|
|
Хуй. Бриф на проведение рекламной кампании
ДАННЫЕ О ЗАКАЗЧИКЕ
Наименование компании Заказчика
|
|
Сколько лет предоставление услуг? Есть ли штат?
|
|
Контакты
координатора проекта
|
|
|
|
Описание вашего проекта
Краткое описание вашего проекта. Какие товары/услуги вы предлагаете? Если речь идет о нескольких товарах, укажите, их ассортимент. Если об услугах – приведите их список. Если товар отличается инновационностью, а услуга – эксклюзивностью – все этим моменты непременно стоит указать.
|
|
Регион распространения продукта/услуги (город, регион, страна)
Если есть исключения по городам, то укажите
|
|
Опишите процесс покупки товара или оказания услуги
|
|
Имеет ли потребление товара/услуги сезонный характер? Каковы сезонные колебания?
|
|
Ссылка на сайт и/или сообщество
|
|
Целевая Аудитория
Пол
|
|
Возраст
|
|
Семейное положение
|
|
Уровень дохода
|
|
География проживания
|
|
Интересы, увлечение, хобби
|
|
Мотивы покупки (что в жизни покупателя вызывает необходимость воспользоваться вашим товаром/услугой)
|
|
Среди всех преимуществ выберите одно (два), которое (которые), по вашему мнению, лучше всего отвечает на вопрос «Почему клиент должен обратиться именно к вам?»
|
|
Какие сомнения Вашего потребителя нужно преодолеть, чтобы побудить его совершить покупку?
Возможно, у него есть недоверие к малому сроку деятельности вашей компании, к небольшой цене товара (или наоборот). Какие сомнения потребителя чаще всего приходиться преодолевать вашим менеджерам по продажам?
|
|
Какой у вас средний чек? (прибыль/количество клиентов)
|
|
Дополнительные комментарии
|
|
Конкуренты
Ссылки на сайты, сообщества, аккаунты основных конкурентов
|
|
Почему вы считаете их конкурентами?
|
|
Чем вы отличаетесь от своих конкурентов? Ваши самые привлекательные свойства, достоинства
|
|
Каковы ваши преимущества перед конкурентами? Какие возможные выгоды получает клиент, обратившись именно к вам? УТП компании,т.е. ваши конкурентные преимущества (акции, подарки, распродажи, дополнительная гарантия, быстрая или бесплатная доставка и т.д.)
|
|
Какая ценовая политика относительно конкурентов? Уровень цен на товар/услугу (очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов)
|
|
|
|
Информация о предыдущей рекламной деятельности (если велась)
Каким образом сейчас привлекаются клиенты? Если поисковое продвижение – то по каким запросам. Если реклама в сообществах – каких.
|
|
Какими видами рекламы вы пользуетесь/пользовались? Какие дают,/давали наибольший, по вашему мнению, эффект? Какие методы оценки эффективности использовались?
|
|
Стоят ли на сайте Яндекс.Метрика и/или GoogleAnalytics?
|
|
Есть ли у вас штатный специалист, который может установить дополнительный код для ретаргетинга на сайт?
|
|
Если реклама будет идти на сайт, то стоят ли на сайте данные об ИП/ООО? Политика конфиденциальности (соглашение обработки персональных данных)
|
|
Велись ли раньше рекламные кампании, если да, то какие каналы были использованы? Какая средняя стоимость лида?
«Лид» (lead, целевой лид) — потенциальный клиент, тем или иным образом отреагировавший на маркетинговую коммуникацию.
|
|
При наличии в электронном виде наглядной рекламы (буклеты, проспекты, прайсы), просьба приложить их к брифу.
Рекламная кампания
Цели рекламной кампании (выбрать одну из предложенных ниже или написать свою):
- увеличение трафика из социальных сетей на ваш сайт (отслеживается в рекламном кабинете ВКонтакте и через Метрику на сайте)
- увеличение количества вступивших в группу/паблик/профиль
- бесплатные регистрации на сайте (подписка на емейл-рассылку, вебинар, пробную партию товаров и т.п.)
- проведение мероприятия, акции, конкурса – информирование участников
продажи с сайта
Приведение лидов
|
|
Желаемый объем трафика или количество заявок/вступлений в течение срока нашей работы.
|
|
Какие каналы трафика хотите использовать дополнительно?
|
|
Ориентировочный ежемесячный бюджет? (обязательный пункт)
|
|
Даты начала (и окончания) рекламной компании?
|
|
|
|
|
Скачать 14.15 Kb.