Цели и формы спонсорства. Цели и формы спонсорства
 Скачать 19.96 Kb.
|
|
Федеральное Государственное Бюджетное Образовательное Учреждение Высшего Образования «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации» Северо-Западный институт управления Доклад на тему «Цели и формы спонсорства.» Выполнила Студентка 2 курса Группы МН-3-21-08 Неустроева Дайаана Ефимовна Санкт-Петербург 2022 г. Что такое спонсорство Спонсорство – это предоставление поддержки (финансовой или иной) коммерческой организацией какому-либо мероприятию или деятельности с целью достижения своих маркетинговых задач. Без участия спонсоров некоторые проекты не смогли бы быть осуществимы. Сейчас спонсорство приобрело более цивилизованные рамки и спонсор – это уважаемая компания или предприниматель, принимающий софинансирование в определенных мероприятиях или проектах, носящих социальную направленность. Это могут быть спортивные соревнования, концерты, выставки, образовательные проекты и т. д. Кто может быть спонсором Спонсором можно считать любое лицо (физическое или юридическое), предоставляющее средства в обмен на распространение информации о нем (возмездное спонсорство), а также предоставляющее средства без ожидания от получателя средств рекламных действий в отношении его имени или продукции (бренда) (безвозмездное спонсорство). Цели спонсорства Цель спонсорства — повысить осведомленность о торговой марке, фирме, расположенность целевой аудитории и широких кругов общественности к ней, улучшить ее имидж либо перепозиционировать его благодаря ее ассоциированию со значимыми для многих и особенно для целевой аудитории положительными ценностями. Сходство и различия между спонсорством и благотворительностью Любая помощь, оказанная безвозмездно или по договору спонсорства крайне ценна для наших подопечных, вне зависимости от выбранного меценатом направления или сферы деятельности. Но стоит различать понятия благотворительность и спонсорство, так как они имеют разный статус, накладывают различную степень ответственности на стороны. У добровольной благотворительной деятельности, спонсорской помощи есть несколько общих черт, функций: Оказать их может любой гражданин России, компания, индивидуальный предприниматель. Вся помощь, поступающая Фонду имени Примакова Е. М., идет строго на оказание поддержки детям – инвалидам, организациям, занимающимся содержанием, обучением, реабилитации сирот с проблемами со здоровьем. Это абсолютно добровольная деятельность. Вы сами решаете, когда, как, в каком объеме помогать. Выделяют три направления спонсорства с точки зрения целевой аудитории спонсорства как средства маркетинговых коммуникаций: Спонсорство, ориентированное на потребителей товаров и услуг компании. Спонсорство, ориентированное на формирование общественного мнения. Внутреннее спонсорство, ориентированное на мотивацию работников самой фирмы-спонсора. Создание положительного имиджа у тех, кто приходит на фирму, привлечение на работу специалистов, в которых фирма заинтересована. Примерами сферы деятельности спонсора в области благотворительности могут быть: Спортивные соревнования. Творческие конкурсы. Праздничные мероприятия. Помощь конкретному учреждению ситуативно или регулярно. Вложение денег в конкретные проекты. Оказание профессиональных услуг по профилю спонсирующего. Каждый вправе самостоятельно выбирать цель своей деятельности, свою функцию в общем деле. Но не стоит забывать, что главное для всех нас – сделать жизнь ребят, потерявших родителей, лучше, счастливее, полноценнее. Виды спонсорской помощи Наиболее распространенные виды и формы спонсорства: Деньги. Наиболее распространенное решение. Вы можете выделить финансы на помощь конкретному ребенку, учреждению или на проведение мероприятия, а можете просто поддержать фонд. В любом случае новость об этом с благодарностью будет опубликована в соответствующем разделе сайта. Вознаграждения, подарки, сувениры для участников и победителей спортивных мероприятий, творческих конкурсов. Дети будут награждены и получат море положительных впечатлений. Со своей стороны, Фонд гарантирует рекламное освещение вашей деятельности на мероприятии. Гуманитарная помощь. Многие наши подопечные – детские дома, школы-интернаты для особенных детей. Мы регулярно поддерживаем воспитанников таких учреждений материально. Обувь, одежда, канцелярские товары, гигиенические принадлежность, продукты будут полезным вкладом в общее дело, особенно перед крупными праздниками. Материально-техническая поддержка. Большая часть заведений, в которых содержатся сироты, требует технического переоборудования для того, чтобы была возможность осуществлять образовательную деятельность, открывать ребятам ворота во внешний мир. Обеспечение техникой, специальным оборудованием – важная часть работы фонда, и мы будем благодарны, если вы решите нас в этом поддержать. Профессиональные услуги. Время настоящего мастера своего дела стоит много, поэтому так ценно, когда нам безвозмездно или в качестве спонсорской поддержки помогают люди, которые становятся прекрасными специалистами. Дело найдется для всех: юристов, психологов, строителей, преподавателей, медицинских работников. Организация праздничных мероприятий, спортивных соревнований, концертов, творческих конкурсов. Ежегодно мы стараемся порадовать подопечных, подарить им праздник, дать возможность продемонстрировать свои достижения. Эти события широко освещаются в СМИ. Став спонсором, вы сможете рассказать о себе всей стране. Информационная поддержка. Мы с большим удовольствием сотрудничаем с региональными и федеральными СМИ всех направлений, ведь чем больше людей узнают о нашей деятельности, тем больше добра мы сможем сделать с вашей поддержкой. Спонсорство среди богатых людей и компаний в нашей стране с каждым годом становится все более востребованным. Вес в обществе компании или личности, регулярно оказывающей поддержку самым ущемленным слоям населения, неизменно растет. Если ваша цель – сотворить доброе дело, помочь нуждающимся и одновременно сделать свое имя известным, то спонсорство прекрасная сфера деятельности с приятными условиями. Направления спонсорства Мы предлагаем людям, компаниям, желающим работать с ними, богатый выбор направлений в социальной сфере: Организация разовой помощи учебным, медицинским учреждениям. Создание стипендии для конкретных учащихся. Поддержка наиболее социально незащищенной группы – детей сирот. Организация спортивных мероприятий специфической направленности. Организация культурных мероприятий, концертов, праздников для сирот, инвалидов. Организация и предоставление наград в творческих конкурсах определенной направленности. |