Учебный модуль «Маркетинговая деятельность и маркетинг B2B и B2C». Факультет экономики и менеджмента
 Скачать 1.79 Mb.
|
II. Проектная часть2. Проект мероприятий совершенствования маркетинговой деятельности по ТЕМЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ. 2.1. Теоретические аспекты (по теме работы) Проводится исследование теоретических вопросов и методологии по заданной теме курсовой работы. Студент должен на основе изучения литературных источников, включающих учебники, учебные пособия, научные статьи и периодическую информацию раскрыть следующие аспекты: 2.1.1 Сущность и понятие предмета исследования (по теме работы).3 2.1.2 Классификация, типы, виды.4 2.1.3 (ключевая часть) Методология осуществления и проведения.5 На основе п. 2.1.3 должен быть выполнен п.2.2. 2.2. Проектные мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности (в области, заданной темой работы). Это самая важная часть работы, в которой студент раскрывает тему на основе деятельности объекта курсовой работы. Здесь, используя результаты аналитической части работы и углубленного исследования теории вопроса, необходимо сформировать проект совершенствования маркетинговой деятельности согласно теме работы для организации при работе на российском рынке. Прежде всего, необходимо кратко проанализировать деятельность объекта исследования в рамках заданной темы в настоящий момент. Например, если Ваша тема «Формирование лояльного маркетинга организации», то охарактеризовать каким образом компания работает над лояльностью клиентов в настоящее время. Если тема «Разработка товарной политики», то, соответственно, краткая характеристика текущей товарной рекламы объекта исследования. Далее следует проработать направления совершенствования текущей маркетинговой деятельности компании в заданной темой направлении. То есть, согласно первому примеру, – предложить, как можно повысить эффективность существующей системы формирования лояльности (или внедрить ее, если объект ее не использовал); во втором случае – предложить более эффективную рекламу. Важно определить, какие факторы повлияли именно в данных условиях и ситуации; охарактеризовать действия, используя определенные методики для соответствующего анализа, обосновать эффективность предложений. ЗаключениеВ заключении логично, последовательно излагаются теоретические и практические выводы и предложения. Они должны быть краткими и четкими, дающими полное представление о содержании, значимости, эффективности проведенной студентом работы. При создании заключения следует анализировать поставленные задачи исследования: что решено, каким методом или способом, какие результаты получены, возможности использования в дальнейшем. Заключение в курсовой работе очень тесным образом пересекается с введением. В заключении должны содержаться сведения о том, насколько выполнены цели и задачи курсовой работы. Кроме того, заключение в курсовой работе должно быть гармоничным продолжением основной части. Как правило, этот раздел имеет объем от 2 до 3 листов формата А4, но содержит на этих листах основную мысль вашей курсовой работы. Итак, заключение, как правило, включает четыре смысловые части: перечисление видов проведенных работ и их результатов, выводы (в том числе о достижении /недостижении поставленных в начале работы целей), преимущества предложенного Вами направления совершенствования маркетинговой деятельности объекта исследования, обоснование возможности использования и рекомендации по использованию Ваших предложений. Оформление курсовой работыПо объему курсовая работа должна быть не менее 1 печатного листа, что соответствует 20-25 страниц рукописного текста. Как правило (по статистике ранее сданных работ), средний объем работы составляет 30-35 страниц, при этом параграфу 2.1., посвященному теории вопроса, необходимо уделить не менее 10-12 страниц. Титульный лист является первой страницей курсовой работы и оформляется по стандартной форме, приведенной в Приложении 1 (при формировании титульного листа из приложения 1 следует выбрать соответствующий УГС и направления, при этом убрать все сноски, так как они информационные). Далее располагается лист задания на курсовую работу (образец см. в Приложении 2). При разработке курсовой работы рекомендуется использовать законодательные акты и постановления правительства РФ, учебную и справочную литературу. Исходными материалами являются отчеты, планы предприятия, статистическая отчетность, собственные исследования студентов. Выполнение курсовой работы начинают с подбора и изучения литературы и материалов. Затем в соответствии с планом курсовой работы излагают содержание изучаемого вопроса, сопровождая текст таблицами, рисунками, схемами, графиками, необходимыми расчетами. Содержание курсовой работы отражает ее структуру. В содержании последовательно перечисляются заголовки работы: введение, номера и заголовки разделов, подразделов, заключение, список литературы и приложения с указанием номеров страниц, на которых помещен каждый заголовок. Ссылки на источники в тексте помещают в квадратных скобках, отмечая порядковым номером в соответствии со списком использованных источников. Прием курсовых работ. Осуществляется в соответствии с изложенными требованиями. Приложение 1 Образец титульного листа Минобрнауки России федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Санкт-Петербургский государственный технологический институт (технический университет)» УГС (код, наименование)________________________________________ Направление подготовки (код, наименование) ______________________ Профиль (наименование)________________________________________ Факультет экономики и менеджмента_____________________________ Кафедра менеджмента и маркетинга_______________________________ Учебный модуль«Маркетинговая деятельность и маркетинг B2B и B2C» Курс ________ Группа _________ КУРСОВАЯ РАБОТА Тема _________________________________________________________ ______________________________________________________________ ______________________________________________________________ Студент _________________ _________________ (подпись, дата) (инициалы, фамилия) Руководитель ________________ ________________ (подпись, дата) (инициалы, фамилия) Оценка за курсовую работу ___________ ____________________ (подпись руководителя) Санкт-Петербург 201… Приложение 2 Образец задания на курсовую работу Минобрнауки России федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Санкт-Петербургский государственный технологический институт (технический университет)» ЗАДАНИЕ НА КУРСОВУЮ РАБОТУ УГС _____________________________________________________________ Направление подготовки____________________________________________ Профиль, специальность, магистерская программа (подчеркнуть) ___________ Факультет _____________________________________________________ Кафедра ______________________________________________________ Учебный модуль«Маркетинговая деятельность и маркетинг B2B и B2C» Курс _________ Группа _______ Студент_______________________________________________________ Цель работы: освоение профессиональных компетенций: ПК-9 (способность оценивать воздействие макроэкономической среды на функционирование организаций и органов государственного и муниципального управления, выявлять и анализировать рыночные и специфические риски, а также анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса на основе знания экономических основ поведения организаций, структур рынков и конкурентной среды отрасли), ПК-12 (умение организовать и поддерживать связи с деловыми партнерами, используя системы сбора необходимой информации для расширения внешних связей и обмена опытом при реализации проектов, направленных на развитие организации (предприятия, органа государственного или муниципального управления), ДПК-6 (владение навыками моделирования поведения потребителя и воздействия на потребителя). Исходные данные (информационные источники) _____________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________ Дата выдачи задания ______________________________________________ Срок представления курсовой работы к защите ________________________ Преподаватель ________________________ ______________________ (подпись, дата) (инициалы, фамилия) Задание принял к выполнению _________________________ _____________________ (подпись, дата) (инициалы, фамилия) 1 Кущ С.П. Маркетинг взаимоотношений на промышленных рынках/С.П. Кущ. - СПб.: Изд-во С.- Петерб. гос. ун-та, 2006. – 272с. 2 При выполнении работы конкретным студентом по конкретной теме данная часть должна быть названа самостоятельно. Например, «Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Невская косметика». 3 Например, если тема касается сегментации рынка, то, следовательно, нужно дать понятие сегментации, описать выгоды от ее проведения и прочее, что относится к сути понятия «сегментация рынка». 4 Например, если тема касается ценообразования, то в данном разделе следует раскрыть, какие методы ценообразования существуют, чем они характеризуются. 5 В этой части студент должен раскрыть методику осуществления тех понятий, про которые ведется речь. То есть ответить на вопрос «КАК осуществляют» то, про что было указано в двух предыдущих параграфах. |