Анализ ценообразования рынка. Курсач. Анализ ценообразования
 Скачать 79.98 Kb.
|
|
ПРИДНЕСТРОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ.Т.Г. ШЕВЧЕНКО Рыбницкий филиал Кафедра прикладной информатики в экономике КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине: «Анализ хозяйственной деятельности» на тему: «Анализ ценообразования» Выполнил: студент III курса направления подготовки «ПИ» профиля подготовки «ПИЭ» Крецу Н.А. Проверил: Ст. преподаватель, Лоскутова Е. В. Рыбница, 2021 ОглавлениеВведение 3 I. Понятие цены и ценовая политика предприятия 5 1.1.Понятие цены и ценообразования 5 1.2 Функции и виды цен 7 1.3 Методы ценообразования в маркетинге 10 1.4 Ценовая политика предприятия 12 II. Анализ ценообразования на примере ЗАО «Квинт-Маркет» 15 2.1 Краткая характеристика ЗАО «Квинт-Маркет» 15 2.2 Анализ финансово-экономического положения предприятия 17 2.3 Ценообразование на предприятии 23 III. РАСЧЕТ ЦЕН НА ПРОДУКЦИЮ ЗАО «ТВКЗ “KVINT”» 28 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 35 Введение Цена играет особую роль в рыночной экономике. В ней, отражается вся система ценообразующих факторов (инфляция, спрос, предложение и др.). Ценообразование сложнейший механизм конъюнктуры торгового рынка, его барометр. В чем состоят основные принципы рыночного ценообразования? Это постоянная ориентация цен на покупательский спрос, на снижение их уровня в конкурентной борьбе, усиливающая связь цен с качеством продукции и возможностью послепродажного сервисного обслуживания потребителей, маневрирование ценами. В современных условиях актуальность вопросов ценообразования экспортных и импортных сделок существенно возрастает. Повышение точности расчетов цен в контрактах, будет способствовать эффективности заключаемых сделок. От правильности установления цен во многом зависят рентабельность предприятий, его конкурентоспособность, объем реализации продукции и многие другие показатели хозяйственной деятельности. Цена является одним из основных звеньев рыночной экономики и представляет собой не только гибкий инструмент конкуренции, перераспределения ресурсов, перелива капитала, но и важный рычаг управления в сфере производства, реализации, обмена и обращения товаров (продукции), при этом она выполняет важную роль в регулировании и саморегулировании экономики страны. Актуальность работы проявляется в том, что для грамотного использования всех преимуществ рыночного ценообразования в предпринимательской деятельности необходимо изучить сущность ценовой политики, последовательность этапов ее разработки, условия и преимущества их применения. Объект исследования – ЗАО «Квинт-Маркет». Предмет – процесс ценообразования на предприятии. Цель данной курсовой работы проанализировать ценовую политику предприятия на примере ЗАО «Квинт-Маркет». В соответствии с целью данной курсовой работы можно сформулировать ее основные задачи: изучить теоретические основы ценообразования; проанализировать основные показатели деятельности предприятия; выявить факторы, влияющие на структуру и величину издержек; разработка ценовой политики предприятия. I. Понятие цены и ценовая политика предприятияПонятие цены и ценообразования Цена — количество денег, в обмен на которые продавец готов передать (продать) единицу товара. По сути, цена является коэффициентом обмена конкретного товара на деньги. Понятие цены — фундаментальная экономическая категория. Величину соотношений (пропорцию) при добровольном обмене товаров называют стоимостью. Поэтому цена является стоимостью единицы товара, выраженной в деньгах, или денежной стоимостью единицы товара, или денежным выражением стоимости. Определения понятия «цена» сильно зависят от того, какой экономической теории авторы отдают предпочтение: Денежное выражение стоимости; Денежное выражение ценности товара (услуги) при экономическом обмене; Денежное выражение системы ценообразующих факторов; Количество денег (товаров, услуг), за которое продавец готов продать, а покупатель готов купить 1 единицу товара (услуги); Один из элементов рынка (наряду со спросом, предложением и конкуренцией); Инструмент рыночной конкуренции; Характеристика товара на рынке; Цена вещи или услуги складывается из зарплат какой-то цепочки работников. В цене нет никаких иных слагаемых, кроме зарплаты. Цена - важнейшая экономическая категория, оказывающая значительное влияние на решение социальных проблем населения и укрепление финансовой системы страны, что приобрело особенное значение в условиях рынка. Это один из четырех важнейших покупательских мотивов в выборе товаров длительного пользования, который оказывает влияние на предпочтения потребителей, имидж торговой марки, спрос и др. В зависимости от уровня цены компания будет получать ту или иную прибыль от деятельности на рынке. Цена - инструмент коммерческой политики предприятия торговли. Ценообразование — установление цены на товар или услугу. Различают две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения и централизованное государственное ценообразование на основе назначения цен государственными органами. В рыночной экономике процесс выбора окончательной цены производится в зависимости от себестоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спроса и предложения и других факторов. Цели ценообразования Выделяется несколько основных целей, которые может преследовать производитель товаров или услуг при установлении цены: Сохранение предприятия — такую задачу производитель вынужден решать на рынке очень высокой конкуренции, либо в случае, когда запросы потребителей подвержены резким колебаниям необъяснённой природы. Максимум текущего дохода, то есть увеличение объёма продаж и валовой выручки. Максимум текущей прибыли, то есть извлечение наибольшей прибыли в условиях определённого рынком баланса спроса и предложения на текущий момент времени. Завоевание рынка — производитель стремится максимально увеличить объём сбыта, пренебрегая сиюминутной прибыльностью, имея цель в будущем наверстать прибыль за счёт уменьшения доли постоянных издержек в цене товара. Завоевание лидирующей позиции — производитель готов поддерживать достаточно высокую цену на товар, позволяющую покрывать расходы на инновации и усовершенствование продукции, с тем, чтобы обеспечить репутацию лидера по качеству. На ценообразование влияют различные факторы, такие как сегментное расслоение рынка, направления и интенсивность активности конкурентов, субъективные оценки бизнес-продуктов потребителями, и т.п. Выделяют следующие ценообразующие факторы: Затраты; Ценность товара (услуги); Спрос и его эластичность; Конкуренция; Государственное влияние. |