Функции и виды рекламы. Функции и виды рекламы
 Скачать 17.46 Kb.
|
|
Функции и виды рекламы Реклама — это составляющая маркетинговых коммуникаций, которая направлена на распространение информации об определенном объекте для привлечения внимания и формирования у потребителей интереса к рекламируемой сфере, а также желания приобрести товар или воспользоваться услугой. Функции рекламы подразделяются на следующие группы: Экономические —стимулирование рыночных отношений за счет формирования спроса на товары и услуги. Рост оборота продуктов и повышение массового сбыта. Привлечение инвестиций в разработку новых предметов продажи благодаря постоянному совершенствованию эффективности информирования потребителей о товарах. Положительное влияние на конкуренцию на рынке. Финансирование СМИ с помощью их использования в качестве источника целевых аудиторий. Социальные — воздействие на формирование взглядов и ценностей потребителей. Влияние на общественные отношения и стандарты коммуникаций в социальных группах. Воздействие на мышление клиентов, закрепление и поддержание их моделей поведения и привычек. Формирование у потребителей определенных потребностей и стимулирование их удовлетворения с помощью объекта рекламы. Побуждение к повышению уровня своего благосостояния, влияние на образ жизни человека. Повышение культуры потребления, развитие социальных отношений в культуре потребления. Маркетинговые — организация комплекса продвижения товаров и услуг, побуждение потребителей к покупке, формирование спроса, стимулирование сбыта, формирование имиджа бренда, продвижение торговых марок. Коммуникационные — информирование потребителей о товарах и услугах с помощью рекламного сообщения, возможность показать потенциальным клиентам преимущества товаров или услуг в сравнении с конкурентами, передача сообщения через средства массовой коммуникации. По методам воздействия реклама подразделяется на рациональную и эмоциональную. Рациональная реклама отличается предметной направленностью. Она воздействует на сознание возможных клиентов с помощью продуманных аргументов, красиво иллюстрированных в целях усиления эффекта воздействия. Реклама эмоциональная действует на подсознательном уровне. Она апеллирует к эмоциям и чувствам посредством ассоциаций вызывает положительные воспоминания. Самый действенный инструмент для эмоционального воздействия — изображение и цвет; менее эффективен звук. В зависимости от способа и метода размещения рекламная коммуникация подразделяется на: - Наружную. - Телевизионную. - Рекламу в интернете. - Печатную. - На транспорте. - Сувенирную. Наружная реклама — популярный вид размещения сообщения в крупных городах во всем мире; подразумевает размещение информации о продукте, услуге или предприятии на внешней конструкции, которая может располагаться на улице, на крышах зданий и фасадах домов. Виды наружной рекламы: Лайтбоксы с двумя плоскостями для рекламного постера. Брандмауэр — баннер, размещенный на всю площадь стены или фасада здания. Призматрон — рекламоноситель, визуальная поверхность которого состоит из трехгранных поворачивающихся призм, что позволяет ему изменять изображение. Установки на крышах — размещаются над зданием и могут быть в виде лайтбоксов, светодиодных панно, объемных букв, логотипов. Вывески — популярный вид рекламы, который размещается у входа в здание компании и предназначен для информирования потребителей, что находится в помещении и какой фирме оно принадлежит. Световые коробы или лайтбоксы представляют собой конструкции, лицевая сторона которых выполнена из пропускающего лучи света материала, а боковые и задняя плоскости — из не пропускающего световые лучи материала. Внутреннее пространство такой конструкции состоит из источника света, который направлен на лицевую сторону лайтбокса, что делает его заметным в темное время суток. Панель-кронштейн — рекламная конструкция, которую крепят на стене или на фасаде здания боковой частью, а также отдельно на столбе или городском фонаре. Билборд — крупная рекламная конструкция, обычно устанавливаемая вблизи зон с большим транспортным потоком. Световая панель — рекламный щит с торцевой подсветкой из светодиодов, который в отличие от световых коробов имеет более тонкой корпус и равномерное свечение по всему периметру. Такая реклама часто используется на витринах. Штендер — рекламная конструкция переносного типа, которую устанавливают на улице, а иногда и в помещениях недалеко от компании-рекламодателя. Конструкция легко складывается и переносится, что позволяет экономить место и использовать средство в разных местах. Штендеры могут быть прямоугольными, арочными и меловыми. Роллерный дисплей — рекламно-информационная система, представляющая собой световой короб с мощной внутренней подсветкой, в котором рекламные изображения перематываются с одного вала на другой. Данный вид рекламы очень удобен благодаря возможности размещать на нем несколько сообщений. Баннер — полотно прямоугольной формы. При помощи баннеров изготавливаются рекламные щиты, растяжки, брандмауэры, мобильные стенды, штендеры, напольная графика, плакаты, постеры, наклейки, оформляются витрины. Пиллары (пилларсы) — современные городские рекламные конструкции, двухстороннего или трехстороннего формата. Они состоят из круглой или вогнутой тумбы, которая устанавливается на улице или в торговых центрах. Стелы — стоящие отдельно конструкции, призванные маркировать местонахождение организации или торговой точки. Такие конструкции могут быть световыми и привлекать внимание проезжающих машин. Виды рекламы в интернете: 1. Контекстная - информационное сообщение или объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы. 2. Медийная реклама. Привлечение внимания через комплексную подачу информации. Кроме текста, медийная реклама в интернете содержит аудио-визуальные материалы. 3. Тизерная реклама — это маркетинговая система, в которой для привлечения внимания потребителей используются специальные тизеры. 4. Email реклама — это тип маркетинга, который заключается в рассылке рекламных писем потенциальным покупателям. Печатная (полиграфическая) реклама — распространение рекламных обращений посредством различных видов полиграфической продукции. Реклама на транспорте — это текстовые сообщения и/или изображения рекламного характера, размещенные снаружи или внутри транспорта. Рекламные сувениры представляют собой полезные предметы, получаемые в обмен на вступление в контакт с рекламодателем. |