловый 55. К … прибегают при построении неформального баланса в тех случаях, когда необходимо подчеркнуть подвижность, динамику *асимметрии *симметрии *контрасту *нюансу 56. Наиболее развитой «рекламной» страной на начальном периоде развития рекламы была … *Англия *Франция *Германия 57. … – это абзац текста, содержащий короткую информацию о материале, часто выделяется жирным шрифтом или контрастным цветом *Заголовок *Подзаголовок *Бирка 58. По характеру планирования рекламных акций реклама может быть … *молодежной, женской и мужской *медийной, немедийной и комплексной *общенациональной, международной и глобальной 59. … – это завершающая часть рекламного текста, предназначенная для закрепления в сознании потребителя яркой образной информации 60. Дюралайт – это … *мини-лампочки в силиконовой оболочке *лампа-вспышка с равномерным накоплением емкостного электричества и мгновенной *прожектор (от 150 до 2000 ватт) 61. Задача … – перевести внимание с графической части рекламы на непосредственно рекламируемый товар или услугу и показать диапазон товаров или услуг *слогана *заголовка *информационного блока 62. Показатель … оценивается как процентное соотношение числа просмотров к числу показов рекламного сообщения, а также служит оценкой числа осуществившихся рекламных контактов *эффективности интернет-рекламы click-to-buy ratio *субъективной привлекательности рекламного сообщения view-through rate *эффективности интернет-рекламы click-to-interest 63. Российские дизайнеры долгие годы ориентировались на типографскую классификацию шрифтов, а именно на государственный стандарт …, в котором все шрифты были разделены на шесть основных и одну дополнительную группы *1972 г. *1978 г. *1982 г. 64. По четкости восприятия печатных знаков … занимает первое место в ряду цветовых сочетаний *черный на желтом *красный на желтом *синий на белом 65. В эффективной рекламе визуальный центр тяжести находится … *вверху *посередине *внизу 66. … – это изображение красками или баннерное полотно на глухой стене здания *Брандмауэр *Билборд *Транспарант 67. … реклама – это вид размещения интернет-рекламы на сайтах, представляющих собой рекламную площадку *Медийная *Медийно-контекстная *Контекстная 68. Неверно, что к средствам гармонизации эффективной композиции относится … *ритм *пропорция *целостность 69. Неверно, что применение цвета … *способствует пониманию сути товара *ухудшает запоминание рекламы *формирует отношение к рекламе 70. Неверно, что словесный товарный знак (ТЗ) … *следует применять постоянно и в неизменном виде *следует применять только вместе с родовым наименованием товара *можно использовать во множественном числе, в форме прилагательного, глагола 71. Прибегая к помощи механических факторов направления движения, важно иметь в виду, что … *взгляд легко движется по ряду точек, расстояние между которыми достаточно велико *взгляд привлекают места более плотного скопления элементов, создающие впечатление массы *прямые вертикальные линии помогают движению взгляда, горизонтальные – затрудняют 72. Обычная длина русского слогана – от … *5 до 10 слов *7 до 15 слов *3 до 14 слов 73. Основными функциями … рекламы являются быстрое стимулирование продаж, создание спроса и нишевый брендинг *тематической *поисковой *поведенческой 74. Зеленый цвет символизирует … *здоровье и свежесть *нежность и таинственность *веселье и благополучие 75. … обычно употребляют для выделения приводимого в тексте личного мнения, прямой речи *Жирный шрифт *Курсив *Подчеркивание 76. В … в Германии Иоганн Гуттенберг изобрел первый печатный станок, позволивший быстро и качественно тиражировать рекламные объявления *1450 г. *1477 г. *1625 г. 77. Световые рекламные крышные установки иностранных фирм в СССР были практически под запретом, лишь в … их разрешили установить в Москве и Ленинграде (Санкт-Петербурге) *1980-е гг. *1970-е гг. *1990-е гг. 78. … включают слова «как сделать» *Провоцирующие заголовки *Заголовки информативного типа *Командные заголовки |