Эволюция теории потребления: основные этапы. Куприянова РСО 20-12 (маркетинг эссэ). Эволюция теории потребления основные этапы
 Скачать 26.45 Kb.
|
|
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего образования «ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» (Финансовый университет) Департамент логистики и маркетинга М. А. Пономарева Эссе на тему №24 «Эволюция теории потребления: основные этапы» Выполнила работу: студентка учебной группы РСО20-12 Куприянова Анна Москва 2021 Введение Теория потребительского выбора – это раздел экономической науки, изучающий то, какой товар или услугу выберет потребитель при сложившихся ограничениях. Теория потребления развивалась вместе с историческим развитием человечества. Экономическая теория потребительского выбора и спроса находится в постоянном изменении, ведь с развитием технологий, науки и инноваций появляются новые и более подходящие подходы к ее исследованию и понимаю. Актуальность темы обуславливается стремительностью преобразований в нашей жизни, которые жаждут новой парадигмы научного исследования теории потребления. Также, актуальность заключается в желании фирм и организаций разбираться в теории потребительского выбора, ведь они производят товары и услуги, которые впоследствии потребляются покупателями. В данном эссе поднимается проблема эволюции теории потребления. Каким образом развивалась эта теория? Какие этапы прослеживаются в ее развитии? Целью данной работы является систематизация и анализ накопленных знаний об эволюции теории потребления. Поставлены следующие задачи: описать истоки теории потребления, проанализировать подходы к теории потребления, описать основные этапы ее эволюции. Научные методы, использованные в эссе: обобщение, анализ и синтез. Ценность результатов данного эссе заключается в систематизированной информации и уникальной оценке к подходам и этапам теории потребления. Основная часть Истоки теории потребления уходят далеко в прошлое, еще Аристотель и Платон в своих трудах писали о потреблении благ. Дальше идет традиционное общество, там потребление было больше коллективным, нежели индивидуальным. Главным субъектом потребления выделялась семья, причем как низших, так и высших сословий. Думаю, что в период традиционного общества, 9 - 16 века, потребление воспринималось больше, как порок, нежели добродетель. Ведь многие религии, такие как христианство, например, выступают за ограничение потребления, за воздержание от благ ради смирения. С течением времени потребление как биологический процесс поглощения пищи и других необходимых благ переходит в активную деятельность, в целый культурный процесс. Происходит зарождение общества потребления, этому поспособствовал и протестантизм, который благоприятно воспринимал потребительские запросы. Сейчас потребление – это уже целая система со своими манипулятивными технологиями, она является детерминированным процессом, многоизученным. В науке существуют различные подходы к теории потребления, еще их называют направлениями. Первое направление: неоклассическая теория поведения потребителя, описывалась К. Менглером, И. Бентамом. Изучались объективные понятия, на них и делался акцент, таких как цена, например. В рамках этого подхода была создана теория предельной полезности, которая гласит, чем больше потребляем благо, тем его полезность уменьшается. Неоклассический подход рассматривает экономическое поведение граждан как полностью рациональное, потребители, делая выбор, владеют полной информацией. Однако, очевидно, что подход крайне идеализирован, ведь в реальной жизни потребители находятся в среде с неполной информацией и не всегда действуют рационально. Второе направление: институционализм, или институциональный подход к потребительскому поведению, его основоположником является Торстейн Веблен. Институцианалисты считали, что экономическое поведение человека формируется под влиянием разных социальных групп. Они изучали экономическое поведение потребителей в динамике, их подход более реалистичен, их постулаты приближены к реальности. Институцианалисты рассматривали не просто понятия и «статические состояния», они исследовали причины и следствия поведения потребителей. По моему мнению, институциональный подход больше описательный, чем аналитический, а при изучении потребительских процессов и их причин нужно больше рассуждать. Третье направление: марксистская теория потребления или марксистский подход. Карл Маркс считал, что «потребность в деньгах есть подлинная потребность, порождаемая политической экономией». Нужда в товаре увеличивается по мере увеличения власти денег. У него было мнение, что каждый товар или услуга — это приманка, с помощью которой зарабатывают деньги, а потребители глубоко уверены в ценности самого товара, как вложенной производителем, так и независимой ценности. Однако, я считаю, что он сильно преувеличивает влияние товарного фетишизма. Направлений, рассматривающих теорию потребления множество, мною были рассмотрены главные, есть еще исторические, современные и многие другие подходы. Теория потребления находится в постоянном развитие, анализ этого развития предоставляет возможность выделить основные этапы ее эволюции. Условно ученые делят теорию на пять этапов. Первый этап разворачивается до 1930 года. К. Маркс, Т. Веблен, Г. Зиммель совершили первые попытки к разработке теории потребления, они начали процесс ее зарождения. Экономика породила маркетинг, а маркетинг изучает поведение потребителей. Второй этап выпал на 1930–1950 годы, в это время происходит замена устаревших товаров на технологичные и прогрессивные, эта эпоха производства идентичных товаров, где люди потребляли по общественным стандартам. За этот этап научились прогнозировать поведение потребителей. Третий этап приходится на 1960–1970 годы, тогда поведение потребителя стало изучаться как информационный процесс. То есть потребитель подобно компьютеру, имеет свои четкие пункты, которым следует. Психология давала много ответов на определенное поведение потребителей. Четвертый этап это 1980–1990 годы, период расширения взглядов на потребительское поведение. Различным профессиям стал интересен процесс поведения потребителя. Пятый этап начался в 1990 и длится по сегодняшнее время, современные исследования покупательского поведения фокусируются на культуру и социальные проблемы. Характеризуется появлением максимаркетинга, нейромаркетинга. Заключение Теория потребления развивалась вместе со сменой научно-исследовательских программ и развитием общества. Думаю, что эта теория расширялась и становилась полнее и объективней именно благодаря этой диверсификации научных подходов и исторических этапов общества. По моему мнению, теория развилась достаточно быстро, всего за век она претерпела серьезные изменения. Естественно, этап эволюции теории не закончен, и я уверена, что в будущем она будет дополнена чем-то еще. Список литературы 1. К.А. Аванесян «Институциональный анализ основ потребительского поведения», 2011 г. 2. Э. Фромм «Марксова концепция человека», 1961 г. |