ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ. Е. Н. Соловьев
 Скачать 1.34 Mb.
|
Глава 4. Конкуренция, ее виды и особенности4.1. Условия становления конкуренция, ее видыКонкуренция – это соперничество (состязание) товаропроизводителей за выгодные условия хозяйствования и получение максимальной прибыли. Конкуренция основана на частной собственности и хозяйственной самостоятельности. Она представляет собой важный элемент рыночного механизма, который обеспечивает взаимодействие рыночных субъектов в производстве и сбыте продукции. Основными условиями становления конкуренции и формирования конкурентной среды являются: 1) экономическая обособленность производителей, выраженная в экономической свободе всех субъектов рынка; 2) большое количество самостоятельных и равноправных хозяйствующих субъектов, производящих разнообразные товары; 3) возможность получения и присвоения прибыли как главного результата хозяйствования; 4) реализация экономических интересов всех агентов рынка; 5) наличие правовой базы и свободного равного доступа к рыночной информации (о ценах, издержках, процентных ставках, прибыли и т. д.) для организации непрерывного процесса производства и реализации продукции. По форме конкуренция представляет систему норм, правил и методов хозяйствования рыночных субъектов. Различают конкуренцию производителей (продавцов) и потребителей (покупателей). Конкуренция производителей вызвана их борьбой за потребителя и осуществляется с помощью цен и издержек. Это основной, преобладающий вид конкуренции. Конкуренция потребителей связана с борьбой индивидуальных потребителей за доступ к различным товарам (или производителей за прикрепление к выгодным поставщикам и продавцам товара). Сущность конкуренции проявляется в ее функциях: 1) регулирующая - нацеливает производство на удовлетворение потребительского спроса; 2) стимулирующая - направлена на активизацию эффективного производства для получения наибольшей прибыли при минимальных издержках; 3) распределительная связана с рациональным размещением факторов производства; данная функция позволяет наиболее эффективно размещать основные факторы производства (труд, земля, капитал) там, где они приносят наибольший доход; 4) инновационная - связана с необходимость постоянного использования достижений НТП, новой техники и технологии для повышения производственной и коммерческой деятельности фирмы; 5) дифференцирующая - связана с укрупнением производства в результате прекращения неэффективной хозяйственной деятельности. Таким образом, конкуренция является необходимым и обязательным элементом, выполняющим организующую роль в системе рыночного механизма. Продолжительность конкурентного процесса тесно связана с продолжительностью процесса производства и реализации продукции. Конкуренция создает благоприятные условия для нормального функционирования рыночного механизма и влияет: - на образование цен; - на достижение равновесного состояния рыночной среды; - на самонастраиваемость рыночной системы. Рыночная конкуренция имеет достоинства и недостатки. Достоинства таковы: - способствует эффективному использованию ресурсов при производстве товаров; - позволяет быстро приспосабливаться к изменяющимся условиям производства; - создает оптимальные условия для использования достижений НТП; - обеспечивает свободу выбора и действий потребителей и производителей; - нацеливает производителей на удовлетворение разнообразных потребностей и повышение качества товаров и услуг. Недостатки: - не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов и окружающей среды; - не обеспечивает производства товаров и услуг коллективного пользования (дороги, дамбы, общественный транспорт); - не создает условия для развития фундаментальных наук и системы общего образования; - не решает социальных проблем; - способствует возникновению социальной несправедливости и расслоению общества на богатых и бедных. Таким образом, конкуренция – сложный, противоречивый процесс, который является важным элементом рыночного механизма и обеспечивает его эффективное функционирование. Конкуренция ведется с помощь различных методов. Различают ценовую (цены и издержки) и неценовую конкуренцию. При ценовой конкуренции используют: - методы, направленные на получение дополнительной прибыли посредством уменьшения цен и издержек без изменения качества продукции; - методы ценовой дискриминации: продажа одного и того же товара по различным ценам, когда ценовые различия не соответствуют издержкам. При неценовой конкуренции используют: - повышение качества продукции через внедрение НТП; - способы адаптации потребительных свойств товара к вкусам и предпочтениям покупателей; - сервисизацию сбыта; - рекламу. В рыночных условиях предприниматели часто прибегают к недозволенным методам конкурентной борьбы. Применение запрещенных законом методов ведения конкурентной борьбы называется недобросовестной конкуренцией. К числу наиболее распространенных методов недобросовестной конкуренции относятся: - распространение ложных сведений о конкуренте; - разработка искаженной информации о товаре; - незаконное использование фирменного знака конкурента; - реклама товаров, не обладающих нужными качествами; - экономический шпионаж. Различают следующие виды конкуренции: совершенную и несовершенную. Совершенная конкуренция (полиполия) – состояние рынка, при котором существует множество производителей и потребителей, которые не влияют на рыночную цену. Это означает, что спрос на продукцию не сокращается по мере увеличения продаж. Несовершенная конкуренция – конкуренция, при которой производители (потребители) влияют на цену и ее изменяют. При этом объем продукции и доступ производителей на данный рынок ограничены. Такая конкуренция, как правило, монополистична, поэтому ее главными признаками являются монопольная цена и монопольная прибыль. Основные типы конкуренции можно представить в виде следующей схемы (рис. 13). Полиполия (совершенная конкуренция) – конкуренция, при которой функционирует много продавцов и покупателей, и они не влияют на цену. Олигополия (несколько продавцов и много покупателей) – тип рыночной конкуренции, при которой несколько крупных фирм монополизируют производство и сбыт основной массы продукции и ведут между собой неценовую конкуренцию. Разновидностями олигополии являются билатеральная олигополия и дуополия.
Рис. 13. Основные типы конкуренции Билатеральная олигополия – несколько продавцов и несколько покупателей. Дуополия – тип конкуренции, при которой имеются только два продавца определенного товара и между ними отсутствует монополистическое соглашение о ценах, рынках сбыта, квотах на производство. Монополия, или чистая монополия (один продавец и много покупателей) – тип конкуренции, при которой функционирует единственный производитель продукта, нет товаров-заменителей, доступ на рынок другим фирмам закрыт, так как существуют экономические барьеры. Различают ограниченную и монополистическую конкуренцию. Ограниченная монополия – тип конкуренции, при которой действуют один производитель и несколько потребителей. Монополистическая конкуренция (много производителей, создающих множество разнообразных товаров) – тип рыночной структуры, возникающий в результате производства множества разнообразного, недифференцированного товара большим числом производителей. Олигопсония (много продавцов и несколько покупателей) – тип рыночной конкуренции, при которой существует группа покупателей определенного товара, диктующая цену через спрос (монополия со стороны покупателей). Монопсония (один покупатель и много продавцов) – тип конкуренции, при которой существует монополия единственного покупателя. Ограничивая свои покупки, покупатель обеспечивает себе монопольный доход за счет потери части дохода продавца. Различают ограниченную монопсонию и билатеральную монопсонию. Ограниченная монопсония – несколько продавцов и один покупатель. Цену диктует покупатель. Билатеральная монопсония (двухсторонняя монопсония) – тип конкуренции, при которой возникает противоборство единого (объединенного) производителя и единого (объединенного) потребителя (электроэнергетики, поставщики воды и газа). Таким образом, разнообразные виды и типы конкуренции отражают различные условия хозяйствования. 4.2. Совершенная конкуренция: основные черты и особенностиСовершенная конкуренция является абстрактной моделью, так как в реальной действительности встречается редко и используется для анализа рыночного поведения фирмы. Совершенная конкуренция имеет следующие характерные черты. 1. На рынке присутствует большое количество производителей и покупателей. Вход на рынок и выход из него свободен. Это значит, что любой человек может стать предпринимателем или наемным работником. Исключается любая форма дискриминации потребителей, т.е. любой человек, имеющий деньги, может купить товары, которые ему нужны. 2. Существует абсолютная подвижность материальных, финансовых, трудовых и других факторов производства. Это означает, что если изменится спрос на товар, то произойдет перелив факторов производства из менее прибыльных отраслей в более прибыльные. Получение максимальной прибыли связано с применением более эффективных технологий, организации труда и производства. 3. Существует полная информированность участников рынка обо всех рыночных изменениях. Это означает: - покупатели и продавцы имеют полное представление об условиях спроса и предложения, знают цены на факторы производства и готовую продукцию, действуют в соответствии с этими ценами; - величина прибыли во всех отраслях известна всем конкурентам, которые свободно входят в отрасль и выходят из нее. 4. Одноименные товары однородны, т. е. покупатели воспринимают материальные блага как взаимозаменяемые товары и выбирают товары исключительно по цене. Если цена растет, то покупатели переключаются на другие товары. 5. Участники рынка не влияют на принимаемые друг другом решения. Число рыночных субъектов очень велико, а вклад каждого производителя в общий объем незначителен. В результате каждый производитель в отдельности не может повлиять на рыночную цену и изменить ее. Рыночная цена формируется только через механизм спроса и предложения. Каждый продавец продает товар по одной и той же цене, так как при повышении цены он потеряет покупателей. При снижении цены ниже рыночной доход от продаж не будет максимальным, так как максимальный доход получают по равновесной (рыночной) цене. Главные достоинства совершенной конкуренции состоят в том, что она: - позволяет достичь соответствия экономических интересов производителей и потребителей через уравновешивание спроса и предложения, через достижение равновесной цены и равновесного объема; - обеспечивает эффективное распределение ограниченных ресурсов благодаря информации, заложенной в цене; - ориентирует производителя на потребителя, т. е. на достижение главной цели – удовлетворения различных экономических потребностей человека. Таким образом, при совершенной конкуренции достигается оптимальное (конкурентное) состояние рынка, при котором нет ни прибыли, ни убытков. Вместе с тем совершенная конкуренция имеет ряд недостатков: 1) имеет место равенство возможностей, но одновременно сохраняется неравенство результатов; 2) благо, которое нельзя разделить и оценить поштучно, в условиях совершенной конкуренции не производится; 3) не учитываются различные вкусы потребителей, так как существует стремление к унификации. Таким образом, совершенная конкуренция является простейшей рыночной ситуацией, позволяющей понять, как действительно функционирует рыночный механизм. 4.3. Несовершенная конкуренция, ее формыВ современных условиях преобладает несовершенная конкуренция. Несовершенная конкуренция – это состязание между двумя и более производителями за источники сырья, выгодные условия сбыта с целью получения прибыли. При несовершенной конкуренции производители (потребители) влияют на изменение цен. Основные условия несовершенной конкуренции:
Все эти факторы способствуют нарушению рыночного равновесия, так как ограниченное число производителей устанавливает и поддерживает высокие цены для получения монопольной прибыли. Основными средствами несовершенной конкуренции являются изменение объема выпущенной продукции, а также уровня цен. Экономический смысл этой закономерности состоит в том, что большие объемы продукции при несовершенной конкуренции можно реализовать, только снижая цены. В силу того, что количество фирм ограничено, свое влияние на процесс реализации продукции производитель может оказать через изменение объема и цены (либо снижая Q, либо увеличивая Р). Несовершенная конкуренция имеет следующие особенности. 1. Существует связь между объемом производства товарной массы и уровнем цен (рис. 14).  Р Р – цена;Q – объем произведенной продукции. Р3 С Р2 В Р1 А Q3 Q2 Q1 Q Рис. 14. Зависимость объема продукции от цены Данная зависимость (см. рис. 14) означает, что производитель в условиях несовершенной конкуренции стремится сократить объем производимой продукции и одновременно увеличить ее цену.
ТR ТR – общий доход фирмы;  Р – цена;Е Q – объем товарной массы. Q  Р1 Р2 Р3 Р Рис. 15. Зависимость валового дохода фирмы от цены Следовательно, при несовершенной конкуренции валовой доход имеет предельное значение в точке Е. 3. Падение дохода фирмы идет быстрее, чем снижается цена. Согласно критерию несовершенной конкуренции, чем больше производится товарной массы, тем ниже должна быть цена (см. рис. 14). В этих условиях предельный доход (МR) фирмы (доход, полученный за каждую дополнительную произведенную единицу продукции) будет падать. Практика показывает, что кривая предельного дохода (МR) падает быстрее, чем цена (Д = Р) (рис. 16). P  МR – предельный доход фирмы; Д – спрос на продукцию фирмы. Д=Р МR Рис. 16. Зависимость предельного дохода фирмы от цены продукции Спрос на продукцию фирмы (Д) в условиях несовершенной конкуренции определяет производитель (см. условия несовершенной конкуренции). Величина спроса изменяется под влиянием цены. Снижение цены (спроса) происходит медленнее, чем падение предельного дохода (МR) фирмы (см. рис. 16). Таким образом, в условиях несовершенной конкуренции, регулируя объем выпускаемой продукции и цены, можно добиться высокой прибыли. Прибыль закрепляется на длительный период, так как существуют барьеры, препятствующие проникновению других фирм на данный рынок. Следовательно, несовершенная конкуренция обеспечивает монопольному производству высокие цены, благодаря чему рынок постоянно стремится к сохранению монопольного положения. Наибольшее распространение в современных условиях получили три типа несовершенной конкуренции: чистая монополия, монополистическая конкуренция и олигополия. Чистая монополия противоположна совершенной конкуренции. Она характеризуется тем, что на рынке присутствует только одна фирма, отсутствуют товары-заменители и существуют барьеры проникновения в данное производство. В этих условиях чистая монополия имеет исключительное право на какой-либо ресурс. При этом наличие барьеров избавляет ее от конкурентной борьбы. В результате создаются условия для монополизации рынка. В условиях чистой монополии главной проблемой является выбор цены. Для решения этой задачи необходимо выполнить два условия: 1) определить объем выпускаемой продукции и сознательно его ограничить, так как с ростом продаж снижается цена; 2) разработать и реализовать ценовую стратегию, направленную на установление максимально высокой цены. Оба условия выполнимы благодаря монопольному положению фирмы. Вместе с тем чистая монополия имеет существенный недостаток с точки зрения удовлетворения общественных потребностей. Он состоит в том, что потребители получат меньше продукции, а ее цена значительно возрастет. При этом будут недоиспользованы производственные мощности, а потери от использования меньшего количества ресурсов станут потерями «мертвого груза». Кроме того, важной особенностью является то, что чистая монополия снижает стимулы к техническому совершенствованию производства, улучшению качества продукции, так как всякая конкуренция отсутствует. Это явление получило название Х-неэффективности (Х. Лейбенстайн). Наконец, в условиях чистой монополии нарушается конкурентное равновесие рынка, что делает необходимой реализацию государственной антимонопольной политики. Таким образом, в условиях чистой монополии происходит нарушение рыночного равновесия, интересов потребителей и производителя, и как следствие, происходит сокращение общественного благосостояния. Разновидностью монопольного производства является монополистическая конкуренция, в которой сочетаются элементы монополии и конкуренции. Монополистическая конкуренция имеет следующие признаки. 1) на рынке господствуют множество фирм, сговор о ценах между которыми не возможен; отсутствуют барьеры входа и выхода; 2) существует дифференциация продукта; это значит, что никакие две фирмы не производят одинаковый товар; 3) важное значение приобретает неценовая конкуренция (фирменная марка, реклама, условия продажи); 4) объем производства и цены находятся под влиянием конкуренции и монопольной власти каждого производителя. В целом, монополистическая конкуренция сочетает в себе значительную долю конкуренции с небольшой долей монопольной власти, что способствует ее широкому распространению в современных условиях хозяйствования. В российских рыночных условиях хозяйствования чаще встречается олигопольный тип несовершенной конкуренции. Олигополия – тип конкуренции, при которой доминируют несколько продавцов (3–5), доля которых в общем объеме продаж так велика, что изменение в объеме продаж ведет к изменению цен. Главный признак олигополии – господство на рынке малого числа фирм. Основная причина ее существования – наличие эффекта от масштаба. Это означает, что для достижения выгоды (получения прибыли) фирме необходимо иметь достаточные мощности для выпуска больших объемов продукции. Доступ к такому производству затруднен, так как для его организации необходимы большие инвестиции. Это и является барьером для вхождения в олигопольную отрасль. К другим барьерам относятся наличие лицензии, патента, владение территорией, где находятся сырьевые источники. Различают два вида олигопольной конкуренции:
Наличие олигопольной конкуренции означает, что между производителями существует взаимозависимость, обусловленная объемом производства, продаж и инвестиций. В поведении олигопольных фирм можно выделить две тенденции. Наличие ценового и неценового сговора между олигополиями. Ценовой сговор картельного типа приводит к образованию чистой монополии. Неценовой сговор основан на неценовой конкуренции, направленной на улучшение качества товара и активизации его рекламы. Соперничество между олигопольными фирмами в форме ценовой войны, которая ведет к их полному разорению. Данный вид соперничества встречается крайне редко, так как сопровождается обоюдным банкротством. В современной экономической теории поведение олигополий описывается несколькими моделями. 1. Модель Курно – модель дуополии. Дуополия – отрасль, состоящая из двух фирм, которые производят один и тот же товар. Цены и объем продукции постоянны. Конечная цена зависит от согласования между фирмами общего объема выпускаемой продукции. В результате объем производства одной из фирм зависит от изменения объема производства конкурента. Данная модель статична, так как фирмы выбирают объем производства только однажды и в дальнейшем его не меняют. В реальных условиях объем производства постоянно меняется. Поэтому модель Курно не может объяснить динамичное равновесие при изменении объема производства. Этот недостаток устраняет модель «изогнутой кривой» (авторы: Р. Л. Холл, К. И. Хатго, П. М. Суизи). 2. Модель «изогнутой кривой». Эта модель описывает равновесие конкурирующих олигополий, каждая из которых реагирует на действия конкурента снижением своей цены. При этом каждая отдельно взятая фирма исходит из того, что если она снижает цены, это выгоднее сделать и остальным конкурентам, чтобы расширить объем производства. Но если цена растет, то остальным лучше не следовать за данной фирмой. Эта модель объясняет стремление олигополии к жестким ценам. Если снижаются издержки или рыночный спрос, то фирмы не реагируют на эти изменения, так как опасаются потерь в ценовой конкуренции. Если издержки или спрос растут, то фирмы не спешат повышать цены, так как считают, что конкуренты не последуют их примеру. В результате согласованного поведения олигополии обеспечивают необходимый объем производства продукции и получения прибыли.
Суть действия модели состоит в следующем. Процесс принятия решений основан на поведении двух преступников (производителей), каждый из которых стоит перед выбором (дилеммой): сознаться (повысить цены) или промолчать (не реагировать на изменение цен). Вариантов несколько: 1) агрессивная конкуренция (ценовая война) – в этом случае фирмы не доверяют друг другу и ведут соперничество до полного разорения одного из конкурентов; 2) пассивное сотрудничество, которое позволяет обеим фирмам производить продукцию и получать прибыль. Таким образом, выбор модели олигопольной конкуренции зависит от конкурентных условий и экономического положения конкурирующей фирмы, но при этом сохраняется главный мотив конкуренции – максимальная прибыль. Вопросы для самопроверки
Литература
| |||||||||||||||||||