Учебный модуль «Маркетинговая деятельность и маркетинг B2B и B2C». Факультет экономики и менеджмента
 Скачать 1.79 Mb.
|
Структура курсовой работыСтруктура курсовой работы включает следующие элементы: - Введение I. Аналитическая часть2 1.1. Общая характеристика объекта исследования 1.2. Анализ рыночной среды организации 1.2.1. Анализ макросреды 1.2.2. Анализ микросреды 1.3. Анализ комплекса маркетинга организации 1.4. Анализ товарной политики 1.4.1. Анализ потребности в продукции предприятия на рынке. 1.4.2. Анализ товарной единицы. 1.4.3. АВС-анализ ассортимента 1.5. Анализ ценовой политики. 1.6. Анализ коммуникационной политики. II. Проектная часть 2.1. Теоретические аспекты по теме работы 2.2. Проектные мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности объекта исследования - Заключение - Список используемых источников - Приложения Порядок начала и завершения курсового проектирования по профессиональному модулю «Маркетинговая деятельность и маркетинг B2B и B2C» для направлений бакалавриата УГСН 38.00.00 – Экономика и управление, УГСН 42.00.00 – Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело следующий: 1) Темы курсовых работ утверждаются ежегодно на заседании кафедры не позднее, чем за 10 дней до выдачи «задания на курсовую работу». 2) В задании руководителем фиксируется тема работы студента и определяется объект работы. Впоследствии лист задания прикладывается к работе после титульного листа. Объектом исследования в работе может быть любое предприятие, функционирующее на территории Российской Федерации. Однако выбор объекта исследования не должен противоречить выданной теме (например, если Ваша тема «Анализ особенностей маркетинга в малом бизнесе, маркетинг-микс в деятельности малых и средних фирм», то объектом должна быть выбрана малая или средняя фирма). ВведениеВведение должно открывать работу и содержать мнение автора о маркетинговой деятельности и о проблемах исследований по теме работы. Автор работы обосновывает актуальность темы работы, которая отражает уровень важности на текущий момент времени, в данной ситуации для решений именно нынешних проблем, задач и вопросов. Для данного курсового проектирования достаточно половины страницы. При формировании актуальности характеризуют неизученность проблем и методик выбранной темы или приводят характеристику возможности решения определенной практической задачи, однако, в рамках курсовой работы более подходит второе направление. Если актуальность не определена или тема работы не актуальна, то ее освещение просто бессмысленно и никому не нужно. И это следует определить еще до начала выполнения работы. То, насколько правильно автор работы понимает тему исследования и оценивает ее с точки зрения своевременности и социальной значимости, характеризует его общекультурную и профессиональную компетентность и подготовленность. Обзор работ следует делать только по вопросам выбранной темы, а не по всей проблематике исследования маркетинга и маркетинговой деятельности в целом. Введение не содержит ни определений, ни схем или рисунков. Во введении формируются цели и ставятся задачи курсовой работы, задается объект работы. I. Аналитическая частьАналитическая часть является структурным элементом курсовой работы. В аналитической части своей курсовой работы следует выполнить анализ следующих элементов: 1.1. Общая характеристика объекта исследования. Начать нужно с визитной карточки организации, в которой нужно дать общую характеристику: организационно-правовая форма, небольшая история, основные направления деятельности. Здесь же необходимо провести краткий анализ хозяйственной и финансовой деятельности предприятия. Такое исследование носит преимущественно количественный характер; его дополняет маркетинговый анализ, отражающий качественную сторону положения предприятия на рынке (основой для проведения анализа служат бухгалтерская, статистическая и финансовая отчетность, внутренние исследования и разработки, результаты аудиторских проверок и т.п.). 1.2. Анализ рыночной среды организации. В ходе выполнения работы над данным разделом необходимо, прежде всего, привести краткую характеристику отрасли, в которой функционирует объект исследования (что отрасль собой представляет, каковы масштабы, насколько интенсивно развивается, тенденции отрасли за последние годы и ее перспективность). Далее: 1.2.1. Провести анализ макросреды организации. При этом следует использовать методику PEST-анализа (т.е. исследовать влияние политических, экономических, демографических и др. макрофакторов на деятельность отрасли в целом и объекта исследования в частности). Пример PEST-анализа приведен в таблице 1 ниже. Таблица 1 Пример выполнения PEST-анализа (для пищевой отрасли)
1.2.2. Провести анализ микросреды организации (анализ клиентуры, конкурентов, посредников, дилеров, поставщиков, вспомогательных и маркетинговых организаций и т.п.). При этом следует использовать концепцию пяти сил конкуренции по М Портеру.  Рис. 1. Модель пяти конкурентных сил Майкла Портера |