Информационная политика журнала. информационная политика журнала. 1. Теоретические основы информационной политики журнала
 Скачать 65.08 Kb.
|
|
Содержание
Введение Актуальность исследования. Реформационные процессы, проходящие в различных областях жизни нашей страны, оказали важное влияние на систему российских средств массовой информации. Медиа-отрасль, стремительно развиваясь, превратилась в самостоятельную часть социально-экономической жизни страны, что также говорит об обновленных условиях функционирования СМИ. Новые условия деятельности вынудили «традиционные» издания изменять свои форматы, информационную политику, формы взаимодействия с аудиторией. Практически полностью поменялась типологическая парадигма теории журналистики, перейдя от вертикальной к горизонтальной структуре прессы. Это оказало влияние на структуру прессы, расширило ее типологическое разнообразие, что привело к появлению новых медиа-изданий, специализирующихся на конкретных тематиках. Социально-экономические процессы повлияли и на трансформацию информационной политики журналов. Обострившаяся конкуренция, а необходимость сохранения читательской аудитории вызвала необходимость модернизации содержательной и композиционно-графической модели. Развитие информационного рынка привело к изменениям интересов музыкальных периодических изданий к своей целевой аудитории: заинтересованность читателей в журнале стала влиять на судьбу издания, а рост популярности – вызывал интерес у рекламодателей. Таким образом, актуальность выбранной темы обусловлена особенностями современной информационной политики периодических изданий, в частности, журналов. Степень научной разработанности проблемы. Теоретическими вопросами информационной политики периодических изданий занимались Васильева Л.В., Дорощук Е.С., Конецкая В.П., Прохоров Е.П., Троицкий А.К. и другие. Но анализ имеющейся литературы и материалов по теме информационной политики периодических изданий очень мало и разрознен. Не очерчено понятие информационной политики средства массовой информации. Разборы информационной политики сводятся к анализу общественно-политических журналов и очень редко исследуется информационная политика специализированных журналов, в том числе и музыкальных. Целью данной работы является изучение информационной политики периодических изданий на примере журнала «Роллинг Стоунз». Объектом являются особенности информационной политики музыкального журнала «Роллинг Стоунз». Предметом исследования является информационная политика периодических изданий в современных российских условиях. Для достижения заданной цели ставятся следующие задачи: 1. Дать понятие информационной политики. 2. Рассмотреть особенности информационной политики периодического издания. 3. Проанализировать особенности информационной политики музыкального журнала на примере «Роллинг Стоунз». Хронологические рамки работы охватывают 2004-2015 годы, так как именно 2004 год журнал «Роллинг Стоунз» появился в России. Эмпирическая база исследования включает в себя материалы, публикации, отзывы о журнале «Роллинг Стоунз». Теоретико-методологическую базу работы составили выпуски журнала «Роллинг Стоунз», сайты сети Интернет. Научная новизна работы состоит в расширенном рассмотрении особенностей информационной политики музыкальных периодических изданий в России. Практическая значимость работы заключается в том, что материалы работы могут использоваться в учебной деятельности при изучении журналистики. 1. Теоретические основы информационной политики журнала 1.1. Сущность информационной политики Известно, что информационное общество – это эволюционное продолжение индустриального общества, в котором наиболее быстрыми темпами растут секторы, связанные с созданием и потреблением информации. В настоящее время уже ни у кого не осталось сомнений в том,что информация является одним из самых дорогостоящих товаров на современном рынке и что информацию, подобно капиталу, можно накапливать и хранить для будущего использования. В современном обществе, которое является по своей сути постиндустриальным, информационные ресурсы – самый большой потенциальный источник доходов. В современных условиях массовые информационные процессы оказывают значительное влияние на всемирную глобализацию. Если основным признаком нового информационного общества стало наличие в изобилии высокой по качеству информации и всех необходимых средств для ее распределения, то вторым, не менее значимым его критерием является свободная интерактивная коммуникация между ее потребителями в самом широком смысле: аудитория и СМИ, аудитория и официальныеструктуры, любого рода организации, представители аудитории между собойи т.д. Несмотря на то, что понятие «информационная политика» широко используется в различных отраслях знания (теории массовой коммуникации, учении об информационной безопасности, теории и практике информационно-коммуникативных технологий, теоретической и сравнительной политологии, коммуникационном менеджменте, социальной и политической психологии, экономической информатике и т.д.), в академической, технической, общественно-политической и культурной средедо сих пор отсутствует единый согласованный подход к определению не только того, что такое информационная политика, но и что такое информация в целом. Согласно Федеральному закону «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» понятие «информация» трактуется как сведения, то есть данные или сообщения, независимо от формы их представления. Однако в определении информации необходимо выделить такие важные аспекты, как общественная значимость, возможность воздействия на массовую аудиторию, а также роль в формировании или продвижении имиджа. Некоторые авторы определяют информационную политику как деятельность редакционного коллектива СМИ по освещению событий вжизни общества, «совокупность постоянно ведущихся проблемно-тематических линий, характер разработки которых определяется социальной позицией данного СМИ и воплощается в совокупности принятых форм реализации идейно-творческого направления издания или программы».1 Если у компании имеется своё периодическое печатное издание, радио- или телеканал в Интернете или традиционного характера, то, безусловно, деятельность этого СМИ становится неотъемлемой составной частью совокупных мероприятий информационной политики этой организации. Многие исследователи рассматривают информационную политику как однонаправленную деятельность государства по информированию обществав целях формирования определённого общественного мнения.2 Такой подход не вполне корректен, так как не учитывает возросшую политическую активность гражданского населения, которая реализуется в создании многочисленных общественных организаций, оказывающих существенное влияние на власть. Для компании также важно иметь взаимодействие с властью, однако здесь скорее наблюдается взаимное информирование. По мнению других исследователей, информационная политика – это система мероприятий, определяющих интенсивность, качество процессов формирования, преображения, хранения, передачи и использования информации. В данном случае под процессами формирования и т.д.понимается технологическая работа с информационными ресурсами компании, а под системой мероприятий – план стратегических и тактических видов информационной работы, благодаря которой информация о деятельности компании доходит до целевой аудитории в нужное время и в надлежащем виде. Возможно и такое понимание рассматриваемого понятия, в котором акцент делается на внутреннем аспекте информационной политики, связанном с поддержанием корпоративных интересов развития: «Информационная политика – информирование всех сотрудников компаниио ее текущем состоянии, поддержание корпоративной лояльности, регламентация доступа различных сотрудников и подразделений ккорпоративной информации (в том числе и представляющей коммерческуютайну), своевременное доведение приказов и распоряжений руководства; втом числе и внешняя информационная работа компании – связи собщественностью, которые осуществляются в рамках строгорегламентированной системы»1. Ещё одной характерной особенностью информационной политики является её неизбежная вовлечённость в процессы глобального управления информационными потоками, в контексте которых информационная политика отдельного субъекта неизбежно входит во взаимодействие с другими структурами. Таким образом, информационную политику мы можем определить и как формирование информационных потоков, и как создание ситуационных предпосылок и условий, обеспечивающих стабильное и продуктивное управление этими информационными потоками, нацеленное на достижение долгосрочных стратегических приоритетов компании, и как различные способы взаимодействия с внешними информационными потоками и ресурсами. Так, информация выполняет здесь две роли. С одной стороны, это продукт деятельности компании, предназначенный для использования в целях позиционирования и продвижения компании винформационном пространстве. С другой, это объект намеренного воздействия, а именно мероприятия, совокупность которых и составляет суть информационной политики. 1.2. Особенности журнальной информационной политики Информационная политика периодического издания является формирующим фактором в деятельности редакции. Информационная политика — это направления деятельности средства массовой информации, определяющиеся социальной позицией издания, воплощающаяся совокупностью форм реализации идейно-творческой концепции и ведущих тематическо-проблемных линий подачи информации.1 Направления информационной политики определяются в учредительных документах издания, при разработке концепции и стратегии журнала. Осуществлять данную деятельность учредитель может, как самостоятельно, так и в сотрудничестве с администрацией периодического издания, что в практическом плане является более эффективным, так как включает профессионалов в довольно сложный процесс управления информационной политикой, создает базу будущей редакции, одновременно проверяя соответствие выбранной информационной политики взглядам учредителя и успешному функционированию журнала на выбранном сегменте медиа-рынка. Естественно полного соответствия взглядов и мыслей по поводу информационной политики периодического издания добиться практически невозможно, так как в эффективной деятельности журнала разнообразие точек зрения на информационную политику только приветствуется. Несмотря на то, что в процессе создания периодического издания информационная политика определяется достаточно четко, современные требования времени, зачастую заставляют расширять ее границы, включая в информационное поле журнала материалы, не соответствующие формату и типологии издания, что позволяет журналу расширить читательскую аудиторию. Для журнала, освещающего музыкальные тенденции, течения и события особенно важно «идти в ногу со временем», отвечать на его «вызовы», что позволяет в быстро меняющихся условиях корректировать информационную политику. Но расширение границ информационной политики зачастую грозит опасностью скатиться в крайность безбрежного плюрализма, когда основное направление журнала растворяется в потоке ненужной информации событий и анализа, тем самым создавая «беспринципный» имидж журнала, так как конъюнктурные соображения, сиюминутные настроения аудитории заставляет работать по принципу «чего изволите». В таких изданиях часто встречается цитата о том, что мнения авторов могут не совпадать с мнением редакции, что вызывает противоречивое отношение читательской аудитории, в связи с трудностью дифференциации настоящей позиции редакции и мнений, которые редакция не поддерживает. На фоне такого разброса мнений действительная информационная позиция редакции теряется. Другая крайность — жесткие рамки декларированной учредителем (издателем, вещателем) информационной политики, которую запрещено менять вне зависимости от внешних факторов, выявления проблемных вопросов в деятельности, предложений в самой редакции о видоизменении направлений и формата. Догматизм такой позиции ведет к разрыву с реальной ситуацией, требует «подгонки» происходящих событий и фактов под принятый алкогрит деятельности. Обе вышеописанные информационные политики периодического издания ведут к его краху и негативно влияют на «поддающуюся» читательскую аудиторию, дезориентируя ее и вызывая неадекватное поведения в различных жизненных ситуациях. Основной составляющей информационной политики журнала являются ориентация и взаимоотношение с аудиторией. При формировании информационной политики желаемая аудитория и функциональное взаимодействие с ней (идеологическое, организаторское, культурно-образовательное, маркетинговое и др.) хотя бы на первоначальных этапах должно быть четко очерчено, что прямо зависит от типологии СМИ. Реальное видение аудитории (мировоззрение, образование, потребности, интересы, запросы, предпочтения в сфере массовой информации) помогает редакции журнала выработать конкретные формы реализации информационной политики, связанные с характером аудитории.1 Тут же выявляются проблемные вопросы в реализации конкретной информационной политики: одно дело работать с рассчитанной аудиторией, а другое – расширять рамки формата, внедрять новые стили и направления, расширяя читательскую аудиторию, зачастую несогласную с редакционным видением освещаемых фактов и событий. Донесение информации до самых разных слоев потребителей требует разнообразия форм и методов подачи информации в журнале, креативности в подходах к разным слоям аудитории (социальным, профессиональным, национальным, образовательным и т.д.). Современное развитие общества требует открытого диалога, честного обсуждения всех возникающих проблем, разногласий, непониманий и т.д. В структуру информационной политики также входит взаимодействие с другими средствами массовой информации. Постоянно расширяющаяся конкурентная среда масс-медийного рынка не позволяет игнорировать другие периодические издания и программы, имеющие такие же типологические характеристики и работающих в аналогичных форматах. Игнорирующая конкурентов информационная политика похожа на «глухаря на току», который не слушает и не откликается на другие издания. Также имеют место позиции монологического диалога, который скрыто учитывает позиции других изданий, или диалогического монолога, открыто реагирующего на высказывания «оппонентов». Но все эти позиции частично участвуют в решении тех или иных проблем, поскольку своя позиция остается базовой, хотя «под давлением оппонентов» может подвергать коррекции свою «частную» позицию. Самой эффективной в информационной политике является позиция открытого диалога с другими периодическими изданиями, базирующегося на социальном партнерстве и принятии иных мнений. При этом на страницах журнала могут сталкиваться диаметрально противоположные взгляды по тем или иным конкретным проблемам, но если в журнале работают высокопрофессиональные журналисты, ищущие «истину», результатом таких обсуждений будет получение удовлетворяющих все стороны, конструктивных решений. Поэтому информационная политика любого журнала должна включать в себя креативный поиск решений, включающий и учитывающий различные суждения и оценки. Способов представления в информационной политике мнений оппонентов существует несколько: открытое изложение точек зрения противника, его оценка и обоснования фактов; при этом также открыто оспаривать или соглашаться с ней; скрывание чужого мнения внутри собственных рассуждений, ссылаясь на «непредставленное» суждение. Требованием информационной политики может быть и способ, сформированный из первых двух. Но редакция, уважающая себя, сознательно не будет сознательно искажать противоположные взгляды и использовать нечестные приемы полемики.1 Также характер информационной политики периодического издания определяет его природой: «частное», «государственное» и «государственно-общественное». Конкретное СМИ обосновывает свою информационную политику общественно-политическим направлением, обращенном к читательской аудитории и дифференцированном отношении с другим СМИ. В механизме информационной политики важное место занимает способ ее реализации, старающийся охватить все «информационное поле» - комплекс фактов и мнений, относящихся к сфере информационной политики журнала. Варианты сосредоточить информационную политику на чем-то одном (бывают же «периодика только фактов» и «периодика только мнений»), ведут к краху журнала. Сбалансированное решение предоставлять читательской аудитории и факты, и мнения является наиболее эффективным в грамотной информационной политике. Иначе говоря, информационная политика способна реализовываться, как через акцентировании внимания на предоставлении фактов относительно событий, их оценки, предлагаемых теми или иными людьми, группами, партиями, союзами, средствами массовой информации мерах, так и через призму собственных, выработанных на основе своей информационной политики, оценок и мер по достижению «светлого будущего». В принципе, не бывает «газет только фактов» или «программ только мнений». Уже сам отбор фактов (даже если речь идет только о дескриптивной информации), пусть в скрытой форме, содержит признание их значимости для программы реализации направления и основанной на ней информационной политики. А сообщение фактов уже самим своим характером (отбором деталей, порядком повествования, лексикой и т.д.) неизбежно выдает, даже если журналист не признается в этом самому себе, его социальную позицию. Результатом творческой деятельности в журналистике является то или иное влияние на аудиторию, воздействие на массовое сознание и поведение. Это воздействие носит социально-педагогический характер (его называют также идейно-воспитательным, массово-политическим, идеологическим и т.д.), поскольку в результате «потребления» предлагаемой журналистикой информации в сознании аудитории формируются определенный образ мира, система установок, направленность воли. Так, творческая деятельность в журналистике, являясь познавательно-креативной и проявляясь в произведении как самовыражение автора по поводу познанных явлений жизни, «на выходе» оказывается фактором формирования социальной позиции аудитории, ее убеждений. Отсюда понятно, что — хочет того журналист или нет, действует открыто или сокровенно — его творческая деятельность по реализации информационной политики имеет пропагандистско-агитационно-организующий характер. |