раздел 1. Лекция_раздел 1. Экономики Конспект лекции по учебной дисциплине Экономика. Раздел 1 Основы экономического анализа Вопросы Тема Введение в экономику. Тема Рыночное равновесие. Общественная выгода от конкурентного равновесия 2
 Скачать 1.07 Mb.
|
|
Тема 1.2. «Рыночное равновесие. Общественная выгода от конкурентного равновесия» Пункт 1.2.1. «Спрос и предложение и их детерминанты» Пункт 1.2.2. «Рыночное равновесие» Пункт 1.2.3. «Государственное регулирование ценообразования» Пункт 1.2.4. «Эластичность спроса и предложения» Рыночная система функционирует, во-первых, как механизм учета многочисленных решений, принимаемых собственниками товаров, денег и доходов. Во-вторых, рыночная система одновременно выступает механизмом осуществления этих решений в процессе движения потоков товаров и денежных доходов. Рыночный механизм– это механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка: спроса, предложения, цены и конкуренции. Спрос–это потребность в товарах и услугах, обеспеченная денежными и другими платежными средствами. Коренное свойство спроса заключается в том, что при неизменности всех прочих факторов снижение цены товара ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И, наоборот, при прочих равных условиях повышение цены товара сопровождается уменьшением величины спроса. Иначе говоря, существует отрицательная, обратная связь между ценой товара и величиной спроса на него. Эта связь получила название закона спроса. Предложение можно определить как количество продукта, которое производитель желает и может произвести и предложить к продаже на рынке по определенной цене. С повышением цены соответственно возрастает и величина предложения, со снижением цены товара сокращается и его предложение. Эта специфическая связь называется законом предложения. Он показывает, что товаропроизводители желают и могут предложить к продаже большее количество своего продукта по высокой цене, нежели по низкой. Цена–это количество денег, которое потребитель уплачивает за единицу товара производителю. С точки зрения потребителя, она выступает как сдерживающий фактор. Препятствие в виде высокой цены означает, что потребитель, оказывающийся в роли плательщика, будет покупать по этой цене относительно небольшое количество продукта. Чем ниже ценовой барьер, тем больше потребитель станет покупать. С другой стороны, поставщик выступает в роли получателя денег за продукт. Для него цена представляет собой выручку за каждую единицу продукта, а потому она служит стимулом к тому, чтобы производить и продавать свой продукт на рынке. Конкуренция–это экономическое соревнование, соперничество субъектов хозяйствования за наиболее полное удовлетворение своих потребностей (товаропроизводителей – за получение наибольшей прибыли, потребителей – за возможность покупки товаров и услуг наивысшего качества по возможно более низкой цене). В результате конкуренции между 39 продавцами и покупателями устанавливается равновесная рыночная цена на данное благо. Спрос и предложение товаров и их рыночная цена, образованная в результате конкуренции между участниками рынка, образуют бесконечную цепочку прямых и обратных противодействующих взаимосвязей. Диалектическое взаимодействие цен, спроса и предложения во взаимодействии с конкуренцией обеспечивают саморегуляцию рынка. Спрос является одной из фундаментальных категорий хозяйства рыночного типа. Спрос– это платежеспособная потребность. Если у потребителя нет денег на приобретение товара или услуги, то он не может предъявить на них спрос, хотя испытывает в них нужду. С другой стороны, товар или услуга не будут испытывать спроса со стороны потребителя и в том случае, когда индивид, имея необходимые средства для их приобретения, не испытывает потребности в данном товаре либо услуге. В основе спроса лежит потребность, нужда в данном благе. Величина же потребности зависит от субъективной оценки индивидом полезности блага для него. Чем выше оценка полезности, тем сильнее, значительнее потребность. Следовательно, потребитель выделит большее количество денег на приобретение единицы данного блага либо осуществит покупку большего количества его единиц, чтобы удовлетворить свою потребность. Иными словами, чем выше потребность в благе, тем больше спрос на него. Отсюда, спрос–это количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии покупать по определенной цене в течение определенного периода времени. Спрос зависит от цены товара. Это проявляется в том, что каждая последующая единица данного продукта приносит потребителю относительно меньшую пользу, удовлетворение, становится все менее и менее желанной (что вытекает из действия закона убывающей предельной полезности). Поскольку мерой полезности являются деньги, потребитель соизмеряет цену товара с величиной полезности каждой дополнительной единицы товара (с тем количеством денег, которое он готов уплатить, чтобы приобрести ее). Поэтому, чем ниже цена, тем большее количество товара или услуги готов приобрести покупатель и, наоборот, чем выше цена, тем в меньшем количестве будет приобретен индивидом товар. Такая обратная зависимость между величиной спроса и ценой товара получила название закона спроса. Он формулируется следующим образом: при прочих равных условиях, снижение цены товара ведет к соответствующему росту величины спроса и, наоборот, повышение цены сопровождается уменьшением величины спроса. Закон спроса характеризует колебания величины спроса на товар по мере подъема или снижения на него цены. Известно, что величина спроса на товар падает по мере роста цены и растет по мере снижения – обратная взаимосвязь между ценой на товар и вероятностью потребительского выбора товара. Согласно закону спроса потребителями при прочих равных условиях будет куплено тем большее количество товаров, чем ниже их рыночная цена. 40 Ситуация на рынке при снижении цены складывается следующим образом: уменьшение цены ведет к росту числа покупателей, которым данный товар становится доступным; один и тот же потребитель может позволить покупать больше товара; подешевевший товар привлекает к себе большее количество потребителей. Закон спроса провозглашает цену главным фактором, определяющим размеры спроса. Действительно, будь цена второстепенным показателем товара, не было бы такого влияния цены на спрос. В рыночной экономике спрос в большей степени определяется ценой. Цена в первую очередь интересует потребителя, покупающего товар. Зависимость между ценой товара и спросом можно иллюстрировать таблицей, графиком и функциональным способом. Зависимость между ценой и спросом показана в табл. 1.2.1.1. Таблица 1.2.1.1. Размер спроса на товар в зависимости от цен Цена, руб. Объем спроса, кг 10 250 20 200 30 150 40 100 50 50 Эта же зависимость может быть представлена в виде графика в координатах цен на товар Р (независимая переменная) и качества купленного товара Q (зависимая переменная) (рис. 1.2.1.1.). Для построения графика используем данные табл. 1.2.1.1. 50 40 30 20 10 0 50 100 150 200 250 Q D • P Рис. 1.2.1.1. Зависимость спроса от цены (кривая спроса) Функциональная зависимость между объемом спроса Q и ценой P может быть представлена также в формуле Q D = f (P). Если эта зависимость линейная, то формула примет вид: Q D = a – bP, 41 где a и b – численные коэффициенты. В нашем примере зависимость может выглядеть так: Q D = 300 – 5P. Вообще, кривая спроса есть не что иное, как геометрическое место точек цен спроса. Появляясь на рынке данного товара, потребитель уже заранее определил для себя, что он купит товар только в том случае, если его цена будет не выше той, которая соответствует уровню величины полезности товара для него (выраженной, естественно, в денежных единицах). Таким образом, цена спроса–это та максимальная цена, по которой потребитель, имея субъективную оценку полезности блага, еще может его купить. Цена служит самой важной детерминантой (определяющей величиной, фактором) количества покупаемого блага. В данном случае говорят о ценовом факторе, влияющем на спрос. Если изменяется цена товара, происходит изменение в величине спроса, кривая спроса в этом случае своего положения не меняет. Происходит лишь перемещение в пределах данной кривой. Существуют и другие факторы, которые могут повлиять и влияют на количество покупок (на величину спроса). Эти факторы называются неценовыми детерминантами, основными из которых являются: 1) вкусы или предпочтения потребителей (потребительские вкусы). Благоприятное для данного блага изменение потребительских вкусов и предпочтений, вызванное, к примеру, рекламой, изменением моды либо другими причинами, приведет к увеличению спроса на данное благо; неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса; 2) количество потребителей на рынке (число покупателей). Увеличение количества потребителей на рынке приводит к возрастанию спроса, а уменьшение их числа – к сокращению спроса на данное благо. Так, в странах, где наблюдается увеличение продолжительности жизни населения, возрастает спрос на медицинское обслуживание. Падение рождаемости в России снизило спрос на число мест для рожениц в родильных учреждениях; 3) денежные доходы потребителей. Повышение денежных доходов потребителей вызывает увеличение спроса на так называемые нормальные товары или товары высшей категории качества. Вместе с тем, рост доходов может сопровождаться определенным снижением спроса на некоторые товары низшей категории качества (например, на сигареты низких сортов). Вследствие этого, говорят, что рост денежных доходов вызывает,как правило, увеличение спроса на товары и услуги; 4) цены на сопряженные товары. Изменение цен на сопряженные товары сказывается на спросе в зависимости от того, являются ли товары взаимозаменяемыми или взаимодополняющими. К взаимозаменяемым относят товары с приблизительно одинаковыми потребительскими качествами (например, говядина, свинина, баранина, мясо птицы). Взаимодополняющие– это товары, потребительские качества которых дополняют друг друга (к примеру, живая рыба и соль для ее засолки, 42 автомобили и бензин). Следовательно, если товары взаимозаменяемые, повышение цены на один из них будет вызывать возрастание спроса на другой товар и наоборот. При увеличении цены взаимодополняющего товара спрос на сопутствующее благо будет уменьшаться. Однако, многие товары не относятся к категории взаимозаменяемых либо взаимодополняющих. Это самостоятельные, независимые товары, и изменение цен на них не отражается сколько-нибудь существенно на спросе на другие блага; 5) потребительские ожидания относительно будущих цен. Потребительские ожидания в условиях значительных темпов инфляции, когда предвидится повышение цен в будущем, могут побудить к росту покупок товаров, то есть к возрастанию спроса в настоящее время. Ожидание же падения цен или снижения реальных доходов населения способно привести к сокращению текущего спроса на товары и услуги. Если на спрос оказывают воздействие неценовые детерминанты (факторы), говорят об изменении величины спроса (в отличие от изменения в величине спроса при воздействии ценовых факторов). В этом случае на графике изменяется положение кривой спроса: при увеличении спроса кривая сдвигается вправо вверх, при уменьшении спроса – влево вниз (рис. 6.2). Рис. 1.2.1.2. Сдвиги кривой спроса Сдвиг вправо от D 0 к D 2 может быть вызван изменениями перечисленных факторов, обусловлен ожиданиями потребителей, стимулирующих их к росту покупок (например, ожидания покупателей увеличения цен на их товар в ближайшем будущем). Сдвиг влево в сторону уменьшения спроса, из положения D 0 в положение D 1 , может быть вызван снижением доходов потребителей в результате спада в экономике страны либо изменениями цен на сопряженные товары и т.п. Анализ спроса необходимо дополнить анализом предложения. На рынке любого блага спрос, предъявляемый со стороны покупателя, встречается с предложением, исходящим от продавца. Предложение можно определить, как желание продавцов реализовать (продать) произведенный и поставленный ими на рынок товар. Предложение–это определенное количество какого-либо блага, которое хозяйствующий субъект желает и может произвести и поставить на рынок по определенной цене.Предложение (как и спрос) является неотъемлемой и не менее существенной составной D 2 D 0 P P 0 Q Q 0 Q 2 Q 1 D 1 43 процесса ценообразования в условиях рынка. Взаимодействие этих двух фундаментальных категорий – спроса и предложения – устанавливает рыночную цену блага. В основе предложения лежат издержки. Издержки–это сумма денежных расходов товаропроизводителя на производство и реализацию товаров и услуг.Продавец всегда соотносит свои издержки с ценой товара, складывающейся на рынке. Он стремится не только возместить расходы на произведенные товары, но и получить прибыль, которая есть не что иное, как разница между полной выручкой (суммой денег, полученных в результате продажи товаров) и полными издержками (расходами, понесенными в процессе изготовления и продажи товаров). Поэтому цена товара должна быть, с точки зрения товаропроизводителя, не ниже издержек в расчете на единицу товара. В противном случае, он не только не добьется прибыли, но даже будет нести убытки. Исходя из действия закона убывающей предельной полезности, можно утверждать, что не всякая единица товара, продаваемая по установившейся на рынке цене на данное благо, способна покрывать затраты производителя и приносить ему прибыль. Поскольку потребитель оценивает полезность каждой дополнительной единицы товара (предельную полезность) все ниже и ниже, он будет готов уплачивать за каждую последующую единицу товара все меньшую сумму денег. Значит, может наступить такой момент, когда за n-ную единицу товара потребитель сможет предложить количество денег меньшее, чем его рыночная цена. Другими словами, каждая последующая единица товара будет приносить его владельцу все меньшую и меньшую прибыль. Закон убывающей предельной полезности модифицируется и действует в данном контексте как закон убывающей предельной доходности или прибыльности, в соответствии с которым каждая дополнительная единица произведенного продукта приносит его владельцу убывающий по величине доход (убывающую по величине прибыль). Принимая во внимание принцип ограниченности ресурсов, можно утверждать, что для производства последующей единицы блага потребуются возрастающие затраты на приобретение всех видов необходимых ресурсов. Иначе говоря, в производство приходится вовлекать исходные материалы со все более низкими качественными характеристиками. Это требует от предпринимателя (товаропроизводителя) необходимости увеличивать расходы, предназначенные для производства возрастающего количества продукции. Отсюда следует, что предпринимателя в большей степени интересует вопрос о дополнительных (предельных) издержках, связанных с изменением количества выпускаемых товаров (услуг, работ). Предельные издержки (МС) –это дополнительные затраты на производство каждой дополнительной единицы продукции. Именно ограниченность (редкость) ресурсов лежит в основе закона возрастания предельных издержек. Рост предельных издержек обусловлен действием экономического закона убывания предельной доходности. Убывание предельной доходности 44 является как бы оборотной стороной медали возрастания предельных издержек. Предприниматель, как минимум, будет стремиться к предложению такого количества своего товара, который соответствует равенству предельных издержек и рыночной цены товара (чтобы покрыть свои расходы на производство и реализацию товара), т.е.: МС = Р Следовательно, рыночная цена самым непосредственным образом воздействует на величину предложения. Зависимость величины предложения товара от его цены выражается законом предложения, в соответствии с которым, при прочих равных условиях, величина предложения растет вслед за повышением цены данного блага, а со снижением цены сокращается и предложение. Таким образом, между ценой и величиной предложения существует прямая связь. Подобный характер связи между предложением и ценой обусловлен тем, что продавец является получателем платежа. Когда цены недостаточно высоки или появилась тенденция к их снижению, то продавец (предприниматель) сокращает объем производства и снижает рыночное предложение товара. И наоборот, если тенденция идет к повышению цен, производители расширяют производство и увеличивают поставку на рынок товара. Рыночное предложение повышается. С ростом цен число производителей увеличивается. Функциональная зависимость между ценой товара и величиной предложения является главной причиной изменения последнего. Эта зависимость может быть представлена в таблице, графически и в аналитическом виде. Допустим, что мы имеем дело с тем же товаром, что и в табл. 6.1. А теперь приведем данные о связи объема предложения товара на рынке и его ценой (табл. 6.2). В табл. 1.2.1.2 отражается факт прямой связи между ценой товара и объемом его предложения на рынке. На графике в координатах PQэто будет выглядеть, как восходящая кривая предложения (рис. 1.2.1.3). Таблица 1.2.1.2 Зависимость размера предложения товара от его цены на рынке Цена, руб. Объем предложения, шт. 10 50 20 100 30 150 40 200 50 250 Линия |