Эссе оценка воздействия аудиовизуальной рекламы финансовых услуг на население. эссе. Фильм основан на проведенном нейрофизиологическом исследовании по оценке воздействия аудиовизуальной рекламы финансовых услуг на население
 Скачать 12.42 Kb.
|
|
Фильм основан на проведенном нейрофизиологическом исследовании по оценке воздействия аудиовизуальной рекламы финансовых услуг на население. В фильме показаны маркетинговые «уловки», используемые в рекламных роликах финансовых продуктов, и даны рекомендации экспертов как возможно избежать экономически нецелесообразного поведения. Просмотрев фильм, впадаешь в состояние шока от того, насколько мы привыкли к рекламе. Казалось бы, мы и не замечаем ее, но именно она напрямую влияет на наш потребительский выбор, принятие решений о покупке и целесообразность экономического поведения в целом. На что в первую очередь мы обращаем внимание при просмотре рекламы, если мы говорим именно о фильме? Я обратила внимание на визуализацию ролика - это музыка и яркие цвета. Сразу производит приятное впечатление. Дальше, из информации по вкладам разобрать можно цифры. Мелким шрифтом, вообще, тяжело что то прочитать. В большинстве роликов важная, с точки зрения принятия решения информация остается незамеченной зрителями, потому что демонстрируемые условия во время ролика предъявляются за короткое время мелким шрифтом и занимают не более пятой части экрана. При этом понятная людям информация не всегда соответствует описанию наиболее выгодных экономически условий. В ходе эксперимента было выявлено: наибольшее внимание к информации внизу экрана, демонстрируют мужчины младшего возраста и женщины среднего возраста. Группа старшего возраста, как и женщины младшего возраста, практически не читает информацию внизу экрана. После подробного ознакомления с условиями респонденты склонны менять свое решение, выбирая тот продукт, условия которого показались им наиболее понятными, при этом, потребители ориентируются, как правило, на субъективную оценку «понятности» описания услуги. Нацелена ли реклама на то, чтобы заставить потребителя принимать экономически невыгодные решения с помощью убеждения или попытки воздействовать на эмоции? Потребитель по-прежнему остается «легким» объектом для манипуляций. Однако пока никто не в состоянии читать мысли и навязывать свои кому-то другому. Но чего ждать в будущем? |