Курсовая. Анастасия. Аналитический обзор по теме разработка турпродукта в Алтайский край 6 1 Обоснованность теоретикометодологический подход к исследованию по теме разработка турпродукта в Алтайский край 6
 Скачать 1.41 Mb.
|
|
Аннатотация. В статье рассмотрены основы продвижения туризма. Ключевые слова: туристический продукт,тур,туристический рынок По прогнозам Всемирной туристской организации (ВТО) к 2021 году число международных туристских прибытий должно возрасти в 2,2 раза по отношению к 2000 году (с 698 млн. до 1,561 млрд. поездок). Аугусто Уэскар, заведующий отделом исследования рынка и продвижения туризма ВТО подчеркнул, что международные туристские прибытия составляют только часть мирового туризма, куда не включаются рынки внутреннего туризма [5]. Все вышесказанное, а также многообразие видов туризма, не позволяет определять туризм только как путешествия и еще раз подтверждает неадекватность термина «туризм» существующему понятию. В работе приводится авторское определение туризма на основе проведенного социально-экономического анализа в исторической ретроспективе эволюции туризма. Аннотация. В статье расммотрена «Социально-экономическая сущность туризма» Ключевые слова: сущность туризма, туризм, развитие туризма. Балбанов И.Т. и Балабанов А. И определили, что на определенном этапе развития экономики,когда потребность в путешествиях резко выросла, появились производители этих услуг. Это привело к формированию товара особого типа - туризма [4]. Аннотация. В статье расммотрена «Анализ туризма» Ключевые слова: анализ туризма, туризм, аспекты туризма. В. А. Квартальнов основной акцент деления истории туризма определяет развитием средств транспорта: туризм «приобрел современный вид в основном за счет автомобилей и самолетов с реактивными двигателями. Однако люди путешествовали уже с незапамятных времен. Этот факт указывает на замечательную способность древних людей путешествовать на дальние расстояния без каких-либо средств передвижении [6]. Финикийцы изобрели деньги, письменность и колесо, так что их по праву можно считать родоначальниками туристского бизнеса». При этом, В. А. Квартальнов проводит анализ туризма по следующим аспектам: - первые путешественники; - географические открытия русских мореплавателей и путешественников; - первые турагентства; - первые организованные экскурсии; - первые предприятия размещения. И выделяет специальный раздел – история развития транспорта: автобусного, водного, железнодорожного, автомобильного, авиационного. То есть В. А. Квартальнов рассматривает историю туризма в комплексе истории его составляющих отраслей деятельности: системы размещения, туристские агентства, транспорт, экскурсионная деятельность. Недостатком данной методологии, на наш взгляд, является то, что туризм здесь не рассматривается с точки зрения социального процесса – самой важной движущей силы в истории и современном развитии туризма. Ведь создание отраслей,развитие транспортных систем и разработка интересных экскурсий вызваны стремлением к удовлетворению мощной социальной потребности – потребности в организованном отдыхе. Именно эта растущая потребность людей стимулирует развитие инфраструктуры туризма. Поэтому историческая концепция туризма должна основываться на социально-экономическом подходе: «Потребности движут рынком и формируют его предложение». 2 Маркетинговые исследования рынка региона Характеристика природных ресурсов Алтайского края В самом сердце Евразии располагается уникальная земля. Нигде в мире на относительно небольшой территории не встретить столько возможностей для эффективного отдыха, оздоровления и лечения, которые используются с давних времен и по сегодняшний день [7]. Многочисленных туристов из разных регионов России и зарубежных стран привлекают завораживающие пейзажи предгорий, нетронутая природа, богатейшая история и культура [2]. Жители края не только бережно хранят природу и культурно-историческое наследие, но и готовы сделать их достоянием всех, кто умеет ценить богатства, которыми щедро одарила нас земля. Алтайский край расположен на юге Западной Сибири, на границе с Казахстаном и в непосредственной близости от Китая и Монголии. Площадь его территории составляет 168 тыс. кв. км. [26].Край состоит из 10 городов краевого значения, 59 муниципальных районов и закрытого административно-территориального образования. Население края составляет свыше 2,4 млн человек, проживает более 80 национальностей и народностей с преобладанием русского населения [16]. Краевой центр – город Барнаул. Расстояние от Барнаула до Москвы - 3419 км. Через территорию Алтайского края проходят две федеральные автомобильные трассы (М 52 «Чуйский тракт» и А 349 Барнаул-Рубцовск), обеспечивающие выход в Казахстан, Монголию, в страны Центральной Азии, и железная дорога, связывающая Среднюю Азию с Транссибирской магистралью, а также международные авиалинии. Международный аэропорт в г. Барнауле способен принимать самолеты всех типов взлетной массой до 350 тонн. Территория края представлена большим разнообразием ландшафтов: равнинных, степных, лесостепных и лесных, а также горных. В Алтайском крае находятся тысячи прекрасных озёр и рек с чистейшей водой. Здесь располагаются природные объекты мирового значения – место образования реки Оби, одной из крупнейших рек планеты, и реликтовые ленточные сосновые боры [12]. Климат умеренно континентальный. Лето в горах более прохладное, чем на равнине, а зима, наоборот, более мягкая. Климат обладает высокими лечебными свойствами, оказывает крайне благотворное действие на человеческий организм [17]. Алтайский край располагает значительными запасами разнообразных природных ресурсов [8]. Полезные ископаемые представлены месторождениями полиметаллов, железа, поваренной соли, соды, гипса, бурых углей и драгоценных металлов. Край знаменит уникальными месторождениями яшмы, малахита, порфиров, мраморов, гранитов, строительных материалов, минеральными и питьевыми водами, лечебными грязями. Лесной фонд составляет более одной пятой территории края. Разнообразие природных комплексов, наличие уникальных памятников истории и культуры ежегодно привлекают более миллиона не только российских, но и иностранных туристов. По итогам 2021 года в регионе функционирует 910 туристических предприятий, из которых более 700 единиц – коллективные средства размещения и «зеленые» дома. Реализацией турпутевок в Алтайском крае занимается 388 туристическая фирма, из них в статусе туроператора – 23, турагента – 73. В 2021 году отдых туристов обеспечивали 305 гостиниц, 41 санаторно-курортных учреждения, 164 турбазы и организации отдыха, 74 детских оздоровительных лагеря [30]. Предоставлением экскурсионных услуг занимались 22 юридических лица и индивидуальных предпринимателя. В 2021 году общая численность гостей коллективных средств размещения превысили 700 тысяч человек. Ландшафтное разнообразие территории, собственная историческая уникальность каждого муниципального образования позволяют развивать на территории региона множество видов туризма. Сегодня в Алтайском крае представлены разнообразные программы отдыха и туризма, которые удовлетворят вкус самого притязательного потребителя [23]. Путешествовать по краю можно пешком и на лыжах, на вертолете или под крылом параплана, верхом на лошади или сплавляться по бурным рекам, спускаться на горных лыжах по крутым склонам или на автомобилях и велосипедах через горные перевалы, со специальным снаряжением проникать в таинственный подземный мир многочисленных пещер, подниматься к заоблачным вершинам гор или прогуляться с ружьем по тайге за трофеем. Кроме этого многообразия наш регион – идеальное место для оздоровления и лечения. Этому способствуют минеральные источники, целебный воздух, лекарственные травы, произрастающие в естественных условиях, лечебные грязи степных озёр. Именно здесь на основе пантов горных оленей разработаны методики и изготовлены препараты, продлевающие жизнь человека. Трудно представить себе такой вид туризма и отдыха, который был бы невозможен в Алтайском крае. Отличительной особенностью края является значительная доля сельского населения. С каждым годом все более популярным становится отдых в деревенских усадьбах. Сельский туризм дает уникальную для современных горожан возможность приобщиться к иной культуре, узнать на собственном опыте, что такое сельская жизнь, сельский труд в поле на пашне, на сенокосе, в огороде, во дворе и на ферме, воочию увидеть жизнь и быт современной деревни. Администрациями 18 районов края, с целью обеспечения координации деятельности своих жителей, занятых в сфере агротуризма, утверждены муниципальные программы его развития. Ведется активная работа по созданию новых объектов агротуризма в границах маршрутов «Малое Золотое кольцо Алтая», «Большое Золотое кольцо Алтая», «Казачья подкова Алтая» и др. В настоящее время сельский туризм в Алтайском крае, как альтернативная форма занятости дает импульс развитию сельских территорий, способствует росту доходов населения. Сегодня в крае функционировало более 160 сельских домов. В крае богатые традиции санаторно-курортного дела. Благодаря разнообразию лечебных природных ресурсов Алтайский край по праву считается сегодня одним из самых перспективных регионов России для развития санаторно-курортной деятельности. Разведаны: - Белокурихинское, Искровское, Черновское месторождения минеральных радоносодержащих вод; - Завьяловские источники минеральных (типа Ижевских) лечебных вод; -Бехтемирское месторождение минеральных серебросодержащих лечебных вод. Активно внедряются методики лечения, основанные на местном природном сырье: мёде, травах, грязях, термальных водах, продуктах животного происхождения. В последнее время все большую популярность приобретают лечебно-оздоровительные процедуры - ванны, приготовленные с использованием молодых маральих рогов, называемых пантами. Они обладают многочисленными целебными свойствами. Отдыхающим предлагается оздоровительный курс из 7-10 пантовых ванн. Анализ рынка экскурсионных услуг в Алтайском крае Общее количество субъектов сферы туризма в Алтайском крае по итогам прошлого года превышает 950 единиц. Более 600 предприятий в разных форматах предоставляют услуги по размещению туристов. По данным Федеральной службы государственной статистики на 2020 год, среди субъектов Сибирского федерального округа Алтайский край занимает первое место по количеству действующих коллективных средств размещения и их вместимости. Туроператорские и турагентские услуги в регионе оказывали в прошлом году 273 организации, 60 из них работали в статусе туроператоров [22]. В 2021 году в развитие действующих средств размещения туристов, строительство новых туробъектов вложено более 1,8 миллиарда рублей частных инвестиций, что более чем в два раза превышает показатель 2019 года. Значительная часть этих вложений (около 1,4 миллиарда рублей) направлена на развитие объектов туринфраструктуры на инвестиционных площадках «Бирюзовая Катунь», «Белокуриха горная», «Сибирская монета». Основными направлениями инвестиционных затрат на объектах туризма в районах и городах края стало расширение уже действующих предприятий туриндустрии, увеличение номерного фонда, создание объектов питания и обустройство мест экскурсионного показа. Таблица 2.2.1 - Размещение туристских организацйи по городам и районам Алтайского края.
Из данных таблицы 1 видно, что существует высокая неоднородность размещения по территории края: на два города и один район приходятся около 40% хозяйствующих субъектов, в которых проживает более 50% населения [21]. В настоящее время в регионе находятся два туристских кластера: автотуристический «Золотые ворота Алтая» в г. Бийске и туристско‑рекреационный «Белокуриха‑2» в г. Белокуриха, что обусловлено географическими особенностями данных городов. Бийск находится на федеральной трассе Новосибирск–Ташанта и является «воротами» Алтая. Белокуриха расположена рядом с родоновыми источниками и является городом‑курортом федерального значения. Создание кластеров на территориях дан‑ ных муниципальных образований позволит повысить равномерность размещения туристских организаций и объектов Согласно данным ведомственного мониторинга услугами туристской индустрии края в прошлом году воспользовались более 1,8 миллиона туристов. «Этот показатель превышает итоги 2020 года на 44%, однако находится в минусе по отношению к допандемийному 2019 году. Причина этого - сохранение ковидных ограничений на проведение массовых мероприятий, их отмена. Соответственно в значительной мере сократился сегмент экскурсионного потока, который является составной частью общего турпотока», - уточнил руководитель управления. Основной въездной туристический поток в Алтайский край (порядка 70%) в прошлом году традиционно формировали жители соседних регионов - Новосибирская, Кемеровская, Томская, Омская области, Красноярский край. Доля гостей из Москвы и крупных регионов западной части России сохранилась на уровне 2020 года и составила 10%. По предварительным данным Алтайкрайстата, общая численность гостей коллективных средств размещения в прошлом году превысила 700 тысяч человек. По отношению к 2020 году рост показателя составил более 40% и максимально приблизился к значению 2019 года (727 тысяч человек). Объем платных услуг, предоставленных туристскими организациями, коллективными средствами размещения за январь - декабрь 2021 года, превысил допандемийный уровень на 7% и составил 5,5 миллиарда рублей, восстановив свою долю и в общем объеме платных услуг в регионе - 5,2%. В основном это произошло за счет повышенного спроса на санаторно-курортные и оздоровительные услуги. Объем налоговых и прочих поступлений от организаций турбизнеса составил более 1,6 миллиарда рублей, превысив допандемийное значение. Это связано также с тем, что для предприятий туриндустрии по всей России были введены налоговые каникулы, в связи с чем часть налоговых начислений за 2020 год поступила в бюджет в 2021 году. «В целом в соответствии со Стратегией социально-экономического развития Алтайского края развитие отрасли туризма характеризуется двумя показателями - численность туристов в коллективных средствах размещения и объем предоставленных услуг. Оба эти показателя по целевым значениям стратегии в прошлом году достигнуты. Говорить о полном восстановлении отрасли пока преждевременно. Но динамика внушает оптимизм, свидетельствует о том, что мы находимся на правильном пути», - уверен Евгений Дешевых. Основной инструмент реализации этих мероприятий на региональном уровне - государственная программа «Развитие туризма в Алтайском крае». В прошлом году объем ее финансирования составил практически 529 миллионов рублей. 58% средств привлечено из федерального бюджета. Общий объем денежных средств, предусмотренных на реализацию мероприятий госпрограммы в этом году, превышает 1 миллиард рублей. 46% из них будет привлечено в рамках национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства». «Из стратегических задач этого года мы видим перед собой дальнейшее восстановление развития отрасли туризма. Обязательной частью работы станут мероприятия, направленные на оказание государственной поддержки, развитие туристической инфраструктуры, повышение кадрового потенциала отрасли, качества оказываемых услуг, продвижение туристического потенциала на целевых рынках», - резюмировал начальник управления. Разрботка тура на Алтай на 7 дней | |||||||||||||||||