микроэкономика. Дом задание УЭ (микро)_b-7_2020. Домашнее задание
 Скачать 30.43 Kb.
|
|
Домашнее задание. Пожалуйста, почитайте учебник по микроэкономике. Обратите внимание на темы: Спрос и предложение, Эластичность, Издержки производства, Совершенная конкуренция, Несовершенная конкуренция (Монополия, Монополистическая конкуренция, Олигополия). Если это учебник Мэнкью и Тейлор Микроэкономика, то это главы 1-17 (главы 4-8 и 13-17 обязательно прочитать, остальные факультативно). Потом посмотрите раздаточный материал и свои записи. Вспомните, о чем говорили на занятиях, и проанализируйте 4 кейса. А потом решите следующие задачи. Внимание. В задачах нужно не просто указать правильный ответ, но и обязательно привести решение. В кейсах тоже все ответы должны быть подкреплены расчетами или логически обоснованы. Работы сдаем не позднее 17 января. (Советоваться можно. Списывать нельзя!). Экзамен будет состоять из 10 тестов и задач, аналогичных тем, что Вы выполняли в качестве домашних заданий. КЕЙСЫ Шестерочка В универсамах торговой сети «Шестерочка» розничная цена пива «Старый мельник» светлое (стеклянная бутылка 0,5 л.) 17 рублей. Закупочная цена, с учетом доставки пива до магазина, составляет 11 руб. Соответственно, разница между розничной и закупочной ценами 6 руб. за бутылку. Такая же (6 руб.) разница между розничной и закупочной ценами существует и по другим сортам пива, близким по цене и качественным параметрам к пиву «Старый мельник» светлое. Анализ объемов продаж за предыдущие 2 года показал, что при неизменных ценах в течение осенне-зимнего периода (октябрь-март) ежемесячные объемы продаж пива практически не меняются. Торговая сеть «Шестерочка» включает 62 универсама в г. Москве. Совокупный месячный объем продаж пива «Старый мельник» светлое в октябре составлял 320000 бутылок, совокупный объем продаж других сортов пива составлял 3 520 000 бутылок. Девиз торговой сети: «Низкие цены». Социальный состав покупателей и уровень их доходов примерно одинаков во всех универсамах торговой сети. Часть 1 В универсаме №1 торговой сети проводится ценовой эксперимент. В ноябре цена на бутылку пива (стекло, 0,5 л.) Старый мельник светлое снижается с 17 до 16 руб. При этом объем продаж увеличивается с 3000 в октябре до3300 бутылок в ноябре. Какие рекомендации по ценообразованию можно дать руководству торговой сети на основе этой информации? Часть 2. В универсаме №2 проводится ценовой эксперимент. В ноябре цена на бутылку пива (стекло, 0,5 л.) Старый мельник светлое повышается с 17 до 18 руб. Объем продаж снижается с 5000 в октябре до 4250 бутылок в ноябре. При этом объем продаж других сортов алкогольного пива возрастает на 600 ед., с 44000 в октябре до 44600 в ноябре (за единицу измерения взята емкость 0,5 л.). Какие рекомендации по ценообразованию можно дать руководству торговой сети на основе этой информации? Как изменится величина прибыли от реализации пива во всех универсамах сети, если Ваши рекомендации будут приняты Симфонический оркестр В течение сезона оркестр выступает вечером по субботам 2 раза в месяц; при этом для каждого выступления готовится новая программа. Каждое выступление сопряжено со следующими издержками: Постоянные накладные расходы 3000$ в месяц (зарплата администрации за 4 недели) Издержки на репетиции 4500$ Издержки на проведение концерта: аренда зала, организация концерта, гонорар участников 2000$ Печать программок, билетов и др. один $ на каждого посетителя. Директор по экономике и финансам, выполняющий одновременно функции коммерческого директора оркестра, обеспокоена низкой прибылью. В настоящий момент она установила цену на билеты, равную 10$. Если бы она могла продать билеты на все 1100 мест зала, общая выручка составила бы 11000$, а общие издержки 9100$ (то есть каждое выступление приносило бы неплохую прибыль 1900$). К сожалению, средняя заполняемость зала составляет 900 мест, в результате чего средние издержки на одного посетителя составляют 9,89$. Таким образом, они приближаются к цене билета, равной 10$, что не может не беспокоить коммерческого директора. Поскольку обычно выручка составляет 9000$, а издержки достигают 8900$, общая прибыль за одно выступление составляет жалкие 100$. Коммерческий директор не верит в то, что, проблема может быть решена простым повышением цен на билеты. Ведь средняя заполняемость зала, скорее всего, снизится, а значит, уменьшится и получаемая с каждым выступлением оркестра выручка. Поэтому директор рассматривает три варианта действий, нацеленных на увеличение прибыли, причем два из них предусматривают продажи билетов со скидками. Вот эти три предложения. 1. Входные билеты «спеши студент» по 4$, продаваемые студентам университета за полчаса до концерта в порядке живой очереди. Директор считает, что она могла бы продать 200 таких билетов, причем купившие их студенты вряд ли приняли бы решение о посещении концерта по десятидоллоровым билетам. В данном варианте директора несколько смущает то, цена в 4$ не покрывает даже половины средних издержек на один билет. 2. Воскресные дневные повторения субботнего вечернего концерта по билетам в 6 долларов. Для повторения концерта дополнительных репетиций не требуется. Директор полагает, что смогла бы реализовать 700 билетов на дневное представление, но 150 из них купили бы те, кто при отсутствии такой возможности приобрели бы более дорогие билеты на субботний концерт. Таким образом, общее число посетителей увеличилось бы на 550 человек. Но цена вновь не позволяет покрыть средние издержки. 3. Новый цикл концертов в оставшиеся субботние дни месяца. Количество концертов удваивается, но к каждому концерту нужна репетиция. Здесь возможно было бы установить цену в 10$, и по подсчетам директора, ей удалось бы продать 800 билетов. Но в результате того, что концерты стали проводится чаще, посещаемость концертов старого цикла тоже составила бы 800 человек (сократилась бы с 900 до 800 человек). Следует ли принять какое либо из предложений? Если следует, то какое? Ранжируйте предложения по степени эффективности. Обоснуйте свой ответ соответствующими расчетами. Решение Оценка трех предложений для симфонического оркестра
Дополнительный заказ Компания имеет 2 завода по производству продукции, один в России и один в Китае. Транспортные издержки по доставке сырья и доставке потребителям готовой продукции на обоих заводах одинаковы. Каждый из заводов на имеющихся мощностях может увеличить выпуск на 25%. Структура остальных издержек, и прочие параметры выглядят следующим образом:
1.Определите общие издержки, выручку и прибыль за неделю, а также средние издержки, средние переменные издержки, прибыль на единицу продукции и маржинальную прибыль (прибыль по переменным издержкам) на единицу продукции на обоих заводах. На каком из заводов производство более эффективно? 2. Предлагается дополнительный заказ на поставку 1000 единиц продукции за неделю. Чтобы выиграть тендер, необходимо согласится на выполнение заказа по цене 16 долларов за единицу. А) Нужно ли брать этот заказ, если от него не ожидается иных выгод, кроме увеличения текущей прибыли? Если заказ брать, то на каком заводе выгоднее разместить производство, почему? Если бы обязательным условием предоставления заказа было его размещение на России, взяли бы Вы его? Б) Какова минимальная цена дополнительного заказа, по которой его выполнение будет сопровождаться повышением прибыли? 3) В исходной ситуации, оптимально ли распределен общий объем производства между двумя заводами? Какие предложения можно высказать на этот счет? 4. ТЕАТР Коммерческий директор одного из элитных московских театров, завершая обучение на программе МВА, приступил к выполнению дипломного проекта. Одним из важных вопросов диплома является ценовая политика театра. Стоимость билетов на премьерные спектакли в большом зале на 600 мест, составляет в среднем 10 000 рублей (колеблется от 12 до 8 тысяч р.) На первых рядах 12 тысяч, на последних рядах 8). При этом достигается аншлаг, но сильного превышения спроса над предложением билетов не наблюдается. Поэтому существующие цены билетов на премьерные спектакли директор считает разумными. Но на обычные спектакли театра по таким ценам заполняется в среднем только 40 процентов зала. Осенью в виде эксперимента цены билетов (на 2 спектакля) снизили вдвое. Заполняемость зала увеличилась до 80 процентов. 27 марта (всемирный день театра) была проведена акция «Народный театр». Билеты на традиционный спектакль из театрального репертуара продавались по средней цене 2 000 рублей. Зал был практически полным, но при этом очередей за билетами не наблюдалось. Финансовое состояние театра отнюдь не блестящее. Коммерческий директор заинтересован в максимизации текущей прибыли. Но каждый раз, когда поднимается вопрос о прибыли, ведущие актеры и режиссеры, имеющие сильные позиции в руководстве, а главное, жена самого руководителя театра, обвиняют его в стремлении к наживе, напоминают, что миссия театра не прибыль, а приобщение народа к достижениям высокой культуры, что театр должен заниматься благотворительностью и пр. Директор вынужден учитывать эти настроения. Директор понимает также, что полупустые залы при завышенных ценах негативно влияют на репутацию театра, и в долгосрочном периоде могут плохо отразиться на финансовых результатах. И это тоже его беспокоит. Издержки театра практически не зависят от количества проданных на спектакль билетов. Какую ценовую стратегию: низких, высоких или средних цен выбрать коммерческому директору? ТЕСТЫ И ЗАДАЧИНеобходимо не просто выделить правильный ответ, но привести решение или объяснение. 1. Если значение коэффициента перекрёстной эластичности спроса на товар А по цене товара Б равно -0,8, а значение коэффициента эластичности спроса на товар А по доходу равно 0,5, то при однопроцентном увеличении цены товара Б и однопроцентном увеличении дохода спрос потребителя а) увеличится; б) сократится; в) не изменится; г) ничего определённого сказать нельзя. 2. Когда молоко стоило 8 рублей за 1 литр, было продано 110 литров. Когда молоко стало стоить 10 рублей за литр, то продали только 90 литров. Значение коэффициента прямой эластичности спроса равно: а) -200/9; б) -9/200; в) -9/10; г) -4/550. 3 Сливки и кофе – взаимодополняемые товары, а сливки и молоко – взаимозаменяемые. Если цена кофе повысится, а цена молока понизится, то на рынке сливок: а) цена упадёт, а объём продаж увеличится; б) цена возрастёт, а объём продаж сократится; в) цена и объём продаж сократятся; г) цена и объём продаж увеличатся. 4. Пирожки заменяют булочки в потреблении, а масло дополняет. Что произойдет на соответствующих рынках, если цена булочек понизится? а) цены пирожков и масла снизятся; б) цена пирожков возрастет, а цена масла понизится; в) цена пирожков упадет» а масла повысится; г) цены пирожков и масла вырастут. В заданиях 5 – 8 используются следующие данные:
5. Исходя из приведенной информации, можно сделать вывод: а) А и Б являются субститутами, при этом А - нормальное благо; б) А и Б являются комплементарными благами» при этом А - нормальное благо; в) А и Б - субституты, при этом А является благом низшей категории; г) А и Б - комплементарные блага» при этом А является благом низшей категории 6. При данных условиях абсолютная величина ценовой эластичности спроса на товар А составляет: а) 0.67; б) 1.0; в) 1.5; г) 1.95. 7. В этом случае эластичность спроса по доходу: а) меньше нуля; 6) равна нулю; в) больше нуля, но меньше единицы; г) больше единицы. 8. Используя эти данные, можно заключить, что перекрестная эластичность спроса (ЕАБ) по модулю равна: а) 1.95; б) 1.5; в) 1.0; г) 0.67. 9. При объёме выпуска 20 единиц АС были равны 8. Когда объём выпуска увеличился до 21 единицы, то АС стали равны 9. В этом случае МС 21-ой единицы равны: а) 29; 6) 1; в) 9; г) информации недостаточно. 10. 3аполните, пожалуйста, таблицу:
11. Господин Браун проживает в собственном доме площадью 200м2. Он решил уволиться с работы, где он, получав $2 тыс. в месяц (для простоты предположим, что всю сумму он получал в конце года), и организовать собственное ателье по пошиву верхней одежды. Браун приобрёл оборудование и материалы на сумму $10 тыс. и $5 тыс. соответственно. Для этого он использовал собственные сбережения ($5 тыс.) и банковский кредит в размере $10 тыс. (сроком на 1 год). Кроме того, он выделил в своем доме помещения для ателье общей площадью 100 м2. В том районе, где проживает господин Браун, арендная плата составляет $250 за 1 м в год. Процент за кредит равен 20% в год, по вкладам граждан - 12% в год. Браун нанял четырёх портных, зарплата каждого из которых равна $1 тыс. в месяц (для простоты предположим, что вся сумма им выплачивается в конце года). В среднем каждый из портных способен шить по 25 платьев в месяц. Средняя цена одного платья равна $95,5. Определите годовые экономические и бухгалтерские издержки господина Брауна. Чему равны экономическая и бухгалтерская прибыль господина Брауна? 12. Если максимизирующая прибыль конкурентная фирма выбрала объём, при котором средние издержки больше предельных издержек, то фирма: а) получает экономическую прибыль; б) терпит убытки; в) получает нулевую экономическую прибыль; г) ничего определённого сказать нельзя 13. Рассматривается конкурентная фирма: Р=6; TVC=160; TFC=120; АС=7, AVC=min. Определите, что следует делать данной фирме в краткосрочном периоде: а) увеличить объём производства; б) уменьшить объём производства; в) оставить объём производства неизменным; г) закрыть предприятие. 14. Рассматривается конкурентная фирма: Q=20; TR=1000; TVC=940; TFC=140; МС=50; МС - возрастают. Определите, что следует делать данной фирме в краткосрочном периоде: а) увеличить объём производства; б) уменьшить объём производства; в) оставить объём производства неизменным; г) закрыть предприятие. 15. Если выпуск фирмы оптимален, её средние издержки равны 20, а предельные издержки равны 21, то данная фирма: а) получает экономическую прибыль; б) терпит убытки; в) получает нулевую экономическую прибыль; г) ничего определённого сказать нельзя. 16. Зависимость общих издержек предприятия (ТС) рублей от объема производства (О) штук в день представлена таблицей:
При какой цене товара предприятие прекратит его производство в долгосрочном периоде: а) 4,6 6)7,5 в)5,0 г) 4,75. 17. Если цена единицы товара (Р) равна 6 руб, то какой объем производства (Q) выберет предприятие при условиях данных в таблице к заданию 16 а) 20; б) 30; в) 40; г) 50. 18. Рассматривается монопольная фирма. ТС=70; FC==20; TR=100; P=10; MR=5; AVC=min. Определить, что следует делать фирме в краткосрочном периоде: а) увеличить объём производства; б) уменьшить объём производства; в) оставить всё как есть; г) закрыть предприятие. 19. Фирма действует в условиях несовершенной конкуренции. Р=5, МС=4. В этом случае эластичность спроса равна: а) -1/5; б) -5; в) -1; г) информации недостаточно. 20. Продавая оборудование по цене 120 тыс. долл. за единицу фирма - монополист максимизирует свою прибыль. Если ценовая эластичность спроса при указанной цене равна - 1,5, то какую величину при этом составляют предельные издержки (МС) и предельная выручка (МR) в тыс. долл. соответственно? а) 40 и 40; б) 40 и 80; в) 80 и 80; г) 80 и 60. 21. Компания продает товар N. Выручка от реализации этого товара составляет 100 млн р. в год. Переменные издержки составляют 80 млн. рублей. Переменные издержки изменяются прямо-пропорционально объему выпуска. Так что при изменениях выпуска средние переменные издержки не меняются. Коммерческий директор полагает, что предполагаемое 10% повышение цен может привести к сокращению продаж на 20%. Следует ли поддержать идею повышения цен? 22. Компания производит два товара. По обоим наблюдается прямо-пропорциональная зависимость переменных издержек от объема выпуска. Так что средние переменные издержки при изменении выпуска остаются неизменными. Один товар низко-маржинальный (маржа составляет всего 10% выручки), другой высоко-маржинальный (маржа составляет 40% выручки). Рассматривается вопрос о 5 процентном снижении цен на высоко-маржинальный товар и 5% повышении цен на низко-маржинальную продукцию. По оценкам коммерческого директора 5 процентное снижение цен позволит на 10% увеличить продажи, но пятипроцентный их рост может сократить продажи на 25-30%. Целесообразны ли предполагаемые изменения цен? |