Главная страница
Навигация по странице:

  • 1.3.1 Анализ конкурентоспособности предприятия с использованием SWOT -анализа

  • Возможности: 1. Расширение рынка услуг2. Развитие в различных отраслях Угрозы

  • Сильные стороны

  • Слабые стороны

  • Определение типа рынка и сравнительные характеристики конкурентов

  • Определение ёмкости рынка

  • АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ 2.1. Характеристика выпускаемой продукции Описание продукта

    		•

    Анализ конкурентоспособности компании и ее продукции


    Скачать 447.88 Kb.
    НазваниеАнализ конкурентоспособности компании и ее продукции
    Дата22.03.2022
    Размер447.88 Kb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлаKursovaya_rabota_Knyazev_V_E_0209.docx
    ТипКурсовая
    #409947
    страница3 из 5
    1   2   3   4   5

    Анализ конкурентных преимуществ предприятия

    1.3.1 Анализ конкурентоспособности предприятия с использованием SWOT-анализа


    Был проведен SWOT-анализ предприятия, результаты которого представлены в таблицах 10 – 11.

    Таблица 9 – SWOT-анализ предприятия OOO «ACER Маркетинг Сервисиз»
    Возможности:

    1. Расширение рынка услуг

    2. Развитие в различных отраслях
    Угрозы:

    1. Высокий уровень конкуренции

    2. Нарушение авторского права

    3. Ухудшение экономической ситуации

    Сильные стороны:

    1. Надёжность, подтверждённая историей

    2. Отсутствие брака при производстве товара

    3. Большое количество отраслей

    4. Значительное влияние в различных странах
    Для последующего развития компании можно использовать свободные рынки – производство серверов и майнинговых ферм, небольшая цена и репутация может помочь в продвижении новых услуг.
    Представительства в разных странах могут быть использованы для надзора за соблюдением лицензионных соглашений, большое количество отраслей может компенсировать небольшой объём продаж в одной отрасли

    Слабые стороны:

    1. Сложная гарантийная политика

    2. Неустойчивость перед возможными санитарно-эпидемиологическими ограничениями

    3. Отсутствие большого количества рынков сбыта
    При расширении рынка услуг можно ввести больше сервисных центров и упростить гарантийную политику
    Требуется создание новых способов регулирования сбыта софта, также снижение коррупции приведёт к увеличению количества средств, которые можно будет вложить в рекламу для повышения конкурентоспособности




        1. Определение типа рынка и сравнительные характеристики конкурентов

    Рынок сбыта компании HP можно определить как совокупность трёх сегментов: B2C – персональные компьютеры и домашние принтеры, B2B – большие рабочие станции и факсы и B2G – сервера для государственных компаний.

    Таблица 10 – Сравнительные характеристики конкурентоспособности предприятия

    Направление анализа
    ACER
    MCI
    ASUS
    HP

    Потребительские выгоды
    Деятельность кампаний направлена на решение схожих задач, из-за чего потребитель получает практически равный конечный результат

    Конкурентные преимущества продукции, товара, услуги
    Устоявшееся имя, гарантия качества, относительная дешевизна
    Сложившаяся база «фанатов»
    Более низкая цена, гарантия качества
    Устоявшееся имя, богатая история, гарантия качества

    Дополнительные потребительские выгоды
    Бесплатная диагностика на гарантийный срок обслуживания, бесплатная доставка
    Бонусы в виде игр в подарок к покупке
    Бесплатная доставка
    Круглосуточная виртуальная помощь

    Качество продукции
    Хорошее качество продукции
    Высокое качество продукции
    Приемлемое качество продукции
    Высокое качество продукции

    Величина клиентской базы
    Работают с частными лицами или предприятиями

    Отраслевые особенности компании или продукции
    Компьютерная техника, электроника
    Сфера персональных компьютеров
    ПК, компьютерные компоненты, электроника
    Продукция компаний не имеет жёсткой привязки к отраслям

    Способы и методы продвижения продукции
    усиление маркетинговой активности на развивающихся рынках, реклама в соц. сетях с привлечением медийных личностей
    Реклама в социальных сетях и акции
    Расширение клиентской базы за счет рекламы в основном в

    сети

    Интернет
    Постоянное расширение клиентской базы за счет популяризации информации о производимых товарах

    Простота навигации по сайту и удобство интерфейса
    Современный, но простой дизайн, не слишком перегруженный интерфейс
    Дизайн, соответствующий игровой компании, удобный интерфейс
    Современный дизайн, но немного перегруженный интерфейс

    Современный приятный дизайн, интуитивно понятный интерфейс

    Виды и качество представленного на сайте контента
    Представление товара выполнено прекрасно, проработаны все мельчайшие детали
    Предоставлены все преимущества товаров
    Товар представлен просто и понятно, но перегруженный интерфейс отвлекает от продукции
    Предоставлены все преимущества товаров

    Формы обратной связи и скорость ответа
    С компанией можно связаться через социальные сети, службу поддержки или официальный сайт
    Веб-консультация, вызов курьера
    С компанией можно связаться через социальные сети или виртуального помощника
    Мгновенные ответы специального виртуального помощника, Facebook, служба поддержки

    Степень использования социальных сетей
    Компания имеет аккаунты в социальных сетях VK, Instagram, Twitter, YouTube и Facebook для распространения рекламы и продвижению товаров компании
    Компания имеет аккаунты в социальных сетях VK, Instagram, Twitter, YouTube и Facebook для распространения рекламы
    Компания имеет аккаунты в социальных сетях ВКонтакте, Facebook и Instagram, что позволяет рекламировать собственные товары большому количеству аудитории

    Компания имеет аккаунты в социальных сетях Twitter, YouTube и Facebook для распространения рекламы

    Характеристика активности в отдельных соц. сетях
    Помимо рекламных постов и видеороликов со знаменитостями имеются гайды на собственную продукцию
    Розыгрыши призов за активность
    Рекламные посты в социальных сетях, отсутствие агрессивной рекламы и черного PR
    Классические рекламные посты и видео с инструкциями к некоторым товарам

    Присутствие в других средствах массовой информации
    Использование телевидения или баннеров, таргетированная реклама в интернете
    Таргетированная реклама в интернете
    Использование телевидения как средства для распространения информации о своем товаре
    Таргетированная реклама в интернете и рекламные ролики по ТВ



        1. Определение ёмкости рынка

    Таблица 8

    Факторы и показатели
    Описание

    Период
    2020 год

    Границы рынка
    Российская Федерация

    Критерии для расчета потенциала
    Возможный уровень потребления

    Аудитория
    Дееспособное население страны

    Товарные группы
    Ноутбуки

    Единицы измерения
    Цена

    Источники
    Информация была взята с сайтов крупнейших игроков рынка [9]

    Емкость рынка за период N (тыс. р.) = Численность целевой аудитории рынка (тыс. чел.) ∙ норма потребления товара

    за период N (шт.) ∙ средняя стоимость 1 единицы продукции на рынке (р.)

    N=120 000 000 чел. * 100 000 руб. * 1 шт. = 12 000 000 000 000 рублей, где N – доступная ёмкость рынка.

    1. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ

    2.1. Характеристика выпускаемой продукции

    Описание продукта [6]

    Таблица 11 – описание продукции

    Ключевые характеристики
    Комментарии



    1. Наименование продукции (услуг)
    Ноутбук Acer Nitro 5 AN517-54-51MJ



    2. Назначение продукта (услуги)
    Игровой ноутбук



    3. Основные характеристики продукта (услуги)
    Intel Core i5 11400H

    NVIDIA GeForce RTX 3060 для ноутбуков - 6144 Мб, Windows 10, NH.QF7ER.003



    4. Потребительские свойства продукции (услуг)
    Универсальное устройство для удалённой работы или учёбы и проведения досуга за просмотром фильмов или использованием компьютерных игр



    5. Основные конкурентные преимущества продукции (услуги)
    Гарантия качества, высокий спектр услуг, повышенная прочность товара в сравнении с конкурентами за счёт более модифицированного корпуса, а также идеальное соотношение цена/качество.



    6. Основные потребители и направления использования продукции
    Геймеры, высококвалифицированные специалисты в области информационных технологий, а также начинающие программисты



    7. Ассортимент и структура выпуска продукции
    Различные модификации данной модели для разных ценовых сегментов

    8. Юридическая защищенность продукции
    Продукция защищена стандартом TIA-942-B (Документ SP – 3 – 0092).  Потребители имеют юридические права в соответствии с действующим национальным законодательством

    9. Дополнительные сервисные услуги
    Предоставляется гарантия на эксплуатацию продукта на срок до 1 года



    № п/п
    параметр






    Марка
    ноутбука



    Коэфф значимости







    Acer Nitro 5 AN517-54-51MJ
    ASUS
    MSI
    Lenovo
    HP Pavilion Gaming 16-a0000 
    %

    1
    Объём оперативной памяти (ГБ)
    16
    16
    8,192
    16,384
    16
    9.6

    2
    Процессор (количество ядер)
    6
    6
    6
    6
    6
    10.4

    3
    Производительность: тактовая частота ГГц
    3.3
    1.7
    2.7
    3.3
    2.6
    8.3

    4
    Частота смены кадров (Гц)
    144
    80
    144
    165
    60
    6.8

    5
    Дизайн (по 10 шкале)
    6
    7
    8
    6
    7
    5.2

    6
    Ёмкость аккумулятора (Вт/ч)
    57
    73
    53
    80
    53
    8.5

    7
    Масса (кг)
    2.7
    1,59
    2.6
    2.45
    2.44
    7

    8
    Объём постоянной памяти (ГБ)
    512
    512
    512
    512
    512
    8.0

    9
    Количество и тип разъёмов (штук)
    5
    5
    6
    7
    3
    6.9

    10
    Тип дисплея: разрешение (пикс)
    1920x1080
    1920x1080
    1920x1080
    2560x1600
    1920x1080
    7.3

    11
    Тип видеокарты, объем видеопамяти (ГБ)
    6
    6
    6
    6
    6
    8.2

    12
    диагональ экрана (дюйм)
    17.3’’
    15.6’’
    17.3’’
    16’’
    16.1’’
    6.7

    13
    Максимальное время работы (ч)
    9.0
    17
    4
    4.2
    7.5
    7.1

    14
    Цена (руб)
    99990
    97990
    99890
    109990
    99105
    -

    Таблица 12 – Сравнительные характеристики продукции с конкурентами
    1   2   3   4   5

    написать администратору сайта