!!!ДП Подкорытова Н. 31.05. И. И. Ползунова ДП. 42. 02. 01. 11. Пз утверждаю заведующая впф Р. Г. Дмитриева проект исследование

Название	И. И. Ползунова ДП. 42. 02. 01. 11. Пз утверждаю заведующая впф Р. Г. Дмитриева проект исследование
Дата	21.01.2023
Размер	2.81 Mb.
Формат файла
Имя файла	!!!ДП Подкорытова Н. 31.05.docx
Тип	Исследование #897028
страница	3 из 3

1 2 3

2.1 Основная информация о фермерском хозяйстве

Фермерское хозяйство в России является перспективным направлением, что объясняется растущим спросом на свежие ягоды, государственным приоритетом развития сельского хозяйства в стране. На сегодняшний день государство все больше концентрирует внимание на развитие отрасли, помогая начинающим и действующим фермерам, выделяя земельные участки по льготным ставкам, субсидируя процентные ставки по кредитам и предоставляя гранты на развитие тепличного хозяйства.

Целью создания фермерского хозяйства «Sweet Berries» является обеспечение людей отличным здоровьем путем предоставления, качественной и экологически чистой продукцией, по доступным ценам.

Создание высокотехнологичного и продуктивного тепличного комплекса круглогодичного выращивания, с применением передовой агротехники и применением технологии ULTRA CLIMA, использующиеся в тепличных комплексах 5-го поколения, на базе крестьянского (фермерского) хозяйства Погорелова В. С. (далее КФХ), который бы обеспечивал население Тюменской и Свердловской области свежей клубникой на протяжении всего календарного года по доступным ценам.

Предприятие создается с нуля, с организационной формой крестьянское (фермерское) хозяйство на общей системе налогообложения.

Важность реализации таких проектов указана в Указе Президента РФ [12] и в постановление Правительства РФ [13].

Продвижение продукции планируется через розничные и крупнооптовые продажи на территории Тюменской и Свердловской области.

Предприятий по круглогодичному выращивания ягод в Свердловской области есть, для сокращения издержек в этот период сезонного созревания ягод, будет заложена плантация открытого грунта площадью 150000 кв. м, что позволит получить 1500000 кг за сезон и выйти на уровень рентабельности в этот период.

Предполагаемые объемы инвестиций составляет 7 000 000 рублей. Проект будет реализован на территории Свердловской области Пышминского р-на пос. Пульниково, в сельском районе.

Начало строительства запланировано на 2022 год.

Запуск функционирования планируется на март 2023 год.

2.2 Разработка рекламной кампании для фермерского хозяйства

Сегментация потребительского рынка

Сегментация потребительского рынка началась с определения областей, по которым будет работать фермерское хозяйство. А поскольку фермерское хозяйство находится по середине между двух больших городов это Тюмень и Екатеринбург, то соответственно поставки осуществляются в эти области (Тюменская и Свердловская область) [18].

Продвижение продукции происходит через розничные и крупнооптовые продажи на территории Тюменской и Свердловской области. Это сетевые продуктовые сети, такие как «Перекрёсток», и по заказам в местные торговые точки. Продажа населению на рынке и ярмарках, продажи в частные продуктовые магазины с широким ассортиментом продукции и продажи прямо с теплиц [14].

Целевая аудитория (конечные потребители) - люди от 25-50 лет с уровнем дохода «средний» и «выше среднего», пол и род деятельности как таковой роли не играют.

Российский рынок ягод характеризуется низким уровнем самообеспеченности. В основном ягоды (клубника и т.д.) поставляются в Россию из-за рубежа. Собственное производство в большинстве своем представляет выращивание ягоды в открытом грунте.

Определение конкуренции

Основными конкурентами являются иностранные производители, но предложения местных тепличных хозяйств в основном пользуются приоритетным спросом у населения, сезонные производители открытого грунта [19]. Можно выделить предприятия, как фермерское хозяйство «Внеземная клубника» (г. Екатеринбурга).

В период сезона сбора ягоды конкуренты, местные хозяйства с открытым грунтом и дачники, но сезон массового сбора ягод открытого грунта составляет не более 3 недель, в данный период цена на ягоды падает до 200 рублей по анализу 2021 года.

Но как показывает практика, хозяйства открытого грунта сильно подвержены климатическими условиями, вредителями, грызунами повреждающих грядки и системы полива, что снижает их продуктивность.

Число дачников, которые выращивают ягоды, для продажи неуклонно снижается и в основном они не занимаются селекцией, и не соблюдают агротехнические условия для выращивания, что снижает привлекательность внешнего вида клубники.

Предприятий по круглогодичные выращивания ягоды в Тюменской и Свердловской области нет, для сокращения издержек в этот период сезонного созревания ягод, будет заложена плантация открытого грунта, что позволит выйти на уровень рентабельности в этот период. Этот подход основывается на современной теории морфологии рынка. Первый подход основывается на повседневном понимании конкуренции как соперничества за достижение лучших результатов на каком-либо поприще. Конкуренция, хотя и в различной интерпретации, все же определяется как соперничество экономических субъектов [15].

Уникальностью КФХ «Sweet Berries» является:

- теплица с идеальными условиями для выращивания ягоды с высокой урожайностью;

- к минимизации человеческого труда и его трудоемкости;

- независимость от внешних условий среды;

- минимальное время от сбора ягод, упаковки и сохранения, т. к. все объединено в один комплекс;

- круглогодичное выращивание ягоды.

Конкурентоспособность продукции обеспечивается за счет высокого качества продукции. На натуральности продукции акцентируется внимание во всех рекламных мероприятиях [16].

Основное конкурентное преимущество ягоды от КФХ внешняя привлекательность ягод (размер, форма, цвет, вкусовые качества) удобная упаковка по 250 гр. и её свежесть «от грядки до прилавка один день». Для узнаваемости продукции планируется наклеивать наклейку логотипа КФХ «Sweet Berries» на упаковку.

Спрос на продукцию ярко выраженной сезонности не имеет. Планируемый объем продаж рассчитывается, исходя из реализации 100% урожая.

Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа компании [17]

Фирменный стиль фермерского хозяйства «Sweet Berries» состоит из множества цветов — это розовый (используется несколько оттенков - d6a7c0, e7c4d8, bd628e, e5cfdc), зеленый(b5ce98), белый(ffffff), фиолетовый (используется для названия(857d9b). То есть униформа (косынки, фартуки, футболки, штаны), логотип, сувенирная продукция все это оформлено в этой стилистике.

Сочетание цветов — это вечная классика, никогда не выходящая из моды, он всегда остаётся свежим и чистым. Ни одна тенденция не держится так долго, как универсальная, захватывающая, лаконичная и изысканная комбинация розовых и белых цветов. Не даром люди говорят, что "Все гениальное просто!".

Элементы фирменного стиля

Товарным знаком фермерского хозяйства «Sweet Berries» является символ ягод – малина, комбинированный с названием которого разместили рядом с ягодой(малиной).

В товарном знаке использовали малину так как это один из самых распространённых видов ягод из всех, существующих и узнаваемая. Скажем если мы поместили в товарный знак голубику ее легко можно было бы перепутать с черной смородиной или черникой. Поскольку товарный знак выполнен в розово-белом стиле, то использована только фигура ягоды (малина) и название «Sweet Berries», слоган.

Название фермерскому хозяйству выбиралось из ходя сочетаний слов и рода деятельности фермерского хозяйства «Sweet Berries». А так как оно находится на Урале, и оно выращивает сочные и вкусные ягоды то, оно и обрело свое так называемое название «Sweet Berries».

В товарном знаке есть в розовых оттенках малина, которая расположена слева от названия фермерского хозяйства «Sweet Berries» обозначающая начало нового, созревающего, чистого происхождения предприятия. Которое в будущем при созревании взорвет вкусовые рецепторы.

Все эти элементы не находятся в каких-то рамкам. Для нашего фермерского хозяйства очень важно солнце и чистое небо без него не будет урожая, вкуса и цвета.

Наш логотип, не легко идентифицируемый с компанией как у Applе, но в скором времени, как только фермерское хозяйство начнет свое производство и запустит рекламную кампанию, ее будут узнавать по названию фермерского хозяйства ««Sweet Berries»». Фермерское хозяйство «Sweet Berries» нацелено завоевать мировой рынок, и не будет останавливаться только на одной области.

Фирменный лозунг фермерского хозяйства «Sweet Berries» - «Привносим в мир лучшее!»

Фирменная гамма фермерского хозяйства «Sweet Berries» состоит из нескольких цветов: розового, зеленого, фиолетового и белого. Розово-белые логотипы не менее запоминаемы и универсальны. Такой логотип смотрятся более лаконично и стильно, и свежо.

Фирменный шрифт фермерского хозяйства «Sweet Berries»: в названии фермерского хозяйства использовали шрифт под названием «Impact», в слогане «Times New Roman». Шрифты не менее нужны, они могут символизировать серьезность, открытость, радость, честность фермерского хозяйства «Sweet Berries».

Призван подчеркнуть имидж бренда, и имеет свой «характер»: «деловой», «основательный» и т.д.

В качестве носителей фирменного стиля выступают:

- деловые атрибуты (бланки и печати, визитные карточки, папки и т.д.);

- различные виды рекламы (в СМИ, на транспорте и наружных носителях, на выставках, ярмарках, вывески, указатели);

- брендовая продукция (товар, упаковка, ярлык, документация);

- сувенирная продукция (флажки, ручки, блокноты, сумки, буклеты, брелоки);

- корпоративная продукция (одежда, значки и нашивки, полиграфия).

Психофизиологические основы восприятия фирменного стиля

Цвет является ключевым фактором в процессе торговли, поскольку играет важную роль при принятии решения о покупке. Он пробуждает в покупателе эмоции, притягивающие его к тому или иному товару.

Семантика цвета:

Розовый — это цвет жизни, всего живого. Розовый цвет означает романтичность, доброту, любовь, страстность. Чем он бледнее, тем сильнее выражение любви. Вызывает чувство комфорта, успокаивает, избавляет от навязчивых мыслей. Начнем с того, что в основе тона лежит смешение красного и белого (с возможной примесью сиреневого, оранжевого, серого). Само сочетание является ненавязчивым, неагрессивным, с минимальной эмоциональностью. Оно может быть теплым и нежным или более холодным, насыщенным, но в большинстве случаев пробуждает положительные эмоции. Можно причислить эту расцветку к группе цветов-антидепрессантов, способных вызвать мысли о безоблачном счастье и будущем.

Ключевые значения и символика: свежесть, рождение, беззаботное детство, юность, обновление, романтичность, нежность, женственность, спокойствие, умиротворенность, белый – свобода, чистота, весна (то, что и нужно фермерскому хозяйству), красота, сентиментальность, демонстративность, желание быть замеченными, упрямство, общительность и дружелюбие, мечтательность, отрешенность от реальности.

Что символизирует и чем полезен розовый цвет очков

Известное выражение, означающее «видеть жизнь в иллюзорном позитивном свете», обычно имеет негативную эмоциональную окраску. На самом же деле розоватый тон стекол:

- улучшает настроение;

- повышает аппетит;

- полезен при стрессах.

Конечно, сама окружающая действительность лучше не станет, но яркость в серых буднях появится точно.

Белый - цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. Стоит лишь заметить, что можно использование данного цвета в печатной рекламе способно создать нейтральный эффект, когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без установления каких-либо акцентов и приоритетов.

Ключевые значения и символика: свет, покой, безмятежность, чистота, целомудрие, девственность, сосредоточенность, отрешенность.

С помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, а создавая необходимую цветовую среду, можно вызвать у потребителя рекламы требуемые эмоции.

Фермерское хозяйства видит себя устойчивым, серьезным и сосредоточенным, немного романтичными, загадочными, и готовыми на создании качественных, не просто вкусных ягод, но и сочных. Хочется показать именно серьезность предприятия. Готовность к борьбе за потребителей, и качества фермерской продукции. Именно поэтому выбор цветовой гаммы в розово-белом стиле подходит фермерскому хозяйству. Это придаёт уверенности в успехе фермерского хозяйства.

Этапы создания фирменного стиля

Целью разработки фирменного стиля является создание, с помощью визуальных приемов, индивидуального запоминающегося имиджа фермерского хозяйства и ее продукции.

Этап первый: подготовка

Формированию фирменного стиля фермерского хозяйства предшествует сбор необходимой информации и аналитической работы. Важно вникнуть в специфику деятельности фирмы, понять характер и особенности продукции, текущую позицию на потребительском рынке и ее перспективы. Также, проводим анализ соответствующей области рынка, то есть потенциальных конкурентов фермерского хозяйства. Эти данные помогают найти и воплотить именно тот образ, который наиболее четко подходит фермерскому хозяйству, позволяя ему выделиться из многочисленной массы.

Этап второй: определение стратегии и концепции

С этого момента начинается непосредственная работа над созданием самого фирменного стиля. Данный этап включает в себя определение основных направляющих идей, которые будут ключевыми в имидже фермерского хозяйства. Создание образа, кроме всего прочего, требует знания психологии (потребителя, конкурентов, партнеров и т.д.). Таким образом, мы обозначаем приоритетные психологические составляющие, то есть, определяем образно-ассоциативный ряд: «фирменный стиль – образ – ассоциации».

Этап третий: идея

Идея – это снова проекта. Идея нужна для разработки и создания точного, звучного и запоминающегося названия компании, а также слогана, определяющее фермерского хозяйства. После согласования названия, слогана и основных идей. Переходим к следующему этапу.

Этап четвертый: визуальное решение

На этом этапе определяются приоритетные фирменные цвета, шрифтовые решения, основные графические объекты и т.д., на основе которых создаются эскизы.

Шрифты используются четкие, понятные, легко читаемые как в крупном, так и в мелком масштабе. Графика разрабатывается для проекта, что обеспечивает использование оригинальных графических объектов.

Этап пятый: разработка логотипа

Логотип – это основной элемент фирменного стиля, в связи с этим, его создание – наиболее важный и ответственный этап. Логотип, выполненный профессионально в розово-белой гамме, привлекает внимание, быстро запоминается потребителем и в последствии становится лучшим инструментом рекламы. Дизайн по созданию логотипа, основан на разработке ясного, лаконичного образа в стиле современного фермерского хозяйства, который будет привлекательным и актуальным как в настоящем, так и в будущем времени. Поэтому в логотипе фермерского хозяйства используются розовые, зеленый, фиолетовый и белый цвет, т.к. именно они остаются актуальными и привлекательными даже спустя время. И указывают на серьезность предприятия.

Этап шестой: разработка печатной продукции

Классическим решением в данной области являются визитки, бейджики, фирменные конверты и папки, листовки и каталоги. Разработка печатной продукции состоит из общих элементов объединенные общий фирменный стиль. Таким как розово-белая гамма, белый фон, розовый логотип, фиолетовое название и т.д.

Этап седьмой: Brand Book

Brand Book – это идентификационная книга фирменного стиля компании, буквально – «книга бренда». Она включает в себя описание возможностей использования созданного стиля, основные правила, варианты нанесения логотипа и т.д. Brand Book представляет собой перечень идей для реализации и использования фирменной символики, где прописаны какой шрифт можно использовать в рекламных материалах, логотипа и т.д. Brand Book выполнен также в фирменном черно-белом стиле.

Этап восьмой: сувенирная продукция

В сувенирную продукцию входит фирменные белые косынки, кружки, брелоки, ручки и т.п с нанесенным логотипом. Все предметы выполнены в едином стиле.

Фирменные косынки фермерского хозяйства сделаны из белого шелка, рисунок нанесен красками на водной основе, т. к. они экологичны и гигиеничны, позволяют создавать мягкий отпечаток. Косынки двух видов: бандана и каре. На бандане изображен принт с ягодами(малиной), которые расположены равномерно по всей бандане. По краям у нее расположено название фермерского хозяйства «Sweet Berries». Косынка каре: посередине косынки расположен логотип, а также по краям имеется название фермерского хозяйства «Sweet Berries».

На кружку белого цвета нанесли сублимацию с нашим логотипом.

Брелок выполнен в форме ягоды, белого цвета, с лицевой стороны находится название фирмы с оборотной вид ягоды.

Этап девятый: фирменная униформа

Стоит отметить, что от внешнего вида сотрудника зависит прибыль фермерского хозяйства, ведь его персонал – это визитная карточка. Помимо того, что продавец должен вести себя естественно, быть доброжелательным, не казаться навязчивым, но еще и хорошо выглядеть.

На униформу в обязательном порядке наносится отличительный знак (логотип), причем на крупных элементах одежды таких как футболка, штаны и фартук.

Этап десятый: патентная защита

Это завершающий этап разработки фирменного стиля. Защита бренда –благодаря которому, можно избежать повторений образа, названия и слогана.

Средство распространения рекламы и ее носителей

Продвижение рекламы фермерского хозяйства «Sweet Berries» осуществляется различными способами, включая: маркировку продукции собственным логотипом, размещение рекламных баннеров в точках продаж, промоакции в местах продаж с дегустацией продукции, повышение узнаваемости бренда путем рекламы в социальных сетях.

Печатная и сувенирная реклама:

- каталоги – рекламирующие большой перечень товаров или услуг с краткими пояснениями и ценами;

- буклеты – специальные издания, посвященные нашему фермерскому хозяйству, товарам;

- листовки – применяются на выставках, ярмарках и пр. для раздачи посетителям;

- ручки, футболки, косынки и пр. – распространяемая на презентациях, выставках, ярмарках в качестве рекламного акта.

Аудио реклама:

- радио-объявления – рекламные объявления о выставках, ярмарках.

Реклама в прессе:

- газеты.

Реклама на месте продажи:

- витрины;

- вывески, знаки;

- упаковка.

Транзитная реклама – размещаем на автобусах и машинах.

Технология производства рекламного продукта

В разработку технологии производства рекламных продуктов взяли буклет и Brand Book. За программное обеспечение отвечает Adobe Photoshop и CorelDRAW.

Технология создания буклета

Буклета выполняется в красочных цветах для привлечения внимания покупателей.

Создаём формат листа 210х296 мм, на 300 пикселей на дюйм. Выставляем границы на лист, оставляя с права и слева по 3 мм, посередине по 6 мм для того, чтобы при сложении текст или картинка не попали в изгиб. Для лицевой стороны буклета использовали фотографию с ягодами.

С помощью инструмента свободное трансформирование разместили фотографию на четверть листа. Потом поместили вторую фотографию схожую по стилю на оставшуюся часть листа, свободным трансформированием с зажатой клавишей SHIFT растягиваем нужную сторону. Затем проверяем активность последней фотографии и переходим во вкладку фильтр/размытие/размытие по Гауссу (примерно 150). Далее добавляем текст название фермерского хозяйства (название шрифта Noto Serif Bold Italic, размер 48, цвет 4c3b3d (темно-бордовый)), заголовок, адрес, контакты, чтобы было видно текст делаем копируем слой с размытой картинкой и перетягиваем его вверх над другими фотографиями. Далее меняем режим наложения и непрозрачность делает чуть поменьше.

Ластиком поправляем все неровности. Чтобы на первой странице было видно контактную информацию добавляем прямоугольник розового цвета (e3bfbc), непрозрачность делаем на 80. Чтобы он выглядел поинтереснее выбираем эллипсы делаем по краям четыре эллипса черного цвета, выделяем все эллипсы и преобразовываем их в смарт-объект. Чтобы дальше продолжить действие растрируем слой с прямоугольником. Далее зажимаем клавишу CTRL и мышью нажимаем на смарт-объект, чтобы выделить все четыре круга. Убираем видимость со слоя и переходим на слой с прямоугольником и нажимаем DEL тем самым удаляя эллипсы и делая прямоугольник необычно. Далее группирую слои по их отраслям.

На вторую (заднюю) часть буклета добавляем контактную информацию (номер, ссылку на сайт, адрес). Добавляем эллипс и делаем скриншот местоположения (карта) фермерского хозяйства, нажимаем CTRL+ALT+SHIFT+V тем самым вставляем в эллипс карту. Слой с эллипсом удаляем от ненадобности.

Добавляем текст о том, что при первом заказе скидка 5%. Подбираем размер шрифта и цвет. Делаем на этом акцент, чтобы потребители заметили скидку. Для этого выделяет его с помощью розового прямоугольника такого же, как и на лицевой стороне.

Далее копируем слой с прямоугольником и переносим его на внутреннею часть буклеты, где будет написано приветствие потребителю в виде диалога.

Вторую страницу делаем по такому же алгоритму. Оставляем фон таким же и создаем прямоугольник точно такой же, как и на лицевой стороне. Пишем названия, сорт ягод, вставляем фотографии и готово!

Технология создания Brand Book а.

Brand Book выполнен в едином стиле.

Все действия происходили в Adobe Photoshop и CorelDRAW. Первая страница разделена на две части – розовая и белая «Рисунок А.1 – Лицевая сторона Brand Book а». На правой сторону размещаем розовый (eee3e8) прямоугольник. На слой с прямоугольником размещаем рисунок теплиц и ластиком с непрозрачностью 50% стирая части картинки. На левой стороне размещен логотип, также на левой стороне снизу размещено «BRANDBOOK. Руководство по использованию логотипа и фирменного стиля».

На всех слайдах один фон — белый. Шрифт использовался Times New Roman.

На второй странице идет содержание Brand Book а. В правом нижнем углу расположили символ (розовую ягоду) фермерского хозяйства. Для завершения страницы добавляем зеленые полосы сверху над заголовками с отступами по одному сантиметру справа и слева, сверху по два сантиметра.

В BrandBook рассказывается: варианты логотипа, градация серого, минимальный размер, охранное поле, цветовая палитра, набор шрифтов, запрещенное использование на фотоматериалах, рекомендации по печати: визиток, фирменного бланка, конверта, открытки. Сувенирная продукция (ручка, футболка, кепка, кружка).

На одиннадцатой странице похожий стиль, как и на первой. Страница разделена на две части – белый и розовый. На розовой стороне располагаем уже подготовленную фирменный бланк и рисунок цветов. Берем ластик непрозрачностью 50% и подтираем не нужные места на картинке с цветами, делая эстетичным так, чтобы был виден фирменный бланк. Также поступаем и с фирменным бланком делая так, чтобы он выглядел единым целым.

На последней странице посередине расположен логотип и слоган. Для соблюдения единого стиля добавляем зеленную линию (отступ сверху два сантиметра, справа и слева по одному сантиметру).

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подводя итог исследования темы дипломного проекта, можно смело сказать, что изучение воздействия на покупательское поведение различных видов рекламы (на примере фермерского хозяйства) во многом может помочь рекламной кампании. Благодаря исследованиям можно легко выбрать нужную стратегию для привлечения спроса на продукцию фермерского хозяйства.

Психологическое воздействие рекламной информации проявляется в процессах переработки рекламных сообщений - эмоциях, мыслях, возможных решениях, обусловливающих конкретные поведенческие акты покупателя. Так или иначе, рекламный процесс оказываются вовлеченными феномены переработки информации - ощущения, восприятия, внимание, память. С другой стороны, в процессах переработки рекламной информации активно участвуют отношение человека к рекламному сообщению, его эмоции и чувства, например чувства удовольствия, собственного достоинства, зависти, его понимание и принятие в сознание или, напротив, отторжение воспринятого и понятого, но не разделенного, не принятого потребителем содержания. Восприятие и переработка рекламной информации осуществляется под воздействием множества различных факторов.

В ходе исследования были решены следующие задачи: даны характеристики рекламы, проанализированы восприятия рекламной информации, изучено влияние рекламы на процесс принятия решения покупки, проанализированы приемы воздействия рекламы на психологическое поведение.

Следует вывод, что надо правильно понимать и различать эффективность психологического воздействия отдельных рекламных мероприятий на человеческое сознание, (фиксация в памяти, привлечение внимания к рекламе, и т.д.). Наиболее результативным психологическое воздействие является в случае, если оно побуждает потенциальных потребителей к осуществлению покупки. Именно в это время стоит уделить особое внимание психологическим приемам в выборе цвета, текста, формы и изображения в рекламе.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Федеральный закон «О рекламе», ФЗ-38 от 13.03.2006 (последняя редакция 30.04.2021) с изменениями и дополнениями (дата обращения 18.05.2021 г.).

2. Информационный сайт, статья: Понятие, виды и функции рекламы - Основы рекламы - https://studwood.ru/2176587/marketing/ponyatie_vidy_funktsii_ reklamy (дата обращения 24.05.2021 г.).

3. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 30.04.2021) "О рекламе" Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе (дата обращения 24.05.2021 г.).

4. Информационный сайт, статья: Функции рекламы https:// spravochnick.ru/reklama_i_pr/funkcii_reklamy/ (дата обращения 24.05.2021 г.).

5. Информационный сайт, статья: Разработка и технология производства рекламного продукта. Понятие «Рекламный продукт» (РП). Виды рекламной продукции - https://lektsii.org/13-58714.html (дата обращения 20.05.2021 г.).

6. Информационный сайт, статья: Понятие «рекламный продукт» в производстве коммерческой рекламы. Разновидности рекламного продукта - https://megaobuchalka.ru/10/15107.html (дата обращения 22.05.2021 г.).

7. Информационный сайт, статья: Психология восприятия рекламы -https://revolution.allbest.ru/marketing/00742002_0.html (дата обращения 18.05.2021 г.).

8. Информационная статья, Аня Зайчикова, статья: Восприятие рекламы и отношение к ней различных возрастных групп в России - https://vc.ru/marketing/104038-vospriyatie-reklamy-i-otnoshenie-k-ney-razlichnyh-vozrastnyh-grupp-v-rossii (дата обращения 19.05.2021 г.).

9. Информационный сайт, статья: Разработка рекламного продукта. Рекламный продукт: сущность, стратегии разработки и продвижения - https://studme.org/34891/marketing/razrabotka_reklamnogo_produkta (дата обращения 18.05.2021 г.).

10. Электронная библиотека издательского дома «Гребенников», Третьякова О.В., Планирование рекламной кампании на основе общей коммуникационной стратегии организации - www.grebennikon.ru (дата обращения 20.05.2021 г.).

11. Информационный сайт, статья: Специфика рекламного продукта -https://trade.bobrodobro.ru/47684 (дата обращения 20.05.2021 г.).

12. Указ Президента РФ от 30 января 2010 г. N 120 "Об утверждении Доктрины продовольственной безопасности Российской Федерации", в программе Правительства РФ от 14 июня 2012 года №717 «О Государственной программе развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия на 2013-2020 годы» (дата обращения 24.05.2021 г.).

13. Постановление Правительства РФ от 17 марта 2008 г. N 178 «О Правительственной комиссии по вопросам конкуренции и развития малого и среднего предпринимательства» (дата обращения 24.05.2021 г.).

14. Информационный сайт, статья: Принципы построения рекламного продукта - https://studbooks.net/1545151/marketing/printsipy_postroeniya_ reklamnogo_produkta (дата обращения 21.05.2021 г.).

15. Информационный сайт, статья: Концепции товара в рекламе -https://studme.org/34892/marketing/kontseptsii_tovara_reklame (дата обращения 22.05.2021 г.).

16. Информационный сайт, статья: Определение рекламной стратегии - https://revolution.allbest.ru/marketing/00314806_0.html (дата обращения 22.05.2021 г.).

17. Информационный сайт, статья: Создание рекламного продукта -https://infopedia.su/10xcd8b.html (дата обращения 24.05.2021 г.).

18. Информационный сайт, статья: Сегментация потребительского рынка -https://lektsii.org/6-77971.html (дата обращения 24.05.2021 г.).

19. Информационный сайт, статья: Конкуренция – https://investments. academic.ru/1056/Конкуренция (дата обращения 24.05.2021 г.).