Эссе на тему: «Этические аспекты деятельности специалиста по связям с общественностью».. Эссе. Этические аспекты деятельности специалиста по связям с общественностью
 Скачать 16.05 Kb.
|
|
Эссе на тему: «Этические аспекты деятельности специалиста по связям с общественностью». В сфере PR-услуг, также, как и в любой другой деятельности, существуют различные неэтичные явления. Например, заказные статьи и «черный» PR, информационные войны, слухи, манипуляции общественным мнением. Подобные методы должны контролироваться и оцениваться в соответствии с принятым кодексом поведения. Но бывают ситуации, когда с точки зрения правовых норм тот или иной способ работы оценивается как допустимый, а с точки зрения этических норм – нет. Поэтому важно, чтобы деятельность специалиста в данной области не наносила вред другим людям и обществу в целом. Должно быть четкое понимание социальной ответственности у представителей данной профессии, а для этого требуется наличие профессиональных принципов. В качестве примера нарушения этических норм в сфере связей с общественностью можно привести следующее произведение. В антиутопии «1984» Джордж Оруэлл показывает жизнь людей в выдуманном тоталитарном государстве Океании, в котором специалисты по связям с общественностью представлены сотрудниками Министерства правды, где и работает главный герой романа Уинстон Смит. Главная задача Министерства – перекраивать факты выгодным для власти образом, переписывать историю, удаляя нежелательную информацию, согласно задачам партии. Полный запрет свободы слова и печати, жесточайший контроль над людьми, отсутствие доступа к альтернативной информации позволяет манипулировать общественным мнением так, как это удобно государству. На примере этой книги хорошо проиллюстрирована темная сторона PR-деятельности: отсутствие профессиональных этических норм и принципов дает право службам скрывать правду от жителей, выдавая откровенную ложь за истину. Но работники Минправа вынуждены играть по этим правилам, ведь массовая пропаганда, искажение действительности, подтасовка фактов – обязательное условие существования тоталитарного режима. Зачастую к помощи PR-служб прибегают в тех ситуациях, когда требуется «очернить» или же наоборот «очистить» чью-то репутацию, что, конечно же, является неэтичным поведением, ведь главным инструментом здесь становится ложь. Распространенность подобных случаев привела к неизбежному снижению доверия к Средствам массовой информации. В сатирическом рассказе Марка Твена «Как меня выбирали в губернаторы» можно увидеть, как СМИ человека с незапятнанной репутацией превратили в какого-то монстра, выпуская одну за другой заметки, в которых не было ни капли правды. Цель таких заказных статей очевидна: создать в глазах общественности кандидату-конкуренту максимально отталкивающий образ, увеличив свои шансы на победу. Пресса смогла испортить репутацию главного героя настолько, что он был вынужден снять свою кандидатуру с выборов. Ситуацию с противоположной задачей мы можем увидеть в фильме «Плутовство, или хвост виляет собакой». Классический прием переключения внимания общественности от назревавшего скандала на куда более значимое событие – выдуманные военные действия в Албании. Цель данной аферы заключалась в попытке восстановить испорченную репутацию президента, представив его в глазах доверчивого народа спасителем, быстро закончившим войну. Фильм отлично проиллюстрировал возможности манипуляции медиа в политической сфере, что, безусловно, противоречит этическим правилам, ведь был применен масштабный обман населения для достижения собственных целей. Подводя итог, хочу подчеркнуть важность понимания и соблюдения не только правовых, но и этических правил, основанных на общечеловеческих ценностях и нормах. |