доклад. доклад русский язык. Доклад по теме Что значит быть объектом и субъектом речевого воздействия
 Скачать 35.5 Kb.
|
|
Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова Доклад по теме: «Что значит быть объектом и субъектом речевого воздействия?» Выполнил: Эрланов Бекзат Речевое воздействие — это влияние на собеседника в процессе общения с помощью различных приемов с целью изменить его взгляды и мнения или побудить к каким-либо действиям. Речевое воздействие можно понимать также как управление человеческим поведением, производимое с помощью речи и невербальных средств общения. Всякое использование языка предполагает воздействующий эффект, а механизм речевого воздействия функционирует в процессе любого акта словесной коммуникации. Речевое общение — это совместная деятельность коммуникантов, в процессе которой они взаимно регулируют действия, управляют мыслительными процессами, корректируют представления, убеждения партнера по коммуникации. Быть субъектом речевого воздействия – значит регулировать деятельность своего собеседника (и интеллектуальную, и физическую) при помощи речи. Под этим подразумевается не только побуждение каким-либо действиям, но и влияние на принятие решений, на представления о мире, на систему ценностей и убеждений. Обычно анализ речевого воздействия проводится именно с позиции говорящего субъекта–то есть того, кто осуществляет воздействие. Быть объектом речевого воздействия-значит испытывать на себе влияние других, которое осуществляется в вербальной форме. Хотим мы этого или нет, осознаем или нет, но мы живем в мире, где нас постоянно убеждают –купить, воспользоваться услугой, проголосовать и т.д. Специалисты подсчитали, что средний американец получает более 5 тыс. рекламных сообщений в день. В современной России, если суммировать все рекламное время на ТВ, получится более 24 час. –то есть один канал можно считать целиком рекламным. Вспомните ваше утро: упаковка продуктов за завтраком, разговор с родителями, одежда с надписями, наружная и печатная реклама, радио у водителя автобуса –воздействие осуществляется беспрерывно и по многим каналам. Разумеется, наиболее мощное воздействие происходит в сфере потребления. Здесь появляются все новые и новые каналы –Интернет, электронные рассылки, директ мейл и др. В последние годы в России стали применяться западные технологии типа BrandScanning (сканирование мозгов), когда покупателю выдается якобы дисконтная карта для приобретения определенных товаров, а на самом деле по электронным чипам происходит сбор информации и использование ее для сегментирования рынка. Это становится возможным благодаря тому, что при получении карты покупатель добровольно сообщает ряд данных о себе: возраст, пол, социальное положение, предпочтения в выборе телеканалов, передач, печатных изданий и т.д. Располагая этой информацией и сопоставляя ее с данными продаж, рекламодатель может выбрать наиболее эффективный канал воздействия на потребителя. Все эти приемы ведут к потере личной неприкосновенности, личной «территории» -privacy: мы все «расфасованы по сегментам рынка как потенциальные покупатели», считает Чарльз Ларсон. В то же время игнорировать рекламу невозможно –нам нужно выбирать товары, услуги, политических лидеров, а собственный опыт не безграничен. «Люди покупают не апельсины, а жизненную силу». Психологические предпосылки современных технологий речевого воздействия. Речевое воздействие не может осуществляться без «вычисления мотивов». Деятельность человека определяется осознаваемыми или неосознаваемыми мотивами и, следовательно, зависит от анализа личностью своих потребностей. Однако потребности существуют не сами по себе, а в «опредмеченном виде»: побудителем деятельности является не сама потребность, а ПРЕДМЕТ, отвечающий данной потребности(например, марка автомобиля, отвечающая представлению индивидуума о собственном имидже). Поэтому в речевом воздействии, в частности в рекламе, потребность актуализируется через предмет: купил предмет Х –удовлетворил потребность. |